劉帥

摘 要：本文從論述目前我國(guó)品牌在全球的實(shí)力與居全球第二位的經(jīng)濟(jì)體量身份不匹配的客觀現(xiàn)實(shí)，以及習(xí)近平總書(shū)記提出中國(guó)品牌建設(shè)的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”背景出發(fā)，然后分析了品牌建設(shè)的重要性，最后提出了一些推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)、更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略的建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)制造;品牌建設(shè);經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型;品牌強(qiáng)國(guó);品牌戰(zhàn)略

一、我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的背景

改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)過(guò)四十年的發(fā)展，中國(guó)制造的水平有了較大幅度的提升，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能在世界上取得了較大進(jìn)步，有的產(chǎn)品甚至已經(jīng)達(dá)到領(lǐng)先水平，但中國(guó)的品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。美國(guó)財(cái)富雜志2018年評(píng)選的世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占有120個(gè)，美國(guó)企業(yè)占有126個(gè);但是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室[1]評(píng)選的世界品牌500強(qiáng)中，中國(guó)品牌只占有38個(gè)，美國(guó)品牌占有多達(dá)227個(gè)。而自2010年起，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量就已經(jīng)位居世界第二大經(jīng)濟(jì)體了[2]。這表明我國(guó)的品牌實(shí)力與經(jīng)濟(jì)體量是不匹配的，也證明我國(guó)是一個(gè)品牌弱國(guó)。

2014年的5月10號(hào)，習(xí)近平總書(shū)記提出了中國(guó)品牌建設(shè)的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”[3]重要論述，他指出要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述[4]的提出為我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)指明了前進(jìn)的方向，讓我們切身感受到國(guó)家對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的高度重視。

二、品牌建設(shè)的重要性

首先，品牌建設(shè)是有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要前提。

品牌戰(zhàn)略是為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)的，品牌建設(shè)又是為品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，所以品牌建設(shè)最終也是為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)。把品牌建設(shè)融入到企業(yè)戰(zhàn)略中去，不僅是企業(yè)戰(zhàn)略管理的需要，而且還能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。

其次，品牌建設(shè)是積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)是物質(zhì)極大豐富的社會(huì)，市場(chǎng)上同質(zhì)化的商品非常多，只有那些有品牌的商品才有可能被消費(fèi)者記住。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要打造自己的品牌，堅(jiān)定不移地實(shí)踐品牌戰(zhàn)略，企業(yè)才能攫取品牌溢價(jià)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

再次，品牌建設(shè)是加強(qiáng)品牌無(wú)形資產(chǎn)管理，提高品牌資產(chǎn)價(jià)值的需要。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，品牌資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)資產(chǎn)中最重要的資產(chǎn)了，品牌建設(shè)就是為實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的保值增值，進(jìn)而為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得品牌溢價(jià)而服務(wù)的。

最后，品牌建設(shè)是提高我國(guó)企業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理水平、與國(guó)際接軌的需要。

我國(guó)雖然是商品大國(guó)，卻是品牌小國(guó)，很多企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)淡薄，這與提高企業(yè)現(xiàn)化化經(jīng)營(yíng)管理水平、與國(guó)際接軌的理念相悖。品牌建設(shè)是勢(shì)在必行，品牌戰(zhàn)略是大勢(shì)所驅(qū)，我國(guó)企業(yè)只有以積極的姿態(tài)迎接品牌建設(shè)的歷史潮流，才能更好地生存和發(fā)展。

三、為提升我國(guó)企業(yè)品牌實(shí)力、推動(dòng)品牌建設(shè)、更好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)提出以下幾條建議

第一、企業(yè)做好產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

物美質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品是企業(yè)品牌建設(shè)的壓艙石，企業(yè)要發(fā)揚(yáng)工匠精神，兢兢業(yè)業(yè)的去鉆研，認(rèn)認(rèn)真真的去做產(chǎn)品，只有生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，企業(yè)才能贏得市場(chǎng)的信任，企業(yè)品牌才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌的打造[5]不是一日之功，不可急功近利，需要長(zhǎng)期而有系統(tǒng)的策劃。如果只靠廣告媒體宣傳，而不重視產(chǎn)品的品質(zhì)，那么一旦消費(fèi)者買(mǎi)了這種沒(méi)有達(dá)到預(yù)期質(zhì)量的產(chǎn)品，最后反而會(huì)適得其反。

