張西云

摘 ?要 ?如何發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，占領(lǐng)廣大農(nóng)村文化陣地和網(wǎng)絡(luò)傳播話語空間，升級(jí)農(nóng)村文化供給，是擺在主流媒體面前的一個(gè)重大課題。筆者以蒙城廣播電視臺(tái)打造特色品牌活動(dòng)為例，探討地方臺(tái)打造大型活動(dòng)品牌，升級(jí)農(nóng)村文化供給的有效途徑。

關(guān)鍵詞 ?縣級(jí)融媒體;地方特色品牌;農(nóng)村文化供給

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0111-02

從2017年開始，蒙城廣播電視臺(tái)不斷探索，依托傳統(tǒng)節(jié)日、重大節(jié)慶活動(dòng)，深入挖掘生態(tài)旅游文化、鄉(xiāng)村休閑文化、紅色文化和民俗文化，逐步打造出桃花、梨花、櫻花、荷花、菊花“五朵金花”蒙城鄉(xiāng)村休閑文化旅游節(jié)慶系列品牌活動(dòng)，在助推農(nóng)村文化供給優(yōu)化升級(jí)方面做出了有益的嘗試。

1 ?助推農(nóng)村文化供給升級(jí)是打造地方特色活動(dòng)品牌的初心

目前農(nóng)村文化活動(dòng)形式比較單一。政府舉辦的大型文化活動(dòng)，許多農(nóng)民無緣參與，文化觸角很難深入到田間地頭。在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的中老年群體，封建迷信活動(dòng)時(shí)有發(fā)生。因此，增加文化供給、豐富農(nóng)村群眾的文化生活，是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的客觀要求和有效途徑，關(guān)系輿論陣地的堅(jiān)守，關(guān)系農(nóng)村居民人文素養(yǎng)、文明素質(zhì)、價(jià)值認(rèn)同、幸福體驗(yàn)，是融媒體時(shí)代主流媒體義不容辭的責(zé)任。

2 ?縣級(jí)融媒體打造特色品牌活動(dòng)具有較大的優(yōu)勢

黨的十八大以來，中央高度重視媒體融合發(fā)展，出臺(tái)了重要指導(dǎo)意見，既著眼于宣傳思想文化陣地的鞏固和政權(quán)安全，又關(guān)系到主流媒體的生存發(fā)展與現(xiàn)代傳播體系的建立。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，讓信息的復(fù)制和零門檻傳播成為可能。傳統(tǒng)媒體應(yīng)從戰(zhàn)略高度和長遠(yuǎn)角度出發(fā)，加強(qiáng)自身新媒體輿論陣地建設(shè)，加大與開放性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司在技術(shù)、大數(shù)據(jù)、渠道領(lǐng)域的深度合作，充分發(fā)揮地緣資源的獨(dú)特性、活動(dòng)內(nèi)容的貼近性和市場渠道的接近性，充分利用群眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感，在品牌活動(dòng)策劃方面仍然大有可為。策劃大型品牌活動(dòng)是快速打造媒體核心競爭力，提升影響力的有效途經(jīng)之一。利用傳統(tǒng)媒體的影響力和新媒體的傳播手段，通過策劃一些接地氣、聚人氣、鼓士氣的活動(dòng)，迅速形成宣傳的矩陣效應(yīng)，有效引爆大眾話題、形成公眾關(guān)注點(diǎn)，通過品牌效應(yīng)，引領(lǐng)文化發(fā)展潮流，讓群眾自覺參與其中，樂在其中。

3 ?舉辦大型特色品牌活動(dòng)是提升農(nóng)村文化供給的有效途徑

2017年開始，蒙城廣播電視臺(tái)積極推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展，融合廣播電視的資源優(yōu)勢，搭建新媒體平臺(tái)，通過策劃系列重大活動(dòng)，助推農(nóng)村文化供給有效升級(jí)。

