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        第二屆中國(guó)集群品牌論壇嘉賓觀點(diǎn)

        2019-10-15 05:56:52
        中國(guó)品牌 2019年10期
        關(guān)鍵詞:集群發(fā)展

        劉平均

        中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)主席顧問(wèn)組主席、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)

        品牌已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的制高點(diǎn),20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額,全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)雖然處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,但品牌消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)尚。目前我國(guó)品牌集群的數(shù)量已達(dá)到30個(gè),品牌集群將以國(guó)際的視野和國(guó)家的高度,代表國(guó)家形象走上全球,參與品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)制定和執(zhí)行具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)提升行業(yè)總體水平。首批品牌集群是我國(guó)品牌建設(shè)的主力軍,將帶領(lǐng)我國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走上世界,拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。

        江澤慧

        國(guó)際竹藤組織(INBAR)董事會(huì)聯(lián)合主席、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、中國(guó)竹藤品牌集群主席、國(guó)際木材科學(xué)院院士

        集群品牌的培育壯大,不僅需要各集群品牌之間通力合作,齊頭并進(jìn),還需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,對(duì)集群品牌的發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略謀劃和頂層設(shè)計(jì);不僅需要專注國(guó)內(nèi),借多方力量提升集群品牌效益、擴(kuò)大集群品牌影響力,還需要放眼世界,攜手合作,拓展國(guó)際市場(chǎng)空間,共同樹立中國(guó)品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。面對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的新形勢(shì)、新階段、新使命,為強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,首先,我們必須更新觀念來(lái)強(qiáng)化“品牌興企”意識(shí);其次,必須依托創(chuàng)新來(lái)提升品牌溢價(jià)能力;第三,必須用最優(yōu)品質(zhì)來(lái)夯實(shí)品牌基石。

        楊志明

        中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人力資源和社會(huì)保障部原副部長(zhǎng)楊志明

        品牌是企業(yè)在市場(chǎng)的符號(hào),經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,品牌是能夠溢價(jià)的無(wú)形資產(chǎn),中國(guó)的品牌發(fā)展史就是工匠用腦力制造和精工制作合成的歷史,也是創(chuàng)意傳承文化的歷史,更是大師云集、名品匯聚的歷史。長(zhǎng)海恒悠,方顯工匠見識(shí)和品牌發(fā)展的融合。從歷史上明清創(chuàng)造出黃花梨家具,至今成為各大拍賣會(huì)的寵兒,到現(xiàn)在中國(guó)的高鐵、華為等一批馳名商標(biāo)得到了國(guó)際上越來(lái)越多的認(rèn)可。我們就是要借助中國(guó)品牌集群這個(gè)通道,為綠色的、低碳的、環(huán)保的、漂亮的、凈值的、便捷的、實(shí)惠的中國(guó)制造走向中國(guó)精造再邁向中國(guó)創(chuàng)造,越來(lái)越多的具有國(guó)際影響力的品牌,堅(jiān)持不懈地努力進(jìn)取奮斗。

        張玉香

        中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原農(nóng)業(yè)部黨組成員張玉香

        品牌意味著聲望,意味著美譽(yù)度,對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大,能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值,促進(jìn)農(nóng)民增收,更是新時(shí)期解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的重要抓手,是加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升中國(guó)農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇??偟膩?lái)看,農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展的新課題。首先,要著力加強(qiáng)品牌研究,根據(jù)品牌發(fā)展階段性和規(guī)律性,深入研究推進(jìn)新時(shí)期品牌建設(shè)的關(guān)鍵;其次,要著力提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。第三,著力強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向和產(chǎn)銷對(duì)接;第四,著力推動(dòng)品牌促進(jìn)三產(chǎn)融合;第五,著力強(qiáng)化宣傳推介。

        劉卓慧

        中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師

        中國(guó)企業(yè)單打獨(dú)斗是不行的,我們的品牌必須形成品牌集群,把每一大類產(chǎn)品的排頭兵、每一大類能夠形成品牌效應(yīng)的品牌集聚起來(lái),才能打出我們中國(guó)的拳頭產(chǎn)品。這一點(diǎn)在陶瓷產(chǎn)業(yè)是特別重要的,而且也驗(yàn)證了中國(guó)品牌打造的重要性和迫切性。中國(guó)是陶瓷大國(guó),但是我們的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)還有很大的提升空間。我們的品牌集群建立以后,要著重做三方面的工作:首先要制定陶瓷品牌集群的發(fā)展戰(zhàn)略;其次,要找出一帶一路建設(shè)中陶瓷品牌集群的定位,以便更好地服務(wù)于一帶一路建設(shè),支撐一帶一路建設(shè);第三,要加強(qiáng)陶瓷品牌集群的科研創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化工作、質(zhì)量提升和促進(jìn)擴(kuò)大出口等方面的研究。

        杜建剛

        南開大學(xué)教授

        關(guān)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群,有兩個(gè)現(xiàn)狀需要扭轉(zhuǎn),一是產(chǎn)業(yè)集群有待從網(wǎng)狀型發(fā)展為多核型。中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)是以網(wǎng)狀型為主,網(wǎng)狀型的特點(diǎn)就是企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小,這導(dǎo)致企業(yè)集中度過(guò)低,資源分散;與之相對(duì)應(yīng)的多核型產(chǎn)業(yè)集群,產(chǎn)業(yè)集中度高,資源匯聚到優(yōu)秀企業(yè)當(dāng)中。二是共建中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)圈。我們要有相關(guān)的機(jī)構(gòu)和部門來(lái)扶持,逐步形成以政府為核心,發(fā)揮中介組織的指導(dǎo)作用,通過(guò)媒體的輿論引導(dǎo),打造中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。關(guān)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的管理與推動(dòng)路徑,可以總結(jié)為六個(gè)階段,分別為動(dòng)員與計(jì)劃、調(diào)研與分析、創(chuàng)建聚力點(diǎn)、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)略實(shí)施、監(jiān)控與評(píng)價(jià)。

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