于瑾濤 于文濤

摘要：通過對(duì)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)IP（intellectual property）形象進(jìn)行總體的現(xiàn)狀研究，歸納總結(jié)國(guó)內(nèi)外企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)有必要在企業(yè)文化構(gòu)筑及品牌形象推廣上尋找新的發(fā)力點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)屬于自己的企業(yè)IP形象會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展起到事半功倍的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)IP;造型表現(xiàn);設(shè)計(jì)定位

近年來，眾多優(yōu)秀企業(yè)IP形象的誕生有力強(qiáng)化了企業(yè)文化的知名度，從而提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如京東狗、騰訊企鵝、天貓商城黑貓、蘇寧易購(gòu)小黃獅、三只松鼠等IP形象。針對(duì)不同地域設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行比較性研究，是基礎(chǔ)性研究的重要組成部分，企業(yè)IP形象的設(shè)計(jì)也不例外。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)IP形象的調(diào)研，首先對(duì)其進(jìn)行總體的現(xiàn)狀研究;其次提出國(guó)內(nèi)外企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的差異與共性;歸納總結(jié)其發(fā)展趨勢(shì)，為今后企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)提供理論支撐和指導(dǎo)，最終將為企業(yè)品牌文化的傳播起到推動(dòng)作用。

一、研究方法及樣本確定

本文通過多渠道資料搜集法，對(duì)書籍著作、論文及相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查閱，并在互聯(lián)網(wǎng)上搜集關(guān)于IP形象的圖片及設(shè)計(jì)背景資料，確定研究范圍及設(shè)計(jì)要素。通過比較研究法、歸納總結(jié)法、頻度分析法開展國(guó)內(nèi)外IP形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究。圍繞與日常生活息息相關(guān)的金融、互聯(lián)網(wǎng)、IT、食品四個(gè)行業(yè)，對(duì)所在行業(yè)知名企業(yè)的IP形象分進(jìn)行調(diào)研，并完成研究樣本的收集工作，具體內(nèi)容包括：國(guó)內(nèi)金融行業(yè)所屬的“陽光保險(xiǎn)集團(tuán)、中信銀行、招商銀行、民生銀行、天津金城銀行”;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“天貓商城、京東商城、美團(tuán)外賣，知乎，飛豬，新浪，網(wǎng)易云音樂，百度，迅雷”;IT行業(yè)“小米，華碩，vivo，oppo，搜狗”;食品行業(yè)“三只松鼠，旺旺，江小白，統(tǒng)一，康師傅”等。國(guó)外金融行業(yè)所屬的“GEICO、Insurance Monster、ensure、MetLife、Ulster Bank、ANOHRA BANK”;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“TWITTER、Bitly.com、Amazon、Fiber NET、REDDIT、YESWARE、TiVo”;IT行業(yè)“Nintendo、Google Android、Energizer、Vodafone、Cid Cyanogen Mod、EXPERT HARDWARE”;食品行業(yè)“KFC、McDonalds、Starbucks、Fruit Guys、Cheesus”等。

