權(quán)淑涵

摘要：企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)于油田企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理是有很重要的作用的，企業(yè)的新聞宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)的文化建設(shè)提供有效的途徑，而且有利于企業(yè)樹(shù)立品牌形象。在當(dāng)前社會(huì)，信息技術(shù)是一種很重要的科學(xué)技術(shù)，在各行各業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)應(yīng)該巧妙地充分地利用好現(xiàn)代技術(shù)做好企業(yè)新聞宣傳工作，進(jìn)一步提升新聞宣傳的工作水平，該文章我們將分析油田企業(yè)積極進(jìn)行新聞宣傳工作的重要意義以及就在新媒體環(huán)境下做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作提出一定的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；油田企業(yè)；新聞宣傳；建議

一、新媒體環(huán)境

新媒體如今在人們生產(chǎn)生活中都占有很重要的作用，依托其方便快捷的優(yōu)點(diǎn)逐漸地融入到人們的日常生活中。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，作為國(guó)民支柱型企業(yè)的油田企業(yè)應(yīng)該在做好常規(guī)的企業(yè)新聞工作的基礎(chǔ)上更應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前新媒體環(huán)境得特點(diǎn)積極地進(jìn)行新聞宣傳工作加大力度，改善方式，從而更好地促進(jìn)油田企業(yè)的發(fā)展。

新媒體也就是一種依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從而形成的一種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)客戶(hù)端、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)及電子雜志等等多種媒體形式，當(dāng)前的新媒體傳播方式實(shí)際上就是依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)傳媒的創(chuàng)新型發(fā)展，新媒體技術(shù)的逐漸發(fā)展及普及，不僅為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了便利，更是給社會(huì)帶來(lái)了很高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。新媒體作為一種對(duì)傳統(tǒng)傳媒的創(chuàng)新型產(chǎn)物，有著其自身的特殊性，包容性、開(kāi)放性等。新時(shí)代的背景下，新媒體作為使得文化傳播以及信息技術(shù)有了很好的融合，使得人們?cè)谏a(chǎn)生活中獲取信息變得更加的便利，再有就是對(duì)于廣大的人民來(lái)說(shuō)，原先傳統(tǒng)的傳媒形式下，人民只是信息的接收者，但隨著新媒體的發(fā)展，人民不僅是信息的接收者也是信息的傳播者，這樣就是的社會(huì)上公眾的參與度以及開(kāi)放程度更加提升，這樣的強(qiáng)大的傳播力，使得起逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息的推動(dòng)力量。

二、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)進(jìn)行企業(yè)的新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作遍布各行各業(yè)，有著非常重要的額輿論導(dǎo)向作用，將新聞宣傳工作做好做大也是當(dāng)前油田企業(yè)發(fā)展的有效途徑，對(duì)新聞宣傳工作的重視對(duì)于該油田企業(yè)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及凝聚力有著重要的作用，再有油田企業(yè)通過(guò)對(duì)自身企業(yè)的新聞宣傳工作能夠爭(zhēng)取的引導(dǎo)員工從而形成良好的正能量的油田企業(yè)文化氛圍，對(duì)外積極宣傳，對(duì)內(nèi)積極教育，從而很好的樹(shù)立品牌形象樹(shù)立企業(yè)形象。

在當(dāng)前社會(huì)新時(shí)代的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，信息錯(cuò)綜復(fù)雜，這樣的社會(huì)現(xiàn)狀對(duì)于員工的思想政治狀態(tài)就有著很大的影響，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的管理以及調(diào)配有著不良的影響，針對(duì)這樣的情況，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作可以使得員工們能夠迅速準(zhǔn)確地了解企業(yè)的現(xiàn)狀，能夠重扥認(rèn)識(shí)到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)狀況等等，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有更真實(shí)的了解，這樣的新聞宣傳工作能夠在很大程度上提升員工的工作積極性，增強(qiáng)員工們的凝聚力，有利于營(yíng)造良好的和諧的企業(yè)文化氛圍，從而助力企業(yè)的更好發(fā)展。

作為國(guó)民性支柱性企業(yè)之一的油田企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮好其帶頭作用，在新時(shí)代的要求下，油田企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的要求與時(shí)俱進(jìn)積極發(fā)展新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作，不斷的完善和調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的工作機(jī)制，方可以在高速發(fā)展的社會(huì)上立于不敗之地，油田企業(yè)對(duì)于新聞傳播工作的支持力度應(yīng)該加大，這樣可以在很大程度上提升油田企業(yè)的文化軟實(shí)力，吸引社會(huì)上的資源支持等等，從而有助于企業(yè)更好的建設(shè)和發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)做好新聞宣傳工作的建議

（一）正確認(rèn)識(shí)和把握新媒體

要想在新媒體日趨普及的時(shí)代做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作，就一定要正確認(rèn)識(shí)和把握新媒體，這是做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作的基礎(chǔ)性工作。對(duì)于新媒體的意義以及能力我們一定要有正確的認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到新媒體在當(dāng)前社會(huì)上的影響力以及積極采取措施加強(qiáng)油田企業(yè)的新聞宣傳工作，進(jìn)一步的加強(qiáng)油田企業(yè)的新聞宣傳工作人員的在崗培訓(xùn)，積極地更新油田企業(yè)的新聞宣傳工作人員們的宣傳理念，并且通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，進(jìn)一步充實(shí)油田企業(yè)的新聞宣傳工作人員們的宣傳途徑。油田企業(yè)要進(jìn)一步的加強(qiáng)對(duì)于宣傳工作人員的思想觀念以及專(zhuān)業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)，這樣就可以進(jìn)一步為油田企業(yè)的新聞傳播工作添磚加瓦，進(jìn)行積極的正面的宣傳。

