陳功

摘 要：企業(yè)新聞宣傳對塑造良好的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化，維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)健康發(fā)展至關(guān)重要。近年來，隨著企業(yè)改革的不斷深入和市場化競爭的日趨激烈，對企業(yè)新聞宣傳的要求也越來越高。傳統(tǒng)的工作思路、單一的宣傳渠道都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前新時代的需要。此次研究主要找尋新形勢下提升企業(yè)新聞宣傳實(shí)效性的具體路徑。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 新聞宣傳 實(shí)效性 路徑

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價值

新聞宣傳作為企業(yè)宣傳思想工作的重要組成部分，同樣承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。新聞宣傳對外有助于提升企業(yè)形象、提高企業(yè)聲譽(yù)，對內(nèi)有助于營造企業(yè)文化、凝聚精神力量，可為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大輿論助力。以中國電建下屬某企業(yè)為例，企業(yè)新聞宣傳的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）企業(yè)實(shí)施轉(zhuǎn)型升級和“走出去”戰(zhàn)略的需要

新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)，但是下行壓力仍然較大，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行L型走勢會是一個階段。對傳統(tǒng)的工程施工企業(yè)而言，降杠桿、減負(fù)債、補(bǔ)短板、防風(fēng)險的任務(wù)極其繁重。時代的發(fā)展要求企業(yè)必須進(jìn)行工作的創(chuàng)新和改革，在全球資源下，開辟一條新的道路，必須打破現(xiàn)有的區(qū)域限制，將空間延伸到海外，不斷地引進(jìn)優(yōu)秀的人才，創(chuàng)新科技技術(shù)，這是企業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，這就需要一個強(qiáng)大的宣傳團(tuán)隊(duì)為企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境。

（二）打造企業(yè)品牌、樹立良好形象的需要

在信息時代，媒體的影響力是不可小覷的，企業(yè)的新聞宣傳的影響力必須變得更加強(qiáng)勁。新聞宣傳不能停留在追逐表面上的名利，而是必須實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的內(nèi)在價值，以正確的輿論導(dǎo)向帶動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，打響企業(yè)的品牌，樹立企業(yè)的美好形象，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）構(gòu)建和諧企業(yè)的需要

我國正處于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)要想得到長足發(fā)展就必須走創(chuàng)新改革的道路。員工是企業(yè)的重要組成部分，一個和諧的企業(yè)環(huán)境更加有利于企業(yè)的改革。因此，必須將員工們凝聚起來，建立一支和諧的員工隊(duì)伍。這就有賴于企業(yè)的新聞宣傳，以正確的輿論導(dǎo)向舒緩員工的情緒，化解企業(yè)與員工的矛盾，對企業(yè)的政策進(jìn)行專題解析，讓員工了解企業(yè)的改革過程，全方位地了解企業(yè)的信息，從思想上認(rèn)同企業(yè)的改革，在行動上積極參與到企業(yè)的改革建設(shè)中來。

二、當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

（一）新聞宣傳工作者后備不足

目前，企業(yè)中從事新聞宣傳工作的人員與專業(yè)不符的情況多見，大量的新聞宣傳工作被業(yè)余工作者承擔(dān)，人員技能結(jié)構(gòu)和層次不均衡，質(zhì)量和水平亟須提高。新聞宣傳專業(yè)人員不足，骨干通訊員流失較快，業(yè)務(wù)工作存在“斷檔”的現(xiàn)象。

（二）新聞宣傳工作者綜合能力不夠全面

進(jìn)入新媒體時代，網(wǎng)站、微博、微信在企業(yè)宣傳中的大量應(yīng)用，要求企業(yè)新聞宣傳工作者不僅要擅長采訪寫稿，還要會用網(wǎng)絡(luò)語言編微信、發(fā)微博，不僅要能拍會議、拍一線，還要能拍視頻、做片子等等，要做擁有多項(xiàng)專業(yè)技能的“多面手”。但目前大部分企業(yè)新聞宣傳工作者還只停留在會寫文章層面。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作更多的是自娛自樂

企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)站、報紙、微信公眾號做得有聲有色，但讀者更多的是企業(yè)員工。新聞內(nèi)容可讀性不強(qiáng)，宣傳內(nèi)容過于專業(yè)，不能很好地在外形成影響力。特別是企業(yè)“走出去”后，在社會上的宣傳也只是停留在國內(nèi)媒體，不能在海外國家建立知名度和美譽(yù)度，使得工作“默默無聞”。

三、新形勢下提升企業(yè)新聞宣傳實(shí)效性的具體路徑

（一）做強(qiáng)新聞宣傳工作者隊(duì)伍

一是以健全完善宣傳機(jī)制助推新聞宣傳工作為發(fā)力點(diǎn)，著力強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍建設(shè)，從公司各崗位選拔一批優(yōu)秀的新聞寫作人才，成立公司特約通訊員隊(duì)伍，發(fā)放聘書，增強(qiáng)責(zé)任意識，讓通訊員能立足崗位實(shí)際，扎根一線工作，將“筆尖聚點(diǎn)”“攝影焦點(diǎn)”對準(zhǔn)基層一線，捕捉生活微光，記錄真實(shí)感動，構(gòu)筑橋梁紐帶，展示企業(yè)形象，提高企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。二是層層壓實(shí)新聞宣傳責(zé)任，將新聞宣傳指標(biāo)進(jìn)行合理量化、考核細(xì)化，分解至基層單位，凝聚發(fā)展合力，形成“大宣傳”的工作格局。三是舉辦新聞宣傳工作專題培訓(xùn)，引導(dǎo)通訊員找準(zhǔn)寫作重點(diǎn)和切入點(diǎn)，掌握正確的寫作技能，少走“彎路”“岔路”，增強(qiáng)通訊員的新聞意識和寫作能力，增強(qiáng)大家做好宣傳工作的信心，為企業(yè)宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）學(xué)會運(yùn)用新媒體加強(qiáng)宣傳

目前，微博和微信的傳播力量更是不容小覷，企業(yè)宣傳工作要圍繞利用好這些新媒體創(chuàng)建新的宣傳方式和渠道，達(dá)到事半功倍的宣傳效果。首先，要使企業(yè)宣傳人員認(rèn)識到新媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中的重要性，要培養(yǎng)宣傳人員將業(yè)務(wù)工作與新媒體傳播相結(jié)合的意識;其次，要采取有效措施，讓宣傳人員有針對性地加強(qiáng)對新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與新傳媒相關(guān)的知識的學(xué)習(xí)，盡快掌握新媒體的相關(guān)知識，全面提高寫作和編輯能力，以及采集、制作視頻的能力;最后，除了要學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識，企業(yè)宣傳人員還要在工作實(shí)踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，注意避免以往企業(yè)新聞宣傳中常會出現(xiàn)的空話、套話，主動從官樣文章中跳出來，用“網(wǎng)民”說話的風(fēng)格在新媒體平臺上與公眾打成

一片。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略順利進(jìn)行的關(guān)鍵，是企業(yè)管理制度正常推進(jìn)的基礎(chǔ)，是企業(yè)管理水平提高的保證，是打造企業(yè)形象的手段，對企業(yè)的穩(wěn)定及和諧發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此，企業(yè)宣傳人員必須認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，充分利用各種媒體資源，樹立良好的企業(yè)形象，從而更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。