張忠德

摘要：伴隨著新時(shí)代的不斷革新，造成了媒體時(shí)代也也發(fā)生著巨大的變化，隨著新媒體時(shí)代發(fā)展的不斷深入，多樣化的媒體新聞傳播成為一種發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒介形成巨大的沖擊，特別是在融媒體時(shí)代的新聞敘事方式上變革性，新聞敘事方式融入新興的新媒體，打破傳統(tǒng)的媒介敘事方式，因此，本文以傳統(tǒng)媒體融合為主題，探索融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑的展開(kāi)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新媒體;新聞敘事;策略創(chuàng)新

融媒體時(shí)代標(biāo)志著所有媒介載體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)，最大程度上發(fā)揮各種媒介載體的優(yōu)勢(shì)，減弱缺陷。作為現(xiàn)在以及未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)融媒體時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)適應(yīng)融媒體時(shí)代需求的目標(biāo)要求，新聞工作者需從創(chuàng)新新聞創(chuàng)作方式，新聞敘事策略上改變。為實(shí)現(xiàn)提供有效的創(chuàng)新策略供新聞工作者參考，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞，以下內(nèi)容是對(duì)新聞敘事策略創(chuàng)新研究的分析。

一、融媒體的概念及特點(diǎn)

融媒體是新興產(chǎn)品，通過(guò)組成融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行比較，我們可以融媒體的概念作出定義，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)是否產(chǎn)生了普及是區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定，二者之間是相對(duì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)未產(chǎn)生普及的時(shí)代。新媒體時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了普及。上述已知融媒體是由傳統(tǒng)媒體與新媒體共同組成的，因此，我們能夠定義出融媒體的概念。所謂融媒體是將所有的媒介載體相融合，并充分發(fā)揮每一個(gè)媒介載體優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，通過(guò)所有媒體擁有的不同優(yōu)勢(shì)去補(bǔ)充另一個(gè)媒體中擁有的缺陷，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代。

融媒體擁有的特點(diǎn)是：充分發(fā)揮每個(gè)媒介載體的優(yōu)勢(shì)，將單一的媒體變成多元化的媒體，一方面使得單一媒體的優(yōu)勢(shì)條件增強(qiáng)，另一方面，多個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，媒體發(fā)揮的優(yōu)實(shí)現(xiàn)翻倍，一個(gè)媒體可能存在著缺陷，媒體與媒體之間相互互補(bǔ)，將其融合一起，使媒體作用將發(fā)揮巨大。

二、新聞敘事與媒體之間的關(guān)系

傳統(tǒng)的新聞敘事注重的是對(duì)新聞文本的研究，而媒介只是作為傳送新聞的一種渠道。

隨著媒介科技的不斷發(fā)展，于單一式的新聞傳輸渠道不再時(shí)人們聽(tīng)取新聞的方式唯一選擇。因此，為滿(mǎn)足時(shí)代的發(fā)展和媒介科技的不斷創(chuàng)新，媒介首先重點(diǎn)改變的是新聞敘事方式。

根據(jù)每個(gè)媒介特點(diǎn)的不同，新聞敘事不在采取單一式的模式，而是需要跟隨媒介科技的發(fā)展，依據(jù)每一個(gè)媒介的特點(diǎn)制定不同結(jié)構(gòu)的新聞敘事模式。另外，由于媒介科技的不斷發(fā)展，新聞斜事的模式也逐漸向更為細(xì)化的方向發(fā)展，將原有的新聞敘事整體性研究轉(zhuǎn)變成分類(lèi)研究模式，使新聞內(nèi)容更具有獨(dú)特性和針對(duì)性以及更為細(xì)致化。

三、融媒體時(shí)代下的新聞敘事策略變化的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代下，新聞敘事策略呈現(xiàn)出情節(jié)超線(xiàn)性、敘事交互性、多元化發(fā)聲位置、碎片化表達(dá)方式、動(dòng)態(tài)化的時(shí)態(tài)等變化形態(tài)。由數(shù)字媒體的超文本特性而引發(fā)的，組織故事的情節(jié)不會(huì)像傳統(tǒng)文本一樣具有線(xiàn)性原則，而是不受線(xiàn)性限制的進(jìn)行組織，屬于超線(xiàn)性的特點(diǎn)。

新聞工作者與用戶(hù)共同參與新聞的創(chuàng)建，改變?cè)袉我皇降男侣剟?chuàng)建的是敘事交互性。多將傳統(tǒng)的單一式敘事主角聲音改變成多樣式的記者與用戶(hù)之間的聲音是元化的發(fā)聲位置。由新媒介的作用造成的，由于新媒介會(huì)控制其字?jǐn)?shù)，使新聞敘事呈現(xiàn)了碎片化的方式叫碎片化表達(dá)方式。將原有的新聞文本利用文字和圖片表達(dá)，再由新聞人士進(jìn)行編輯發(fā)布的固定化結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)并且身份也不再固定化，形成了動(dòng)態(tài)模式的動(dòng)態(tài)化的時(shí)態(tài)。

四、融媒體對(duì)新聞敘事策略產(chǎn)生的影響研究

融媒體對(duì)新聞敘事策略的影響，從三個(gè)方面研究分析，一個(gè)是新聞文本的內(nèi)容，另一個(gè)新聞文本的形式以及新聞文本的修繕。首先，新聞文本的內(nèi)容，伴隨融媒體的不斷進(jìn)步，使媒體的傳播平臺(tái)和媒介產(chǎn)生了變化為讓人們接收到更多的新聞內(nèi)容，在融媒體的影響下，打破了傳統(tǒng)的倒金字塔的新聞敘述方式，向向菱形、蜂巢式、鉆石式新聞敘事模式的方向轉(zhuǎn)變。

