李孟華 謝麗娟

摘要：隨著重慶經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)都在其中扮演重要的角色，會展業(yè)與旅游業(yè)同屬新興產(chǎn)業(yè)的重點產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動形成會展旅游的集合效應(yīng)，推動重慶經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會展;會展旅游;經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0065-02

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的作用，在此前提下，旅游屬性結(jié)合會展活動的特點而衍生出來的產(chǎn)品會展旅游，也逐漸出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。會展旅游的發(fā)展能夠提高地區(qū)的知名度，它可以不受氣候和季節(jié)的限制，在短時間類聚集大量的人流、物流、資金流、信息流，通過會展的輻射功能，提升舉辦地的知名度，從而推動舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于我國會展旅游的起步相對于發(fā)達(dá)國家較晚，以及各地區(qū)對會展旅游產(chǎn)品的涉及范圍定義不同，導(dǎo)致會展旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在短時間類不能明顯體現(xiàn)。本文通過對會展旅游概念的釋義，并結(jié)合重慶會展旅游發(fā)展的條件，淺談會展旅游對重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的積極影響。

1 會展旅游概念釋義

20世紀(jì)90年代，會展旅游首次在國內(nèi)媒體中出現(xiàn)，自1999年昆明世界園藝博覽會的成功舉辦，國內(nèi)會展業(yè)巨大的市場開始吸引全球的眼球，國際會展企業(yè)也逐漸進(jìn)入中國市場，促進(jìn)我國會展業(yè)的國際競爭力，推動旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，會展旅游的發(fā)展也備受各地關(guān)注。

國際國內(nèi)對會展旅游概念的釋義大概有以下幾種：

（1）國際概念MICE

周春發(fā)與多位學(xué)者將會展旅游定義為：“會展旅游，簡稱 MICE（ Meetings，Incentives，Conferences and Exhibitions），是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，包括舉辦各類專業(yè)會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游等等”。

（2）會展旅游可作為會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物

中國會展業(yè)的迅速發(fā)展，帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點，大多一線城市經(jīng)過多年的沉淀，基本形成了一定的規(guī)模和實力，傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用，開始尋求會展與旅游的結(jié)合，通過會展業(yè)的帶動作用，大力發(fā)展會展旅游。重慶作為中國西南會展經(jīng)濟(jì)帶的重要城市，對會展旅游的發(fā)展具有巨大的潛力，同時通過對重慶會展?jié)摿Φ耐诰蚋蟪潭壬贤苿又貞c經(jīng)濟(jì)的增長。

（3）會展旅游可作為旅游產(chǎn)品

應(yīng)麗君在2003年提出“會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等舉辦活動而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品”，且可以將會展旅游認(rèn)為是“主題式的旅游產(chǎn)品”“專項旅游產(chǎn)品”，即以會議展覽為主，為客人提供“吃、住、行、游、購、娛”等服務(wù)為輔的旅游產(chǎn)品，通在會展活動中，為會展參與主體提供在公務(wù)之余對目的地個人審美觀光游覽活動，達(dá)成公與私的統(tǒng)一，旅游服務(wù)主體也充分利用自身旅游供應(yīng)鏈集成的優(yōu)勢，提供會展服務(wù)，通過兩者的滲透作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 會展旅游的發(fā)展前景

（1）會展旅游助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

會展旅游產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動系數(shù)為1：9，即舉辦的會展活動收入為1，其他與會展活動相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如運(yùn)輸、餐飲、住宿等）的收入為9。會展旅游的結(jié)合有利于旅游資源的整合，根據(jù)不同的客戶提出更具特色的個性化服務(wù)，這樣才能實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的資源均衡配置，在優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時促使產(chǎn)業(yè)資源互補(bǔ)，并且更有針對性的提高社會經(jīng)濟(jì)效益。

（2）會展旅游創(chuàng)造就業(yè)崗位

會展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，它們的就業(yè)門檻相對于其他技術(shù)性的行業(yè)較低，一場會展活動的舉辦，需要大量聚集的人力，從而創(chuàng)造各種各樣的工作崗位，促進(jìn)大眾就業(yè)，提升城市經(jīng)濟(jì)。

