本報(bào)記者　趙覺(jué)珵

“美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）通過(guò)數(shù)十年的努力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)造出數(shù)十億美元的商業(yè)機(jī)遇，但如今僅一條簡(jiǎn)短的推特就將其之前投入的所有時(shí)間和資源推入危險(xiǎn)境地?！迸聿┥?日在報(bào)道中這樣描述火箭隊(duì)經(jīng)理莫雷涉港不當(dāng)言論引發(fā)的NBA“中國(guó)危機(jī)”。在中國(guó)體育市場(chǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，有美媒認(rèn)為，NBA如不能處理好此次危機(jī)，將可能失去全球增長(zhǎng)最快的體育市場(chǎng)。

龐大市場(chǎng)

“NBA在中國(guó)面臨無(wú)法取勝的局面”，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)8日?qǐng)?bào)道稱，若NBA和火箭隊(duì)不道歉，將面臨失去全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。南加州大學(xué)體育商業(yè)學(xué)院執(zhí)行董事戴維·卡特表示，中國(guó)至少貢獻(xiàn)了聯(lián)盟10%的收入，該比重至2030年有望升至20%，“世界上沒(méi)有其他市場(chǎng)能為NBA帶來(lái)更大增長(zhǎng)空間?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，NBA在中國(guó)的受歡迎程度與日俱增。目前中國(guó)已經(jīng)有約3億籃球愛(ài)好者，這幾乎與美國(guó)總?cè)丝谙喈?dāng)，NBA中文官方微博賬號(hào)的粉絲數(shù)已超過(guò)推特上的粉絲數(shù)。今年NBA中國(guó)賽，湖人對(duì)籃網(wǎng)比賽的內(nèi)場(chǎng)票價(jià)高達(dá)2500美元。

NBA開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的歷史可以追溯至上世紀(jì)80年代，作為美國(guó)四大體育聯(lián)盟之一的NBA由其前任總裁大衛(wèi)·斯特恩親自“敲開(kāi)”中國(guó)市場(chǎng)的大門。美國(guó)CNBC網(wǎng)站稱，上世紀(jì)80年代，斯特恩親自將NBA比賽錄像帶送到中國(guó)中央電視臺(tái)，雙方最終達(dá)成比賽直播的合作。

1994年后，NBA的總決賽都會(huì)在中國(guó)進(jìn)行直播。

隨著中美體育交流的不斷深入，姚明在2002年的選秀中被休斯敦火箭隊(duì)選中引發(fā)轟動(dòng)，這被視作加速NBA擴(kuò)大中國(guó)影響的“催化劑”。在此之后，NBA在中國(guó)的球迷基礎(chǔ)愈發(fā)龐大，已成為中國(guó)最受歡迎的體育聯(lián)賽之一。2008年，NBA正式開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，并在多地設(shè)立辦公室。CNBC的報(bào)道援引76人隊(duì)首席執(zhí)行官斯科特奧尼爾的話稱，“如果籃球在世界上有第二個(gè)中心，那就是中國(guó)?！?/p>

互利共贏

正如很多NBA球員和經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)，“NBA是門生意”，中國(guó)龐大的球迷群體已經(jīng)成為該聯(lián)盟最重要的海外群體。美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站此前的報(bào)道稱，NBA2017至18賽季總收入為80.1億美元。截至2018年，NBA在中國(guó)的業(yè)務(wù)價(jià)值超過(guò)40億美元。

NBA在中國(guó)的流行也幫助美國(guó)球鞋和運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)得以進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，在最近一個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的收入增長(zhǎng)22％。該公司五年來(lái)在中國(guó)每季度銷售額的增長(zhǎng)率都超過(guò)10％。而阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葰W美運(yùn)動(dòng)巨頭也因美國(guó)市場(chǎng)銷量的下降而越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)體育用品公司也圍繞NBA球星打造營(yíng)銷戰(zhàn)略。已退役的邁阿密熱火隊(duì)后衛(wèi)德懷恩·韋德與李寧簽訂終身合同，而科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等球星，更是因?yàn)榇缘仍蝾l頻來(lái)華參加活動(dòng)。

“兵家必爭(zhēng)”

NBA在中國(guó)的成功，很大程度上是基于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。咨詢公司艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)2.2萬(wàn)億元，較2016年增長(zhǎng)15.7%，其中體育服務(wù)業(yè)的占比已經(jīng)超過(guò)50%。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如雪上運(yùn)動(dòng)、馬拉松和戶外運(yùn)動(dòng)等。

中國(guó)體育市場(chǎng)這個(gè)“蛋糕”的做大，令許多國(guó)家的體育聯(lián)賽都希望來(lái)此分一杯羹。從足球、籃球，到橄欖球、F1，越來(lái)越多的國(guó)際體育賽事正將中國(guó)市場(chǎng)視為“兵家必爭(zhēng)之地”。2019年1月，中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員武磊加盟西甲球隊(duì)西班牙人，為西甲帶來(lái)可觀的“中國(guó)人氣”。西甲首席通訊官霍里斯·埃弗斯表示，“武磊的加盟讓我們更希望借助當(dāng)下的良好勢(shì)頭來(lái)向中國(guó)市場(chǎng)推廣西甲聯(lián)賽?！?/p>

與NBA同樣來(lái)自美國(guó)的北美職業(yè)冰球聯(lián)盟（NHL）也趁著北京冬奧會(huì)前夕中國(guó)加強(qiáng)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。NHL先后兩年在中國(guó)舉辦比賽。NHL運(yùn)營(yíng)總裁比爾·戴利曾表示，今后將加大NHL在中國(guó)的推廣力度，并計(jì)劃在北京設(shè)立NHL中國(guó)總部。▲