張黛

摘要：本文闡述了短視頻的發(fā)展在媒體融合和各個產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，而動畫作為傳統(tǒng)媒介中的特殊形式也迎來了新的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：短視頻;發(fā)展;可能性

近年來，短視頻的迅速崛起對整個互聯(lián)網(wǎng)+時代的產(chǎn)品又進(jìn)行了一次大規(guī)模的迭代，時至今日短視頻的大規(guī)模對人們的生活、工作甚至生活方式都帶來了巨大的改變，產(chǎn)生了巨大的影響。

一、短視頻的發(fā)展

2013年新浪微博推出新的視頻社交模塊將傳統(tǒng)的APP界面增設(shè)出第五個視頻新界面之時，短視頻就已經(jīng)展露互聯(lián)網(wǎng)十時代的未來新模式。VIMEO、YOUKU、BILIBILI等各大視頻網(wǎng)站也開始布局移動端，手機(jī)各項(xiàng)功能的提升讓社交互動媒體日益欣欣向榮，不需要專業(yè)的設(shè)備，不需要專業(yè)的知識儲備，僅僅通過一些簡單的拍攝，人人都可以分享自己的生活，秒拍、美拍、快手小視頻應(yīng)運(yùn)而生。其中字節(jié)跳動的抖音短視頻更是在2017年迎來了用戶和播放量的爆發(fā)，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作、形式、渠道都開始百花齊放，短視頻開始向?qū)嶓w市場指向性和垂直性發(fā)展。人們的生活從主動的選擇開始慢慢的轉(zhuǎn)變成隨機(jī)的進(jìn)行熱點(diǎn)的關(guān)注，各個官方也進(jìn)駐短視頻平臺。如CCTV、央視財經(jīng)、共青團(tuán)、國家博物館等等各個領(lǐng)域的官方都成為了短視頻平臺的內(nèi)容制作者進(jìn)行發(fā)聲。在尋求新的變現(xiàn)方式和新的功能模塊之路上，各個平臺也趁著用戶與流量的增加相繼推出了相應(yīng)的商品平臺來提高用戶粘性。

不可否認(rèn)短視頻的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)+時代的技術(shù)發(fā)展，而5G的即將到來也為人們的新的生活方式和互聯(lián)網(wǎng)+生活提供了更多的可能性。

二、動畫短視頻的發(fā)展與前景

動畫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，近年來中國動畫產(chǎn)業(yè)中不乏優(yōu)秀作品如《大圣歸來》、《白蛇·緣起》和《哪吒之魔童降世》都是改編自中國傳統(tǒng)故事和民間傳說，但這些優(yōu)秀作品用自己精良的制作、扣人心弦的敘事節(jié)奏牢牢的抓住了觀眾的心。當(dāng)然動畫電影的制作周期長，一般情況下是真人電影的兩倍時間，所以一部優(yōu)秀動畫電影的誕生背后有著整個產(chǎn)業(yè)中無數(shù)人的努力，投資團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等等環(huán)節(jié)缺一不可。但中國動畫產(chǎn)業(yè)相比日本、美國的動畫產(chǎn)業(yè)還有一長段路要走。當(dāng)然動畫電影的資本運(yùn)作方式不僅僅局限于電影的票房，更重要的是IP的衍生價值，比如相關(guān)的游樂園、玩偶、品牌授權(quán)等等都有著資本運(yùn)作的空間。

如何在保證可控成本的前提下維持已有IP的生命力呢？短視頻時代為IP的生命力帶來了無限的可能性。

截止文章撰寫之時，僅抖音短視頻平臺關(guān)于動畫的播放量“動畫”話題共45.5億次播放量，“定格動畫”4.2億次播放量，“CG動畫”3770.4W播放量，“原創(chuàng)動畫”5389.OW次播放量，每一個話題的播放量數(shù)據(jù)都是千萬量級別，可見動畫的形式依然受到人們的熱捧。目前短視頻平臺上的動畫形象大致分為以下兩種：三維動畫角色的小故事與二維漫畫式的生活小故事。比如三維動畫形象IP一禪小和尚擁有4799.2W粉絲，2.5億獲贊，《一禪小和尚》本是由蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司原創(chuàng)的3D動畫，劇集本身大多為3分鐘左右的小短片，以一禪小和尚的身邊的趣事和智慧的生活方式領(lǐng)悟人生百態(tài)。這樣一個小動畫本身的娛樂性是有局限的，但在短視頻中通過簡短卻發(fā)人深思的話語配合小和尚天真爛漫的人物形象讓觀眾能夠在短短的時間里就被一禪小和尚溫暖、治愈。一禪的成功不僅僅在它精良的制作還在于他傳承了中國傳統(tǒng)精神，弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化并且在信息爆炸的時代給人們帶來了一種遠(yuǎn)離喧囂的烏托邦式的寧靜。3D動畫IP角色形象除了一禪外還有諸如可愛的萌芽熊擁有1511.OW粉絲和9053.8W獲贊，虎墩小鏢師也有242.7W粉絲和1301.6W獲贊。而二維動畫IP形象長草顏團(tuán)子擁有426.7W粉絲、2344.4W獲贊，小獅子賽幾有295.OW粉絲和3736.1W獲贊以及其他各種定位的各種IP形象等等。短視頻的短時長可以降低動畫高昂的制作成本，讓觀眾可以養(yǎng)成式的陪伴角色成長。并且“內(nèi)容為王”的時代，視頻網(wǎng)站中的短視頻點(diǎn)擊量與播放量都在不斷攀升，短視頻驚人的數(shù)據(jù)讓我們看到它對人們產(chǎn)生的影響力是巨大的。動畫IP形象的垂直商業(yè)模式已經(jīng)慢慢形成，如一禪小和尚周邊商品欄中的心經(jīng)字帖銷量非常可觀。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在紛紛找尋新的方向，動畫短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣融合性如政務(wù)傳播、新聞業(yè)現(xiàn)場模擬、手術(shù)模擬等等知識場景可視化的發(fā)展方向。而根據(jù)用戶的需求未來動畫IP也不僅僅局限在此，互動動畫體驗(yàn)也在試水之中，“短視頻+動畫體驗(yàn)”也有可能成為下一個風(fēng)口。

2019年抖音數(shù)據(jù)報告中不僅提到目前短視頻的發(fā)展趨勢，短視頻帶來分享的同時也意味著不同個體的知識交匯，各種知識體系的碰撞和信息的交匯。同時報告也提出擔(dān)憂平臺監(jiān)管的法規(guī)的完善性、短視頻新奇內(nèi)容對于青少年們所帶來的未知影響等等問題。但我們相信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定能引領(lǐng)云體驗(yàn)、云學(xué)習(xí)、云旅游等各種體驗(yàn)和5G時代下物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展趨勢，而這其中動畫一定會迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙娜，譚天中國短視頻未來發(fā)展趨勢和影響因素分析[J]視聽界，2019年07期