（3）會展旅游提升城市形象

會展活動的舉辦地一般是當(dāng)?shù)刂饕奈幕?jīng)濟(jì)聚集地、旅游景點、特色場館，因而城市自身的人文環(huán)境也會吸引更多的參會者，一個大型的會展活動，對外展示的是當(dāng)?shù)氐奈幕厣彤a(chǎn)業(yè)特色，活動舉辦地也可以此為窗口，向外界展示城市內(nèi)涵，從而提升舉辦地的知名度和美譽(yù)度，從長遠(yuǎn)的發(fā)展方向來看，良好的城市形象有利于會展活動的長期舉辦。

3 重慶會展旅游的發(fā)展條件

（1）區(qū)域優(yōu)勢明顯

重慶地處中國西南部，是西部大開發(fā)的重點開發(fā)區(qū)域，擁有良好的區(qū)域條件;作為同時擁有水、陸、空三類交通設(shè)施的特大城市，重慶的交通便利且成本相對較低，便捷的交通條件帶動了重慶會展旅游的快速發(fā)展，各種民生工程的建設(shè)優(yōu)化城市環(huán)境，改善服務(wù)功能。

（2）會展旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來，隨著重慶會展業(yè)的不斷發(fā)展，會展旅游的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，從2009年開始，重慶國博中心、重慶國際會展中心、等展館先后承辦AAPP會議、市長峰會等知名會展活動，展會所占比重也逐年增加，并形成智博會、渝洽會等專業(yè)展會，會展旅游開始朝品牌化、規(guī)?；较虬l(fā)展，會展旅游項目的增加也為重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來可觀的效益。

（3）重慶資源豐富

重慶地處嘉陵江與長江的干支流交匯處，水陸交通便利，水能資源豐富;在旅游資源方面，有國家級風(fēng)景名勝一一長江三峽、中國四大石刻之一的大足時刻、有國家級森林公園六個、國家級自然保護(hù)區(qū)一個，此外還有二百一十四處時機(jī)風(fēng)景名勝區(qū)，國家森林公園、自然保護(hù)區(qū)和重點文物保護(hù)單位等;除此之外重慶還有獨(dú)特的巴渝文化、三峽文化、陪都文化等人文資源。

4 會展旅游對重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

會展旅游結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點和重慶區(qū)域特色為重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。2018年，中國（重慶）國際投資暨全球采購會正式更名為“中國西部國際投資貿(mào)易洽談會”，升級為國家級展會，體現(xiàn)重慶舉辦大型展會的能力，同年，據(jù)華龍網(wǎng)報道，重慶共舉辦各類展會活動503個，展出面積912萬平方米，直接收入176億元，拉動消費(fèi)1498億元，有力促進(jìn)了全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（1）完善重慶經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

一個會展旅游項目的舉辦，需要齊全的基礎(chǔ)設(shè)施，功能多樣的會議展覽場館、便捷的交通、特色的餐飲、豐富的旅游資源，隨著各種國際性活動在渝的重慶舉辦以及重慶網(wǎng)紅城市的打造，重慶的城市設(shè)施不斷完善，相關(guān)餐飲業(yè)、住宿業(yè)等不斷發(fā)展，重慶的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也日趨完善。

（2）改善重慶投資環(huán)境，實現(xiàn)重慶產(chǎn)業(yè)升級

重慶政府要發(fā)展會展旅游，就必須改善重慶的投資環(huán)境，即修建會展場館，培養(yǎng)居民素質(zhì)，改善城市形象等，并通過邀請國際國內(nèi)知名學(xué)者，更大程度的挖掘重慶的會展旅游產(chǎn)業(yè)，使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)不斷升級，從而吸引投資，為城市創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會。

（3）創(chuàng)收直接經(jīng)濟(jì)效益，回籠當(dāng)?shù)刎泿刨Y金

會展旅游項目對舉辦城市而言，因其進(jìn)入門檻低的特點會創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會;對參與者來說，他們從外地來到重慶，會為重慶帶來交通、餐飲、住宿、娛樂等方面的直接經(jīng)濟(jì)效益，會展旅游項目的消費(fèi)檔次相對于普通旅游者要高。在此階段，會展旅游可以聚集大量的財力，為舉辦城市回籠資金。

總之，在會展旅游大潮流的趨勢下，重慶應(yīng)當(dāng)充分利用自身資源，打造重慶會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動重慶經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

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