霍燕飛

當今是信息高速發(fā)展時代，隨著互聯網時代的深入，新媒體產業(yè)發(fā)展日新月異。企業(yè)的宣傳途徑也由報紙、廣播、電視等主戰(zhàn)場到微信、微博等新媒體平臺轉移。傳統的宣傳方式已不能滿足員工碎片化、掌上看、形式活、能互動的需求，以微信為代表的新媒體憑借免費的社交體驗和便捷的信息傳輸贏得很多受眾，對廣大員工的工作、生活產生了顛覆性的影響。這是一個思想引導、傳遞正聲的新陣地。如何管好、用好新媒體，助力黨建思想政治工作及企業(yè)文化傳播，成為擺在企業(yè)思想政治宣傳工作中亟待實踐與探索的新課題。

新媒體已經成為當今社會熱度最高的話題，企業(yè)文化正能量在新媒體環(huán)境下如何更好地廣泛傳播，需要深入探討。而微信公眾平臺的出現，為企業(yè)和群眾提供了更加全面的溝通方式。微平臺立足于思想引領、價值傳播、形象塑造、文化傳承，通過新媒體運營和輿情研判、輿情監(jiān)測等鑄造企業(yè)品牌形象。就新媒體運營管理而言，“參與感”和“人格化”是新媒體區(qū)別于傳統媒體的兩大特點?！坝∠笮掳裁旱V” 微平臺自開設以來，一切從零開始，在探索中總結經驗，在總結中不斷整改提高，邀請廣大職工家屬共同參與宣傳、轉發(fā)信息，在持續(xù)與職工家屬互動的過程中，“印象新安煤礦”微信公眾平臺總關注人數不斷壯大，從最初的上百人到現在的3000+，成為了傳達重點工作、解讀政策措施、開展形勢任務教育的重要平臺。

1、融入企業(yè)中心工作，建立企業(yè)安全文化線上平臺。結合煤炭行業(yè)特征及安全生產形勢，開設《中華人民共和國安全生產法》《安全學習例會——新安煤礦安全生產基本情況材料學習》等專欄，宣傳普及安全文化知識;在事故案例警示教育方面，通過《煤礦安全警示教育片》《安全微視頻》等定期上傳煤炭行業(yè)事故案例，切實提升廣大職工的安全意識，營造了濃厚安全氛圍，促進了區(qū)隊安全管理和現場管理。

2、“現代輸送”，凝聚更多輿論共識。利用新媒體拓展思想政治工作領域，增強思想政治工作的時效性和傳播速度，不斷提高宣傳工作質量和水平。及時轉發(fā)《邁進新征程 鑄就新輝煌》大型系列政論片，分析傳播《平“語”近人》系列欄目;開設《法治中國》專欄，對《憲法》《監(jiān)察法》主要精神和內容等進行釋義解讀，多種形勢學習《中國共產黨紀律處分條例》，營造學習宣傳貫徹的良好社會氛圍;開設《黨的十九大學習專欄》《省委十屆六次全會暨省委工作會議精神》《河南能源‘三會精神解讀》等專題欄目，把各級會議精神的“新提法、新舉措”及時向全員宣傳，營造濃厚的學做氛圍，真正讓報告內容入耳、入腦、入心，實現大會精神家喻戶曉，第一時間起到了引領思想、凝聚力量的作用。實現了思想政治工作傳播面和速度的雙重“提速提量”，變“傳統傳播”為“現代輸送”，真正做到弘揚主旋律、打好主動仗，營造好氛圍、傳遞正能量，提高思想政治工作的效率。

3、圍繞企業(yè)生產經營、傳播重點事件。開通即時評論，全面宣傳礦井各條戰(zhàn)線工作所取得的新成就、新氣象，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)在生產經營管理過程中的好做法、好經驗以及涌現出的優(yōu)秀團隊、典型人物，扎實做好亮點宣傳。其中《煤海中的“老兵”》《“大個子”班長》《“黑金”推銷家》等多圖文消息以鮮活的新媒體的語言引發(fā)千余人次點擊并發(fā)表評論。成功將新媒體平臺打造成對內凝聚思想、引領文化，對外樹立良好公眾形象的有力平臺。

