文_本刊記者 武志軍

近年來，“品牌強(qiáng)國”不僅成為熱門關(guān)注話題，更成為實(shí)實(shí)在在的趨勢：從智能手機(jī)到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌，從高鐵“名片”到移動支付，中國品牌愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

9月20日，以“培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國際知名集群品牌”為主題的第二屆中國集群品牌論壇在北京舉行。論壇上，正式成立了涉及紡織服裝服飾、休閑食品、珠寶玉石首飾等第四批品牌集群。截至目前，我國已先后成立中國竹藤、中國焦煤、中國電力等共30個(gè)品牌集群，龍頭企業(yè)帶動作用不斷增強(qiáng)，市場競爭力逐步提升，集群化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。

讓優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

十九大報(bào)告指出，要“促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級先進(jìn)制造業(yè)集群”。此次論壇主辦方指出，面對當(dāng)前復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)競爭形勢，著力培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新升級，以集群力量參與全球競爭是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

“品牌已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的制高點(diǎn)。20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國雖處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但品牌消費(fèi)已成為當(dāng)前市場消費(fèi)的時(shí)尚?！?中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(ISO/TC 289)主席顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均理事長就品牌發(fā)展提出了自己的思考。

專家認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律來看，絕大部分產(chǎn)業(yè)集群最先以少數(shù)企業(yè)為主，隨著內(nèi)生動力和環(huán)境資源，企業(yè)數(shù)量不斷增加，在需求拉動下企業(yè)之間良好互動，最后形成一般性產(chǎn)業(yè)集群，并通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府推動，獲得市場及消費(fèi)者認(rèn)同，成為產(chǎn)業(yè)集群品牌。

如何打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，南開大學(xué)教授杜建剛在第二屆中國集群品牌論壇上表示，各個(gè)集群品牌肩負(fù)重任，需要負(fù)責(zé)整合各級政府、媒體資源，包括企業(yè)資源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升國際影響力。

當(dāng)前，形成集群品牌合力推動我國企業(yè)參與國際競爭尤為必要。以茶產(chǎn)業(yè)為例，中國是世界第一產(chǎn)茶大國，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)第一消費(fèi)大國。多年來，我國形成了長江中下游名優(yōu)綠茶、東南沿海優(yōu)質(zhì)烏龍茶、長江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等四大優(yōu)勢區(qū)域。是世界上唯一生產(chǎn)綠、紅、青、黑、白、黃六大茶類的國家，因此我國也成為了茶產(chǎn)業(yè)最具多樣化的國家。然而，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2017年我國的茶產(chǎn)業(yè)利潤卻不及一個(gè)英國的立頓，如果用一句話來形容我國茶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前窘境的話，用“一盤沙子”來形容并不為過。

茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展窘境是我國諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)真實(shí)寫照。我國很多產(chǎn)業(yè)體量很大，而品牌影響力有很大的提升空間，特別是在國際市場。但是企業(yè)單獨(dú)走出去難度很大，這就需要我們整合企業(yè)抱團(tuán)走出去?！耙桓曜尤菀渍? 一把筷子難折斷，團(tuán)結(jié)就是力量。”相信通過打造集群品牌，我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)將煥發(fā)出新的生命力，展現(xiàn)出應(yīng)有的蓬勃風(fēng)采。

讓集群品牌成為亮麗風(fēng)景

創(chuàng)新為魂，質(zhì)量為本，誠信為根，這是任何品牌都繞不過的市場法則。我們經(jīng)歷過“票證經(jīng)濟(jì)”時(shí)期的物質(zhì)短缺，經(jīng)歷過“山寨”橫行時(shí)的質(zhì)量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量和誠信的重要時(shí)刻。中國品牌形象持續(xù)向好，從根本上說得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力和科技含量的實(shí)質(zhì)性提升，符合廣大消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。正是靠著堅(jiān)定不移地推動創(chuàng)新、守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌，中國制造才實(shí)現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑領(lǐng)跑的歷史性跨越。

中國品牌崛起，同樣離不開經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代大潮。改革開放之初，勢單力薄、質(zhì)量較差的中國品牌一度非常被動。但是，“我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風(fēng)浪，但我們在游泳中學(xué)會了游泳”。從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國產(chǎn)電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，經(jīng)濟(jì)全球化引燃國內(nèi)市場競爭，鞭策自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領(lǐng)、開拓藍(lán)海，完成了從“一葉扁舟”到“巨型戰(zhàn)艦”的蛻變。讓世界愛上中國制造、中國品牌。

品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的亮麗名片。當(dāng)我們欣慰于中國品牌美譽(yù)度提升，也應(yīng)清醒認(rèn)識到，我國的國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。早在2014年，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。近幾年，從力推創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展到攻堅(jiān)核心技術(shù)，從大力弘揚(yáng)勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神到設(shè)立中國品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團(tuán)結(jié)努力，正在加快培育具備國際影響力的一流品牌，中國向制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

加強(qiáng)集群品牌建設(shè)關(guān)系中國制造的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系制造大國向制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。中國品牌的發(fā)展已不再局限于國內(nèi)市場，越來越多的中國品牌已經(jīng)或者即將進(jìn)入國際市場。然而，中國品牌走向世界的道路并非一片坦途，我們相信，隨著第二屆中國集群品牌論壇的舉辦，中國集群品牌“抱團(tuán)發(fā)展”將成為品牌建設(shè)的一道亮麗風(fēng)景。