趙大力

尊敬的西沙會長，尊敬的小川總，尊敬的各位嘉賓，女士們、先生們，大家早上好！歡迎大家參加第四屆中國內容營銷高峰論壇！

今年是中華人民共和國成立70周年的大喜年份，對中國公共關系行業(yè)來說，這既是慶祝祖國70周年的喜悅時刻，更是一個面臨新使命、迎接新挑戰(zhàn)的重要時刻。

中國公共關系行業(yè)是一個年輕的行業(yè)，從1984年偉達公司在中國設立辦事處算起，也不過35年。30多年里，中國公共關系行業(yè)從無到有、由小到大，已經(jīng)逐步成為一個成熟發(fā)展快速的行業(yè)。據(jù)CIPRA的2018年行業(yè)調查顯示，中國公共關系行業(yè)營收已經(jīng)達到T627億元人民幣，成為僅次于美國市場的全球第二大公共關系市場。公關行業(yè)為樹立企業(yè)品牌、促進社會創(chuàng)新、引導社會責任、確立誠實品牌、傳播國家形象做出了自己獨特的貢獻。

隨著時代的發(fā)展，我們行業(yè)內外也在發(fā)生諸多變革，其中內容營銷更值得廣泛認可。內容營銷已成為企業(yè)傳播的核心要素之一，視頻、直播、人工智能、區(qū)塊鏈等移動互聯(lián)技術在內容衍生方面的應用已經(jīng)成為主流趨勢，IP越來越多成為現(xiàn)象級內容營銷概念。同時，社會化媒體在不斷發(fā)展進步，5G時代即將來臨，市場對內容的質量和速度的要求也越來越高，如何創(chuàng)造優(yōu)質的內容，快速精準地觸達消費者，并得到相應傳播效果，已成為企業(yè)重要的傳播課題。

企業(yè)對創(chuàng)造和傳播優(yōu)質內容的需求在不斷增加，為公共關系行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。以視頻內容為例，如今視頻受到了越來越多人的關注、重視和喜愛，市場上的視頻越來越多，內容也越來越豐富，甚至可以說，未來可能就是視頻內容時代。但我們也發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質內容有待于深入、細致、專業(yè)地開發(fā)，未來還有較大的提升空間。公關公司如何利用自身的優(yōu)勢，采用更加科學的技術方法，創(chuàng)造出更多優(yōu)質的內容，并在已有的公共關系方法的基礎上創(chuàng)新傳播策略和方法，已經(jīng)成為公關行業(yè)需要共同探討和實踐的話題。

在內容營銷工作中，公關公司也沒有忽視技術的重要性，利用大數(shù)據(jù)的算法，為客戶提供整體的解決方案。事實證明，創(chuàng)造并傳播優(yōu)質內容，不僅可以在短時間內達到并引起消費者的關注和互動，而且還能不斷地擴大傳播的廣度和深度，從而進一步提高產(chǎn)品的銷量，塑造出良好的品牌形象。

因此可以看到，公關公司在內容營銷的工作中的優(yōu)勢越來越凸顯，不外乎是以下幾個原因：

首先，一直以來公共關系行業(yè)都是以策略和優(yōu)質的內容取勝。在幫助用戶傳播的過程中，公關公司利用自身的媒體資源、人才資源等優(yōu)勢，有能力并且有可能結合用戶的發(fā)展特點、創(chuàng)造豐富且優(yōu)質的內容，并利用技術準確找到目標消費者以及選擇合適的渠道進行廣泛傳播。

其次，當下越來越多的公關公司緊跟行業(yè)的發(fā)展趨勢，意識到內容營銷的重要性，也加大了對內容營銷業(yè)務的投入。在內容創(chuàng)造的過程中，將傳統(tǒng)的新聞稿件、行業(yè)發(fā)布、事件營銷等內容，以更加多樣化的方式進行表達，并在文字的基礎上加之圖片、視頻等豐富元素，可以更加滿足用戶的傳播需求。

最后，時代在飛速的發(fā)展和變化，只有優(yōu)質的內容，能夠經(jīng)得起時間和環(huán)境的考驗，公關行業(yè)應該更加關注內容營銷，深入洞察目標消費的心理和需求，講好有吸引力的品牌故事，通過傳播與消費者形成互動，最終幫助用戶品牌提升。

因此可以說，在未來，內容營銷的重要和實際應用也將拓寬公關公司的發(fā)展空間，善用內容營銷的公司可以在滿足用戶需求的基礎上，塑造出良好的業(yè)界口碑，增強自身的競爭力，并進一步助推公共關系行業(yè)的整體發(fā)展。

挑戰(zhàn)蘊含著無限機遇，就像今天大會的主題“算法驅動內容營銷”一樣，我們公關從業(yè)人員、內容營銷從業(yè)人員必須要適應傳播環(huán)境、傳播理念和傳播技術的變化，轉型升級、積極求變，尋求新的發(fā)展機遇。

朋友們，第四屆中國內容營銷高峰論壇的舉行，在新形勢、新時代的整體環(huán)境下，聚焦內容營銷領域發(fā)展的困惑與突破，探索在新的經(jīng)濟環(huán)境和技術環(huán)境下內容營銷的發(fā)展趨勢，是非常重要和及時的。我相信本次大會取得的成果必將為中國公共關系和內容營銷行業(yè)的發(fā)展與繁榮做出新的貢獻。