【摘要】5G技術(shù)通過(guò)賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技，將有力促進(jìn)相關(guān)前沿技術(shù)與出版業(yè)的進(jìn)一步深度融合。以往受制于速率、延遲、功耗、硬件終端等相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新枷鎖，將會(huì)在5G浪潮中被打破。出版產(chǎn)品將與服務(wù)、用戶、數(shù)據(jù)等融為一體，形成知識(shí)型、娛樂(lè)型、社交型、服務(wù)型等多重產(chǎn)品功能生態(tài)。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G技術(shù);內(nèi)容出版;產(chǎn)品設(shè)計(jì);服務(wù)模式

【作者單位】呂欣，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.005

依循人類(lèi)媒介技術(shù)的發(fā)展軌跡，每次媒介技術(shù)的變革，都會(huì)對(duì)那個(gè)時(shí)代的媒介內(nèi)容形式、藝術(shù)結(jié)構(gòu)、精神內(nèi)涵、生產(chǎn)方式等產(chǎn)生重要影響。始于智能移動(dòng)終端與社交網(wǎng)絡(luò)的媒介變革，使讀屏?xí)r代的受眾在信息接收方式、審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景上發(fā)生巨大變化。隨著5G大潮的迫近，具有高速率、低延遲、低功耗、高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接等技術(shù)特性的5G技術(shù)，將開(kāi)啟人人皆媒、萬(wàn)物亦媒、人機(jī)合一、共同進(jìn)化的智能媒體時(shí)代。

不斷涌現(xiàn)的人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，以及不斷形成的信息消費(fèi)新方式，正在急速倒逼傳統(tǒng)出版產(chǎn)品形態(tài)不斷革新。之前散落于領(lǐng)頭企業(yè)的零星創(chuàng)新，將有可能逐漸匯聚、裂變、進(jìn)化為5G時(shí)代出版業(yè)的產(chǎn)品常態(tài)。本文從最新行業(yè)案例分析入手，以技術(shù)特征、產(chǎn)品形態(tài)、人機(jī)交互方式、產(chǎn)品服務(wù)模式等為研究視角，嘗試對(duì)5G時(shí)代的出版產(chǎn)品進(jìn)化路徑和相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行深入分析。

一、信息技術(shù)變革與出版產(chǎn)品形態(tài)變遷

圖書(shū)是記錄人類(lèi)精神情感與社會(huì)文化的重要媒介載體，出版是傳承人類(lèi)文明最核心的傳播媒介之一。無(wú)論是手抄文字時(shí)代的簡(jiǎn)策、帛書(shū)，還是印刷時(shí)代的圖書(shū)、報(bào)紙與雜志;無(wú)論是電子時(shí)代的黑膠唱片、音樂(lè)CD與電影DVD，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Kindle電子書(shū)、iPod音樂(lè)播放器，以及智能手機(jī)與虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，可以說(shuō)，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)將它的社會(huì)文化與精神氣質(zhì)投射到那一個(gè)時(shí)代出版物的內(nèi)容與形式之中。當(dāng)既有出版物形態(tài)無(wú)法滿足當(dāng)下公眾信息消費(fèi)與審美需求時(shí)，而新的技術(shù)工具又能為新的媒介內(nèi)容提供有效技術(shù)支撐，時(shí)代就會(huì)迫切召喚符合當(dāng)下社會(huì)需求的出版產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)。

1.文字時(shí)代的出版產(chǎn)品形態(tài)與特征

當(dāng)人類(lèi)首次學(xué)會(huì)使用文字符號(hào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)與口語(yǔ)和肢體語(yǔ)言交流方式相比，文字可以準(zhǔn)確地把人類(lèi)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、生活信息、情感與思考等虛無(wú)的信息轉(zhuǎn)化為特定符號(hào)，并借助相關(guān)物理介質(zhì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的保存與廣泛傳播，從而有效提升人類(lèi)認(rèn)知和改造世界的能力，使人類(lèi)知識(shí)體系得以留存并不斷進(jìn)化。于是，文字迅速融入人類(lèi)社會(huì)的各個(gè)角落，成為推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)化發(fā)展的基本要素。