1）依托傳統(tǒng)節(jié)日、重大慶典活動(dòng)，深入挖掘紅色文化和民俗文化。履行黨媒責(zé)任，傳播正能量，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把黨和政府的聲音傳遞到最基層，打通最后一公里，這是作為主流媒體必須承擔(dān)的職責(zé)。而推進(jìn)新時(shí)代的鄉(xiāng)村發(fā)展，振興鄉(xiāng)村文化又是關(guān)鍵。近幾年來蒙城廣播電視臺(tái)策劃的一系列活動(dòng)，都是圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的需求進(jìn)行，依托傳統(tǒng)節(jié)日、重大慶典活動(dòng)，深入挖掘紅色文化和民俗文化，打造極具知名度和美譽(yù)度的本土系列活動(dòng)。特別是開展活動(dòng)時(shí)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，大大提升了受眾的互動(dòng)性、參與度和關(guān)注度。

從2017年開始，蒙城廣播電視臺(tái)連續(xù)承辦蒙城春晚，讓“蒙城春晚”成為“百姓舞臺(tái)”。在策劃過程中，堅(jiān)持圍繞本土演員、本土文化、草根達(dá)人等做文章，注重對(duì)本土特色文化的發(fā)掘、保護(hù)和傳承。從海選到演出，歷經(jīng)2個(gè)月時(shí)間，最終從5 000多人中挑選出600多人，走上春晚舞臺(tái)。2017年春晚當(dāng)晚直播點(diǎn)擊量38.8萬，2018年春晚直播點(diǎn)擊量超過55萬，加上春晚海選，2018年春晚的總關(guān)注度超過百萬人次。在依托傳統(tǒng)節(jié)日、重大慶典活動(dòng)打造品牌活動(dòng)的同時(shí)，蒙城廣播電視臺(tái)還針對(duì)不同群體先后策劃了青少年朗誦大賽、青少年才藝創(chuàng)意大賽，相親大會(huì)、孝親公益評(píng)選活動(dòng)、魅力老板娘評(píng)選、職工大合唱比賽和全民歌手大賽等品牌活動(dòng)，深受百姓喜愛和廣泛參與。

2）立足特色產(chǎn)業(yè)，深入挖掘生態(tài)文化、休閑文化。有產(chǎn)業(yè)的支撐，活動(dòng)才能做得持久。有活動(dòng)的支持，產(chǎn)業(yè)能夠有更多機(jī)會(huì)被大眾所知。舉辦大型活動(dòng)，既活躍群眾文化生活，又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一舉雙得。蒙城廣播電視臺(tái)堅(jiān)持的原則是找準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，做足文章，做出特色。“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲，農(nóng)民參與”。

2018年中國蒙城第二屆龍蝦荷花休閑文化旅游節(jié)，蒙城廣播電視臺(tái)策劃了“龍蝦王評(píng)選”“迷你馬拉松”“相親大會(huì)”“荷花仙子大賽”“蝦道論壇”“龍蝦美食節(jié)”“龍蝦烹飪大賽”等活動(dòng)，精彩的內(nèi)容吸引八方來客。作為主會(huì)場的立倉偏僻鄉(xiāng)村薛廟村迎來了周邊市縣近10萬名游客。立倉、羅集、薛廟三地的農(nóng)民一天純收入超百萬元。龍蝦荷花節(jié)開幕式網(wǎng)上直播間點(diǎn)擊量超過60萬人次。養(yǎng)殖龍蝦的農(nóng)戶收入翻番，就連在現(xiàn)場賣礦泉水的農(nóng)民，一天收入也達(dá)上千元，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民切實(shí)得到了實(shí)惠，活動(dòng)開展受到了政府和群眾的歡迎。至2019年春，蒙城利用三年時(shí)間，先后打造出桃花、梨花、櫻花、荷花、菊花“五朵金花”農(nóng)村休閑文化旅游節(jié)慶品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村樂、農(nóng)民樂、農(nóng)家樂，帶動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)層次提升。CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道以《安徽蒙城：“五朵金花”綻放鄉(xiāng)村》為題進(jìn)行了專題報(bào)道。

