摘要：新時(shí)期背景下，群眾文化活動區(qū)域繁榮，現(xiàn)已成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)注。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾文化活動由單一走向多元，品牌價(jià)值也得以放大。群眾文化活動要達(dá)到預(yù)期文化品牌效應(yīng)，需要凸顯文化價(jià)值，根植廣大群眾的文化訴求，展開豐富多樣的文化活動形式。本文就當(dāng)前群眾文化活動中品牌活動的價(jià)值及實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行論述分析，以期參考。

關(guān)鍵詞：品牌活動;群眾文化活動;價(jià)值

城市文化的宣傳及帶動需要群眾文化的培育和引導(dǎo)，而群眾文化活動的塑造，又需要強(qiáng)有力的品牌活動加以塑造和提升[1]。文化是發(fā)展的軟實(shí)力，在全民文化共建的氛圍下，群眾文化活動尤其需要凸顯自身的文化社區(qū)輻射力，通過打造品牌文化活動，讓群眾文化煥發(fā)生機(jī)。

一、品牌活動與群眾文化活動的關(guān)聯(lián)性闡述

群眾文化活動以社區(qū)為中心，針對社區(qū)內(nèi)住戶而展開文化活動，借此滿足社區(qū)內(nèi)居民的文化需求。省級文化館及文化管理機(jī)構(gòu)通過組織文化活動，一方面能夠響應(yīng)本區(qū)域群眾文化訴求，另一方面能夠借助文化活動的宣傳組織鍛造本地區(qū)文化品牌活動，從而實(shí)現(xiàn)以品牌帶動活動的目的。

尤其需要注意的是，以文化品牌來作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)及文化活動引領(lǐng)的實(shí)踐愈來愈多，逐漸成為文化活動的重要組成部分。群眾文化素養(yǎng)的提高與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r緊密相關(guān)，群眾文化活動主要以政府倡導(dǎo)、團(tuán)隊(duì)搭臺、個(gè)體收益為主要形式，品牌活動和群眾文化活動保持正向促進(jìn)及互贏的局面。

二、群眾文化活動中品牌活動價(jià)值發(fā)揮的途徑

（一）打造新時(shí)期主旋律指導(dǎo)下的群眾文化品牌活動

新時(shí)期背景下，群眾文化活動不簡單聚焦于公眾性的文化活動，隨著時(shí)代的變化，群眾文化節(jié)目及主題已經(jīng)由單一的國家集體記憶轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮樨S富的多元記憶格局，由此產(chǎn)生的群眾文化活動要更為貼近新時(shí)代群眾文化活動需求。例如，眾多城市舉辦了以城市特色為主題的文化活動，如城市新年音樂會或主題音樂會等，寄托了該城市群眾的集體記憶，然后以集體記憶為開端，呼應(yīng)新時(shí)期城市群眾的文化呼聲，在印證時(shí)代主旋律且兼顧個(gè)體時(shí)代感受的同時(shí)，讓群眾能夠經(jīng)由活動感受藝術(shù)之美之趣。

（二）以貼近為原則注重文化活動群眾的培養(yǎng)

文化活動及群眾的培養(yǎng)要注重秉持貼近這一原則組織各類文化活動，讓群眾文化活動品牌能夠與市民的文化訴求相一致，做到文化品牌、文化活動內(nèi)容與文化活動方向的匹配，力求彼此之間實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。以城市群眾文化節(jié)活動為例，其中不乏一些極具藝術(shù)魅力的音樂會及民間戲劇，這些文化活動貼近群眾日常生活，反映某一時(shí)段社會現(xiàn)象，活動本身又具備濃郁的藝術(shù)魅力及文化氣質(zhì)，廣受社會群眾歡迎。對此，在培養(yǎng)文化活動群眾時(shí)，應(yīng)秉持貼近的原則，在群眾的日常生活中發(fā)掘文化活動的意義價(jià)值，打造兼具藝術(shù)性及生活性的文化活動及專題文化展覽展演[1]。

（三）樹立文化活動品牌為先的觀念

群眾文化活動除了在區(qū)域文化活動打造上發(fā)力外，更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是要借助當(dāng)?shù)匚幕馓N(yùn)，樹立文化活動的品牌觀念，讓文化活動由單一走向多元，直至形成品牌效應(yīng)。從實(shí)踐中可知，眾多城市圍繞自身城市特色及文化內(nèi)涵，挖掘提煉了以某類文化活動或主題為中心的文化活動，如美食節(jié)、旅游節(jié)、踏青節(jié)、民俗體驗(yàn)季等，這些資源都可實(shí)現(xiàn)從上游到下游的整合利用，形成獨(dú)具地方魅力的文化旅游品牌。群眾文化活動不以人數(shù)眾多取勝，更多地應(yīng)憑借品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化活動的集聚放大，讓文化活動煥發(fā)光彩[2]。具體到實(shí)施上，作為地方文化管理部門而言，應(yīng)在市場經(jīng)濟(jì)理念引導(dǎo)下，突出文化活動品牌的市場引領(lǐng)性，投入足量的文化活動經(jīng)費(fèi)，組織有利于區(qū)域文化特色宣導(dǎo)的公益性及商業(yè)性藝術(shù)演出，達(dá)到群眾文化活動喜聞樂見同時(shí)又能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

事實(shí)上，秉持群眾文化活動品牌為主的策略，是打造優(yōu)質(zhì)文化系列活動的必然路徑，在眾多城市文化活動實(shí)踐中都得以驗(yàn)證[3]。

（四）做好群眾文化活動品牌化宣傳推廣

群眾文化活動如在小范圍內(nèi)傳播推廣，形成不了品牌集成優(yōu)勢，也無法釋放文化活動的輻射力[4]。因此，群眾文化活動在組織實(shí)施之后，除了開展相應(yīng)的活動及展演外，更為重要的一點(diǎn)是要同步做好群眾文化活動的品牌化強(qiáng)化及宣傳推廣。這一環(huán)節(jié)可以借鑒優(yōu)秀城市文化活動實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，圍繞知名度及美譽(yù)度較高的文化活動進(jìn)行針對性宣傳。

三、結(jié)語

群眾文化活動是一個(gè)時(shí)期文化發(fā)展的產(chǎn)物和標(biāo)志，代表了民族文化的軟實(shí)力。在新時(shí)期大力倡導(dǎo)社會主義精神文明建設(shè)的背景下，群眾文化活動要精中選優(yōu)，通過打造群眾文化活動品牌，彰顯群眾文化素養(yǎng)，響應(yīng)群眾文化訴求。在全面建設(shè)小康社會的時(shí)代下，群眾文化活動要緊跟社會命題，展示群眾文化的魅力和價(jià)值，借助多樣化的群眾文化活動鍛造打磨文化產(chǎn)品及衍生品，使群眾文化活動真正發(fā)揮自身價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧紅軍.打造群眾文化活動品牌，促進(jìn)群眾文化事業(yè)健康發(fā)展[J].山西青年，2019（24）：260.

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[3]陽成.淺談群眾文化品牌活動的策劃與長期有效的建設(shè)發(fā)展[J].文存閱刊，2019（22）：137.

[4]李沛斌.建設(shè)群眾文化活動品牌的策略探討[J].文藝生活·中旬刊，2019（9）：173-174.

作者簡介：劉芳，新疆維吾爾自治區(qū)文化館。