王文言

摘要：目前許多人們的旅游方式枯燥單一且形式化，形成了一種打卡的旅游觀念，這種旅游方式，缺少對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)秀特色內(nèi)容的體驗(yàn)，游客往往還會(huì)受行程所累，一天之內(nèi)力求去到最多的景點(diǎn)，流水般的游覽方式使很多游客失去了對(duì)旅游的美好體驗(yàn)。深度旅游需要的是情景帶入，即通過(guò)情景再現(xiàn)、道具、服裝等等讓游客的情感能夠與歷史構(gòu)成交織，與環(huán)境產(chǎn)生共鳴。而旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該向這種“沉浸式”旅游模式做出創(chuàng)新，通過(guò)多元產(chǎn)業(yè)融合，打造現(xiàn)代人的旅游新模式、新體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：深度旅游;新模式;景點(diǎn)導(dǎo)航;情境游玩;拍攝留念;造型服裝;產(chǎn)業(yè)融合;私人訂制;移動(dòng)應(yīng)用App

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0301-02

1 旅游模式的背景現(xiàn)狀

1.1 旅游文化背景

中國(guó)歷史文化悠久，上下五千年的悠悠歲月里遺留下豐富多樣且各具特色的名勝古跡，帶給了旅游產(chǎn)業(yè)極強(qiáng)的生命力。以蘇南地區(qū)為代表的文人造物理念以及古運(yùn)河文化所孕育出的蘇式園林和水鄉(xiāng)建筑，古韻古香，精美絕倫，使得每年的節(jié)假日旅游季都有大量游客絡(luò)繹不絕地慕名而來(lái)。種種因素表明，蘇南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)憑借著當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的歷史文化內(nèi)容一直具備著巨大的空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 旅游觀念及方式現(xiàn)狀

旅游是可以讓人們從繁忙的都市生活中逃離的一種方式，使快節(jié)奏生活得以緩慢下來(lái)。理想化的旅游，應(yīng)該結(jié)合休閑玩樂(lè)于一體，人們?cè)趨⒂^游玩時(shí)，不僅享受了樂(lè)趣感到身心愉快得以放松，并且了解了地區(qū)的特色習(xí)俗、歷史文化，體會(huì)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。然而目前許多人們的旅游方式枯燥單一且形式化，并且長(zhǎng)期地固化致使大家形成了一種打卡的旅游觀念，即只是去過(guò)某個(gè)著名景點(diǎn)，拍幾張游客照，并沒(méi)有深入地進(jìn)行游玩。這種旅游方式，缺少對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)秀特色內(nèi)容的體驗(yàn)。游客往往還會(huì)受行程所累，一天之內(nèi)力求去到最多的景點(diǎn)，導(dǎo)致在一個(gè)地點(diǎn)感受文化特色內(nèi)容的時(shí)間極其短暫，結(jié)束行程之后卻不記得玩了什么，只是看著當(dāng)時(shí)的游客照知道自己去過(guò)這個(gè)景點(diǎn)。正是由于這種流水般的游覽方式和一直以來(lái)對(duì)旅游固化觀念，很多游客反而失去了對(duì)旅游的美好體驗(yàn)。

1.3 旅游產(chǎn)業(yè)模式背景現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境的影響下下，脫離了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，利用信息化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，能夠在很大程度上打破時(shí)間與空間的雙重限制，并且在如此艱難的情況下突破了該產(chǎn)業(yè)的瓶頸期，最終完成了現(xiàn)代化旅游事業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。但就世界整體旅游行業(yè)的發(fā)展概況來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的這一模式雖然具備一定的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些劣勢(shì)。隨著移動(dòng)端信息的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了購(gòu)票的便捷渠道和可以查詢(xún)目的地信息的一種方式，然而卻又形成了一種模式的長(zhǎng)期固化，發(fā)展的勢(shì)頭相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)稍顯緩慢，這一新型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有被充分利用和挖掘。[1]

2 對(duì)旅游新模式的探索

想要根治“流水式”旅游難癥，就要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓深度旅游的觀念通過(guò)良好的用戶體驗(yàn)深入人心，即不僅要游，還要游得精致，游得特色，游得好玩，需要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一種模式創(chuàng)新的探索。

在古建筑旅游區(qū)域，游客想要精致而深度旅游，其實(shí)需要的是一種情景代入感。旅游者穿著屬于這片歷史與景色的衣服，畫(huà)著精致的古代妝容，游著漫長(zhǎng)古道，拍著屬于自己又屬于這片景色的最特別的照片，過(guò)著屬于自己又屬于歷史的短暫經(jīng)歷和劇情，這樣以來(lái)，這片古建筑的旅游價(jià)值才真正地被游客完全開(kāi)發(fā)出來(lái)。

游客的情感能夠與歷史構(gòu)成交織，與環(huán)境產(chǎn)生共鳴，從而活成景色中的人。而旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該向這種“沉浸式”旅游模式做出創(chuàng)新，通過(guò)多元產(chǎn)業(yè)融合，打造現(xiàn)代人的旅游新體驗(yàn)。

3 對(duì)旅游新模式的相關(guān)調(diào)查與分析

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查和蘇南地區(qū)鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的實(shí)地訪查顯示：在276份樣本中，30歲以下人群占到57.25%，其中20歲左右人群又占整體樣本數(shù)量的51.45%。

