陳映琦

摘要：伴隨著時代的變遷，技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在推動媒介的發(fā)展上具有舉足輕重的作用，成為當今傳播技術(shù)發(fā)展的主方向，媒介經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字新媒體的變革。從人類發(fā)展的歷史上看，由于技術(shù)影響著媒介的發(fā)展，從而也推動人類傳播的不斷進步。文章對數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下媒介演進及趨勢進行研究，希望對今后有關(guān)課題的研究提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù) 媒介 傳播技術(shù)

技術(shù)發(fā)展過程

印刷技術(shù)?；钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明在人類文明的發(fā)展過程有著十分重要的意義。15世紀時期，德國古登堡發(fā)明了活字印刷術(shù)，提出了完整且有高效的印刷程序，這使得平面媒體的大量復(fù)制成為可能，從而使知識的傳播不像原始時期那樣困難。當時已經(jīng)有流行印刷的新聞傳單，之后在17世紀初開始興起定期報刊。現(xiàn)代報紙體系的形成是由于各式各樣的技術(shù)革新造成的，但是自15世紀古登堡活字印刷術(shù)的出現(xiàn)到后來19世紀初，平面印刷術(shù)一直沒有發(fā)生質(zhì)的改變，直至蒸汽式圓筒印刷術(shù)的出現(xiàn)才使得批量印刷得到改變。在19世紀中后期，由于報刊的壯大，讀者數(shù)量增多，輪轉(zhuǎn)印刷術(shù)得到普及。直至今日，隨著印刷科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，從原始的鉛字印刷到現(xiàn)在的激光照排，從衛(wèi)星傳版到直接輸出整頁彩色版面等先進技術(shù)不斷發(fā)展，這些技術(shù)不斷在報紙印刷得到應(yīng)用。數(shù)字印刷技術(shù)的普及給報紙的發(fā)展帶來變化。

電子技術(shù)。無線電通信技術(shù)在廣泛應(yīng)用時，科學(xué)家利用無線電技術(shù)傳播語言和聲音。最早嘗試通過無線電技術(shù)傳送有聲語言的是費登森，他是美國的物理學(xué)家，在1898年研制出可以傳送聲音的無線電話，第二年，他又發(fā)明了一種用于無線電話十分靈敏的電解波器。隨著無線電技術(shù)的不斷突破，費登森不再滿足利用這種先進的技術(shù)進行“點對點”的通訊，他開始嘗試進行“點對面”的傳播。1902年，他又研制成功一套可傳送語言的傳聲設(shè)備，為無線電技術(shù)進行“廣播”奠定了堅實的基礎(chǔ)。1906年無線電廣播出現(xiàn)，之后第一家廣播電臺KDKA出現(xiàn)。20世紀60年代以來廣播技術(shù)迅速發(fā)展，90年代數(shù)字音頻廣播出現(xiàn)，以及電視媒介的發(fā)明體現(xiàn)了電子技術(shù)在不斷發(fā)展。從黑白電視的發(fā)明到彩色電視的問世再到有線電視、衛(wèi)星電視乃至新興數(shù)字電視，電視媒介的發(fā)展同樣體現(xiàn)了電子技術(shù)的進步。

光電轉(zhuǎn)換技術(shù)。光電效應(yīng)在理論上證明了任何物體的影像都可以轉(zhuǎn)化為電子信號進行傳播，這為電視的產(chǎn)生提供了可能。首先對電視技術(shù)研究有成效的是德國科學(xué)家，1880年，德國人李伯萊發(fā)明了電視轉(zhuǎn)盤掃描方式，通過硒元素的光電效應(yīng)實現(xiàn)將物體的影像轉(zhuǎn)化為光信號。之后是德國尼普科夫的圓盤掃描法，解決了電視機械掃描問題，此后科學(xué)家們完善電視技術(shù)，將電視技術(shù)的研究推向深入。

