李西沙

尊敬的大力會(huì)長、小川總，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、朋友、同仁：

大家上午好！非常歡迎大家，也感謝大家能夠在百忙之中抽時(shí)間來參加今天的第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇！

這次峰會(huì)的主題是“算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷”，聽起來有點(diǎn)科技感，有點(diǎn)技術(shù)含量。其實(shí)，的確是這樣，我們這個(gè)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，我們國家也已經(jīng)步入到高質(zhì)量發(fā)展的階段。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量發(fā)展對于我們過往的、傳統(tǒng)的思想方法、思維方式、工作習(xí)慣和操作習(xí)慣，無疑都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

我們以前的內(nèi)容營銷，基本上都定位在“冠名”、“植人”層面，形式比較單一，互動(dòng)性、參與性、個(gè)性化差，對消費(fèi)者的關(guān)注度也比較差。這些傳統(tǒng)的做法已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今的時(shí)代了。

當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，是信息爆炸的時(shí)代。消費(fèi)者選擇信息的機(jī)會(huì)越來越多，選擇權(quán)越來越大，主動(dòng)獲取或者主動(dòng)屏蔽一些喜歡或不喜歡的信息，已經(jīng)成為幾乎所有消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。現(xiàn)在還有多少人在看廣告？有多少人接受廣告？甭管你是多大多權(quán)威的媒體，我們應(yīng)該實(shí)事求是地捫心自問，有多少人相信你的廣告。作為老廣告人，我感到悲哀。我們現(xiàn)在相當(dāng)多的廣告作品，水平仍然停留在過去，沒有什么太大變化，甚至還不如以前。這些東西，大家都知道它已經(jīng)不適應(yīng)了，已經(jīng)不被歡迎了，那我們?yōu)槭裁床蝗ジ囊桓?，我們?yōu)槭裁床蝗プ円蛔?？時(shí)代是要求我們改變的。

所謂內(nèi)容營銷，“內(nèi)容”是什么？大家想沒想過？我認(rèn)為，內(nèi)容是傳達(dá)或表達(dá)的一種生活方式，是一種品牌文化，是企業(yè)或者品牌對消費(fèi)者的態(tài)度，是企業(yè)或品牌與消費(fèi)者之間的距離。態(tài)度端正了，距離也就拉近了。

如果沒有好的態(tài)度，這個(gè)距離還是原來多遠(yuǎn)就有多遠(yuǎn)，所以任何營銷行為，都離不開“以人為本”，離不開尊重人。算法是干什么的？算法就是要根據(jù)消費(fèi)者的各種行為軌跡來比較精確地計(jì)算出消費(fèi)者的需求、喜好，尋找消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，以及能夠與消費(fèi)者之間產(chǎn)生的共同話題，最大限度地拉近與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生關(guān)注度和親和力。

商廣協(xié)設(shè)立內(nèi)容營銷委員會(huì)的目的，就是要組織大家一起學(xué)習(xí)、研究并解決這些問題，這也是我們協(xié)會(huì)專業(yè)性的體現(xiàn)。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇已經(jīng)舉辦了三屆，今天是第四屆。迪思傳媒、小川總、內(nèi)委會(huì)的成員單位以及在座的各位朋友同仁也都做了很多的工作和努力，大家一直在堅(jiān)持做這件事情，都希望通過這種學(xué)習(xí)和交流能夠有更多的收獲，引起更多的思考，找到更多解決問題的辦法，讓我們這個(gè)行業(yè)，在巨大的變化當(dāng)中不要掉隊(duì)，而且應(yīng)該在前進(jìn)的路上步伐更大一點(diǎn)。

預(yù)祝本次大會(huì)圓滿成功，感謝各位。