郭思琦

摘 ?要 ?在新媒體環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其紙媒紛紛開始轉(zhuǎn)型，《新京報·動新聞》便是其中的佼佼者?！缎戮﹫蟆有侣劇肥悄壳皣鴥?nèi)少有的大規(guī)模成體系地通過動畫視頻的方式進(jìn)行新聞報道的平臺。因此文章將此新產(chǎn)品樣態(tài)作為研究對象，提出了《新京報·動新聞》在報道中的四大傳播特征，并由此提出了相應(yīng)的建議，以期動畫新聞視頻在未來能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?新京報;動新聞;動畫新聞視頻

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0013-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代的到來，傳統(tǒng)紙媒紛紛謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，“新京報·動新聞”便是其中的佼佼者。動新聞具體指利用三維動畫、Flash等方式呈現(xiàn)，并輔之以照片、現(xiàn)場視頻、旁白、音效的新聞類短視頻，且此類短視頻以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體。本文以“新京報·動新聞”（以下簡稱動新聞）為研究對象，基于其產(chǎn)品內(nèi)容，研究其傳播特征，以期清晰地勾勒以新京報為代表的動新聞產(chǎn)品圖景，提出未來發(fā)展之建議。

1 ?動新聞概述

2014年，新京報與小米、奇虎360、三胞集團(tuán)合力推出首個“動漫+新聞”的產(chǎn)品模式，2017年新京報抓住了短視頻風(fēng)口，聯(lián)合兄弟部門發(fā)布視頻近800條，粉絲增長至2 500萬[1]。動新聞從內(nèi)容來看，多以社會新聞和科教新聞為主，當(dāng)然在諸多國內(nèi)外大事上動新聞也從不缺席。從傳播渠道來看，動新聞以微博傳播為主要陣地，同時其也開辟了愛奇藝、騰訊等平臺進(jìn)行全方位傳播。從傳播形式來看，動新聞不拘泥于動畫新聞制作，其會結(jié)合現(xiàn)場視頻、手繪動畫等方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。從動畫新聞產(chǎn)出量看，動新聞比較“高產(chǎn)”，每天能夠保持在10條左右原創(chuàng)動畫視頻。

2 ?動新聞在報道中的傳播特征

2.1 ?即時連續(xù)追擊熱點事件

動新聞?wù)Q生以來，專注于熱點新聞事件的即時報道從未中斷，例如2019年兩會、埃航墜機(jī)事件、章瑩穎事件等。在一些熱點事件報道中，動新聞不僅僅是對事件主體進(jìn)行單一報道，還會基于動畫利于科普的特點延伸出相關(guān)系列報道。例如在杭州保姆縱火案中，動新聞不僅通過動畫3D還原案情，還從法律援助、案件解析等方面進(jìn)行全方位事態(tài)

跟蹤。從時效性方面來看，動新聞在每次熱點事件發(fā)生后的幾小時內(nèi)基本可以推出相關(guān)新聞產(chǎn)品。例如2019年央視晚上8點播出一年一度的“3·15”晚會，當(dāng)天晚上11點41分，動新聞便推出了第一條“3·15”晚會的動畫視頻報道。

2.2 ?負(fù)面事件和獵奇性內(nèi)容扎堆出現(xiàn)

動新聞在重大社會輿情熱點事件中往往能夠收獲較高的點擊量，而在沒有大的新聞熱點事件發(fā)生時，其有通過諸多國內(nèi)外社會性新聞湊視頻發(fā)布數(shù)量的嫌疑。且動新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上多選取具有獵奇性、兇殺、暴力、性等元素的社會新聞進(jìn)行呈現(xiàn)，例如《醫(yī)生在病人肝臟“刻字”簽名：我想留個紀(jì)念》《親一口，拘留12天》等。除了呈現(xiàn)元素的負(fù)面性之外，在呈現(xiàn)的數(shù)量上也存在扎堆傾向。筆者隨機(jī)選取了2018年5月31日動新聞微博平臺的原創(chuàng)視頻前8條為例，其中明顯有負(fù)面獵奇傾向的新聞有5條，具體情況如表1所示。負(fù)面事件的報道無可厚非，新聞媒體本就有社會監(jiān)督的職責(zé)，但是扎堆報道負(fù)面新聞便會帶來一定的負(fù)面效應(yīng)。格伯納在涵化理論中表示媒介傳遞的信息會影響受眾的社會觀和現(xiàn)實觀。因此，如若負(fù)面事件扎堆報道一定程度上會給受眾造成片面的現(xiàn)實認(rèn)知。