數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)是指運用數(shù)字0和1進行數(shù)字編碼， 借助和依賴計算機、通信衛(wèi)星和光纜等設(shè)備， 進行傳輸、表達和處理信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)包括對數(shù)字的編碼、壓縮和儲存， 數(shù)字的傳輸， 數(shù)字調(diào)制和數(shù)字解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字技術(shù)是信息技術(shù)的核心，信息的媒體有很多種，如字符、語言、聲音和圖像等。這些信息媒體存在著共同的問題：一是難以交流、交換，二是信息量太少，數(shù)字技術(shù)將這些問題迎刃而解。數(shù)字技術(shù)帶來最直觀的影響體現(xiàn)在新媒體的層面上，例如互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字化的概念最早提出在尼葛洛龐帝寫的《數(shù)字化生存》一書中。

數(shù)字技術(shù)所擁有的海量信息存儲的特性使得整個社會的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)的存儲空間被推向無限大，因而為快速的網(wǎng)絡(luò)信息獲取，為信息的編輯、存儲、傳輸、處理的社會化搭建了平臺，并使批量信息處理成為可能。數(shù)字技術(shù)將海量信息的雙向傳輸變?yōu)楝F(xiàn)實，與傳統(tǒng)的單向傳播模式相比，數(shù)字技術(shù)的海量雙向傳輸為信息的雙向傳播提供了基礎(chǔ)和條件。數(shù)字技術(shù)的特點是多媒體的融合，在數(shù)字技術(shù)的條件下，文字、聲音、圖像實現(xiàn)了全方位的貫通。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷推廣和深入，必然會引起媒體的革命性發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)下媒介的演進

印刷技術(shù)推動印刷媒介的出現(xiàn)。在印刷技術(shù)的推動下，首先出現(xiàn)的印刷媒介是書籍，它是先于報紙出現(xiàn)的大眾傳播媒介，接著是報紙的出現(xiàn)。由于數(shù)字技術(shù)的推動，印刷媒介有了新的發(fā)展，產(chǎn)生了新的出版方式——按需出版。這種新型印刷工藝是將原色印刷技術(shù)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合在一起，把圖書內(nèi)容數(shù)字化，在專門的激光打印機上利用電子文件進行高速印刷書頁，再由專門計算機完成折頁、配頁、裝訂等一系列工序。按需出版可以隨時開印，省去了傳統(tǒng)媒體書籍印刷中費時又昂貴的制版工序，同時內(nèi)容按顧客需求增減重組，滿足人們個性化需求。

書籍與新媒體結(jié)合，產(chǎn)生了光盤型和網(wǎng)絡(luò)型書籍，網(wǎng)絡(luò)圖書可以在線閱讀，被稱為電子書，同時新媒體書籍通常還具有超文本和超媒介的功能。在新媒體的沖擊下，報刊利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，報刊獨立創(chuàng)辦網(wǎng)站，出現(xiàn)了新一代的數(shù)字報紙，其版面與傳統(tǒng)報紙一致，并且報刊媒介與電信技術(shù)結(jié)合，出現(xiàn)了手機報。

電子技術(shù)推動廣播媒介的出現(xiàn)。印刷媒介在大眾傳播中漫長的統(tǒng)治時代結(jié)束于廣播媒介的出現(xiàn)，翻開了歷史嶄新的一頁。廣播具有傳播的迅捷性、廣泛性、感染性，這些都是印刷媒介所不具備的。廣播媒介的誕生是人類社會傳播的一個新的里程碑，為社會傳播帶來了巨大的影響，實現(xiàn)了人的耳朵的延伸，形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)。數(shù)字廣播使人們隨時隨地感受到廣播帶來的好處，廣播媒體在自身發(fā)展的同時，為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)，開設(shè)了電臺網(wǎng)站。廣播媒介依托互聯(lián)網(wǎng)開通網(wǎng)上直播，進一步延伸和拓展了廣播信號的覆蓋空間。

