楊曉璐

摘要：隨著生活水平的日益提高，人們健康養(yǎng)生的意識也不斷提升，越來越多的養(yǎng)生類節(jié)目涌現(xiàn)于熒屏之上，成為電視生活服務類節(jié)目的重要組成部分。在新媒體不斷發(fā)展的背景之下，電視養(yǎng)生節(jié)目開始轉(zhuǎn)變節(jié)目形態(tài)，對節(jié)目進行改版創(chuàng)新，使節(jié)目內(nèi)容更加生動有趣，節(jié)目表現(xiàn)形式更加豐富多樣，滿足更多受眾的需求。在一些節(jié)目取得良好收視的同時也存在一些潛在問題需要引起制作者的重視并加以改進，堅守住養(yǎng)生類節(jié)目的初衷，這樣養(yǎng)生類節(jié)目才能向更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視養(yǎng)生節(jié)目 創(chuàng)新 ?轉(zhuǎn)型

養(yǎng)生類節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

節(jié)目訪談形式的轉(zhuǎn)變。以往的電視養(yǎng)生類節(jié)目更多的是單一對話，對話訪談在主持人和專家中進行，受眾參與到對話中的方式往往是形式化的現(xiàn)場提問或是電話聯(lián)系。這種問答式的訪談由主持人擔任主導角色，并不是真正意義的受眾與醫(yī)生的雙方互動。為了實現(xiàn)這種真正意義上的互動，讓節(jié)目更有可看性，一些節(jié)目從訪談形式向群體對話轉(zhuǎn)變，主持人、專家、患者、觀眾群進行四位一體的互動，在這種對話空間中每個角色的分量更加均衡，沒有人是主導地位。此時的主持人更多的是擔任串聯(lián)引導功能，專家依舊是答疑解惑，觀眾群和患者則代替主持人提問題，讓觀眾更有參與感。而之前的《最強大夫》更是大膽創(chuàng)新，實行全科會診，組建最強大夫團，醫(yī)生團隊從各自的專業(yè)角度對一個病癥進行剖析，不同科室觀點進行碰撞，力圖形成開放式的醫(yī)院會診模式。

實驗演示形式的多樣性。由于健康養(yǎng)生知識較為復雜、枯燥，為了更好傳播健康養(yǎng)生知識，健康養(yǎng)生類節(jié)目往往會進行實驗演示。傳統(tǒng)的電視養(yǎng)生類節(jié)目主要是以簡單的動態(tài)圖像模型來進行實驗演示，這種無參與感的實驗方式較為呆板，時間久了觀眾容易產(chǎn)生厭煩心理。有的養(yǎng)生類節(jié)目為了使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，把一些以往只有在醫(yī)院才能見到的大型儀器搬到演播臺上，讓人們在現(xiàn)場做些簡單的健康檢查來體驗醫(yī)療過程，增強現(xiàn)場參與感;制作仿真道具，通過在實驗中道具的使用讓人們對健康知識有更加具象的認識;運用動漫技術(shù)、對比剪輯技術(shù)進行動畫實驗，把復雜的知識變得簡單易懂;利用新媒體進行游戲互動增加趣味性等。這些實驗演示的多樣化不僅在一定程度上提升了電視養(yǎng)生節(jié)目的專業(yè)性，而且使節(jié)目內(nèi)容更加充實、飽滿，讓觀眾在輕松愉悅中收獲了養(yǎng)生知識。

主持人陣容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)養(yǎng)生類節(jié)目的主持人大多沒有專業(yè)醫(yī)療背景知識，很多是非醫(yī)療專業(yè)出身，在專家講解醫(yī)療知識的過程中主持人有時為了讓觀眾聽得更加清楚明白會做一些適當?shù)难a充，但是大多在補充講解的過程中表現(xiàn)較為生硬。為了使節(jié)目更加生動流暢，一些養(yǎng)生節(jié)目在主持人的選擇上也別出心裁，增加具有專業(yè)醫(yī)療背景知識的醫(yī)生來擔當主持人。比如在《最強大夫》中除了原本的主持人之外，還邀請兩名來自北京著名醫(yī)院的醫(yī)生共同主持節(jié)目?！段沂谴筢t(yī)生》更是把以權(quán)威、專業(yè)著稱的“醫(yī)生夢之隊”作為欄目的核心競爭力，以期充分展現(xiàn)出中國醫(yī)務工作者的風采，并為全國觀眾帶去最權(quán)威、最實用的健康服務知識。這種主持人的組合形式，不僅能使原本的主持人更好地發(fā)揮其本身的節(jié)目串聯(lián)作用，而且也增加了節(jié)目的專業(yè)性，使原本講解的醫(yī)療知識更具可信性、可看性。

