羅緣

摘要：在抖音、快手、頭條號等盛行的今天，網(wǎng)絡短視頻已經(jīng)在不知不覺中走進了我們的生活，隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡短視頻的需求將成井噴狀。有數(shù)據(jù)顯示，2018年底，網(wǎng)絡短視頻經(jīng)常使用人數(shù)已經(jīng)達到5億以上，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的半左右，這是個龐大的市場，這也讓我們這些傳統(tǒng)的媒體人不得不把更多目光投向網(wǎng)絡移動端，認真去思考如何做好網(wǎng)絡短視頻。

關鍵詞：短視頻;電視媒體;傳播數(shù)據(jù)

一、如何看待網(wǎng)絡短視頻有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目

其實我們對標一下現(xiàn)在網(wǎng)絡上火爆的短視頻，就會發(fā)現(xiàn)：很多的網(wǎng)絡短視頻都是根植于傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型，如：短新聞、紀錄片、微電影、MV等，我們曾經(jīng)熟悉的電視業(yè)態(tài)搖身一變成為了網(wǎng)絡短視頻的中炙手可熱的傳播形式，但從功能和形式上來看，這兩者之間卻有著很多相同之處，實用性、娛樂性和感情共鳴成為了優(yōu)秀的短視頻的必備要素，就這一點上來說，無論是傳統(tǒng)的電視媒體，還是網(wǎng)絡短視頻，只要我們仔細觀察，就會得出這樣的結論：

首先，網(wǎng)絡短視頻必須要適合移動端的播放，更強調(diào)主題的單一性，對于情節(jié)不需要太多的渲染和鋪墊，對于主題單刀直入，迅速讓受眾在短時間內(nèi)到達高潮點，而電視節(jié)目更為講究的起承轉(zhuǎn)合;

其次，網(wǎng)絡短視頻不需要考慮更多的畫面精美，更多考慮的因素是沖擊力，也就是在移動客戶端上觀看的感受，而電視節(jié)目在播出上更講究播出的穩(wěn)重的構圖和嚴格的播出指標。

二、如何策劃好優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡短視頻

（一）要具備核心要素的完整

我們看到優(yōu)質(zhì)短視頻往往都具備實用性、娛樂性、感情共鳴這三個核心要素，可以說是缺一不可。首先，實用性指的就是為受眾提供實用性內(nèi)容，這對于如今的網(wǎng)絡受眾而言需求量無疑是巨大的，很多的美食類、科普類、教育類、生活類短視頻就很受歡迎，把寓教于樂性充分的展現(xiàn)了出來。其次，優(yōu)質(zhì)的短視頻還要有娛樂性，在輕松愉悅中，讓受眾接收傳播的內(nèi)容，比如：很多與電影、音樂、綜藝相關的短視頻就是通過這樣的方式成為網(wǎng)絡傳播的生力軍。最后，感情共鳴要做到直擊心靈的痛點。今年，我在《人民日報》中央廚房考察學習的時候，就感受到了《我和我的祖國一一成都地鐵快閃》《中國一分鐘》這些爆款產(chǎn)品帶來的巨大感染力，除了驚人的傳播數(shù)據(jù)，這樣的作品都特別注重與用戶形成思想認同和感情共鳴、并在視覺化、互動化方面下功夫，在獲得網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的同時，把情感的真摯和形式的創(chuàng)新有機結合起來，這樣的網(wǎng)絡短視頻帶給我們的是全新的認識和體驗。

（二）要做到表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡短視頻雖然時間不長，我們卻發(fā)現(xiàn)其在表現(xiàn)形式上來講，更為注重懸念設計、人物刻畫和戲劇張力的表現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的電視節(jié)目更為講究創(chuàng)新，最近我在《學習強國》上海學習平臺上看到的一個短視頻《一碗黃魚面的故事》就打破了以往說教表現(xiàn)的單一形式，用一家面館的經(jīng)營作為情感縮影，以金山不同年代的電力發(fā)展為主線給我們講述一個真實而感人的奮斗故事，其較好的講述能力、畫面構圖、氣氛營造、戲劇矛盾，人物刻畫都給我留下了非常深刻的印象，而這種藝術的創(chuàng)新也成為了一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡視頻重要的基礎。

（三）要賦予鮮明個性的精準

我們在網(wǎng)絡上傳的時候，經(jīng)常給每條短視頻貼上一個垂直領域的標簽，比如“運動”“美食”“旅游”“正能量”等，這些標簽詞匯就是各個垂直領域的標簽。如果沒有這些鮮明突出的個性特點，其實很難吸引自己的忠實的粉絲，就容易被淹沒，要在海量的受眾中精準傳播，就要在在制做短視頻之前，就思考好這條短視頻的傳播對象和傳播領域，盡量在策劃、拍攝、制作的時候，去迎合受眾的需求，如我在延慶融媒體中心參觀學習時看到的爆款抖音作品《正能量老太太》就在社會正能量方面下文章，精心策劃、精準傳播，實現(xiàn)了點擊量9797萬，點贊量17.6萬的佳績，這成為了傳統(tǒng)媒體人實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，根植主流文化領域成功范例。

綜上分析，網(wǎng)絡短視頻的爆發(fā)其實對于傳統(tǒng)的電視媒體而言不僅僅只是挑戰(zhàn)，更多的是新的機遇。網(wǎng)絡視頻或長或短，和傳統(tǒng)電視節(jié)目的基因都是一致的。作為傳統(tǒng)媒體人，我們還有著一系列的優(yōu)勢，那就是較強的政治意識、敏銳的新聞嗅覺、扎實的拍攝功底，這些都有利于我們更好地轉(zhuǎn)型，拍出更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡短視頻。我們有理由相信，只要傳統(tǒng)電視人能夠迎頭趕上，不斷專研，推陳出新，我們?nèi)匀皇莻髅綍r代的主角。

（作者單位：四川省瀘州市電視臺）