（二）對(duì)新媒體進(jìn)行深入研究

油田企業(yè)的新聞宣傳工作不僅僅包括學(xué)習(xí)新媒體的有關(guān)知識(shí)，還應(yīng)該在實(shí)踐中努力提升員工們的媒介素養(yǎng)，其一是提升員工們對(duì)于新媒體的主要特點(diǎn)、技術(shù)手段、傳播規(guī)律以及核心作用的認(rèn)識(shí)與把握；其二是把眼光拔高，以縱覽全局的眼光看待新媒體輿論發(fā)展的方向以及規(guī)律，并且準(zhǔn)確把握新媒體在引導(dǎo)輿論走向過(guò)程中的角色以及借助新媒體進(jìn)行輿論的方法；其三就是充分掌握新媒體的技巧以及使用方法，要對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)傳媒的異同點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，進(jìn)而更好的進(jìn)行工作。例如我們?cè)谕ㄟ^(guò)新媒體來(lái)發(fā)布油田企業(yè)的相關(guān)新聞時(shí)切忌不可以用呆板的套路話(huà)語(yǔ)，要適當(dāng)挖掘活躍跳躍的文字來(lái)有效傳達(dá)編者的想法，這是根據(jù)一項(xiàng)心理學(xué)上的理論，只有語(yǔ)言契合才能讓互動(dòng)主體有更強(qiáng)的代入感，從而使得油田企業(yè)能夠與大眾打成一片，深入群眾中。

（三）提高新媒體利用率

在當(dāng)前的新媒體占主導(dǎo)地位的社會(huì)，油田企業(yè)要想做好新聞宣傳工作就要積極的應(yīng)用新媒體，在宣傳工作中準(zhǔn)確地把握新聞的一些重點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)，將當(dāng)前的新媒體的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到工作中以及業(yè)務(wù)上，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立油田企業(yè)與民眾的互動(dòng)平臺(tái)，在積極進(jìn)行油田企業(yè)的新聞宣傳工作的同時(shí)，在有關(guān)問(wèn)題上可以尋求民眾的建議，并且積極采納民眾的建議，這樣既能加強(qiáng)宣傳做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作，也能為油田企業(yè)的更好發(fā)展找尋建議，搜集有效措施。比如：油田企業(yè)可以在當(dāng)前的比較受歡迎的APP以及平臺(tái)上注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)：微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手、微視等等，還可以外聘一些專(zhuān)業(yè)的新聞宣傳人員，通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和運(yùn)作，為油田企業(yè)的新聞宣傳工作提升宣傳效果。

四、解決企業(yè)目前宣傳工作中的問(wèn)題

目前油田企業(yè)的新聞宣傳工作中有著一些很緊迫的問(wèn)題急需解決。油田企業(yè)在做好新聞宣傳工作時(shí)，一定要把握好社會(huì)新聞資源、企業(yè)新聞宣傳以及新聞?shì)d體之間的相互關(guān)系，到目前為止，傳統(tǒng)的媒介仍然占有者較大比重，是屬于主流媒體，我們要做的是借助社會(huì)媒介來(lái)放大企業(yè)的新聞宣傳能力并不可以脫離傳統(tǒng)媒介，油田企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)維持與社會(huì)傳媒的長(zhǎng)期的友好的關(guān)系，進(jìn)一步拓寬油田企業(yè)獲取信息的資源以及增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的影響力價(jià)值感等等。

另外油田企業(yè)一定要加強(qiáng)企業(yè)自身的隊(duì)伍建設(shè)，企業(yè)建設(shè)自己的宣傳陣地及隊(duì)伍能夠進(jìn)一步促進(jìn)油田企業(yè)的新聞宣傳工作，這樣的隊(duì)伍對(duì)企業(yè)的了解和把握是遠(yuǎn)勝于單純的新媒體專(zhuān)業(yè)人員的，油田企業(yè)應(yīng)該致力于宣傳企業(yè)文化，使得主流媒體稱(chēng)為自身企業(yè)的宣傳的主陣地，繼而更好的發(fā)揮企業(yè)的新聞宣傳工作。

五、總結(jié)

當(dāng)前的社會(huì)上新媒體環(huán)境的逐漸發(fā)展，要求我們油田企業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)，但是在新媒體背景下做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，也是充滿(mǎn)機(jī)遇的。作為國(guó)民性支柱性企業(yè)之一的企業(yè)，我們要起好帶頭作用，深入新媒體的研究及應(yīng)用，在維持主流媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，以進(jìn)一步的擴(kuò)大油田企業(yè)的新聞宣傳工作的影響力以及價(jià)值感，進(jìn)而通過(guò)良好的宣傳工作促進(jìn)油田企業(yè)的更好更快發(fā)展，這樣的轉(zhuǎn)變不僅有助于油田企業(yè)員工的媒體素養(yǎng)，更為油田企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

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