3）培養(yǎng)農(nóng)村本土文化生力軍，激發(fā)文化供給的內(nèi)生動(dòng)力。鄉(xiāng)村文化振興不僅要發(fā)揮融媒體的集聚效應(yīng)，更要尊重農(nóng)民主體地位，不斷提升農(nóng)民的文化參與感、獲得感和幸福感。蒙城廣播電視臺(tái)在策劃活動(dòng)中，既注重“輸血”，又注重“造血”，不但把精彩的文藝節(jié)目送到田間地頭，更重要的是吸引當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c其中，走上直播舞臺(tái)。很多農(nóng)民和農(nóng)村留守兒童就是通過專業(yè)的舞臺(tái)迅速成長，從而帶動(dòng)農(nóng)村文化的繁榮和興起。

蒙城廣播電視臺(tái)通過一系列品牌活動(dòng)的推出，鍛造了眾多本土精品力作，推出了走進(jìn)央視星光大道的漁家姑娘張卲玲、央視三套《幸福賬單》的劉清波，花樣籃球?qū)O光耀等諸多蒙城本土草根明星。通過系列品牌活動(dòng)的開展，更好地回應(yīng)了人民群眾對(duì)美好生活的期待，喚起農(nóng)民文化自覺，形成文化習(xí)慣，從而提升了農(nóng)村文化供給的內(nèi)生動(dòng)力。

4 ?在打造特色品牌活動(dòng)中塑造自身品牌價(jià)值

1）新技術(shù)應(yīng)用水平得到提升。2017年蒙城廣播電視臺(tái)承建的智慧城市天網(wǎng)工程，為在全縣各地，哪怕是偏僻鄉(xiāng)村進(jìn)行現(xiàn)場直播提供了技術(shù)支撐，讓基層老百姓手機(jī)在手，就可以隨時(shí)收看到精彩的直播活動(dòng)。2018年12月融媒體中心掛牌以后，全力打造集報(bào)紙、電視、廣播和全媒體于一體的融媒體發(fā)展平臺(tái)，形成主流媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶之間更加便捷地聯(lián)接。

2）互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營打開融媒體發(fā)展的新窗口。傳統(tǒng)廣播電視的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營已成大勢所趨。而重大活動(dòng)的策劃和實(shí)施，就為廣電借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了巨大的空間。在創(chuàng)意品牌活動(dòng)時(shí)，蒙城廣播電視臺(tái)面向社會(huì)公開招商，不收取參與群眾任何費(fèi)用。很多企業(yè)主動(dòng)參與，一方面借助廣電的品牌來提升企業(yè)的關(guān)注度和影響力，另一方面也通過參與活動(dòng)，為企業(yè)樹立了良好的口碑和品牌形象。

3）鍛造一支更加精銳的廣電團(tuán)隊(duì)。策劃舉辦大型品牌活動(dòng)是媒體功能和影響力的延伸，更是對(duì)媒體實(shí)力的檢驗(yàn)。蒙城廣播電視臺(tái)通過探索和實(shí)踐，從活動(dòng)的立項(xiàng)策劃，方案的創(chuàng)意撰寫，到組織實(shí)施，到招商落地，到活動(dòng)的具體運(yùn)作，都由廣電各個(gè)部門分頭承擔(dān)，形成一整套有效的運(yùn)行機(jī)制。通過每年幾十場的現(xiàn)場直播，很快就打造出了活動(dòng)策劃、主持人、導(dǎo)播、攝像、燈光音響、技術(shù)保障等一批精兵強(qiáng)將，鑄就了一支能夠應(yīng)對(duì)各種活動(dòng)、能打硬仗和勝仗的廣電隊(duì)伍，樹立了融媒體的全新形象，影響力、吸引力、輻射力和帶動(dòng)力得到迅速提升，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

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