4、開展互動交流，提高覆蓋面和參與度。充分發(fā)揮新媒體雙向互動的特性，主動發(fā)掘熱點信息，用接地氣、有溫度的方式與職工家屬及網友互動，有效拉近與員工之間的距離。結合新媒體優(yōu)勢，積極運用后臺留言互動功能，《快來看，新安煤礦開尋“最美勞動者”啦》引導員工積極參與討論。在2018年5月舉辦的新安煤礦 “最美礦山人”誦讀活動中，《為你心中的“最美礦山人”人氣選手打call》投票環(huán)節(jié)，3780名網友紛紛拿起手機為自己心中的人氣選手點贊、助力。

5、“注重實際”，及時、快速、準確地進行信息傳遞。利用微平臺第一時間發(fā)布各類信息，其中 10月16日發(fā)布的《退役軍人和其他優(yōu)撫對象信息采集通知》，引發(fā)23160人次的閱讀和轉發(fā)，獲得較大的點閱、轉發(fā)數。

6、充分利用各種宣傳渠道，開辦有特色、有影響的專欄專題。開設《優(yōu)化管理提升大家談》《談形勢、明思路專題訪談》《轉作風、樹新風專訪》等有吸引力、有深度的訪談專欄，大力營造強大的輿論氛圍。

7、積極傳遞正能量，持續(xù)開展形式多樣的企業(yè)文化學習宣貫。開設《企業(yè)文化理念故事》專欄，其中《愛找事的老楊》《一次也不行》《“遲到”的升井》用職工群眾身邊故事引導職工從崗位實際出發(fā)，正確理解把握企業(yè)文化理念的精神實質，成功將新媒體平臺作為弘揚企業(yè)核心價值觀的有效載體。

“印象新安煤礦”堅持做有思想、有品位、有溫度、有形象的企業(yè)公眾號。經過一年多的運營，通過明確定位、打造品牌、互動活動三大舉措，形成了具有人格化、接地氣的“六有”模式。

有上有下：既高大上又接地氣，在“頭條”欄目中及時發(fā)布中央、河南能源、義煤公司及企業(yè)重要會議及事件。同時，在“現場”“一線”欄目及時反映來自基層一線的聲音。

有聲有色：有聲有色是指不僅有圖片文字，還有視頻和聲音。不斷創(chuàng)新宣傳報道的表現形式，在經典的“文字+圖片”的報道模式基礎上，引入了“微聲音”“微視頻” “微投票”等等，將消息、故事、活動以“文字+視頻”“文字+音頻”“消息+投票”等豐富多彩的表現形式進行展現，以新穎的宣傳手段獲得了更多用戶的關注與支持。

有輕有重：既有企業(yè)生產經營、文化建設等方面的重磅消息，又有反映員工業(yè)余文化生活的點滴“軟”文，從而更廣泛地傳播了企業(yè)的先進文化。

運用新媒體助力黨建思想政治工作及企業(yè)文化傳播的探索永遠沒有終點，只有進行時?！坝∠笮掳裁旱V”微信公眾平臺以方便、快捷、互動、普及的優(yōu)勢，堅持“內容為王，原創(chuàng)優(yōu)先”的理念，通過新媒體手段定時推送上級及公司重點工作部署、本礦新聞、形勢任務、安全教育、基層動態(tài)、熱點話題等內容。第一時間把企業(yè)需要員工知道的、員工想要知道的信息傳遞下去。實現文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，提升企業(yè)形象突出最美礦山“3A級工礦游景區(qū)”特點，為職工搭建起更加便捷的信息渠道和互動平臺，逐步成為了新安煤礦開展輿論宣傳，促進黨建與生產經營融合，提高新安煤礦的知名度和美譽度，展示最美礦山形象的又一新平臺。