王云穎

摘要：在有限的版面空間里將版面的構(gòu)成要素—文字、圖形、圖片、線條、線框和顏色色塊諸因素根據(jù)特定內(nèi)容進(jìn)行組合編排并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來。版式設(shè)計更注重新思想、新觀念、新技術(shù)、新工藝、新材料的體現(xiàn)，其范圍不在局限與書籍，雜志，報紙等出版物而是幾乎包含了全部平面設(shè)計的內(nèi)容，成為平面設(shè)計的中心內(nèi)容。名片的意義有三方面，作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，要依據(jù)名片持有人的具體情況分析。

關(guān)鍵詞：版面構(gòu)成;名片宣傳;信息時代的聯(lián)系卡

一、版式設(shè)計的原則

1、版式設(shè)計原則

現(xiàn)代版式設(shè)計不再是只考慮將文字、圖片放置在一起的編排技術(shù)，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，要達(dá)到這樣的完美境界，必須對版式設(shè)計的原則有較深的認(rèn)識和理解。

現(xiàn)代版式設(shè)計的基本原則主要有以下幾個方面：

（1）主題與導(dǎo)讀：掌握客戶的要求目的，通過對內(nèi)容的理解和研究領(lǐng)會主題思想，并用設(shè)計手段，使版面條理清晰，主題鮮明突出，能誘導(dǎo)和增強(qiáng)讀者的注目力和理解力以達(dá)到版式設(shè)計的基本目的（傳達(dá)準(zhǔn)確信息的有效手段）。

版面藝術(shù)是受版面空間限制的，只能在有限的空間里和讀者交流，如何使主題鮮明突出顯得更為重要。因為讀者討厭那種不分主次，含義費解填鴨式的版面安排。因此，在信息處理上必須加以濃縮，內(nèi)容表達(dá)必須精練，版面安排必須簡潔單純，一目了然，使讀者能輕松愉悅的理解主題內(nèi)容得到信息。

（2）內(nèi)容與形式：內(nèi)容的表達(dá)是由版式設(shè)計的形式最終完成的，而形式的終極目的是為了更好的表達(dá)內(nèi)容;任何只追求形式的完美，不顧內(nèi)容的表達(dá)，或者只講內(nèi)容而缺乏藝術(shù)性的表現(xiàn)，都會使版面設(shè)計顯得空洞呆板。缺乏說服力，因此，兩者之間的相輔相成、和諧統(tǒng)一是版面設(shè)計形式完美的前提，只有符合主題內(nèi)容的形式才有感染力和生命力，才有它的價值。

完美的版式設(shè)計應(yīng)該具備以下條件：現(xiàn)和表達(dá)主題首先要充分體內(nèi)容;其次要符合審美和視覺原理;其三要了解讀者群的心理，是讀者較容易的理解內(nèi)容。

（3）技術(shù)與藝術(shù)：在很長一個時期版面編排被視為一項技術(shù)工作，習(xí)慣上稱做“畫板”，即在規(guī)則的分欄紙上將文字、圖片羅列編排。在現(xiàn)代版式設(shè)計對版面語言的運(yùn)用和表達(dá)有了更深層次的理解，使內(nèi)容訴求達(dá)到最佳體現(xiàn)。因為現(xiàn)代版式設(shè)計是有目的性的的審美創(chuàng)造活動，有著豐富的審美內(nèi)涵，同時也反映出時尚和流行。所以，現(xiàn)代版式設(shè)計技術(shù)不再是單純的畫版這樣的技術(shù)問題了。

隨著現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計軟件皆可用來設(shè)計風(fēng)格迥異的版式。它更重視版面的美感，強(qiáng)調(diào)版式設(shè)計的藝術(shù)性。版式設(shè)計的藝術(shù)性是依附與主題思想的，為了更好的表達(dá)主題思想。因此在明確了主題思想后，其藝術(shù)性主要體現(xiàn)在設(shè)計的構(gòu)思創(chuàng)意，版面的構(gòu)圖布局，表現(xiàn)形式和色彩搭配，以及節(jié)奏韻律、變化統(tǒng)一、對比調(diào)和等形式美的運(yùn)用。

2、版式設(shè)計新趨勢

版式設(shè)計在內(nèi)容和形式上也隨著時代的變革發(fā)生巨大的變化，內(nèi)容更趨多元化，形式更趨多樣化;計算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展和普及，極大的沖擊了傳統(tǒng)版式設(shè)計概念，即印刷工藝已不是表達(dá)平面設(shè)計的唯一手段和方式了，一種無須印刷的版面設(shè)計，在近幾年的發(fā)展極為迅速，那就是電子讀物，網(wǎng)頁設(shè)計等數(shù)碼版式設(shè)計。數(shù)碼版面與印刷品一樣的表達(dá)著平面設(shè)計的意圖，其形式的不同帶來不同的視覺效果，數(shù)碼版式借助多媒體的技術(shù)，集音響、動畫、色彩為一體，比印刷品更生動更直接互動性更強(qiáng)。數(shù)碼版式是版式設(shè)計的新形式，也是發(fā)展的新趨勢。但是印刷品有著數(shù)碼版式所不及的長處，即可以不受時間、地點、數(shù)量限制，不借助任何設(shè)備就能達(dá)到傳達(dá)信息的目的，印刷品和數(shù)碼版式是不能相互替代的，在傳達(dá)信息的領(lǐng)域里發(fā)揮著各自的作用。

