羅振字

前不久，有一個(gè)小姑娘遇到了這樣一個(gè)煩惱。她是做麻辣燙的，她希望做成中國(guó)最著名的麻辣燙品牌，但她家里人不支持。她家人說(shuō)：“你回來(lái)吧，我們找關(guān)系把你送到銀行去上班，收入又高，夏天還有空調(diào)吹，搞什么麻辣燙?。俊币?yàn)榧胰瞬焕斫?，所以她跟父母關(guān)系鬧得很僵。

如果我給這位朋友和她的父母提意見(jiàn)，我也覺(jué)得做麻辣燙比去銀行上班有前途。為什么？如今滿大街都是ATM機(jī)，銀行底層的柜員們天天在那兒做簡(jiǎn)單的收付工作，這部分追求效率的工作很快就要被互聯(lián)網(wǎng)浪潮淹沒(méi)，很快就不存在了，連銀行所在的金融系統(tǒng)都面臨著一系列重大的轉(zhuǎn)型危機(jī)。

可是麻辣燙這件事就不一樣了，麻辣燙跟效率沒(méi)有關(guān)系，它有的就是趣味。這種跟效率無(wú)關(guān)，僅僅跟個(gè)人口味、個(gè)人興趣、個(gè)人的一種特定領(lǐng)域的取向有關(guān)的生意，就可以永遠(yuǎn)做下去。更何況這個(gè)姑娘對(duì)麻辣燙這么癡迷，可以放棄銀行的工作來(lái)做麻辣燙，沒(méi)準(zhǔn)兒真的就做成了，咱不說(shuō)全國(guó)第一，做成區(qū)域知名的麻辣燙品牌還是很有可能的。你不覺(jué)得她這一生將既有榮譽(yù)感，也會(huì)有社會(huì)地位，而且也不缺財(cái)富嗎？

當(dāng)一個(gè)人，放棄追求效率，轉(zhuǎn)而追求趣味時(shí)，反而越容易成功。這得說(shuō)到一個(gè)專有名詞，叫“冪律”。冪律是什么意思？就是只要一個(gè)系統(tǒng)，所有的因素都在追求效率的時(shí)候，這個(gè)系統(tǒng)就會(huì)呈現(xiàn)出一種非常不均衡的分布狀態(tài)。比如微博為什么會(huì)出現(xiàn)大V？就是因?yàn)槲覀兯腥硕枷胍?lián)系，當(dāng)所有人都愿意加他關(guān)注的時(shí)候，其他新進(jìn)來(lái)的人會(huì)覺(jué)得，這么多人都關(guān)注了他，我為了獲得收集信息的最高的效率，也不得不關(guān)注他。所以你看，現(xiàn)在微博就呈現(xiàn)出這樣一種生態(tài)，越大的V，上千萬(wàn)粉絲的大V們，他們的粉絲就會(huì)越來(lái)越多。而當(dāng)這個(gè)生態(tài)固化之后，如果我是一個(gè)小人物，沒(méi)有幾個(gè)人關(guān)注我，就會(huì)一直沒(méi)有人關(guān)注我。這就叫冪律。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓冪律這個(gè)導(dǎo)致社會(huì)不公平的魔鬼的作用力更大。10多年前，一個(gè)唱歌唱得好的人很受歡迎，無(wú)非也就是搞幾場(chǎng)全國(guó)巡回演唱會(huì)，對(duì)吧？可是現(xiàn)在，一個(gè)歌星一旦爆紅，比如說(shuō)Lady Gaga，她就會(huì)成為全球巨星，她的收入就會(huì)比稍差她一號(hào)的明星多幾倍，這就是冪律的作用再一次顯靈了。

那小人物該怎么對(duì)抗冪律？很簡(jiǎn)單，就是從冪律產(chǎn)生的根源上去鏟除它，不追求效率就好了。讓每一個(gè)小群體靠興趣、價(jià)值觀、心靈的追求、趣味的表達(dá)整合起來(lái)，形成一個(gè)個(gè)小而美的商業(yè)形式。

其實(shí)，我既是在說(shuō)國(guó)家宏觀層面的選擇，也在說(shuō)最具體的每一個(gè)人的選擇。這個(gè)疾風(fēng)暴雨般的趨勢(shì)總是會(huì)撲面而來(lái)，說(shuō)一句冷酷的話，總有人會(huì)被這個(gè)趨勢(shì)淹沒(méi)。所以，我們這一代人會(huì)迎來(lái)財(cái)富的海量增長(zhǎng)，不會(huì)面臨凍餓而死的危險(xiǎn)，但是人生變得灰敗的悲劇，對(duì)某些人來(lái)講、對(duì)某些無(wú)法選擇新的機(jī)會(huì)的人來(lái)講，也許真的是無(wú)法避免的。