摘 ?要：抖音的火，絕非偶然，未來的抖音，也極具挑戰(zhàn)。抖音，能否在現(xiàn)在的一席之地中開拓出移動短視頻社交應(yīng)用的霸主地位呢？本片論文從多個方面分析了抖音在內(nèi)容上吸引受眾的原因。

一、移動短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀

偏愛于快餐文化的現(xiàn)代人，在碎片化傳播的今天，導(dǎo)致移動短視頻社交應(yīng)用如雨后春筍般破土而出，成為信息傳播的重要載體，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，幾乎人手一個抖音賬號，人人一個快手軟件。甚至十歲以下的孩子鐘愛的娛樂活動就是刷抖音，看快手。

如今人們已習(xí)慣使用社交工具分享文字、圖片和視頻，移動社交成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂必不可少的工具。移動社交從最早簡單的文字傳播到圖文結(jié)合的傳播和以聲音為載體的傳播，最后到視頻的錄制與傳播。移動短視頻和社交的有效結(jié)合，使人們找到一種最有趣、最生動的傳播方式來記錄與分享社會生活中的點(diǎn)滴與快樂。使你我都可以成為自己“導(dǎo)演”的作品的主角，最大程度滿足了人們渴望用影響記錄，熱愛戲劇化人生的心理。

正應(yīng)了安迪·沃霍爾那句話“每個人都能出名15分鐘”。每個人都有表現(xiàn)的欲望，每個人都有渴望與世界聯(lián)系的訴求。而在網(wǎng)絡(luò)時代前，這種表現(xiàn)欲能夠被人圍觀欣賞的權(quán)利注定只屬于少數(shù)人，而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓這種表現(xiàn)欲在每個普通群體中都得以釋放并得到充分的尊重。中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是從門戶新聞開始，逐步到手機(jī)QQ到飛信、到微博、微信，再到今天的直播、短視頻都在驗證著這個軌跡。受到用戶年齡層和偏好變化的驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一路向著移動端更直觀、更碎片、更便捷、更去中心化的方向發(fā)展，但唯一不變的是人心底那份孤獨(dú)對社交的需求以及對被關(guān)注的渴望。

移動短視頻社交應(yīng)用發(fā)揮了娛樂的最大特點(diǎn)，堅持以內(nèi)容取勝，或是搞笑、或是感人，很少有用戶在視聽的制作上能夠吸引受眾眼球的。同時，也是因為移動短視頻社交應(yīng)用的娛樂性，導(dǎo)致很少有人愿意花費(fèi)時間來投入到視聽的制作上。抖音公布的最新用戶畫像中，男女比例為4：6，以24到30歲為主;90后是抖音的主力軍，94年小哥哥小姐姐最多;10s以上的視頻是最好的;豎屏視頻占79%，橫屏視頻占21%。

抖音能夠讓許多素人在短時間內(nèi)走紅，爆火，打造IP，用主人公或是內(nèi)容，來帶動曝光。就比如2000多萬粉絲的摩登兄弟，1600多萬粉絲的費(fèi)啟鳴，1000多萬粉絲的張欣堯，800多萬粉絲的杜子建，700多萬粉絲的吳佳煜……從開始玩抖音到紅起來，大多需要半年時間。

在抖音發(fā)布的視頻能不能受到較高關(guān)注，首要取決于這些：視頻描繪、發(fā)布時刻、播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、談?wù)摂?shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、清晰度、時長、視頻作者的昵稱、賬號創(chuàng)建時刻、是否認(rèn)證……播放量、點(diǎn)贊量、談?wù)摿俊⑥D(zhuǎn)發(fā)量越大視頻就會越火。如果在發(fā)布的視頻內(nèi)有用戶宣布了有權(quán)威、高質(zhì)量的談?wù)?，那么被放在首頁上被推廣引薦的機(jī)會也會大大增加。

二、移動短視頻社交應(yīng)用中內(nèi)容表達(dá)的特點(diǎn)——以抖音為例

（一）顏值+表現(xiàn)+親和力

對于大多數(shù)看顏值的人來說，視頻內(nèi)的人是否有“表面吸引力”非常重要。這是因為在15秒的時長內(nèi)，表面吸引力比起內(nèi)容的表達(dá)，能夠更簡單地在第一秒就獲取用戶的好感。不過 “一見鐘情”并不單純是指顏值和身段指標(biāo)，而是制作者結(jié)合自己的打扮和動作，透過鏡頭帶出來的歸納感覺。直接吸引用戶的眼球，這也是為什么，有許多用戶僅僅是做了一個動作、跳了一段舞就收成上百萬贊。

（二）劇本+扮演+表情

詼諧段子等搞笑類內(nèi)容，是所有人都適用的泛娛樂類型。詳細(xì)包含了講笑話，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫面，打破盛行的梗等等。更簡單、更直接地把用戶逗笑。抖音最首要的使用情景是碎片化時刻的消遣，搞笑內(nèi)容則是承當(dāng)這一內(nèi)容主力，當(dāng)用戶真的笑出來時，點(diǎn)贊行為就順理成章了。