突破單一傳播平臺。目前很多電視節(jié)目開始力圖打破傳統(tǒng)的單一的電視媒體范疇，健康養(yǎng)生類節(jié)目也不例外。為了增加受眾的粘性，擴大欄目的傳播范圍，吸引更廣的受眾群，很多健康養(yǎng)生類節(jié)目開通了微博、微信，來提前預告節(jié)目內(nèi)容或收集觀眾意見從而調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。這種跨媒體、多元化的傳播矩陣突破了電視單向傳播的局限，并且可以反哺日常節(jié)目。比如《最強大夫》最開始的“最強門診”，就是通過觀眾在《最強大夫》的微信公眾號上進行留言提問，專家大夫會在節(jié)目現(xiàn)場選取問題為觀眾答疑解惑。而《養(yǎng)生堂》則把課堂設置到節(jié)目之外，在微信平臺上推出視頻直播講課，在節(jié)目現(xiàn)場進行完醫(yī)療知識講解后會抽取觀眾問題和觀眾進行實時互動，沒有抽取到的觀眾還可以通過平臺留下自己的聯(lián)系方式，節(jié)目組會在直播結(jié)束后對觀眾的問題進行回復，這樣大大提升了觀眾的參與度。

養(yǎng)生類節(jié)目轉(zhuǎn)型帶來的問題及建議

在養(yǎng)生類節(jié)目轉(zhuǎn)型的過程中，為了提高收視率，節(jié)目制作人各費心思，一些節(jié)目因為其獨特性給觀眾留下了深刻的印象，但當我們看到這些成績的同時也應該看到其潛在的問題，及時對節(jié)目進行調(diào)整使節(jié)目真正地被觀眾認可。

受眾定位模糊。一些節(jié)目為了擴大受眾群體，會對節(jié)目的內(nèi)容進行數(shù)量化的疊加，但節(jié)目資源過于豐富、節(jié)目主題多重設置，會導致無法聚焦某一具體領(lǐng)域，從而會造成觀眾的分流，反而適得其反。如《最強大夫》憑借著18位風格迥異的時尚醫(yī)生被觀眾所熟記，但同時這種形式也引起了很大的非議?，F(xiàn)場抽取的問題是隨機的，涉及的主題和內(nèi)容較多，每期的節(jié)目沒有一個明確的主題，這樣就無法吸引固定的收視群體。節(jié)目制作人在制作節(jié)目的最初應當明確受眾定位，這樣在節(jié)目后期制作過程中，再根據(jù)不同的受眾需求提供不同深度和廣度的健康養(yǎng)生知識。針對不同的受眾群體進行節(jié)目窄播，而不是將市場上全部受眾作為自己的市場，在每期節(jié)目設定適合受眾的主題，將話題及敘事內(nèi)容定位得更加精準，形成自身節(jié)目獨特的風格，打造屬于自己的品牌效應，促進健康養(yǎng)生知識的高效傳播。

過于模式化缺乏靈活性。當一些養(yǎng)生節(jié)目中的某個“模式”火了之后，其他養(yǎng)生節(jié)目便開始競相模仿。雖然是為了強化節(jié)目的娛樂性、可看性甚至是敘事功能，但由于其沒有和自身的節(jié)目內(nèi)容巧妙結(jié)合起來反而可能產(chǎn)生與整個欄目風格不協(xié)調(diào)的生硬狀態(tài)，讓原本的創(chuàng)新形式在節(jié)目中喪失了其原有的活力，變成了生硬的表演，使得節(jié)目出現(xiàn)形式零散、主題意義分散等傾向。在一些節(jié)目中，醫(yī)生主持的話題參與度全靠某一環(huán)節(jié)的硬性分工來達成，主持人出鏡不出言的情況更為普遍，而觀眾群在提問環(huán)節(jié)提出的問題也只是為了配合專家的講解，過于刻意，并不是真正地從觀眾的角度出發(fā)。還有一些節(jié)目為了增加娛樂性，不結(jié)合主題將情景演繹和小品硬穿插在節(jié)目之中，演繹的成分過重。針對這些現(xiàn)象，未來的電視健康養(yǎng)生節(jié)目在進行人物設定時，首先考慮的應該是每類人物角色在節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)功能是否真正發(fā)揮出來，而不是簡單地進行話題串聯(lián)或插科打諢，同時應當避免為娛樂而脫離內(nèi)容的節(jié)目元素出現(xiàn)。

