【摘要】本文以山東省動漫產業(yè)為研究對象，通過查閱資料了解美日動漫產業(yè)成功模式，以此為啟示;深入調研，系統(tǒng)了解山東動漫產業(yè)的發(fā)展情況，應用SWOT分析法明確山東省動漫業(yè)優(yōu)勢及劣勢，機遇與挑戰(zhàn);在此基礎上結合山東省實際情況，提出山東省動漫產業(yè)發(fā)展策略和戰(zhàn)略規(guī)劃，為政府相關部門、動漫企事業(yè)單位、動漫行業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)。

【關鍵詞】動漫產業(yè)? 美日動漫

一、發(fā)達國家動漫產業(yè)成功模式

（一）美國發(fā)展動漫產業(yè)的經驗

（1）內容和題材的創(chuàng)新。在造型方面，采用討喜的人物或者動物角色設計，全力打造具有個性、識別性的主人公形象。

（2）科技領先。20世紀末電腦技術的發(fā)展，使美國動漫產業(yè)中的創(chuàng)意和科技完美結合起來，如超高清畫面，立體影像技術和互動技術等將動漫帶入視覺的體驗。

（3）良好的市場運作。美國動漫幽默的敘事風格、條理式的故事結構及經典故事取材，迎合觀眾和市場的需求，這是其市場運作的基礎和前提。在配音上，選擇當下較有影響力的影視明星，增強動漫片的號召力。動漫作品的前期宣傳力度很大，發(fā)布預告片，全球同步上映，成就了很多票房相當高的動漫。

（4）成熟的動漫產業(yè)鏈。美國動漫采用動漫—衍生產品一旅游業(yè)發(fā)展的產業(yè)發(fā)展模式。美國動漫的衍生產品涉及服裝，玩具，游戲等各個領域，極大地帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。

（二）日本發(fā)展動漫產業(yè)的經驗

（1）獨特的內容和形式。日本動漫產業(yè)的內容在借鑒和吸收外來文化的同時，不斷發(fā)展民族和文化特色。在日本很多動漫中都有戰(zhàn)勝邪惡的精神，能夠喚起人們戰(zhàn)勝自我、超越自我的武士道精神，從而吸引大批的受眾。日本動漫不斷創(chuàng)新，以不斷滿足不同受眾群體的需求。

（2）聲優(yōu)。日本的聲優(yōu)高度專業(yè)化，普遍都是高中畢業(yè)之后便進入專門的專業(yè)學校學習相關知識，包括發(fā)聲技巧、表演。聲優(yōu)是動漫人物與現(xiàn)實生活聯(lián)通的媒介，他們早已不單純是影視動畫的構成部分，不斷完善聲優(yōu)行業(yè)本身的同時，也在不斷完善整個動漫產業(yè)。

（3）完整的產業(yè)鏈。日本動漫的產業(yè)化過程總體來看分為四步。第一步，漫畫原作向雜志投稿，發(fā)表在雜志上。第二步，幾個月后，刊登于雜志的熱門漫畫開始制作單行本，單行本每本包含7-8集漫畫內容，如果銷量不錯，而且漫畫的熱度只增不減，那么就會進行到第三步，在漫畫連載一年到一年半后開始TV版動漫的制作，及相關的音像制品。動畫如果受歡迎，便在動畫推出的同時實行第四步，同步制作動漫周邊延伸品。

二、山東省動漫產業(yè)現(xiàn)狀分析（SWOT）

（一）優(yōu)勢分析

（1）優(yōu)良的地理位置是山東動漫企業(yè)成長的先決條件。山東與世界動漫強國日本毗鄰，日本為山東動漫企業(yè)發(fā)展動漫外包、代工提供了機會。

（2）悠久深厚的歷史文化為山東動漫企業(yè)發(fā)展提供了良好的人文環(huán)境。山東有著悠久的歷史，齊魯文化在中國傳統(tǒng)文化中舉足輕重，這些寶貴的文化資源成為山東動漫企業(yè)創(chuàng)作的不竭源泉。

（3）山東具有良好的動漫人才基礎。首先，山東是人口大省，不僅提供了動漫產業(yè)發(fā)展所需的人才蓄水池，也提供了巨大的動漫產品消費市場。再次，山東的動漫教育日益成熟。山東一些學校相繼開辦與動漫有關的專業(yè)或課程，為山東省培養(yǎng)了大批動漫后備人才。

（4）山東省活躍的經濟環(huán)境為動漫企業(yè)提供了良好的產業(yè)土壤。

（二）劣勢分析

（1）山東動漫產業(yè)起步晚，尚未形成完整的產業(yè)鏈。

（2）山東的動漫文化氛圍不夠活躍，整體文化氛圍偏保守。

（3）知識產權保護意識不強。

（三）機遇分析

（1）動漫相關市場有巨大潛力。動漫產品覆蓋面廣，年需求量越來越大。除此以外，圖書、音像以及網絡的傳播都需要大量動漫資源。

（2）新媒體的崛起為動漫發(fā)展鋪好了前路。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體畫面和聲音的傳播將更加快速有效，這使動漫更易于傳播和推廣。

（四）威脅分析

（1）山東動漫企業(yè)面臨著激烈的競爭。日本、美國等國家的動漫、電腦游戲等產品在我國市場上占了很大的份額。對于日美動漫產品的滲透，我國的動漫企業(yè)應對乏力，山東動漫企業(yè)則更是雪上加霜。

（2）發(fā)達省份的產業(yè)集群愈加密集，產業(yè)鏈更為成熟，山東動漫企業(yè)在競爭中更處于劣勢。

三、山東動漫產業(yè)發(fā)展的對策

（1）響應山東省“雙招雙引”政策，招商引資、招才引智，引進資本、技術、人才、市場、觀念、管理等要素，提高活力和效率，裂變出巨大的新動能。

（2）山東省政府應加大對動漫產業(yè)的扶持力度，為其發(fā)展營造良好的政策環(huán)境。

（3）加大研發(fā)力度，提高原創(chuàng)能力，豐富動漫題材，立足民族文化傳統(tǒng)，凸顯本土特色。

（4）向齊魯文化注入時代血液，努力打造山東原創(chuàng)動漫品牌。

（5）加強動漫原創(chuàng)知識產權保護，推動動漫產業(yè)良性發(fā)展。

（6）改革人才培養(yǎng)模式，加大原創(chuàng)人才培養(yǎng)力度，注重從青少年中選拔動漫人才。

（7）形成動漫市場化運行機制，完整產業(yè)鏈結構，加大動漫衍生品的研發(fā)、制作和銷售力度。

（8）改變動漫社會功能和消費群體定位，加快動漫產品分級制度改革。

（9）藝術類高校建立配音專業(yè)，培養(yǎng)可以市場化的綜合性配音人才，使配音行業(yè)走向良性發(fā)展。

（10）加大動漫音樂方面的資金投入和制作精力，提高動漫配樂水平。

作者簡介：畢翠翠，淄博職業(yè)學院講師，畢業(yè)于山東師范大學，外國語言學及應用語言學碩士。