宋經(jīng)保

摘要：隨著中國經(jīng)濟的的增長，人們的生活水平逐步提升，各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨著經(jīng)濟、技術、需求等各種因素的變化，使得旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游發(fā)展成為體驗式參與項目的體育旅游型的轉(zhuǎn)變中。體育旅游在產(chǎn)業(yè)的變化中不斷融合，融合過程中難免會出現(xiàn)問題。該文從產(chǎn)業(yè)融合角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)階段體育旅游與產(chǎn)業(yè)中融合存在的問題，提出促進我國體育旅游在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的可行性針對策略。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;體育旅游產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0036-02

21世紀產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢，為了滿足人們的多元化需求，各行的產(chǎn)業(yè)正在融合，其中體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合最為迫切?，F(xiàn)階段消費者對體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求持續(xù)增長，同時帶來的經(jīng)濟效益也在逐步上升，相信不久的將來，體育旅游產(chǎn)業(yè)會成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。體育旅游給我們帶來利益的同時，問題也接踵而至，為了更好地促進體育旅游在產(chǎn)業(yè)中的融合發(fā)展，應當對融合方案做出相對應的調(diào)整。

1 相關概念辨析

1.1 產(chǎn)業(yè)融合的概念

從廣泛的角度來看，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)互相滲透、互相交錯，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。從細分的角度來看，產(chǎn)業(yè)在技術上、產(chǎn)品上、業(yè)務上互相融合中出現(xiàn)邊界模糊，再通過市場資源上的整合，最后達到產(chǎn)業(yè)融合的過程。當代社會，體育旅游和旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)是必不可缺的過程。

1.2 體育旅游的概念

體育旅游是旅行產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，人們通過觀賞競賽、參與體育項目及游覽景點等體驗項目的方式進行游玩，達到身心健康、休閑娛樂的游玩目的。

2 體育旅游在產(chǎn)業(yè)融合中的優(yōu)勢

2.1 成本優(yōu)勢

在體育旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展中，形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈，附帶著產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品、人力、技術、資源的投入相對應的減少，降低了企業(yè)運營的成本。這條產(chǎn)業(yè)鏈中的所有產(chǎn)品，形成了良性的合作關系，使得產(chǎn)業(yè)信息融為一體。

例如國內(nèi)最新的綜藝《妻子的旅行》，到長白山的旅途中，形成了不同產(chǎn)業(yè)的垂直、水平的交錯滲透，包括出游計劃、交通、住宿、餐飲、健身等活動，提升了企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，競爭也逐漸減少，降低企業(yè)的投入成本。

2.2 效應優(yōu)勢

一個新的產(chǎn)業(yè)鏈形成的模式中，體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)必然連帶效應關系。在體育旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展中，與其他產(chǎn)業(yè)建立了融洽的關系，提升經(jīng)濟效益。人們多元化的需求，促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加人們對體育的理解和達到身心健康的目的[1]。

例如國內(nèi)的最火的綜藝《爸爸去哪兒》，爸爸帶著萌娃去體驗生活的旅游，使得萌娃對自然有了豐富的認知，對萌娃和爸爸有增長知識的機會;在體驗過程中，萌娃和爸爸親自參與健身、冒險的體育活動，達到強身健體的娛樂目的;在節(jié)目播出后，地區(qū)成為家庭旅游的熱門景點，給當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了經(jīng)濟效益。

2.3 創(chuàng)新優(yōu)勢

體育旅游產(chǎn)業(yè)中，各產(chǎn)業(yè)建立了相輔相成的合作關系，則企業(yè)需要加速發(fā)展對產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新性。為了迎合游客的需求，各行業(yè)需要完善服務配套設施，這無形中提供了創(chuàng)新發(fā)展的動力，這樣企業(yè)才能在行業(yè)中有一席之地。因此體育旅游在產(chǎn)業(yè)融合中，促進了各行業(yè)的持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展。

3 產(chǎn)業(yè)融合角度下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

3.1 制度問題

現(xiàn)階段的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合還是由政府部門主導的，導致出現(xiàn)了發(fā)展過程中存在條塊分割和行業(yè)壁壘的問題。國內(nèi)某些地方中，當多個行政區(qū)域和經(jīng)濟區(qū)域出現(xiàn)利益沖突時，行政管理會進行干預，制約經(jīng)濟體系和活動。當然，各個行政區(qū)域會推動著自身行政管理范圍內(nèi)的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以達到自己利益的最大化。同時，各地方政府為了保護旅游產(chǎn)業(yè)帶來的利益，設置了行業(yè)進入和退出壁壘機制，從而使得體育旅游產(chǎn)業(yè)局限在某個區(qū)域發(fā)展[2]。

