摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)水平的快速發(fā)展，人們的審美要求也越來(lái)越高。一些商業(yè)企業(yè)為了提升自己的效益，滿足人們的審美需求，對(duì)空間設(shè)計(jì)和品牌形象的塑造非常重視。一個(gè)好的空間設(shè)計(jì)能夠引發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，而良好的品牌形象設(shè)計(jì)能夠有效提升商業(yè)企業(yè)的知名度，使企業(yè)具有獨(dú)特的文化特征。所以本文對(duì)空間設(shè)計(jì)和品牌形象塑造之間的關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)分析，并具體闡述了提升空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的策略。

關(guān)鍵詞：空間設(shè)計(jì);品牌形象塑造;研究

引言

現(xiàn)如今人們的生活水平不斷提高，對(duì)于審美要求也在不斷提升，商家只有提升空間設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的品牌形象，創(chuàng)立標(biāo)新立異的品牌特色，才能跟好地吸引顧客，從而提高商業(yè)企業(yè)的收益，使得商業(yè)企業(yè)的發(fā)展更迅速。所以空間設(shè)計(jì)與品牌形象的塑造已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)研究問(wèn)題，下面將對(duì)空間設(shè)計(jì)和品牌形象塑造的關(guān)系進(jìn)行具體分析，并對(duì)空間設(shè)計(jì)和品牌形象塑造的提升方法進(jìn)行細(xì)致的研究。

1、空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造之間的關(guān)系

一個(gè)企業(yè)商品的形象和影響力，離不開(kāi)空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的共同合作，只有空間設(shè)計(jì)和品牌形象具有特色，才能讓人們更加引起注意，滿足人們的需求，增加商品的銷售量，進(jìn)而提升整個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。商家在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該注重市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的審美需求，才能夠提升商品的銷售量。品牌形象的設(shè)計(jì)則是將企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展理念結(jié)合在一起，才能讓顧客對(duì)企業(yè)的文化更加深刻了解，幫助企業(yè)提升同行業(yè)的市場(chǎng)地位，讓企業(yè)更好地發(fā)展。較高水平的空間設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加親密，設(shè)計(jì)符合大多數(shù)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步了解企業(yè)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，使得顧客愿意承擔(dān)品牌的消費(fèi)，讓企業(yè)的營(yíng)業(yè)額更高，創(chuàng)造更高的效益。所以說(shuō)空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造是密不可分相互促進(jìn)的關(guān)系，能夠共同發(fā)展共同進(jìn)步，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更進(jìn)一步，也為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

2、提升空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的策略

2.1提升色彩設(shè)計(jì)

要想讓企業(yè)提升自身的經(jīng)濟(jì)效益，就必須提升銷量，而提升銷量最基本的方式就是提升空間設(shè)計(jì)與品牌形象的塑造。提升空間設(shè)計(jì)與品牌形象的塑造的最有效方式就是提升色彩設(shè)計(jì)。利用色彩的合理搭配將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)展現(xiàn)在客戶眼前，勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在對(duì)商品提升色彩的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重顏色的正確搭配，不要太突兀也不要過(guò)于平淡，還要結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)地色彩設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)出的商品色彩能夠讓消費(fèi)者一眼看去就覺(jué)得很舒服，很有視覺(jué)的沖擊，這樣才能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，使得消費(fèi)者增多，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，還應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的文化特征，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者看到就很難忘記，在自愿購(gòu)買的同時(shí)，能夠被企業(yè)的文化設(shè)計(jì)深深吸引;產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)該注重顏色對(duì)比，顏色色調(diào)的對(duì)比、明暗的對(duì)比等，讓產(chǎn)品的色彩富有很好的結(jié)構(gòu)，甚至消費(fèi)者覺(jué)得就空間設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形象就足以滿足他的品味，所以愿意買單，這是最高層次的色彩設(shè)計(jì);色彩的設(shè)計(jì)還應(yīng)該跟產(chǎn)品本身結(jié)合，通過(guò)精心的色彩設(shè)計(jì)來(lái)填補(bǔ)產(chǎn)品本身的缺點(diǎn)，讓產(chǎn)品色彩與產(chǎn)品之間形成完整的融合，切記不能用非常具有沖擊力的色彩對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行減弱，影響企業(yè)的產(chǎn)品特色，削減企業(yè)的文化特征。

