劉輝

《隱私大盜》是美國(guó)網(wǎng)飛（NetFlix）公司拍攝的一部紀(jì)錄片，在今年的圣丹斯國(guó)際電影節(jié)上備受關(guān)注。影片披露了一家名為“劍橋分析”的科技公司侵犯用戶隱私、左右選民意志的種種行徑。最令人吃驚的是，這家公司很可能左右了2016年國(guó)際政壇的兩起大事件——特朗普意外勝選和英國(guó)脫歐。

2016年美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，特朗普組建了數(shù)字業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，“劍橋分析”加入其中。該公司交給特朗普一組非常有價(jià)值的選民數(shù)據(jù)。他們?cè)屒f(wàn)萬(wàn)美國(guó)人做過(guò)一份性格測(cè)試，并建立起數(shù)據(jù)模型。這個(gè)模型可以分析每一位美國(guó)成年人的性格特點(diǎn)，然后讓性格驅(qū)動(dòng)行為，包括大選的投票行為。根據(jù)性格分析，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)能找到容易被影響的人群，即“搖擺選民”。隨后，“劍橋分析”通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)向這些人精準(zhǔn)投送策劃過(guò)的視頻，其內(nèi)容大力渲染希拉里的粗心、身體衰弱和冷酷，以此煽動(dòng)選民對(duì)希拉里產(chǎn)生仇恨和厭惡情緒，左右他們的判斷。其實(shí)，網(wǎng)民所看到的都是特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)想讓他們看到的。有調(diào)查顯示，只要3個(gè)州的約7萬(wàn)名選民改變意向，就可能改變一屆美國(guó)大選的結(jié)果?？梢?jiàn)，“劍橋分析”的運(yùn)作肯定對(duì)特朗普的勝選有很大幫助。

在脫歐事件中，“劍橋分析”幫助“脫歐派”找到搖擺分子，然后用廣告和其他信息對(duì)他們進(jìn)行“狂轟濫炸”。在英國(guó)舉行的全民公投中，脫歐一方僅以51.9%的支持率險(xiǎn)勝，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告無(wú)疑對(duì)公投結(jié)果起到了作用。

《隱私大盜》為我們敲響了警鐘：我們的個(gè)人數(shù)據(jù)在未經(jīng)允許的情況下正在被盜用，并且會(huì)以我們難以理解的方式回過(guò)頭來(lái)對(duì)我們發(fā)生作用。

“劍橋分析”建立的模型，僅僅源于一款小小的測(cè)試游戲。這款程序可以進(jìn)行心理測(cè)試，對(duì)用戶的開(kāi)放性、責(zé)任感、外向性、親和力和情緒穩(wěn)定性這5項(xiàng)特質(zhì)進(jìn)行評(píng)分，據(jù)此劃分不同的性格類別，包括冒險(xiǎn)者、友善者、管理者等。類似的性格測(cè)試相信大部分人都做過(guò)，人們可能會(huì)懷疑其準(zhǔn)確性，其實(shí)這套算法的準(zhǔn)確度很高，因?yàn)樗€會(huì)通過(guò)用戶點(diǎn)贊的目標(biāo)、瀏覽的網(wǎng)頁(yè)、發(fā)布的文字和照片等信息進(jìn)行分析。英國(guó)BBC指出，通過(guò)分析你的10次點(diǎn)贊行為，算法對(duì)你個(gè)性的判斷要比你的同事準(zhǔn)確;有150個(gè)點(diǎn)贊，算法了解你的程度可以超過(guò)你的父母;分析超過(guò)300個(gè)點(diǎn)贊后，就連你的伴侶也不如這個(gè)算法了解你。

當(dāng)時(shí)共有27萬(wàn)用戶下載并使用了“劍橋分析”提供的這款測(cè)試。“劍橋分析”以這27萬(wàn)人為基點(diǎn)，進(jìn)入測(cè)試者的朋友網(wǎng)絡(luò)，攫取每個(gè)人的狀態(tài)更新、點(diǎn)贊以及私密信息，編織出一張涵蓋8700萬(wàn)“臉書”用戶的巨大網(wǎng)絡(luò)，并建立了心理檔案，最終用于商業(yè)變現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，人的行動(dòng)會(huì)像蝸牛一樣留下痕跡。當(dāng)你搜索某一種商品，無(wú)數(shù)的同類商品會(huì)出現(xiàn)在你眼前;音樂(lè)軟件會(huì)用“猜你喜歡”的貼心標(biāo)簽，追蹤你常聽(tīng)的歌曲。網(wǎng)絡(luò)給我們建了一口井，我們像井底之蛙一樣，只能看到它讓我們看的那方天空，而我們可能會(huì)誤以為那是整片天空。

社交網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)窺探隱私的風(fēng)險(xiǎn)。一不小心，我們自己提供的數(shù)據(jù)就會(huì)反過(guò)來(lái)成為對(duì)付我們的“武器”，我們的選擇權(quán)被操縱，成為“小白鼠”還渾然不知。

我們每天與朋友聊天、分享照片、傾吐心聲的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，似乎不那么“可靠”。每一次點(diǎn)贊，每一個(gè)評(píng)論，每一條動(dòng)態(tài)，都在暴露我們自身的性格和品位。我們需要分享和交流，但不想被窺探和監(jiān)控，更不想被操縱。所以，曬朋友圈，請(qǐng)三思。

編輯：姚志剛 winter-yao@163.com