文字時(shí)代，文字成為人與信息、知識(shí)、文學(xué)、宗教等社會(huì)要素間的核心樞紐。因此，圍繞有價(jià)值的信息與知識(shí)的篩選、留存、生產(chǎn)與傳播便成為文字時(shí)代的社會(huì)剛需。當(dāng)具備快速文字生產(chǎn)與傳播能力的印刷術(shù)出現(xiàn)時(shí)，出版業(yè)迅速成為人類(lèi)社會(huì)的重要場(chǎng)域。這一時(shí)期，圍繞信息篩選、內(nèi)容編輯、復(fù)制發(fā)行等環(huán)節(jié)，形成了信息采集與篩選技術(shù)、編輯技術(shù)、復(fù)制技術(shù)、出版介質(zhì)技術(shù)和發(fā)行技術(shù)等出版技術(shù)體系。

隨著古登堡印刷技術(shù)的出現(xiàn)，以及編輯與發(fā)行專(zhuān)業(yè)化技術(shù)的迅猛發(fā)展，近代出版業(yè)逐漸成熟，出版者得以從印刷生產(chǎn)商和書(shū)商中分離出來(lái)，成為獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)化群體。出版業(yè)也逐步形成編輯、印刷、發(fā)行三個(gè)獨(dú)立體系，一大批頗具影響力的出版公司開(kāi)始崛起。之后，更具時(shí)效性的報(bào)紙、雜志等連續(xù)出版物不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了大眾傳媒的興起。

文字時(shí)代的出版產(chǎn)品主要以圖書(shū)、報(bào)紙、雜志為主，需借助專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)完成內(nèi)容選擇、編輯、設(shè)計(jì)、印刷和發(fā)行等工作。與此同時(shí)，讀者也要具備識(shí)字能力和一定的文化素養(yǎng)，才能對(duì)圖書(shū)、報(bào)刊等用文字記錄的信息進(jìn)行有效解碼，實(shí)現(xiàn)信息接收。

2.電子影像時(shí)代的出版產(chǎn)品形態(tài)與特征

隨著以錄音與顯像技術(shù)、微電子技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為標(biāo)志的現(xiàn)代電子技術(shù)的勃興，人類(lèi)社會(huì)逐漸進(jìn)入以電影、電視等影像信息為核心的大眾傳媒時(shí)代。這一時(shí)代，人們逐漸習(xí)慣并依賴(lài)屏幕中的影像來(lái)獲取信息和進(jìn)行文化娛樂(lè)。

與文字閱讀相比，影像更簡(jiǎn)單、形象，具有多感官信息傳播能力，可以繞開(kāi)文字的解碼過(guò)程，直接訴諸受眾的視覺(jué)與認(rèn)知系統(tǒng)，從而極大地降低了信息消費(fèi)與文化娛樂(lè)消費(fèi)的門(mén)檻，迅速推動(dòng)大眾通俗文化與大眾傳媒的崛起。在這一階段，廣播、影視等媒介雖然對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大沖擊，但由于其媒介技術(shù)與傳播方式主要依賴(lài)中心化、線性化的廣電大眾傳媒系統(tǒng)，難以克服信息轉(zhuǎn)瞬即逝、信息內(nèi)容模式化和信息深度不足等缺點(diǎn)，喜歡深度閱讀的受眾對(duì)出版業(yè)依然有較強(qiáng)的黏性。這一時(shí)代中，出版產(chǎn)品不斷跨界，與音樂(lè)、電影、教育等行業(yè)融合，通過(guò)黑膠片、錄像機(jī)、CD與DVD等媒介形式，推動(dòng)音像出版業(yè)的勃興。