第二、企業(yè)除了要做好產(chǎn)品之外，也要做好品牌的設(shè)計(jì)、品牌的塑造、品牌的傳播、品牌的培育。

企業(yè)在練好內(nèi)功的同時(shí)，也要練好外功。雖然過(guò)去有句俗話“酒香不怕巷子深”，但現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)極大豐富的社會(huì)，品牌如果不去傳播不讓消費(fèi)者知道，消費(fèi)者也很難去消費(fèi)你、很難去購(gòu)買(mǎi)你的東西。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：20%的國(guó)際知名品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明誰(shuí)能夠打造出知名品牌，誰(shuí)就能占據(jù)行業(yè)的制高點(diǎn)，所以說(shuō)品牌的傳播、廣告的營(yíng)銷(xiāo)也是非常重要的。品牌建設(shè)的前提是把產(chǎn)品做好，其次是企業(yè)怎么樣才能把這個(gè)好產(chǎn)品更好的傳播好，讓更多的消費(fèi)者知道。

第三、建立企業(yè)品牌管理人才培養(yǎng)和培訓(xùn)機(jī)制，補(bǔ)齊人才短板。

企業(yè)品牌管理關(guān)鍵要靠人才，而人才的獲得要靠教育和培訓(xùn)，人才的缺乏恰恰是我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的短板。為了補(bǔ)齊人才短板，應(yīng)該從政府和企業(yè)兩個(gè)層面來(lái)抓好人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)。從政府層面來(lái)看，政府應(yīng)制定出品牌管理人才培養(yǎng)的頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)有關(guān)品牌管理人才培養(yǎng)的長(zhǎng)期和短期規(guī)劃綱要，然后根據(jù)綱要再落實(shí)有關(guān)政策。從企業(yè)層面來(lái)看，企業(yè)應(yīng)設(shè)立品牌管理的專(zhuān)職管理部門(mén)，并制定本企業(yè)品牌管理方案，為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)，為了更有利于品牌專(zhuān)職管理部門(mén)的員工成長(zhǎng)，企業(yè)也要聘請(qǐng)品牌專(zhuān)家為員工開(kāi)展定期培訓(xùn)。

第四、品牌建設(shè)要有戰(zhàn)略性、引領(lǐng)性和系統(tǒng)性。

我們知道品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)[6]，企業(yè)品牌建設(shè)不僅是單個(gè)企業(yè)自己的事情，也是國(guó)家的事情。品牌建設(shè)首先要上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，發(fā)揮好國(guó)家引領(lǐng)作用，品牌建設(shè)才會(huì)得到全社會(huì)的重視。同時(shí)，品牌建設(shè)也具有系統(tǒng)性，這個(gè)系統(tǒng)性表現(xiàn)在發(fā)揮好社會(huì)各界的力量。關(guān)鍵在于發(fā)揮好政界、企業(yè)界、媒體界、學(xué)界、研究機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等的作用，營(yíng)造出全社會(huì)良好的品牌建設(shè)氛圍，共同形成合力才能更好地推動(dòng)中國(guó)品牌事業(yè)的成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 張?jiān)旅? 市場(chǎng)上一個(gè)品牌，法律上一萬(wàn)個(gè)商標(biāo)[J]. 中華商標(biāo)， 2019， 257（01）：79.

[2] 朱高林.不要迷失于“世界第二大經(jīng)濟(jì)體”的光環(huán)中[J].紅旗文稿，2012（07）：26-28.

[3] 王世明.為國(guó)家品牌建設(shè)提供智慧支持——訪中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)主席宋懿霖[J].商業(yè)文化，2018（06）：48-51.

[4] 王世明.為國(guó)家品牌建設(shè)提供智慧支持——訪中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)主席宋懿霖[J].商業(yè)文化，2018（06）：48-51.

[5] 蔣作軍， 陳瑩琦， 何勝. 合肥中辰：品牌戰(zhàn)略提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J]. 酒：飲料技術(shù)裝備， 2007.

[6] 高景遠(yuǎn). 鏈接品牌著眼未來(lái)[J]. 全國(guó)商情， 2014（1）：20-23.