多元化是當(dāng)今社會發(fā)展的主要特征，目前主要是印刷品和數(shù)碼版式并存的方式，也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，版式設(shè)計還會有新的形式出現(xiàn)，但多元化則是版式發(fā)展的必然趨勢。

二、版式設(shè)計的構(gòu)成要素與設(shè)計要素

1、根據(jù)版面設(shè)計的概念不難理解版面設(shè)計的構(gòu)成要素包括——文字要素、圖案要素、色彩要素三部分。

（1）文字要素

主標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告語、文稿或正文（說明性文案）

（2）圖案要素

圖像（照片）、圖形（幾何圖形、花邊）、插圖

（3）色彩要素

主色調(diào)、色彩高調(diào)

2、根據(jù)定位的構(gòu)成要素，可將這些構(gòu)成要素進(jìn)行符合主題的設(shè)計，從而形成設(shè)計要素。版面設(shè)計要素可以分為點、線、面三部分。

（1）點：點可以是一個字、一個符號或一個圖形。

（2）線：線可以是一排字、一條空白、一條色帶。

（3）面：面可以通過文字圖形化，圖案組合來完成。

三、版式設(shè)計——名片設(shè)計

名片設(shè)計不同與一般的平面設(shè)計，大多數(shù)平面設(shè)計的設(shè)計表面較大，給人予足夠的表現(xiàn)空間;名片則不然，它只有小小的表面設(shè)計空間，要想在小小的面積內(nèi)發(fā)揮，難度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，絕大多數(shù)名片只能小幅單張?zhí)子。∷①|(zhì)量無法與大型膠印機(jī)比較，印刷圖片的精細(xì)度有一定的限制，這是設(shè)計中要考慮的又一重要因素。

1、設(shè)計尺寸：國內(nèi)通用的標(biāo)準(zhǔn)名片主要有兩大類尺寸，即普通與折卡。普通名片的設(shè)計尺寸為：55mm ×90mm，折卡名片的設(shè)計尺寸為：95mm ×90mm。當(dāng)然您還可以設(shè)計其它規(guī)格的名片，但是造價相對貴。

2、名片設(shè)計要點

（1）例如名片尺寸5.7cm×9.3cm（四邊預(yù)留1.5mm為出血，即實際為? 5.4cm×9cm）;

（2）文字、符號轉(zhuǎn)成曲線;

（3）CorelDraw存CDR格式（使用CorelDraw特效圖形，轉(zhuǎn)換成點陣圖）;

（4）FreeHand、Illustrator存EPS;

（5）Photoshop存TIF。

（6）影像檔350dpi以上;

（7）色彩模式C.M.Y.K;

（8）文字及LOGO放置裁切線內(nèi)4mm;

3、名片的構(gòu)成要素

一般是指標(biāo)志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式）等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。

名片構(gòu)成要素分兩類：

（1）屬于造型的構(gòu)成要素：標(biāo)志（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志）、圖案（形成名片特有的色塊構(gòu)成）、輪廓（邊框）。

（2）屬于文案的構(gòu)成要素：名片持有人的姓名及職務(wù)、名片持有人的單位及地址、通訊方式、業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位，依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點。

4、名片的構(gòu)圖（即如何進(jìn)行版式設(shè)計）

把構(gòu)成要素，以視覺傳達(dá)的美術(shù)設(shè)計問題，作最優(yōu)先的圖形處理（平面設(shè)計）。在做名片編排設(shè)計時，以構(gòu)圖的問題最為重要，名片構(gòu)圖的代表形式有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：

（1）直立形：具有安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖，視線會由上直下。

（2）斜形：是一種強(qiáng)固而有動能的構(gòu)圖，視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進(jìn)。

（3）水平形：安定而平靜的構(gòu)圖，視線會左右移動。

（4）十字形：垂直線和水平線對稱的交叉構(gòu)圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無論交叉的傾斜度變化如何，主眼點會集中於十字的交叉點。

（5）平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動經(jīng)受感。

（6）放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點，具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。

（7）圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書面，可以吸引注意。

（8）S字形：可以把互相反對的條件，以相對的方式獲得統(tǒng)一。

（9）對照形：均衡力量（形與色的分量）的動能構(gòu)成。

（10）分散形：焦點雖分散，全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛與效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 吳藝華《名片設(shè)計》人民美術(shù)出版社出版的圖書，2011年4月1日

[2]? 寶爾金《版式設(shè)計》是2013年湖南大學(xué)出版社出版的圖書

（作者單位：遼寧廣告職業(yè)學(xué)院）