2.3 ?語言表達(dá)刻意營造情緒化色彩

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能的背景下，受眾一方面擁有了自由表達(dá)觀點的渠道，另一方面也為受眾開辟了情緒宣泄的窗口。而一些新媒體運營者便迎合了當(dāng)下如此的媒介生態(tài)特點，在自身的語言表達(dá)中刻意放大情緒辭藻，以此對受眾形成刺激。作為紙媒轉(zhuǎn)型的佼佼者，動新聞也存在如此弊病，例如通過驚！活久見！等字眼刻意營造情緒。適當(dāng)?shù)那榫w化表達(dá)無可厚非，新聞畢竟不是冰冷的事實羅列，其人文關(guān)懷和共情效應(yīng)同樣重要。但是如若媒體記者拿到新聞選題后只會從中套路化歸納情緒辭藻，而無法發(fā)現(xiàn)其他更有價值的新聞點，那即便情緒色彩被赤裸裸地展現(xiàn)出來也無濟(jì)于事。況且，過多情緒化辭藻堆砌，也會給受眾造成審美疲勞，形成一定程度上的情緒綁架，有失新聞報道應(yīng)有的客觀。

2.4 ?全方位解讀新聞事件，提升報道有用性

動新聞利用其適宜科普報道的特性，將每個熱點事件或現(xiàn)象進(jìn)行延展，以生動的形式將一些事件背后的專業(yè)解讀呈現(xiàn)給受眾，提升了其新聞作品的有用性。例如：埃航墜機(jī)事件的報道中，動新聞最先推出了一條動畫視頻《埃塞俄比亞載157人客機(jī)失事：無人生還機(jī)上至少有8名中國乘客》、隨后其圍繞該事件進(jìn)行解讀，陸續(xù)推出了涉及波音飛機(jī)的科普性動畫。除此之外，動新聞注重對生活常識進(jìn)行科普性報道。例如：《眼保健操到底有多大用？權(quán)威專家這樣解答！動畫科普：啥是遠(yuǎn)視儲備》。

動新聞如此的報道取向有助于彌補動畫新聞短視頻時效性相對落后的劣勢。其通過動畫、3D、Flash、手繪等形式把事件背后晦澀的社會問題、常識背后少為人知的專業(yè)知識以通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來，提升了新聞報道的有用性。

3 ?從動新聞的傳播特征探究其優(yōu)化措施

3.1 ?提煉事件新聞點 避免標(biāo)題“情緒綁架”

目前動新聞在標(biāo)題制作中，存在刻意通過情緒化辭藻的運用來營造所謂的新聞事件氛圍，但過濃重的情緒化色彩標(biāo)題一方面影響了新聞報道的客觀性表達(dá)，也對受眾存在一定程度上的“情緒綁架”。因此，動新聞在未來的標(biāo)題制作中應(yīng)革新現(xiàn)有的標(biāo)題制作思維，摒棄從低質(zhì)新媒體內(nèi)容中學(xué)來的庸俗化表達(dá)，真正抓住事件的新聞價值進(jìn)行提煉，以此才能提升自身新聞產(chǎn)品的形象和格調(diào)。

3.2 ?堅持正面宣傳，控制負(fù)面新聞報道的發(fā)布占比

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。目前動新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上負(fù)面的社會新聞?wù)急群艽?，一方面影響了受眾的閱讀觀感，另一方面也影響了動新聞平臺的整體格調(diào)。其在未來的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)上應(yīng)堅持正面宣傳，控制負(fù)面社會新聞發(fā)布數(shù)量，避免“小報化”“黃色新聞化”傾向。

3.3 ?由“廣場式平臺”升級為“旗艦型新媒體平臺”

目前動新聞的自身定位不明確，其動畫視頻發(fā)布平臺更像是一個國內(nèi)外任何社會事件堆積于此的“廣場式平臺”，這并非新媒體平臺提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的應(yīng)有之道。未來，動新聞應(yīng)明確自身的定位，例如打造“熱點追蹤+有用科普”的旗艦型新媒體平臺，形成“看熱點來動新聞”“新聞科普找動新聞”的思維慣性，而非雜亂堆積的、毫無特色的“廣場式平臺”。

4 ?結(jié)束語

對于動新聞的研究可以從多種視角開展，例如技術(shù)呈現(xiàn)、渠道發(fā)布等，而本文從傳播特征入手，為其進(jìn)一步發(fā)展提出建議。未來，《新京報·動新聞》應(yīng)有作為全國動新聞發(fā)展領(lǐng)頭羊的自覺，著力強(qiáng)化自身特色，為其他媒體提供借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)

[1]楊夢玥.《新京報》媒介融合的路徑分析——以“新京報動新聞”為例[J].新媒體研究，2018（10）：98-102.