傅小龍 田家陽

摘要：對于茶葉的包裝而言，不僅僅是簡單的飲料包裝，茶葉包裝更能展現(xiàn)出產品的品質以及中國地方茶葉獨有的文化特點，是中華民族的歷史傳承。茶葉這樣一種極具中國文化形象的傳統(tǒng)產品，從茶文化的角度出發(fā)，茶葉的包裝設計既能夠提升產品品牌價值，同時對弘揚中國文化也具有深遠的影響，因此，在茶葉包裝設計的時候，不僅僅具有全新的內涵以及發(fā)展方向，則會從傳統(tǒng)的包裝方式轉變而傾向于更加人性化的、環(huán)?；约昂侠砘陌b發(fā)展新趨勢，進而在市場發(fā)展上與設計領域中具有極為良好的發(fā)展前景。

關鍵詞：地域性文化;茶葉包裝;發(fā)展趨勢;設計表現(xiàn)

一、中國茶葉包裝的意義及設計缺陷

1.1中國茶葉包裝設計的重要意義

中國可以說是“茶”的故鄉(xiāng)，也是茶文化的重要發(fā)源地，在我國的飲茶文化發(fā)展已有上千年的悠久歷史，進而被人們稱之為“國飲”。查作為世界三大無酒精飲料當中的一種，已經深深的融入到我們每一個人的日常生活當中，茶行業(yè)的發(fā)展也不斷推動我國歷史文化的進程，為我國幾千年的文化發(fā)展起著極為重要的推動作用，也進一步推動了世界文化的前進和發(fā)展。茶葉的包裝在此時已經不在是單純的飲料包裝，而是體現(xiàn)茶葉產品品質以及茶葉文化的重要載體，是中華民族悠久的歷史傳承。茶葉是極具中國文化形象的重要傳統(tǒng)產品，從茶文化的發(fā)展角度出發(fā)也會給茶葉包裝設計可以提升品牌價值，弘揚中國傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)當代，中國的茶葉包裝設計已經被賦予了全新的內涵，勢必會從傳統(tǒng)的包裝方式當中朝向更加人性化、合理化、地域性的方向發(fā)展，并在市場發(fā)展和設計領域開拓更全新的篇章。

1.2茶葉包裝設計當中難以凸顯地域性文化特點

自古以來，茶文化都會與文人雅士具有著極為緊密的聯(lián)系，許多繪畫、是個以及音樂都會圍繞著對茶予以歌頌。在近些年的發(fā)展過程當中，包裝在發(fā)展當中會不斷推陳出新，要求設計者對中國茶文化的包裝設計的文化研究極具深厚的歷史底蘊，并且重視地域性文化品位和市場營銷進行有效的融合，展現(xiàn)中國茶包裝獨特的歷史風格特點。在茶包裝當中，民族與地域性文化的個性越是充分，茶包裝的設計就越能夠凸顯世界性。在針對茶包裝設計的時候，茶所具有的歷史文化以及茶道文化，茶葉獨有的地域性特點則是值得我們深入研究很探討的。然而，在市面當中所凸現(xiàn)出來的茶包裝設計上來看，都沒能夠將地域性文化內涵融入其中，這就導致許多茶包裝的設計上千篇一律，很難更有效的樹立良好的品牌特點，促使茶包裝更具特點和獨特性。

二、地域性文化在茶葉包裝設計中運用的關鍵點

2.1在茶包裝當中要凸顯地域文化性特點

在包裝設計當中，主要是以產品作為主體的一門特殊的設計門類，與我們每一個人的生活都緊密相連，由此，在包裝設計的過程當中，不僅僅需要與現(xiàn)當代人們的審美觀念和需求相適應，同時還需要滿族人們的精神需求。茶葉的包裝設計需要遵循和符合當?shù)氐囊恍﹤鹘y(tǒng)文化精髓，是將人們的物質以及精神財富的有效融合，是中華文明的重要象征。茶文化作為地域性文化和中國傳統(tǒng)文化傳播的重要載體，更多的則是在飲茶的時候所凸顯的精神層面，傳達的是一種特殊的生活方式，是一種對自我心靈的追求，是一種文化氛圍的體驗。準確的對中國文化和地域文化進行傳達，是把握這些不同元素信息并且能夠在包裝上進行傳達的重要體現(xiàn)，是賦予茶葉全新生命力以及感染力的重要內容，是提升地域性茶文化品牌價值的重要體現(xiàn)，是一種對包裝設計的升華和提煉。

2.2將低于民族元素提煉并且融入包裝設計當中

在我國五千多年的文明積淀當中，不同的地域都有其不同的歷史文化特點，不僅是民間藝術圖案，還是民間的色彩內容，都具有其各自所獨有的藝術風格，進而也積累了許多不同的藝術表現(xiàn)形式。就地域民間文化來說，經過漫長的歷史沉淀，各個民族、各個地區(qū)都形成了極具豐富內涵與獨特已經的圖形、紋飾。這些圖形以及紋飾則體現(xiàn)出這個地域民族所獨有的生活情趣以及審美風格，而這些都可以說是我國最為重要的藝術瑰寶。在國際的舞臺發(fā)展之上是極富有特殊含義的。我國豐富而又多彩的民俗俗災有許多，例如：扎染、泥塑、版畫、剪紙、年華等等，這些地域性的民間元素經過提煉之后都可以運用到茶葉的包裝設計過程當中，進而展現(xiàn)出一方水土別樣的茶文化風情及內涵。

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