2.2提升布局設(shè)計(jì)

對(duì)于提升產(chǎn)品空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造來(lái)說(shuō)，提升空間布局設(shè)計(jì)是非常有效的方法。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象往往與產(chǎn)品的空間布局設(shè)計(jì)有關(guān)，在進(jìn)行產(chǎn)品的空間布局設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重將企業(yè)文化和企業(yè)特征融入到設(shè)計(jì)中，根據(jù)企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品的空間布局，讓產(chǎn)品更加具有空間立體感，在對(duì)產(chǎn)品展示的時(shí)候，也應(yīng)該注重展示的外觀，要盡量合理運(yùn)用展臺(tái)，將商品的特色全部展現(xiàn)無(wú)遺漏，對(duì)于展臺(tái)的分布，應(yīng)該讓人看起來(lái)更加直觀，能夠更加清晰地了解產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.3提升照明設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的照明設(shè)計(jì)也是提升空間設(shè)計(jì)和品牌形象塑造的一大重要設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品進(jìn)行展示銷售的過(guò)程中，合理運(yùn)用燈光，會(huì)使產(chǎn)品看起來(lái)更加高端。在實(shí)際的燈光運(yùn)用中，合理使用燈光的顏色和燈光的角度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行照射，帶給消費(fèi)者具有特色的視覺(jué)體驗(yàn)，將企業(yè)的文化內(nèi)涵和消費(fèi)者的興趣愛(ài)好相結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品的照明設(shè)計(jì)進(jìn)行合理地搭配，讓產(chǎn)品看起來(lái)更上檔次，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者也愿意為自己的視覺(jué)體驗(yàn)買單，使得企業(yè)的空間設(shè)計(jì)和品牌形象塑造有所提升，也讓企業(yè)獲得更多的銷售利潤(rùn)，提升自己的經(jīng)濟(jì)水平。

3、空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的重點(diǎn)

在空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的時(shí)候，需要注意的是，設(shè)計(jì)材料一定要選擇好，根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要對(duì)材料的材質(zhì)、顏色以及呈現(xiàn)的效果等進(jìn)行合理地篩選，使得產(chǎn)品的空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出最完美的效果，讓消費(fèi)者在視覺(jué)上找不到任何的缺漏，提升自身企業(yè)的品牌形象。在產(chǎn)品展示的過(guò)程中需要注意的產(chǎn)品的整體效果，應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的整體空間進(jìn)行合理搭配，使其空間整體呈現(xiàn)最好的效果，一樣的產(chǎn)品如果在不同的展示空間給人的感覺(jué)也會(huì)不同，充分利用之一特點(diǎn)，將產(chǎn)品最大化地展現(xiàn)在人們的眼前，利用不同風(fēng)格的空間設(shè)計(jì)展現(xiàn)不一樣的產(chǎn)品效果，滿足人們的各種需求。

綜上所述，是本人對(duì)空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的分析和研究，希望對(duì)相關(guān)的品牌設(shè)計(jì)人員有所啟示，也讓商業(yè)企業(yè)的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造能力大幅度提升，滿足人們需求的同時(shí)提升自己的經(jīng)濟(jì)水平。

參考文獻(xiàn)

[1]李瑩玉，明蘭.連鎖餐飲店品牌形象設(shè)計(jì)研究[J].湖南包裝，2019，34（01）：113-116.

[2]鄭國(guó)強(qiáng)，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來(lái)的巨大影響[J/OL].藝術(shù)科技：15-20+32+127[2019-11-28].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/33.1166.tn.20171117.1603.058.html.

[3]于小飛.有關(guān)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（05）：141.

[4]宋林.基于視覺(jué)營(yíng)銷企業(yè)品牌形象塑造探究[J].全國(guó)商情（理論研究），2014（10）：19-22.

作者簡(jiǎn)介：

尹一軍（1970.1.28-），湖南，男，博士研究生，單位職稱，副高，研究方向：品牌設(shè)計(jì)。