3.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版產(chǎn)品形態(tài)與特征

隨著移動(dòng)互聯(lián)、可穿戴、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興科技與出版業(yè)的不斷融合，促使出版領(lǐng)域呈現(xiàn)數(shù)字化、去中心化、即刻化、自動(dòng)一體化、富媒體化等特征。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展不斷拓寬出版業(yè)的邊界，觸發(fā)出版業(yè)的組織形態(tài)、業(yè)務(wù)流程、用戶行為、產(chǎn)品形態(tài)、盈利模式等發(fā)生深刻變革，數(shù)字出版業(yè)迅速崛起。

具有統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式的數(shù)字化文件極大地提升了編輯與制作的工作效率，提升了出版物的跨媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力與媒介傳播力。web2.0等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)消除了作者與讀者之間的屏障，讀者不再是一個(gè)被動(dòng)的信息接受者，他不僅可以把閱讀意見(jiàn)及時(shí)反饋給作者，還能借助文學(xué)網(wǎng)站、自媒體等平臺(tái)進(jìn)行UGC（UserGeneratedContent，用戶創(chuàng)造內(nèi)容）創(chuàng)作，從而促使內(nèi)容篩選與編輯工作流程由單向、雙向、多向交互式轉(zhuǎn)化。電紙書(shū)、智能手機(jī)、智能音箱、DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)出版、專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)付費(fèi)、AR圖書(shū)等新型產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)。

二、5G時(shí)代出版產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化路徑

5G技術(shù)通過(guò)賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技，將有力促進(jìn)相關(guān)前沿技術(shù)的進(jìn)一步深度融合與跨界應(yīng)用，有效帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、語(yǔ)音合成、語(yǔ)音識(shí)別、智能影像等一系列技術(shù)的發(fā)展。以往被速率、延遲、功耗、硬件終端等相關(guān)技術(shù)局限的創(chuàng)新枷鎖，將會(huì)在5G浪潮中被打破，從而觸發(fā)出版業(yè)新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在這一過(guò)程中，出版產(chǎn)品形態(tài)將有可能出現(xiàn)以下進(jìn)化路徑。

1.從文字構(gòu)想到沉浸式場(chǎng)景互動(dòng)

在傳統(tǒng)出版的詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品里，敘事空間往往承載著故事、敘事、人物活動(dòng)等多重要素，讀者只能依賴(lài)個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人想象力來(lái)實(shí)現(xiàn)與故事中的人物和情節(jié)的認(rèn)知統(tǒng)一。隨著VR技術(shù)的不斷成熟，受眾可以在VR所構(gòu)建的空間內(nèi)隨意漫游，通過(guò)時(shí)間維度的延展獲得認(rèn)知，通過(guò)行為體驗(yàn)衍生感悟、升華情感。這種時(shí)間、空間維度的共同擴(kuò)展，將空間衍化成具有人本屬性和意境價(jià)值的“地方”與“環(huán)境”[1]，為傳統(tǒng)基于文字構(gòu)想的小說(shuō)、詩(shī)歌等文學(xué)作品提供一種嶄新的、基于可視、可感場(chǎng)景的VR交互式圖形書(shū)媒介展現(xiàn)形態(tài)。用戶在VR交互式圖形書(shū)的虛擬場(chǎng)景中，既可以通過(guò)手柄控制器來(lái)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)“翻頁(yè)”，又可以在作品中進(jìn)行多形式互動(dòng)，如進(jìn)入小說(shuō)或漫畫(huà)中描述的故事情境，查看故事情境中的具體物件或人物等。

