李宇

摘要：新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，也將是未來(lái)傳媒領(lǐng)域的重要組成部分。在媒體融合時(shí)代下，黨報(bào)的生存環(huán)境出現(xiàn)新的變化、面臨新的調(diào)整，如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，成為黨報(bào)編輯工作中的重要研究課題之一。本文結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體時(shí)代黨報(bào)編輯的創(chuàng)新策略進(jìn)行論述，旨在推進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨報(bào);創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代背景下，黨報(bào)編輯工作面臨新的需求、新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新成為未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。在新聞報(bào)道工作中，黨報(bào)編輯要敢于打破傳統(tǒng)的工作模式，積極運(yùn)用創(chuàng)新思維開(kāi)展相關(guān)工作，只有堅(jiān)持銳意創(chuàng)新才能保證黨報(bào)在當(dāng)今報(bào)業(yè)市場(chǎng)中占有一席之地。

一、新媒體環(huán)境下黨報(bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新必要性

（一）黨報(bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)媒體環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，人們更青睞于便捷、智能的電子閱讀方式[1]。雖然國(guó)內(nèi)多數(shù)黨報(bào)順應(yīng)新媒體發(fā)展需求，陸續(xù)開(kāi)辟了網(wǎng)站、公眾號(hào)、手機(jī)客戶端等，但是黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒，其編輯工作仍然以紙質(zhì)化報(bào)紙為主體。在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容“大行其道”的背景下，黨報(bào)傳統(tǒng)的編輯工作模式面臨新的挑戰(zhàn)。

（二）黨報(bào)編輯創(chuàng)新的必要性

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，打破了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域固有的“生態(tài)平衡”，人們的信息獲取、新聞閱讀途徑逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變。在新媒體變革的關(guān)鍵時(shí)期，黨報(bào)必須對(duì)當(dāng)前形勢(shì)有深刻的認(rèn)識(shí)，黨報(bào)編輯要緊跟數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展節(jié)奏。黨報(bào)編輯創(chuàng)新是新媒體時(shí)代黨報(bào)發(fā)展的必然選擇，黨報(bào)編輯要敢于承擔(dān)重責(zé)，堅(jiān)持以創(chuàng)新的思維開(kāi)展各項(xiàng)工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的“煥然新生”。

二、新媒體時(shí)代黨報(bào)編輯的創(chuàng)新策略

（一）注重品牌意識(shí)，突出形象塑造

與新媒體相比，黨報(bào)向讀者傳遞信息仍然以傳統(tǒng)的紙質(zhì)版新聞為主，傳播形式比較單一，傳播效率不夠快捷。在這樣的時(shí)代背景下，黨報(bào)編輯必須將品牌意識(shí)與形象塑造作為創(chuàng)新的關(guān)鍵“突破口”。尤其是對(duì)于地方黨報(bào)而言，要利用在地方媒體的固有優(yōu)勢(shì)和口碑，通過(guò)新聞內(nèi)容、排版、社論等方面的編輯創(chuàng)新，樹(shù)立具有自身特色的品牌形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒介影響力的提升[2]。比如：《秦皇島日?qǐng)?bào)》作為一家地市級(jí)黨報(bào)，在新媒體時(shí)代背景下，確立了以品牌意識(shí)和形象塑造為主的創(chuàng)新策略，推出具有地域特色的言論專欄“海浪花”，圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)表意見(jiàn)，說(shuō)服引導(dǎo)，解疑釋惑，受到了讀者歡迎，影響力越來(lái)越大?！昂＠嘶ā睂诳d內(nèi)容雖是評(píng)論文章，但沒(méi)有“收起笑臉說(shuō)話，板起面孔訓(xùn)人”，其表現(xiàn)形式是多姿多彩的，其語(yǔ)言是生動(dòng)活潑的，在輕松愉悅的閱讀中，就將讀者關(guān)心、關(guān)注的內(nèi)容傳播出去。

