袁哲

摘要：電視相親節(jié)目在國內掀起了一波又一波的收視狂潮，在這個“全民體驗式狂歡”的大背景下折射了部分的社會價值和大眾心理，當下社會電視相親類節(jié)目在發(fā)展過程中，也存在著一系列的疑惑和問題。本文用過對我國電視相親類節(jié)目成功的原因的分析，對電視相親類節(jié)目現(xiàn)存的問題進行思考，從而提出我國電視相親類節(jié)目在未來的發(fā)展策略和理念。

關鍵詞：相親節(jié)目;成功原因;問題;策略

一、電視相親類節(jié)目成功的原因

（一）大眾化與娛樂化并存

首先電視相親類節(jié)目是順應時代需求大眾需要從而誕生出的節(jié)目類型，其服務性是面向對婚姻有需求的大眾，具有廣大的群眾基礎。其次節(jié)目中體驗式的情境得到了參與者和受眾在很大程度上的認可。當下電視相親節(jié)目中的參與者，或者說是體驗者來自于各行各業(yè)，具有一定的真實性。而且這些人不再是單向性地進行接收節(jié)目內容，而是以一種體驗式的方式參與到節(jié)目中來，在娛樂性上有了進一步的提升。

（二）角色定位清晰且多元

電視相親節(jié)目中在嘉賓的選擇上凸顯了人物格，如《非誠勿擾》在嘉賓選擇上盡可能做到了同年齡層段上的不同性格展示，并且男女嘉賓來自各行各業(yè)，國內國外，有的溫文爾雅，有的言語犀利，有的落落大方，有的思想前衛(wèi)。其次在電視相親節(jié)目中，主持人和情感嘉賓等固定嘉賓的設置上性格定位也是十分準確且清晰的，以《中國新相親》為例，張國立在作為主持人的過程中風趣幽默，情商智商兼具的“月老”角色深入人心，對于在節(jié)目節(jié)奏和價值導向上的把握更是可圈可點。再以《非誠勿擾》中情感嘉賓為例，其性格也是多元且明顯的，如黃菡的溫婉睿智，黃磊的豁達幽默等等。正是因為多元且清晰的性格界定才使得電視的觀賞性和啟示性增強。

（三）節(jié)目形態(tài)的豐富性

電視相親節(jié)目在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，在節(jié)目模式進行不斷地創(chuàng)新，如由最早的“一對一”的相親模式轉變成如今的“一對多”或“多對多”的模式，節(jié)目在環(huán)節(jié)上適當?shù)卦黾恿吮硌莪h(huán)節(jié)，游戲環(huán)節(jié)，情感點評環(huán)節(jié)，甚至是第二現(xiàn)場的情感分析討論環(huán)節(jié)。其次固定環(huán)節(jié)的背景音樂更是引人入勝，加以內容設置上的跌宕起伏，增強了節(jié)目得觀賞性和娛樂性。專業(yè)的制作團隊和資源對于節(jié)目形態(tài)上的豐富也起著重要作用。

二、我國電視相親類節(jié)目所面臨的問題

（一）同質化與泛娛樂化并存

電視相親節(jié)目的成功掀起了多家媒體爭相效仿，部分電視相親節(jié)目存在盲目跟風的問題，導致節(jié)目在形式和內容上的同質化，在節(jié)目得內容編排和環(huán)節(jié)設置上缺乏創(chuàng)新，部分電視相親節(jié)目更是在此基礎上為迎合大眾心理，過度夸大節(jié)目得娛樂性，極有可能引起節(jié)目低俗化現(xiàn)象的產生。

（二）傳播策略上的偏頗

在媒介融合時代下，電視相親節(jié)目的傳播載體應該更為多元，如今受眾對于接受傳播信息的方式呈碎片化傾向，因此在將節(jié)目傳播載體上電視相親節(jié)目應注重與新媒體的結合。其次盡管電視相親節(jié)目逐步走向開放化、利益化、自由化的過程，但是部分電視相親節(jié)目在傳播的內容和價值導向上存在著偏頗，不能因過度注重收視效果而在內容上存在“欺騙”、“隱瞞”等不真實的元素，從而導致節(jié)目服務性的流失。

（三）文化價值上的流失

電視媒介兼?zhèn)漭浾搶?、公共教育和文化娛樂三種功能，部分電視相親節(jié)目為博人眼球，提高收視，在節(jié)目中強化了“秀”的成分，導致價值觀念引導上的偏頗，并且部分電視相親在制作方面上存在著把關不嚴，易導致了節(jié)目本身文化價值的流失。

三、電視相親節(jié)目的發(fā)展策略和理念

（一）以強化節(jié)目服務性和正確價值觀為核心理念

電視相親節(jié)主要目的是解決社會上單身男女的婚戀需求，因此要將節(jié)目的服務性放在首位，并做好節(jié)目得輿論引導工作，要將主流正確的價值觀進行充分地表達，為了讓受眾更好地接收正確的價值理念，一定要做到節(jié)目的“寓教于樂”工作。

（二）打造節(jié)目特色，成就品牌效應

電視相親節(jié)目要規(guī)避泛娛樂化的誤區(qū)，要做到節(jié)目內容和形式上的創(chuàng)新，形成節(jié)目的特有屬性。在節(jié)目內容中的話題設置要具有時新性，要進行正確的價值觀討論與引導，在形式上做到創(chuàng)意創(chuàng)新，從而避免同質化的產生。其次要提高主持人的素質培養(yǎng)，形成獨特的主持風格。主持人可以說是電視相親節(jié)目中的品牌形象，在節(jié)目的節(jié)奏把控，價值引導等方面起著重要作用。主持人所具備的獨特主持風格也增強了節(jié)目特色。

（三）做到節(jié)目的多元化傳播

電視相親節(jié)目是以電視為主要傳播載體，但是在媒介融合時代背景下，人們接受信息的方式呈多元化、碎片化趨勢，因此電視相親節(jié)目在傳播上應做到與新媒體的結合，拓寬節(jié)目的傳播渠道，增大節(jié)目的受眾基數(shù)，發(fā)展節(jié)目周邊產業(yè)鏈，與多行多業(yè)進行結合經(jīng)營，從而擴大節(jié)目自身的影響力以提高節(jié)目效益。

四、總結

電視相親節(jié)目不僅具備娛樂性和觀賞性，其最為根本的是性質是服務性，它為大眾帶來了一種全新的交友模式，在價值引導方面，為廣大受眾提供了正確的婚戀觀以及人生觀。電視相親節(jié)目在媒介融合時代，應規(guī)避同質化泛娛樂化問題，做到節(jié)目在內容及形式上的創(chuàng)意創(chuàng)新，要做到真實大于“秀”，要強化對于節(jié)目制作流程和節(jié)目內容上的把關與調控，豐富節(jié)目內容，提高受眾的審美情趣。并做到與新媒體的融合，多元化的經(jīng)營，從而打造品牌效應，只有這樣才能使電視相親節(jié)目具有教育、娛樂和服務等多重功能，電視相親節(jié)目才能保持不竭的動力和活力。

參考文獻：

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