2017年4月，Spiraloid Workshop公司推出了全球首部VR交互式圖形書(shū)《納米機(jī)器人：事件一》（Nanite Fulcrum： Issue One）。這部作品充分融合漫畫(huà)與VR要素，用戶不僅可以在VR空間里翻看傳統(tǒng)漫畫(huà)書(shū)，還可以進(jìn)入漫畫(huà)所描繪的虛擬場(chǎng)景，觀看故事中的3D版人物及物品。VR交互式圖形書(shū)的故事講述由作者、文本（空間、場(chǎng)景）和讀者共同完成，給讀者帶來(lái)一種嶄新的閱讀體驗(yàn)。類(lèi)似作品還有《我們離開(kāi)敘利亞的那一天》（The Day We Left Syria）、《埋葬我，我的愛(ài)》（Bury me，my Love）等。

此外，托馬斯·帕西卡根據(jù)愛(ài)倫·坡著名詩(shī)歌《烏鴉》創(chuàng)作的VR詩(shī)歌和美國(guó)波士頓學(xué)院師生根據(jù)意識(shí)流小說(shuō)《尤利西斯》創(chuàng)作的“Joycestick”等，將原本晦澀難懂的詩(shī)歌和意識(shí)流小說(shuō)與富有多元藝術(shù)風(fēng)格的VR景觀深度融合，使用戶可以在身臨其境的氛圍中實(shí)現(xiàn)高雅藝術(shù)的審美與體驗(yàn)。

2.從靜態(tài)文本閱讀到多感官體驗(yàn)與實(shí)時(shí)互動(dòng)

隨著《口袋動(dòng)物園》《恐龍立體書(shū)》《企鵝萌萌AR童書(shū)》《AR西游記》《科學(xué)跑出來(lái)》等AR圖書(shū)的流行，過(guò)去只能在魔幻或科幻電影中才能看到的動(dòng)態(tài)影像報(bào)紙、會(huì)從書(shū)中冒出神靈的神奇書(shū)，以及可以與書(shū)中角色進(jìn)行對(duì)話交流的奇幻場(chǎng)景，已經(jīng)在當(dāng)代社會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。借助AR技術(shù)，我們可以將具有高度交互性的虛擬影像或真實(shí)影像實(shí)時(shí)嵌入進(jìn)客觀世界的真實(shí)生活場(chǎng)景，不斷創(chuàng)造出令人嘆為觀止的“超現(xiàn)實(shí)”景觀世界[2]。

但這些早期的AR電子書(shū)，由于受4G帶寬速率、高延遲等技術(shù)局限，必須嚴(yán)格控制文件下載數(shù)據(jù)量及三維渲染工作量，只是借助實(shí)時(shí)語(yǔ)音、手機(jī)攝像頭和智能移動(dòng)終端的運(yùn)算性能，將一些簡(jiǎn)單的三維虛擬動(dòng)畫(huà)疊加進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景之中，實(shí)現(xiàn)了較為初級(jí)的交互式閱讀體驗(yàn)。而由索尼公司聯(lián)手《哈利波特》作者J.K.羅琳打造的AR圖書(shū)《奇幻之書(shū)：魔咒之冊(cè)》（Wonderbook： Book of Spells）則更具探索意義。該書(shū)結(jié)合PS攝像頭及對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)控制器，可對(duì)書(shū)籍進(jìn)行準(zhǔn)確圖像識(shí)別和實(shí)時(shí)捕捉用戶的交互動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)用戶與圖書(shū)內(nèi)容的深度互動(dòng)。

5G時(shí)代，類(lèi)似《奇幻之書(shū)：魔咒之冊(cè)》的大數(shù)據(jù)量AR交互電子書(shū)有可能擺脫P(yáng)S、虛擬頭盔等硬件終端的局限，在手機(jī)、智能電視等多終端設(shè)備中通過(guò)深度集成動(dòng)態(tài)控制器、運(yùn)動(dòng)捕捉、實(shí)時(shí)跟蹤、多傳感器、云渲染等技術(shù)，并充分利用電影、數(shù)字游戲等藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)手段，通過(guò)全新的交互方式給用戶帶來(lái)多感官與實(shí)時(shí)互動(dòng)的閱讀體驗(yàn)。