3.2 中介服務問題

體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要符合現(xiàn)代人們的需求，則有了中介機構(gòu)的存在，但是，我國的中介服務水平普遍低下。首先，行業(yè)內(nèi)的旅游中介并沒有意識到不斷更新基礎設備，提供更完善的服務體系的重要性。再者，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)需要對體育旅游產(chǎn)業(yè)較為熟悉和對消費者足夠耐心的復合型人才[3]。最后，中介服務在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合上提供的服務比較單一，遠不能滿足追求個性化的人們，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務功能進行調(diào)整。

3.3 需求問題

目前，我國各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展形成的貧富差距，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)也存在地方區(qū)域的差異。因此消費者水平的提高同時需求也在增加，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)需要投入更大的成本，但是，整個消費市場能力還是偏弱的。另外，消費者的消費習慣不同，使得消費者與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合形成障礙，消費者會對新產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)的新產(chǎn)品有不接納的行為，降低了體育旅游行業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的融合接受程度。

4 產(chǎn)業(yè)融合角度下促進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出可行性針對策略

4.1 提升對體育旅游產(chǎn)業(yè)的認知，促進與產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展

簡而言之，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合，不但給國家?guī)斫?jīng)濟效益，而且新產(chǎn)業(yè)鏈的形成，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。只有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，進一步穩(wěn)定和提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此我們要提升對體育旅游的認知，重新審視體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合中帶來的新動力，了解體育旅游的發(fā)展趨勢，根據(jù)數(shù)據(jù)評估體育旅游給區(qū)域帶來的經(jīng)濟收益，加快體育旅游在產(chǎn)業(yè)中的融合速度。

4.2 放松產(chǎn)業(yè)管制，制定有效的政策

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融入大量的人才、技術、資源，則需要政府對體育旅游放松管制，打破行業(yè)進入和退出壁壘機制，加強相鄰區(qū)域的合作關系，加快體育旅游在產(chǎn)業(yè)中的融合速度，實現(xiàn)雙贏。政府也應當充分發(fā)揮在體育旅游產(chǎn)業(yè)中的主導作用，將體育旅游和旅游產(chǎn)業(yè)進行資源的整合，打破各產(chǎn)業(yè)間的行政區(qū)劃界限，做到相互依賴、相互促進、良性競爭的關系。另外，政府可以制定有利于促進體育旅游在行業(yè)中的融合的相關鼓勵政策，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的主體多元化發(fā)展。

4.3 完善中介服務，培養(yǎng)復合型人才

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在完善的中介服務機構(gòu)的基礎上，全面提升中介服務人員的綜合素質(zhì)水平，增加基礎設施的輸入。中介服務人員需要了解人們的個性化需求，培養(yǎng)復合型人才，做好各方面的協(xié)調(diào)工作，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈高效運轉(zhuǎn)。此外，各中介機構(gòu)之間要建立良好的合作關系，建立完善的服務網(wǎng)絡，減少資源的浪費，實現(xiàn)優(yōu)勢互補現(xiàn)象。最后，需要各地方政府制定相關的政策，保障服務機構(gòu)和消費者的權益。

4.4 擴大需求，迎合市場需要

由于消費者的消費水平提高，帶來了體育旅游產(chǎn)業(yè)地方的差異化，應該采取針對性的融合發(fā)展模式。首先，各個區(qū)域應該加強交流和合作關系，利用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的便利，整合資源，在新產(chǎn)品的研發(fā)上，盡量減少重復性，降低融合發(fā)展的成本。再者，我們需要拓寬渠道，通過一定的營銷手段讓消費者接受新市場和體育旅游行業(yè)的融合帶來的新事物。最后，企業(yè)需要了解消費者的多元化需求和研發(fā)更多的體育新項目，進一步促進體育旅游在產(chǎn)業(yè)中的融合。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著時代的進步，體育旅游產(chǎn)業(yè)將會成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。因此，各行業(yè)的配套設施需要不斷地進步和完善，積極參與體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的融合過程。人們要全面提升自己的綜合素質(zhì)水平，跟上時代的步伐，接受體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和價值。相信在我們的改變下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展越來越好，全面提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的利益。

參考文獻：

[1] 于海洋，王麗.“產(chǎn)業(yè)融合”視域下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略研究[J].商丘師范學院學報，2018，34（12）：80-83.

[2] 湯伊樂，張永輝.全域旅游導向下的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2018（5）：60-61，101.

[3] 李睿.體育產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合發(fā)展研究[J].當代體育科技，2018，8（3）：144-145.

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