（二）內(nèi)容銳意創(chuàng)新，挖掘新聞深度

無(wú)論媒體環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”仍然是新聞媒介的生存與發(fā)展根源。新媒體具有信息更新快、內(nèi)容豐富、形式多樣等優(yōu)勢(shì)，但是新媒體在新聞報(bào)道的內(nèi)容和深度方面卻存在明顯的弊端。新媒體的新聞發(fā)布缺乏嚴(yán)格的審核機(jī)制，充斥大量低質(zhì)量的新聞內(nèi)容，容易對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。與之相比，黨報(bào)更具內(nèi)容、深度上的權(quán)威性，這是黨報(bào)在長(zhǎng)期發(fā)展中積累的寶貴財(cái)富，更是黨報(bào)在媒介立足的根本優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下的黨報(bào)編輯工作中，要強(qiáng)化新聞內(nèi)容、深度等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并且借助新媒體環(huán)境將其發(fā)揚(yáng)光大。在黨報(bào)編輯創(chuàng)新工作中，編輯人員要善于把握社會(huì)熱點(diǎn)、重大新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，深入了解讀者的心理需求，從不同視角進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，深度挖掘新聞的潛在內(nèi)涵[3]。各種媒體對(duì)于新聞事件的報(bào)道大致相同，如果沒(méi)有創(chuàng)新的視角和深度的報(bào)告，很難在眾多媒體新聞中脫穎而出。黨報(bào)作為黨和國(guó)家政策宣傳的“喉舌”，與新媒體的新聞報(bào)道相比，其新聞報(bào)道的公信力是毋庸置疑的，在內(nèi)容創(chuàng)新方面要突出感染力、親和力與吸引力，這是黨報(bào)編輯必須特別關(guān)注的。另外，挖掘新聞深度方面，黨報(bào)編輯要利用自身的政治與資源優(yōu)勢(shì)，拓展信息獲取渠道，通過(guò)編輯的能力進(jìn)行多種信息的重新整合，配以專業(yè)化的深入解讀，從而吸引更多的讀者。比如：《河北日?qǐng)?bào)》在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊下，從新聞內(nèi)容創(chuàng)新與深度挖掘角度入手，開(kāi)辟了“新聞縱深”版面，刻意避免與新媒體內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，堅(jiān)持以新穎的標(biāo)題、專項(xiàng)的報(bào)道、深入的解讀為原則，通過(guò)編輯人員的“精雕細(xì)琢”，贏得了大量讀者的好評(píng)?！肚鼗蕧u日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟了“新聞視野”版面，推出了“港城融合發(fā)展”“秦皇島旅游如何淡季不淡”“世界最大能源港的新活力”等重點(diǎn)報(bào)道，在讀者中引起很大反響。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)思維，注重讀者體驗(yàn)

在黨報(bào)編輯的創(chuàng)新過(guò)程中，無(wú)法“回避”新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，必須結(jié)合自身特點(diǎn)和創(chuàng)新需求，積極引入新媒體思維。新媒體之所以廣受歡迎，互動(dòng)思維與用戶體驗(yàn)是其核心要素。在新媒體背景下，黨報(bào)編輯要改變以往單向傳播及讀者被動(dòng)接受的新聞報(bào)道形式，認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立讀者至上的編輯觀念，用讀者的真實(shí)體驗(yàn)置于重要位置。在新媒體時(shí)代，讀者在閱讀黨報(bào)新聞報(bào)道時(shí)，總是感覺(jué)自己和編輯之間隔著一層紗布，讀者希望與編輯產(chǎn)生共鳴。因此，在黨報(bào)編輯的創(chuàng)新中，要勇于放下“架子”，編輯人員要主動(dòng)融入到讀者的思維模式中，在新聞報(bào)道的采編工作中強(qiáng)調(diào)讀者的互動(dòng)性與體驗(yàn)性。黨報(bào)強(qiáng)化互動(dòng)思維必須借助新媒體的環(huán)境，通過(guò)貼吧、微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)客戶端等途徑，發(fā)布具有獨(dú)特視角和內(nèi)容新穎的新聞報(bào)道，編輯人員應(yīng)注重“編讀互動(dòng)”模式的推廣，從而給讀者全新的黨報(bào)閱讀體驗(yàn)。比如：《河北日?qǐng)?bào)》在編輯創(chuàng)新工作中，積極推進(jìn)媒體融合報(bào)道，一個(gè)好的新聞?lì)}材實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻等多種形式的展示。讀者通過(guò)掃描報(bào)紙上的二維碼，還可以與編輯進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于讀者的意見(jiàn)、建議等，編輯主動(dòng)進(jìn)行回復(fù)，從而形成了黨報(bào)創(chuàng)新的信息傳播與讀者互動(dòng)氛圍。

三、總結(jié)

總之，新媒體時(shí)代對(duì)于黨報(bào)編輯工作具有重要的影響，如何有效創(chuàng)新關(guān)系到黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。黨報(bào)編輯必須對(duì)新媒體有深刻的認(rèn)識(shí)和理解，在發(fā)揮黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用新媒體觀念進(jìn)行編輯工作的創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯工作的無(wú)縫對(duì)接。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李玥.樹(shù)立現(xiàn)代編輯創(chuàng)新意識(shí)緊跟編輯工作現(xiàn)代趨勢(shì)[J].傳播力研究，2018，2（23）：134+142.

[3]王磊明.談黨報(bào)社會(huì)新聞的突破與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2018，2（09）：59.