光電轉(zhuǎn)換技術(shù)推動電視媒介的出現(xiàn)。20世紀30至40年代，是電視媒介正式誕生與初步發(fā)展的時期。電視媒介第一次實現(xiàn)聲音和畫面同時傳播，也是人類傳播史上第一次出現(xiàn)的多維傳播，其現(xiàn)場直播增強了參與感以及現(xiàn)場感。電視媒介是最具有活力和影響力的，它不受時間和空間的限制。它對人們的生活帶來了沖擊性的影響，改變著人們的生活，改變著社會，有獨特的傳播優(yōu)勢。有線電視的發(fā)展對電視業(yè)的變革帶來動力，專業(yè)化的頻道出現(xiàn)也為傳播帶來了重大變革，出現(xiàn)了分眾傳播。同時，衛(wèi)星電視也促進了全球傳播的迅速發(fā)展，它使得信息傳播打破了國界的限制，開闊了觀眾的眼界，衛(wèi)星電視真正實現(xiàn)了“足不出戶而知天下事”。

數(shù)字技術(shù)推動新媒介的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介是最先被認可的新媒介，交互性是其最有影響力的特征。傳統(tǒng)的大眾媒介使受眾處在“你傳我看”“你播我看”的被動地位，網(wǎng)絡(luò)媒介使受眾不是被動的接受信息而是主動檢索信息。網(wǎng)絡(luò)媒介給予網(wǎng)民話語權(quán)，任何用戶都可以自由發(fā)布自己的信息，也可以自由地選擇和分享網(wǎng)絡(luò)上豐富、廣泛的信息。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下媒介發(fā)展的趨勢

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，在媒體發(fā)展的新階段受到廣泛關(guān)注的是媒介融合的出現(xiàn)。媒介融合的概念是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授浦爾首先提出的，是指各種媒介的平臺化、數(shù)據(jù)化、智能化呈現(xiàn)出多功能一體化的特點，是未來發(fā)展的趨勢，其核心在于媒介的智能化。

對于媒介融合，蔡幗芬教授認為是新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互滲透，你中有我，我中有你的過程，媒介融合是一種發(fā)展趨勢，預(yù)示著傳媒領(lǐng)域?qū)M入一個“大同世界”。媒介融合首先是技術(shù)上的融合，關(guān)鍵在于數(shù)字革命，即數(shù)字信號代替模擬信號成為信息傳播的主要載體。

媒介融合在智能化的影響下會體現(xiàn)出萬物皆媒、人機合一、自我進化三個特征。首先，萬物皆媒取代人類主導(dǎo)發(fā)展;其次由于人工智能和大數(shù)據(jù)的廣泛運用，促使人和機器的智能融合成為可能;第三，人對機器的駕馭能力以及機器洞察人心的能力得到了進一步提升，智能化媒體呈現(xiàn)出自我進化的特點。

在新聞的生產(chǎn)方面，結(jié)合智媒化的新特征，能夠生產(chǎn)出個性化新聞、機器寫作新聞、傳感器新聞、臨場化新聞以及分布式新聞等融合新聞的新形式與新產(chǎn)品，有利于新聞信息的有效采集與快速發(fā)布，更新報道形式， 滿足用戶需求，增強交互性、體驗感與現(xiàn)場感，實現(xiàn)傳播的精準化、分眾化，從而加強傳受雙方的互動與反饋，增強融合新聞產(chǎn)品的傳播效果。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒介融合得到了廣泛的應(yīng)用以及迅速的發(fā)展。雖然在實踐的過程中呈現(xiàn)出了一些新的特點，但仍然面臨著一些困境，可以尋求新的發(fā)展模式、改善措施等方法，從而促進媒介融合理念與實踐更好的結(jié)合在一起。媒介融合在更新內(nèi)容和形式的同時，也帶來了倫理失范等問題，因此它是一把雙刃劍。在未來的發(fā)展中，需給予倫理與規(guī)范更高的關(guān)注度，分清虛擬與現(xiàn)實、數(shù)據(jù)與隱私、人與機器的倫理界限，完善相關(guān)法律法規(guī)，提供政策保障和支持，提高倫理與規(guī)范的關(guān)注度，為促進媒介融合的發(fā)展營造更為優(yōu)質(zhì)的社會環(huán)境，從而促進未來媒介融合的新發(fā)展。

結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動了媒介的變化，不管是從早期的印刷術(shù)到后來的數(shù)字技術(shù)。在未來，媒介呈融合發(fā)展之勢，新媒介的融合和原有媒介的融合會成為大眾媒介產(chǎn)生變化的根本原因。（作者單位：河南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春

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