3.從線性書(shū)寫(xiě)敘事到交互式敘事與擬像操控

書(shū)寫(xiě)敘事是伴隨人類(lèi)文字的出現(xiàn)和印刷出版業(yè)的崛起而形成的敘事樣式。跟口語(yǔ)敘事相比，書(shū)寫(xiě)敘事擺脫了敘事者和受眾需同時(shí)在場(chǎng)的物理局限，作者在線性書(shū)寫(xiě)過(guò)程中逐步形成封閉、線性的敘事風(fēng)格。超文本、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷融入出版業(yè)，使數(shù)字出版產(chǎn)品初步具備了交互式、沉浸感、碎片化、多向性等特征，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物線性、封閉的書(shū)寫(xiě)敘事邏輯，并對(duì)傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)。5G技術(shù)與人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，將快速推進(jìn)引擎動(dòng)畫(huà)、三維場(chǎng)景實(shí)時(shí)生成、虛擬現(xiàn)實(shí)影像等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，交互式敘事作品將會(huì)成為5G時(shí)代出版業(yè)的重要形態(tài)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)敘事中的敘述主體與話語(yǔ)方式也發(fā)生了重要轉(zhuǎn)向。閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物時(shí)，用戶只是一個(gè)被動(dòng)接收信息的單向閱讀者，當(dāng)VR、AR、圖像識(shí)別、體感交互等交互數(shù)字技術(shù)不斷融入出版物，用戶便擁有了閱讀者、觀看者、體驗(yàn)者甚至創(chuàng)造者的多重身份。用戶可以在互動(dòng)小說(shuō)或VR小說(shuō)作品中自由地“移動(dòng)”，甚至每一步操作都會(huì)生成新的敘述內(nèi)容。不同于以往被動(dòng)跟隨作者思路的模式，用戶開(kāi)始成為主導(dǎo)者，成為故事的創(chuàng)造者之一。如Episode、Choices、Hooked和騰訊的《戀世界》互動(dòng)有聲小說(shuō)作品，給小說(shuō)中的每個(gè)角色對(duì)話都做了配音，用戶可以在閱讀過(guò)程中依據(jù)自己的喜好選擇對(duì)話，最終生成屬于自己的個(gè)性化結(jié)局。

5G時(shí)代，隨著數(shù)據(jù)速率與延遲問(wèn)題的解決，大規(guī)模多人同時(shí)在線式的VR作品將會(huì)出現(xiàn)。在部分強(qiáng)交互的VR作品或與真實(shí)物理環(huán)境相融合的AR作品中，用戶可以成為敘事中的某個(gè)虛擬角色，通過(guò)操控這個(gè)虛擬角色在各種情境中穿梭，從而不斷生成新的信息場(chǎng)景與內(nèi)容，形成不斷流變的過(guò)程。用戶通過(guò)擬像操控，建立作品與讀者的聯(lián)系，影響作品內(nèi)容的生成。在這個(gè)過(guò)程中，參與者的想象被激發(fā)，自我意識(shí)投射到虛擬世界中，實(shí)現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)與共融。

4.從PGC出版到AGC產(chǎn)品

傳統(tǒng)出版一般要借助專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，完成對(duì)著作主題與專(zhuān)業(yè)作者進(jìn)行篩選，以及對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行編輯加工、設(shè)計(jì)、印刷和發(fā)行等相關(guān)工作。這種中心化的生產(chǎn)模式可以歸結(jié)為PGC（Professional Generated Content，專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容）模式。隨著web2.0技術(shù)的成熟，經(jīng)數(shù)字技術(shù)賦能后的普通用戶也擁有了內(nèi)容創(chuàng)作與媒介發(fā)布的能力，以文學(xué)網(wǎng)站、自媒體為代表的UGC模式迅速崛起。以唐家三少、辰東、耳根、天蠶土豆等為首的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家不斷涌現(xiàn)，閱文、起點(diǎn)、掌閱等一系列網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)不斷創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)。