（三）新奇+扮演+顏值

與“一見鐘情”的顏值吸引力相似，萌值吸引力也是靠著表面獲取點(diǎn)贊的一個大類。無論是萌寶還是萌寵，具有很強(qiáng)治愈力的內(nèi)容非常簡單讓人點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。寵物網(wǎng)紅也一炮而紅，“萌”非常簡單戳中用戶柔軟的地方，治好用戶的心。有寵物有寶寶的用戶，這類內(nèi)容為其建立了一種強(qiáng)價值認(rèn)同。無寵物無寶寶的用戶，則給他們供給了一覽巨萌、巨可愛的機(jī)會。

（四）技術(shù)+專業(yè)度+表現(xiàn)力

抖音入住了許多大神，越來越多生活化的冷門匠人技術(shù)，也都能獲取用戶的大量點(diǎn)贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，通過繼續(xù)在抖音里做各類視頻特效和組成內(nèi)容獲取了不少重視。讓大神在抖音占有一席之地。這類內(nèi)容極大程度滿意了受眾的“獵奇”心態(tài)。

（五）神往的影像

無論是壯美的大自然景象，還是生活中某些時刻的影像記載。都憑著視頻本身的體驗感和臨場感，給用戶深刻的感觸。這也是發(fā)揮了影視最根本的重現(xiàn)影像的功能。因為在以往的一些渠道，十多秒的無本質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能獲得很高的曝光量。無法言語的驚嘆感觸，用戶也愿意用點(diǎn)贊來表達(dá)。世界那么大，用抖音看看。

（六）認(rèn)同+文案+表述力

這一類視頻大多類似于心靈雞湯，在內(nèi)容和表達(dá)上獲取了用戶的共識，直戳用戶內(nèi)心。所有的成功，都是價值觀的成功。在顏值當(dāng)?shù)赖亩兑衾铮瑑r值觀向的內(nèi)容其實還有很大的潛力。共識就能收到支撐的贊，價值觀認(rèn)同則能帶來追隨式重視。

（七）話題+干貨+形式

這一種內(nèi)容，早在微博的初期時代就有了。各類實用技巧、資源調(diào)集、必備清單都屬于此類。這類內(nèi)容其實很好有利地勢用了用戶的收藏的心思，人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下，未來可能會用得上”。觸達(dá)用戶的“收藏心思”，進(jìn)步視頻的收藏量。

三、短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展方向

以一個產(chǎn)品功能做切入點(diǎn)，奔著實現(xiàn)一個創(chuàng)新功能的工具迅速開發(fā)并推出市場，然后借助明星效應(yīng)、狂轟亂炸的廣告大批量的博得年輕人的喜愛，但這種喜愛，完全是對新鮮感的獵奇，并不解決這些人的痛點(diǎn)，最后變得可有可無。和幾乎所有的產(chǎn)品一樣，抖音從一開始是沒有廣告的。也和幾乎所有的產(chǎn)品一樣，抖音也開始逐步的推送廣告。畢竟，商業(yè)化，是一個產(chǎn)品以及一個企業(yè)長久生存下去的依靠。短視頻的表現(xiàn)形式多樣化，消費(fèi)門檻低，天然是優(yōu)質(zhì)廣告的載體。目前看到的抖音廣告，主要有以下幾類：

原生視頻信息流中插入廣告。在用戶不斷下滑觀看下一條視頻時，可能“一不小心”就滑到中插廣告。對于抖音來講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻，這種模式也將會是未來抖音商業(yè)化的發(fā)力點(diǎn)。

定制站內(nèi)挑戰(zhàn)。最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#。

直播。新版本的抖音上線了直播的功能，和大多數(shù)采用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動，是建立在對達(dá)人視頻內(nèi)容、人格魅力上互動的需求基礎(chǔ)之上，是一種相對對等且更容易產(chǎn)生用戶沉淀的溝通方式。相對于有今日頭條這個大靠山的抖音平臺來講，拍攝者的變現(xiàn)需求似乎更為迫在眉睫。除了平臺的分紅，很多網(wǎng)紅用戶在個人主頁也紛紛貼出了自己的微信及微博地址，進(jìn)而鼓勵大家加Q加微信加微博，然后做微商對會員的變現(xiàn)。

抖音在主頁添加了用戶的微博入口，似乎也默許了達(dá)人們引流粉絲至平臺外變現(xiàn)。畢竟，解決網(wǎng)紅們的變現(xiàn)問題，才能使網(wǎng)紅們長久的駐扎抖音。

抖音的火，絕非偶然，未來的抖音，也極具挑戰(zhàn)。抖音，能否在現(xiàn)在的一席之地中開拓出短視頻霸主的地位呢？如果不能，又會有什么樣的產(chǎn)品異軍突起呢？

作者簡介：趙人杰（1994），女，漢族，河北省保定市人，在讀研究生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。