馬玉瑩

摘 ?要 ?Vlog初登兩會(huì)，表現(xiàn)亮眼，在敘事視角、傳播內(nèi)容和視頻風(fēng)格方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索，有效地傳遞了兩會(huì)精神，為重大會(huì)議報(bào)道提供了有益參考。但其存在的問(wèn)題也不可忽視，如何提升Vlog的傳播效果和報(bào)道力度仍然需要媒體著重思考。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;視頻博客;兩會(huì)

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）17-0010-02

Vlog（Video Blog）即視頻博客，是一種集文字、圖像、音頻于一體的視頻形式，內(nèi)容多是制作者記錄自己的生活，因此也被稱(chēng)為視頻日記。在今年全國(guó)兩會(huì)期間，Vlog初登舞臺(tái)，表現(xiàn)亮眼，其中人民網(wǎng)推出的多部Vlog作品如：“兩會(huì)夜歸人”系列Vlog;“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”系列VLog;“我的上會(huì)”系列Vlog等，在敘事視角、傳播內(nèi)容和視頻風(fēng)格方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索，取得了良好的傳播效果。

1 ?敘事視角：“人物”敘述視角，增強(qiáng)貼近性

法國(guó)茲韋坦·托多洛夫?qū)⑹鲆暯欠譃槿N形態(tài)：全知視角、內(nèi)視角和外視角，Vlog作品所采用的大多是內(nèi)視角，敘述者等于人物?！叭宋铩睌⑹鲆暯亲蠲黠@的特點(diǎn)就是敘述者借助自己的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和感受去傳達(dá)內(nèi)容，給受眾帶來(lái)親切感和真實(shí)感。Vlog視頻的制作者通常就是視頻的主角，視頻內(nèi)容隨著視頻主角的親身講述（同期聲或畫(huà)外音）而逐漸展開(kāi)，而傳統(tǒng)的時(shí)政微視頻多以會(huì)議的主體作為視頻的主角，采用第三人稱(chēng)或第一人稱(chēng)配以畫(huà)面和字幕的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。Vlog的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)兩會(huì)報(bào)道的視角，以?xún)蓵?huì)代表委員、兩會(huì)記者等工作人員的視角呈現(xiàn)主題內(nèi)容，凸顯了真實(shí)性和記錄性，拉近了傳播主客體之間的心理距離。

人民網(wǎng)人民視頻在兩會(huì)期間面向全國(guó)征集與兩會(huì)相關(guān)的Vlog視頻，許多奮斗在一線(xiàn)的記者用鏡頭呈現(xiàn)了會(huì)場(chǎng)實(shí)況、采訪(fǎng)實(shí)錄以及報(bào)道歷程，帶著受眾走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，走近代表委員。例如Vlog作品——“兩會(huì)Vlog之走啦，跟著全國(guó)政協(xié)委員開(kāi)會(huì)去！”，江蘇廣電融媒體新聞中心記者梁瑄記錄了3月3日當(dāng)天自己從賓館出發(fā)到走進(jìn)人民大會(huì)堂參加全國(guó)政協(xié)十三屆第二次會(huì)議的全過(guò)程，伴隨著梁瑄的畫(huà)外音、視頻畫(huà)面以及字幕說(shuō)明，受眾依次能看到會(huì)場(chǎng)外記者對(duì)代表委員“圍追堵截”式的采訪(fǎng)、全國(guó)政協(xié)委員們有序進(jìn)入會(huì)場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)內(nèi)部實(shí)況等，代入感很強(qiáng)，仿佛置身其中。“兩會(huì)Vlog之全國(guó)政協(xié)委員為女性同胞送祝?！边@一作品中，記者小許則帶領(lǐng)受眾認(rèn)識(shí)了別樣的代表委員。小許鏡頭下的代表委員不僅向全國(guó)女性同胞送去了真摯的節(jié)日祝福，政協(xié)委員吳碧霞老師等更是為受眾唱了一首《我和我的祖國(guó)》，代表委員的形象豐富飽滿(mǎn)，接地氣，瞬間拉近了與受眾之間的距離。