過于復雜化缺乏實用性。正如前面所說，很多養(yǎng)生類節(jié)目為了豐富節(jié)目的內(nèi)容，會在節(jié)目開始設置場景和懸念來引出本期節(jié)目內(nèi)容或在節(jié)目中間穿插較多娛樂性和佐證性的內(nèi)容。目前大部分養(yǎng)生類節(jié)目的時長在五十分鐘到一個小時之間，而真正關(guān)于養(yǎng)生知識的內(nèi)容卻占比較少，因此節(jié)目會顯得有些拖沓。有的節(jié)目會在專門制作的道具上進行手術(shù)模擬實驗，讓觀眾看到手術(shù)救治的過程。然而，儀器的操作具有高度的專業(yè)性，對于毫無相關(guān)基礎(chǔ)的普通觀眾來說極為復雜和陌生，一般情況下很多人并不能真正看懂醫(yī)生的操作，并且這一方面的展示對人們在今后預防疾病并沒有太大的關(guān)聯(lián)性。還有一些節(jié)目中的分散場景過多，鋪墊過多，這在一定程度上分散了觀眾的注意力并且削弱了節(jié)目的整體性。對于節(jié)目環(huán)節(jié)的設置，應當減少節(jié)目中拖沓的部分，對于過于繁瑣的部分應當大膽舍棄、化繁為簡，使節(jié)目節(jié)奏更加緊湊精致，把更具實用性的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

傳播平臺沒能充分利用。雖然多數(shù)養(yǎng)生類節(jié)目都開通了微博、微信等公眾賬號，但多是節(jié)目預告，電視節(jié)目資源與互聯(lián)網(wǎng)同類信息無法進行關(guān)鍵詞檢索共享。電視節(jié)目沒能切實結(jié)合新媒體的特性充分發(fā)揮其優(yōu)勢，因此即使是金牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》的微博互動量也很少。目前使用微博、微信的大多以中青年人群為主，為了擴大節(jié)目的影響力，將健康養(yǎng)生知識傳播得更加廣泛，針對他們碎片化的瀏覽習慣可以把播出后的節(jié)目視頻分整段（整期節(jié)目）和片段（節(jié)目的精髓內(nèi)容）兩種形式，根據(jù)他們的搜索習慣重新附上提煉的跟癥狀、高危相關(guān)的要點關(guān)鍵詞，以便用戶今后能夠通過輸入關(guān)鍵詞進行逆向搜索，獲取對某一受眾群體精準而有價值的節(jié)目信息。比如，當用戶在養(yǎng)生堂的微信或微博公眾賬號中輸入“心臟病”時，往期與“心臟病”有關(guān)的視頻都會呈現(xiàn)出來，以最快速、便捷的方式做到“精準醫(yī)療”。

結(jié)語

人們欣喜地看到了電視養(yǎng)生類節(jié)目的變化與發(fā)展，但也能清晰地看到其在轉(zhuǎn)型中存在的弊端。由于電視健康養(yǎng)生類節(jié)目和以往電視節(jié)目所擔負的責任不同，關(guān)乎人們的身體健康，不應“唯收視率”和“泛娛樂化”，科學性、實用性才應該是養(yǎng)生類節(jié)目堅守的創(chuàng)作原則。當形式大于內(nèi)容時，節(jié)目便會失去原本的意義和價值。如何在豐富節(jié)目表現(xiàn)形式的同時不影響節(jié)目內(nèi)容的合理表達，是電視養(yǎng)生類節(jié)目需要解決的問題。只有對當下養(yǎng)生節(jié)目中潛在的問題做出及時調(diào)整，更有效率地對節(jié)目進行改革，電視養(yǎng)生類節(jié)目才能迎來更廣闊的發(fā)展空間。（作者單位：河南大學）

參考文獻：

1.王 孜：《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電視醫(yī)療健康欄目傳播模式》，《南方電視刊》，2017（3）。

2.朱星辰：《全媒體時代電視醫(yī)療健康節(jié)目的類型研究》，《中國電視》，2017（11）。

3.張永明：《電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的三重追求》，《中國電視》，2015（10）。