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        傳統(tǒng)媒體主持人如何在媒體融合中創(chuàng)新分析

        2019-10-20 02:22:51靳雅嵐
        廣告大觀 2019年12期
        關(guān)鍵詞:媒體融合創(chuàng)新

        靳雅嵐

        摘要:在當(dāng)今社會中,媒體隨著科技迅速發(fā)展,融媒體時代悄然降臨。隨著各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和直播行業(yè)的異軍突起,傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊,同樣,在傳統(tǒng)媒體工作的主持人在新時代下也面臨著挑戰(zhàn)。許許多多的傳統(tǒng)媒體主持人為適應(yīng)新的時代需求,從媒體融合的思路入手,不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型的嘗試,但這些嘗試并不全都可行。本文通過分析討論傳統(tǒng)媒體主持人在融媒體時代進(jìn)行媒體融合所遇到的問題,結(jié)合融媒體發(fā)展走向,旨在為傳統(tǒng)媒體主持人在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中提供借鑒。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體主持人;媒體融合;創(chuàng)新

        前言

        目前,在媒體融合的時代趨勢下,電視臺和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動成了當(dāng)下媒體融合中最明顯的現(xiàn)象。面對這種情況,作為普通人的我們不但要看清楚媒體發(fā)展的的前進(jìn)方向,也要在適應(yīng)時代的過程中為新媒體時代的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而對于許多播音主持類專業(yè)的學(xué)生和傳統(tǒng)媒體的主持人來說,如何為自己的將來找準(zhǔn)定位,如何在今后的工作中同樣適應(yīng)時代發(fā)展,做好媒體融合工作成了這些人面臨的難題。特別是對傳統(tǒng)媒體的主持人而言,在媒體融合的背景下找準(zhǔn)自己轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向成了亟待解決的問題。

        1.現(xiàn)階段媒體融合的情況及傳統(tǒng)媒體主持人適應(yīng)媒體融合的問題

        1.1新時代媒體融合和發(fā)展情況

        隨著科技的發(fā)展,移動設(shè)備的功能大幅提升,更新頻率也逐漸加快,同時也帶動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和媒體傳播的速率。便捷的科技使得網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的過程中,所需要的時間更短,時效性更強(qiáng)。而且網(wǎng)絡(luò)媒體的低成本低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營也讓更多的人加入到了這個行列。從而推動了整個互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)在形式和內(nèi)容上更加豐富,增強(qiáng)了行業(yè)的活力和競爭力。同時,新媒體行業(yè)所需要的人才也更加具有復(fù)合性。即在不同的知識和領(lǐng)域都有所涉獵,更加貼進(jìn)大眾的心理,滿足大眾的精神需求。這就使得各行各業(yè)的人都有機(jī)會在新媒體的平臺上展示自己,既能使更多的個體能夠充分地表達(dá)自我,又能通過流量獲取收益。因此,臺網(wǎng)聯(lián)動的產(chǎn)生也正是順應(yīng)了這種趨勢。從電視臺的節(jié)目中越來越多地宣傳其網(wǎng)絡(luò)社交平臺賬號、不斷更新網(wǎng)絡(luò)平臺訊息這一點(diǎn),可以清楚地感受到融媒體時代傳統(tǒng)媒體在新時代背景下積極進(jìn)行媒體融合。

        1.2傳統(tǒng)媒體主持人適應(yīng)媒體融合遇到的創(chuàng)新問題

        在所有個人的產(chǎn)業(yè)都積極適應(yīng)融媒體時代的當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體的主持人也不例外。作為媒體行業(yè)的科班出身,他們對媒體和訊息有著高于常人的敏感度,在專業(yè)素養(yǎng)上,也要比沒有經(jīng)過訓(xùn)練的大批網(wǎng)絡(luò)平臺主播要高得多。然而,就算有著適應(yīng)媒體融合趨勢的種種優(yōu)勢,許多傳統(tǒng)媒體的主持人在轉(zhuǎn)型的過程中還是會出現(xiàn)各種問題。比如,傳統(tǒng)媒體主持人所涉及的知識領(lǐng)域單一,主持的風(fēng)格和語言也在長期工作中形成了自己的固定模式,對于適應(yīng)新媒體時代要求的多元化能力來說,還是有所欠缺的。此外,有些主持人在節(jié)目主持的過程中缺乏創(chuàng)新精神,結(jié)合事實(shí)的能力差,使節(jié)目變得空洞乏味,無法吸引人。這些都是亟需解決的創(chuàng)新性問題。