二、研究過程

首先確定企業(yè)IP形象中關(guān)鍵的設(shè)計(jì)要素。（1）設(shè)計(jì)主體屬性，分為人物、動(dòng)物、植物以及怪物等。舉例來說不同動(dòng)物具有其鮮明的性格屬性，如牛的勤懇，狗的忠誠(chéng)，海豚的友好等，企業(yè)可以借助設(shè)計(jì)主體的不同性格特點(diǎn)來表達(dá)自己企業(yè)的文化與態(tài)度。（2）設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，分為抽象、寫實(shí)、擬人等。抽象手法是指從具體事物中抽出能代表其本質(zhì)屬性的特征加以突出，而將個(gè)別的、非本質(zhì)的屬性舍棄。擬人的表現(xiàn)手法可以將事物人格化，把人的表情、動(dòng)作、服飾等賦予到產(chǎn)品上，表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)同時(shí)也生動(dòng)的傳遞了情感。寫實(shí)手法則是盡可能完整呈現(xiàn)出事物的原本形態(tài)。（3）色彩分析，主要探討樣本主色調(diào)使用方面的偏好，并進(jìn)行配色套數(shù)分析。經(jīng)統(tǒng)計(jì)樣本中IP形象的主色調(diào)大致可分為六個(gè)色相（紅色，黃色，藍(lán)色，白色，黑色，綠色），然后分析每個(gè)色相中樣本出現(xiàn)的頻度。不同色彩給人帶來的視覺感受不同，常被人賦予以不同意義，如：紅色代表熱情、東方;綠色代表清新、希望;藍(lán)色代表科技、和平;黃色代表溫暖，智慧，華貴;白色代表純潔，無暇等。色彩使用具有限制性，在合理配色的基礎(chǔ)上，使用越多套色彩會(huì)產(chǎn)生越豐富的視覺效果，使用較少的色彩套數(shù)，會(huì)使視效簡(jiǎn)潔，整體感強(qiáng)。但如果配色不合理，套數(shù)使用越多，則會(huì)造成視覺混亂;用色單一則會(huì)呆板乏味。最后通過圖表可歸納總結(jié)出國(guó)內(nèi)外企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)在色彩套數(shù)運(yùn)用方面的現(xiàn)狀及規(guī)律。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，使用動(dòng)物形象作為企業(yè)IP形象主體的樣本占比最高，約占全部樣本的50%;使用人物作為企業(yè)IP形象主體的情況較少，占比為18.8%;僅有2家企業(yè)直接使用植物作為IP形象主體。高達(dá)66.7%的樣本采用了擬人的設(shè)計(jì)手法。由于人具有性格特點(diǎn)，利用擬人手法可以更好表達(dá)出設(shè)計(jì)師所想展現(xiàn)的企業(yè)文化特點(diǎn)，具有較好的親和力和接受度。由于抽象的表現(xiàn)手法對(duì)于一般消費(fèi)人群來說古怪難懂不易接受，寫實(shí)的表現(xiàn)手法平實(shí)且缺乏吸引力，所以這兩種常見的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法在企業(yè)IP形象的設(shè)計(jì)中極少被采用，企業(yè)IP形象所面對(duì)的受眾群體決定了它必須具有良好的親和力。樣本中高達(dá)40%的國(guó)內(nèi)企業(yè)及25%的國(guó)外企業(yè)使用了黃色作為其IP形象的主色調(diào)，黃色一般代表著溫暖，智慧，親和，華貴等良好語義。而奇怪的是代表華夏民族、熱情喜慶的紅色，在國(guó)內(nèi)企業(yè)的IP形象中卻很少被采用。國(guó)內(nèi)使用白色作為主色調(diào)的IP形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于國(guó)外，與之形成鮮明對(duì)比的是國(guó)外IP形象偏愛使用綠色。目前大多數(shù)企IP形象使用了3套及3套以下色彩套數(shù)，給人以簡(jiǎn)潔清爽的視覺感受。

三、結(jié)論

國(guó)內(nèi)外對(duì)于企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的思路有相當(dāng)多共通之處，而這也是目前企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)主流的表達(dá)形式。對(duì)于設(shè)計(jì)主題屬性來說，國(guó)內(nèi)外企業(yè)總體上偏愛使用動(dòng)物作為IP形象主體。從表現(xiàn)手法上來講，多采用擬人的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。辨識(shí)度較高的黃色系較受歡迎，且色彩套數(shù)一般運(yùn)用不超過3套。復(fù)雜運(yùn)用過多套色彩，將在視覺上產(chǎn)生凌亂感，降低辨識(shí)度，不易給人留下良好印象。不同之處在于國(guó)外企業(yè)偏愛使用怪物作為IP形象主體，多采用藍(lán)色和綠色作為主色調(diào)。國(guó)內(nèi)企業(yè)傾向于使用白色來刻畫IP形象，而熱情喜慶的紅色，卻較少被采用，類似這種反常現(xiàn)象值得今后進(jìn)一步研究。由于時(shí)間關(guān)系，還有許多領(lǐng)域的IP形象沒有被作為樣本采納進(jìn)入本文的研究范圍，今后就遺留的問題還需繼續(xù)進(jìn)一步深入探究。

參考文獻(xiàn)：

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