2 ?傳播內(nèi)容：關(guān)注臺(tái)前和幕后，凸顯真實(shí)性

傳統(tǒng)兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容多是領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)、重要會(huì)議、政府工作報(bào)告等，注重政治宣傳的功能性，即使在報(bào)道中增添了一些活躍元素，如H5、動(dòng)畫(huà)、彈幕等，仍帶有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)，容易造成受眾的視覺(jué)疲勞，而Vlog則拓展了時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容，不僅呈現(xiàn)了臺(tái)前的工作，也更為關(guān)注幕后的工作。向受眾傳播他們“知道”（已知）的內(nèi)容，可以喚起他們的熟悉感和體認(rèn)感;傳播“不知道”（未知而又欲知、應(yīng)知）的內(nèi)容，則利于激起他們的好奇心和探究欲，受眾“知道”的與“不知道”的內(nèi)容，共同構(gòu)成了傳播的引力和魅力①。Vlog作品呈現(xiàn)了兩會(huì)代表委員、兩會(huì)記者等工作人員的臺(tái)前、幕后生活，帶給了受眾更多的熟悉感和新鮮感，增強(qiáng)了作品的傳播力。

人民網(wǎng)在兩會(huì)期間推出的Vlog作品“兩會(huì)Vlog之凌晨五點(diǎn)我在人民大會(huì)堂外參加了一場(chǎng)短跑比賽”，在視頻中我們可以看到，各位記者為了搶占絕佳的報(bào)道位置在人民大會(huì)堂廣場(chǎng)外飛奔，以及記者們?cè)谌嗣翊髸?huì)堂東門(mén)外排起數(shù)十米長(zhǎng)的隊(duì)伍，有序地等待進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。視頻的主角和制作者環(huán)球時(shí)報(bào)環(huán)球網(wǎng)記者何卓謙，在接受采訪(fǎng)時(shí)提到這是唯一一個(gè)沒(méi)有用“美顏相機(jī)”拍攝的視頻，但卻引起了最大的轟動(dòng)。真實(shí)，是Vlog作品能夠感染受眾、引起受眾共鳴的重要原因，通過(guò)記者的鏡頭我們看到了“光鮮亮麗”的主持人和記者背后，是一群為了追求理想而努力奮斗的追夢(mèng)人。“兩會(huì)夜歸人之加油！基層好醫(yī)生”則是帶我們走近了全國(guó)人大代表、四川大學(xué)華西醫(yī)院院長(zhǎng)李為民，展現(xiàn)了華西醫(yī)院工作者為甘孜州肝包蟲(chóng)病防治工作所做出的努力，向我們展示了一個(gè)真實(shí)立體的兩會(huì)代表委員。人民網(wǎng)兩會(huì)期間Vlog作品的主體不僅有兩會(huì)代表委員、媒體工作者，還有為了兩會(huì)圓滿(mǎn)舉辦而辛苦付出的各行各業(yè)的工作人員，如“兩會(huì)夜歸人Vlog之致敬所有奮戰(zhàn)在一線(xiàn)的電力人”，國(guó)網(wǎng)北京城區(qū)供電公司服務(wù)組組長(zhǎng)張琦記錄了自己兩會(huì)期間工作的一天，以鮮活的個(gè)體為切入，以小見(jiàn)大，讓受眾了解到兩會(huì)的順利開(kāi)展離不開(kāi)所有工作人員的盡職盡責(zé)，取得了較好的宣傳效果。