        2.傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新的方法策略

        2.1加深對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)

        傳統(tǒng)媒體主持人,對于自身專業(yè)的學(xué)習(xí)大多來自科班和工作后的經(jīng)驗(yàn),這就使提高自身素質(zhì)的通道被縮小,局限了自身的發(fā)展。在融媒體環(huán)境下,對主持人的要求不單是播音主持專業(yè)的那些基本功,還要有對于熱點(diǎn)的敏感度、觀點(diǎn)的獨(dú)到性和對于新媒體平臺的高熟悉度。這就需要傳統(tǒng)媒體主持人在平時不能閉門造車,對于消息要做到兼聽則明。這樣才能提高主持的專業(yè)度,在媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下占有一席實(shí)地。

        2.2積極將新技術(shù)應(yīng)用于進(jìn)來

        除了要提高自身的素質(zhì),為了做到適應(yīng)時代,積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體主持人還要在平時積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)。不僅是已經(jīng)流行起來的微信微博平臺,各大視頻網(wǎng)站也是值得傳統(tǒng)媒體主持人關(guān)注的。比如央視新聞除了在微博、微信等平臺開設(shè)賬號,定期推送消息。還在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩開設(shè)官方賬號,將國內(nèi)外新聞以短視頻或vlog的形式進(jìn)行推廣。同時,央視主持人康輝、朱廣權(quán)等也紛紛入駐,吸引了大批青少年觀眾的關(guān)注。這充分說明,利用更先進(jìn)的技術(shù)和平臺對于提升自身和節(jié)目的吸引力、擴(kuò)大受眾群體來說起到了積極作用。

        2.3適當(dāng)調(diào)整自身風(fēng)格

        為了適應(yīng)時代的發(fā)展變化,主持人也要根據(jù)具體情況對自身風(fēng)格進(jìn)行轉(zhuǎn)變。像主持人馬東,在央視擔(dān)任《挑戰(zhàn)主持人》、《文化訪談錄》等節(jié)目主持人的時候與近年來主持網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》時有著很大的不同,既保持了在傳統(tǒng)媒體主持時的睿智、大氣,又在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上表現(xiàn)出了幽默機(jī)智“接地氣”的一面,活躍了節(jié)目氣氛。其通過對自身不同定位而調(diào)整節(jié)目主持風(fēng)格的經(jīng)驗(yàn),值得許多傳統(tǒng)媒體主持人在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時候借鑒。

        另外,在討論到轉(zhuǎn)型的問題上時,許多主持人都會把它當(dāng)做是完全轉(zhuǎn)變自己原有的風(fēng)格。這種全盤否定是不可取的,作為主持人,獨(dú)特的個人風(fēng)格才是一個主持人在新時代背景下保證自己競爭力的根本。

        結(jié)?語:

        在媒體融合的時代背景下,傳統(tǒng)媒體主持人面臨的考驗(yàn)是十分嚴(yán)峻的,對自身素質(zhì)的要求也是提高了的。但這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,新媒體的普及和發(fā)展為主持人們進(jìn)行轉(zhuǎn)型提供了廣闊的平臺,融媒體時代的弄潮兒們?yōu)橹鞒秩藗兊那巴痉较蛱峁┝私梃b和經(jīng)驗(yàn)。因此,作為傳統(tǒng)媒體主持人,要把握好機(jī)會,努力提高自身能力,敢想敢做積極創(chuàng)新,在時代的洪流中發(fā)揮自己的光和熱。

        參考文獻(xiàn):

        [1]?張耀元.探析傳統(tǒng)媒體主持人如何在媒體融合中創(chuàng)新[J].傳媒論壇.

        [2]?成雁南.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體主持人的生存與發(fā)展[J].傳媒論壇.

        [3]?傅喜春.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體播音主持人的融合與發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊.

        (作者單位:四川電影電視學(xué)院)

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