數(shù)據(jù)表明：有94.2%的人希望深入游、精致游，其中有意愿在旅游的過(guò)程中拍攝紀(jì)念性照片的人本身占到了總數(shù)的64.86%，有意愿拍照的過(guò)程中體驗(yàn)角色沉浸式劇情的人群比例卻提高到了79.71%;在希望拍攝紀(jì)念性照片的人群中又有81.36%的人希望私人訂制，其中有56.74%的人希望總體價(jià)格控制在100-500元，有43.26%的人希望總體價(jià)格控制在100元以?xún)?nèi)。

數(shù)字反映出，有些人本身沒(méi)有拍攝紀(jì)念性照片的需求，但是因?yàn)橄塍w驗(yàn)角色劇情，反而對(duì)拍照產(chǎn)生了意向。較為年輕的人群對(duì)于照片的、活動(dòng)的創(chuàng)意要求更為豐富，對(duì)新鮮事物接受率也更高，大部分年輕人群希望可以旅游、拍攝紀(jì)念、娛樂(lè)三不誤，同時(shí)也希望可以有一份專(zhuān)屬自己的訂制照片。調(diào)查數(shù)據(jù)整體表明了大多數(shù)人對(duì)這項(xiàng)旅游新模式有一定程度的好奇心和接受性。

4 對(duì)古建筑區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的策略研究

4.1 實(shí)現(xiàn)方式

為了實(shí)現(xiàn)游客在旅游過(guò)程中的情景帶入以及對(duì)更好地游玩與拍照的普遍需求，同時(shí)又要滿足體驗(yàn)流程的方便快捷、省時(shí)省力，旅游新模式的創(chuàng)新就需要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，結(jié)合手機(jī)端應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)一系列使用操作。

App包含服飾、妝容、道具預(yù)定，搭配效果展示，攝影師預(yù)定，景點(diǎn)劇情式導(dǎo)航等功能。用戶可以在App內(nèi)選擇想要去到的景點(diǎn)后，點(diǎn)擊租用的服裝（古裝、婚紗等）、道具、首飾，想要的妝容發(fā)飾以及心儀的攝影師。當(dāng)然如果用戶本身不需要寫(xiě)真拍照或已有準(zhǔn)備，可以自行選擇不租用服裝道具、預(yù)約化妝師和攝影師。在想要租用衣物頁(yè)面，可以看到其他用戶的評(píng)價(jià)和秀圖;在預(yù)定攝影師頁(yè)面，可以參考攝影師的曾經(jīng)作品風(fēng)格進(jìn)行攝影師選擇;在已選頁(yè)面，可以看到購(gòu)物車(chē)?yán)锏姆棿钆湫Ч?，以便顧客更好地明確租用的衣服風(fēng)格，如果顧客想要購(gòu)買(mǎi)衣物，也可以點(diǎn)選購(gòu)買(mǎi)鍵進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);在導(dǎo)航頁(yè)面，可以看到景色的最佳拍攝地和游玩地，并通過(guò)游戲任務(wù)般的劇情設(shè)定，提示游客最好的游玩路線，最特色的小吃，最佳的乘船地點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合線下角色演員的沉浸式表演與劇情互動(dòng)，讓游客在完成角色任務(wù)中，體驗(yàn)到游戲的快樂(lè)又感受到當(dāng)?shù)氐臍v史文化，在劇情的提示下以最佳的方式游玩、拍照。App還可與小視頻應(yīng)用合作，將拍攝到的影片投放在平臺(tái)上，讓每位游客做自己的導(dǎo)演。

APP通過(guò)提供道具、服裝、妝容、情景再現(xiàn)等等讓游客不僅可以最適合的狀態(tài)，游玩到最佳地點(diǎn)，還可以享受劇情帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)，最后還能收到屬于這趟旅程的特色照片或者拍攝到特色有趣的影片。

4.2 發(fā)展策略

旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)形成以旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)，再和其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，使得旅游體驗(yàn)與文化傳承相互促進(jìn)，雙輪驅(qū)動(dòng)。在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的作用下，打造更多更有前景的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，既能夠帶動(dòng)旅游的綜合消費(fèi)，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。[2] 而這款新的應(yīng)用App將服裝行業(yè)、攝影行業(yè)、影視行業(yè)與旅游行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合。將旅游攝影、劇情游玩結(jié)合一體，讓旅游體驗(yàn)與文化傳承相互融合，相互促進(jìn)，相互發(fā)展。

蘇南地區(qū)歷史文化底蘊(yùn)豐富的特色鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)眾多，曲水流觴，古道悠悠，文儒雅致，尤為適合發(fā)展這種情景代入式旅游。以蘇南地區(qū)為初式點(diǎn)，融入這種新型的具有創(chuàng)造性的旅游體驗(yàn)方式，最后將這種旅游新模式輻射到全國(guó)范圍內(nèi)的歷史文化旅游地區(qū)，帶動(dòng)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新、發(fā)展與提升。

5 結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)旅游模式現(xiàn)狀的痛點(diǎn)分析，得出適合現(xiàn)代人旅游的方式方法，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)調(diào)查研究樣本數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)造出服裝行業(yè)、攝影行業(yè)、影視行業(yè)與旅游行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下產(chǎn)業(yè)融合的新模式策略，希望對(duì)促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展具有一定借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 閆昱靜，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（12）：53-54.

[2] 陳世雄，淺談文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展模式[J].才智，2018（31）：221-222.

【通聯(lián)編輯：唐一東】