3 ?視頻風(fēng)格：拍攝和剪輯無(wú)固定模式，呈現(xiàn)多元性

在短視頻創(chuàng)作中，編劇、表演和剪輯這三項(xiàng)是最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)作技能②。傳統(tǒng)的微視頻創(chuàng)作是“編劇+剪輯”模式，而Vlog作品的視覺(jué)創(chuàng)造過(guò)程是一種“無(wú)編劇+剪輯”模式，以一種自話(huà)自說(shuō)的編碼模式來(lái)反映創(chuàng)作者的主觀(guān)情緒③，拍攝和剪輯均體現(xiàn)了創(chuàng)作者強(qiáng)烈的個(gè)人特色。當(dāng)創(chuàng)作者形成了相對(duì)穩(wěn)定的Vlog風(fēng)格，Vlog和創(chuàng)作者的人格緊密相連時(shí)，有助于強(qiáng)化受眾黏性，甚至產(chǎn)生一種“粉絲效應(yīng)”?！皟蓵?huì)Vlog之我是一個(gè)有夢(mèng)想的記者”，視頻中文案的編輯如“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到在這里我會(huì)見(jiàn)到各位部長(zhǎng)”“最終我還是占領(lǐng)了會(huì)場(chǎng)制高點(diǎn)，額，旁邊的F位”以及視頻畫(huà)面的剪輯、背景音樂(lè)的選取和語(yǔ)言節(jié)奏的安排，都透漏著一種無(wú)厘頭式的幽默風(fēng)格?！皟蓵?huì)Vlog之害羞的審稿老徐”使用360度環(huán)拍、推鏡頭、跟鏡頭、偷拍等，以視頻加速、快速切換以及鬼畜等剪輯方式呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，同時(shí)視頻中使用了大量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“帥氣走位”“老徐出街（gai）”等，視頻風(fēng)格輕松活潑。“兩會(huì)Vlog之小實(shí)習(xí)生的兩會(huì)時(shí)間 一邊加班一邊開(kāi)心”這一作品的風(fēng)格則較為樸實(shí)，創(chuàng)作者使用手機(jī)拍攝了自己兩會(huì)的加班日常，鏡頭使用單一，視頻畫(huà)面只是簡(jiǎn)單的拼接，拍攝的畫(huà)質(zhì)也未統(tǒng)一，但語(yǔ)言質(zhì)樸真實(shí)，如“我五分鐘就吃完了盒飯，雖然剩了一大半吧”，有助于增強(qiáng)受眾的情感共鳴。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

媒介技術(shù)的發(fā)展豐富了時(shí)政新聞報(bào)道的形式，Vlog作為一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，在創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道方式，拓展時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容方面進(jìn)行了有益實(shí)踐。人民網(wǎng)在2019年全國(guó)兩會(huì)期間推出的Vlog作品用生動(dòng)的語(yǔ)態(tài)，活潑的形式激發(fā)了受眾對(duì)全國(guó)兩會(huì)的關(guān)注，有效地傳遞了兩會(huì)精神，為重大會(huì)議報(bào)道提供了有益參考，但是也需要避免一些問(wèn)題。

1）參與主體單一。用戶(hù)參與是新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)，用戶(hù)生產(chǎn)能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供豐富的素材，也更容易獲得受眾的喜愛(ài)。而人民網(wǎng)在兩會(huì)期間面向全國(guó)征集的Vlog作品，其參與者大多是媒體工作者，一方面是利用Vlog在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)既豐富又有趣的內(nèi)容，需要一定的審美水平和拍攝、剪輯能力，媒體工作者有著專(zhuān)業(yè)的設(shè)備和豐富的經(jīng)驗(yàn)，制作的VLog更容易脫穎而出，另一方面則是活動(dòng)宣傳力度不夠，很多受眾并不知情。

2）形式大于內(nèi)容。Vlog最突出的特點(diǎn)就是真實(shí)性和記錄性，很多隨手一拍的鏡頭反而效果更好，若在VLog作品中拍攝剪輯過(guò)于華麗，則會(huì)使視頻形式重于內(nèi)容，受眾看過(guò)之后只記住了炫酷的拍攝和剪輯方式，而遺忘了視頻內(nèi)容，造成受眾注意點(diǎn)的偏離。

3）不是所有的信息都適合用Vlog形式進(jìn)行傳播。Vlog的敘事模式和視頻呈現(xiàn)方式符合社交媒體時(shí)代下受眾的需求，但時(shí)政新聞報(bào)道仍帶有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)，Vlog難以承載過(guò)于厚重的內(nèi)容。因此，在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化形式為內(nèi)容服務(wù)的理念。

注釋

①任桐，丁柏銓?zhuān)骸墩摷o(jì)錄片的傳播心理機(jī)制和敘事策略研究——基于對(duì)《輝煌中國(guó)》的分析》，《現(xiàn)代傳播》，2018年第10期。

②鮑方：《自媒體短視頻的影視審美特性研究——以Papi醬為例》，華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017年。

③王仕勇，曹文揚(yáng)：《表征與價(jià)值：基于視覺(jué)邏輯的短視頻生產(chǎn)——以Vlog為例》，《青年記者》，2019年第6期。

參考文獻(xiàn)

[1]劉燁.微紀(jì)錄片的特征與敘事策略——以《故宮100》為例》[J].新聞世界，2013（7）：273-274.

[2]李雪昆.人民網(wǎng)人民視頻全國(guó)兩會(huì)推Vlog內(nèi)容 新實(shí)踐帶來(lái)新變化[EB/OL].（2019-04-02）.http：//media.people.com.cn/n1/2019/0402/c14677-31009468.html.