其次新聞文本的形式，人們生活中融媒體的融入，使得人們使用融媒體的頻率逐漸上升，使新聞的傳輸效率更為快速，例如，微信、微博媒體。新聞文本的修度，不再是只能采取文字和圖片的方式制作新聞，而是利用文字、圖片、聲音、視頻共同結(jié)合的方式進(jìn)行表達(dá)和闡述，將一件新聞事件分析得更為透徹。

五、融媒體時(shí)代下新聞敘事策略的創(chuàng)新方法研究

1.提升新聞作者對(duì)觀眾差異化的關(guān)注度

融媒體時(shí)代到來(lái)之前與到來(lái)之后，新聞?dòng)^眾的關(guān)注點(diǎn)隨著時(shí)代的改變而在不斷改變，之前關(guān)注點(diǎn)在于新聞的內(nèi)容和結(jié)果，現(xiàn)在，轉(zhuǎn)變成新聞事件發(fā)生的細(xì)節(jié)內(nèi)容以及對(duì)新聞事件產(chǎn)生的評(píng)論。新聞作者發(fā)布新聞內(nèi)容的目的是讓觀眾更多地了解事件的起因、發(fā)展和結(jié)果，所以，新聞工作者必須要觀眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，因此要注重新聞敘事的重點(diǎn)和手段，從而提升觀眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

2.創(chuàng)新敘事策略

新媒體技術(shù)的發(fā)展有效的推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)，滿(mǎn)足了受眾的精神需求，增強(qiáng)了受眾對(duì)媒體的依賴(lài)程度。傳統(tǒng)媒體不會(huì)受到融媒體時(shí)代的影響而發(fā)生變化，在傳播新聞報(bào)道時(shí)，依然是將新聞故事有效的編輯并將新聞事件進(jìn)行真實(shí)性的傳播。新媒體的發(fā)展給受眾帶來(lái)了更多的新聞體驗(yàn)形式，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，使新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式豐富化，能夠滿(mǎn)足更多受眾的需求。為了使新聞能夠讓更多受眾接受，根據(jù)不同媒介擁有的新聞表現(xiàn)形式具有不同的特點(diǎn)，在保證新聞具有真實(shí)性的基礎(chǔ)上，能夠利用創(chuàng)新的闡述方式，利用不同的渠道，將相似的新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述，滿(mǎn)足受眾的需求。

融媒體時(shí)代下，融合新聞是當(dāng)下新聞故事普遍運(yùn)用的呈現(xiàn)方式，具有能夠豐富新聞內(nèi)容和拼貼成全新的故事內(nèi)容量?jī)煞N優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。融合新聞能夠利用超鏈接的方式，觀眾通過(guò)主文本的點(diǎn)入能夠派生出類(lèi)似的文本，使新聞的豐富程度得到提升是其形成的原因。通過(guò)資料庫(kù)內(nèi)的基礎(chǔ)符號(hào)，通過(guò)借助基礎(chǔ)設(shè)計(jì)符號(hào)的單元元素，從而拼貼成全新的故事叫拼貼成全新的故事

3.創(chuàng)新受眾體驗(yàn)

技術(shù)的影響對(duì)意見(jiàn)和觀念以及人體的感官和感知都產(chǎn)生了影響。由于媒體的不斷發(fā)展，使受眾的體驗(yàn)和使用方式也發(fā)生了較大的變化，所以，需要在語(yǔ)用層面上對(duì)新聞敘事進(jìn)行有效的創(chuàng)新，利用互動(dòng)性的體驗(yàn)新聞敘事。例如：利用新聞?dòng)螒虻姆绞綄⑿侣勁c受眾聯(lián)系在一起，使受眾的體驗(yàn)煥然一新，提升受眾的忠誠(chéng)度。新聞?dòng)螒蛞M整個(gè)新聞事件的發(fā)展，使受眾參與其中，從而深入性了解新聞?chuàng)碛械膬?nèi)在聯(lián)系，使身臨其境的體驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)。融媒體背景下，新聞敘事需要以受眾的沉浸式體驗(yàn)作為主要核心內(nèi)容，使觀眾的注意力為主要線(xiàn)索，從而引導(dǎo)觀眾了解新聞的發(fā)展。

六、結(jié)論

綜上所述，因?yàn)?，各種新媒體技術(shù)在媒體環(huán)境下的應(yīng)用，使得觀眾對(duì)新聞內(nèi)容和表現(xiàn)方式期待度被提高，對(duì)新聞閱讀提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體的媒體融合產(chǎn)品也有發(fā)展的新機(jī)遇。因此，融媒體時(shí)代下的新聞敘事策略需要以新聞?dòng)^眾為核心，以新聞?dòng)^眾的關(guān)注度和喜好進(jìn)行有價(jià)值的改變，通過(guò)創(chuàng)新故事情節(jié)、創(chuàng)新敘事框架、創(chuàng)新新聞敘事模式使得新聞內(nèi)容能夠吸引觀念，從而實(shí)現(xiàn)新聞敘事策略的不斷創(chuàng)新。

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（作者單位：大眾日?qǐng)?bào)社青島記者站）