王竹君

編者按：2019年8月9日，以“算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷”為主題的第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店舉辦。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川以及諸多品牌和企業(yè)代表、行業(yè)精英、學(xué)界專家與會(huì)。會(huì)議提出，傳統(tǒng)的傳播格局正在發(fā)生巨變，大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營(yíng)銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱茖W(xué)”，在5G等技術(shù)的加持下，內(nèi)容營(yíng)銷下半場(chǎng)將告別粗狂野蠻式生長(zhǎng)向精準(zhǔn)化和精細(xì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，本期雜志特做專題，報(bào)道此次活動(dòng)，并精編趙大力、李西沙和黃小川的講話，以期給讀者帶來(lái)更多的啟迪與思考。

營(yíng)銷大咖：理解內(nèi)容生態(tài)，利用數(shù)據(jù)工具，提升營(yíng)銷效率。

在論壇上，快手科技副總裁余敬中介紹了快手的產(chǎn)品邏輯、算法邏輯一一“普惠”以及核心競(jìng)爭(zhēng)力“私域流量”，以豐富的案例闡釋了《快手的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)張力》。微播易副總裁/BMsG事業(yè)群總經(jīng)理李理在題為《數(shù)據(jù)破局短視頻營(yíng)銷》的主題演講中分享了“如何避免搞砸視頻KOL營(yíng)銷”的4點(diǎn)：利用數(shù)據(jù)找到適合的KOL和平臺(tái)、數(shù)據(jù)化評(píng)估KOL、利用系統(tǒng)工具提升營(yíng)銷效率，以及重視頭部數(shù)據(jù)找到優(yōu)化模型。全景副總裁張釗以《5G時(shí)代，助力營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新》為題，分享在面臨著5G風(fēng)口，如何通過(guò)圖片、視頻、音樂(lè)等內(nèi)容形式支撐營(yíng)銷內(nèi)容。韓國(guó)SMC集團(tuán)總裁金龍?zhí)┰凇稜I(yíng)銷人應(yīng)該了解的內(nèi)容變現(xiàn)法則》中指出，在當(dāng)前數(shù)據(jù)時(shí)代，用大數(shù)據(jù)充分調(diào)研消費(fèi)者應(yīng)該成為每一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目的起點(diǎn)。同時(shí)他也提到，中國(guó)商品在韓國(guó)已經(jīng)成為性價(jià)比高的代名詞，小米等品牌很受歡迎，但總體來(lái)說(shuō)品牌力還是低于產(chǎn)品力，中國(guó)品牌需要系統(tǒng)化的內(nèi)容營(yíng)銷。

兩項(xiàng)重要研究報(bào)告：揭示中國(guó)品牌全球化和自主品牌汽車傳播現(xiàn)狀。

第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇還同時(shí)發(fā)布了中國(guó)傳媒大學(xué)品牌傳播研究中心的兩項(xiàng)重要專題報(bào)告：《中國(guó)品牌全球化傳播研究報(bào)告》與《超越品牌——中國(guó)自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》。

當(dāng)天下午，本屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇同時(shí)舉辦了MarTech（營(yíng)銷技術(shù)）、IP營(yíng)銷和汽車營(yíng)銷三場(chǎng)分論壇。

在MarTech平行論壇論壇，來(lái)自Morketing、Oracle（甲骨文）、銷幫、WFAP2025沃頓未來(lái)廣告研究項(xiàng)目、每日互動(dòng)、商湯科技、歐拉智能和迪思大數(shù)據(jù)中心的業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者，共同探討了“MarTech打造全域流量增長(zhǎng)新勢(shì)能”。

在IP營(yíng)銷平行論壇上，來(lái)自華誼兄弟創(chuàng)星、合眾汽車、波司登、新浪微博、名赫文化、合潤(rùn)傳媒、時(shí)尚集團(tuán)《羅博報(bào)告》、知乎以及迪思的嘉賓就“IP資源的價(jià)值鏈接及流量變現(xiàn)”問(wèn)題，分享了IP營(yíng)銷在助推品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)上的實(shí)戰(zhàn)案例。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，知乎原力工作室負(fù)責(zé)人李偉、波司登品牌管理中心總監(jiān)李闖、華誼兄弟創(chuàng)星執(zhí)行總經(jīng)理孫寧、合眾汽車營(yíng)銷公司副總裁鄧凌、新浪微博內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)弭思、《羅博報(bào)告》市場(chǎng)總監(jiān)郭琳與主持人_道，就“IP資源的價(jià)值評(píng)估與匹配”這一話題展開討論，臺(tái)上臺(tái)下充分互動(dòng)交流。

在汽車營(yíng)銷平行論壇上，來(lái)自新華網(wǎng)、京視衛(wèi)星傳媒、迪思傳媒、有車以后、千城數(shù)智、一汽一大眾、廣汽新能源、鳳凰網(wǎng)、上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車等汽車企業(yè)、媒體和營(yíng)銷行業(yè)的大咖暢談“汽車營(yíng)銷內(nèi)容+”，共同探討當(dāng)前形勢(shì)下汽車行業(yè)的營(yíng)銷突破口。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，一汽一大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理馬振山、廣汽新能源汽車銷售有限公司營(yíng)銷規(guī)劃部副部長(zhǎng)邱亮平、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員/上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車首席品牌顧問(wèn)陶為民、鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總編輯楊克銓與主持人一道，就“汽車AI時(shí)代，如何生產(chǎn)內(nèi)容？”這一話題展開討論。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒承辦。從2016年持續(xù)舉辦四屆，已經(jīng)成為中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇由cCTV6電影頻道主持人郭瑋主持，微播易和全景視覺協(xié)辦，由國(guó)家廣告學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位，同時(shí)也得到了來(lái)自新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、BTV.新浪微博、《羅博報(bào)告》、Morketing、國(guó)際公關(guān)及中國(guó)公關(guān)網(wǎng)、數(shù)字營(yíng)銷、17PR、現(xiàn)代廣告、廣告門、EcI、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、新營(yíng)銷傳媒、有車以后、執(zhí)牛耳等媒體和快手、知乎等平臺(tái)的大力支持。