隨著人工智能技術(shù)的成熟，洛杉磯時(shí)報(bào)的Quakebot、騰訊的Dreamwritter寫(xiě)作機(jī)器人，以及哥倫比亞大學(xué)的人工智能繪畫(huà)機(jī)器人、日本的人工智能作曲機(jī)器人Shimon和微軟的“小冰”等人工智能系統(tǒng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。2017年5月，微軟聯(lián)合圖書(shū)出版商湛瀘文化在北京發(fā)布的詩(shī)集《陽(yáng)光失了玻璃窗》，就是微軟“小冰”經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)1920年以來(lái)519位詩(shī)人的作品進(jìn)行了1萬(wàn)多次學(xué)習(xí)后創(chuàng)作的。AGC（AI Generated Content，人工智能生成內(nèi)容） 的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，5G與人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的深度融合，將使數(shù)據(jù)新聞、人工智能詩(shī)歌與小說(shuō)、引擎動(dòng)畫(huà)等成為5G時(shí)代出版業(yè)的重要產(chǎn)品形態(tài)。用戶自定義內(nèi)容以及人工智能生成內(nèi)容將不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)的抽象文字閱讀空間將被壓縮， 萬(wàn)物互聯(lián)的多場(chǎng)景跨時(shí)空元素將為用戶帶來(lái)嶄新的閱讀體驗(yàn)。

5.從信息型媒介產(chǎn)品到知識(shí)型、社交型、服務(wù)型產(chǎn)品

以紙媒印刷、大眾出版為主要模式的傳統(tǒng)出版產(chǎn)品， 以編輯為主導(dǎo)，以單向、中心化式的大眾出版發(fā)行為主要傳播模式，是一種信息型的媒介產(chǎn)品形態(tài)，以給大眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心價(jià)值。在這個(gè)單向的閉環(huán)體系中，出版活動(dòng)隨著出版物完成售賣(mài)而終止。整個(gè)環(huán)節(jié)中，市場(chǎng)模糊， 用戶數(shù)據(jù)不可知，出版物與用戶之間、作者與用戶之間、編輯與用戶之間的關(guān)系相互割裂。

隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)日漸多樣，電子書(shū)、有聲書(shū)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、AR圖書(shū)、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)、社交分享、自媒體成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的典型屬性。萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代將進(jìn)一步促使出行交通工具、廚房家電、浴室鏡面、可穿戴設(shè)備等成為信息媒介終端，數(shù)字內(nèi)容將觸手可及、無(wú)處不在。這將極大地消解知識(shí)、社交、娛樂(lè)與人的媒介壁壘和應(yīng)用場(chǎng)景的空間距離，并進(jìn)一步解構(gòu)傳統(tǒng)出版業(yè)的媒介價(jià)值。人們會(huì)更關(guān)注信息內(nèi)容本身，以及信息與用戶、用戶與用戶之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，信息與用戶的連接程度將得到極大提升，用戶的行為數(shù)據(jù)會(huì)更完整、多維和精準(zhǔn)，用戶的信息接收方式、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景將會(huì)發(fā)生巨大變化。5G的普及將帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)逐步視頻化、直播化，知識(shí)內(nèi)容體系在人們工作生活中將被隨時(shí)調(diào)用，可隨時(shí)檢索、隨時(shí)呈現(xiàn)、隨時(shí)在場(chǎng)、隨時(shí)生產(chǎn)、隨時(shí)分享[3]。

5G時(shí)代，出版業(yè)將迎來(lái)新一輪變革浪潮，出版產(chǎn)品將與服務(wù)、用戶、數(shù)據(jù)等相互賦能，難分彼此，形成知識(shí)型、娛樂(lè)型、社交型、服務(wù)型等多重產(chǎn)品功能生態(tài)。人們免費(fèi)使用或付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的目的，已不局限于獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是通過(guò)信息消費(fèi)、社交分享和彼此互動(dòng)，滿足社群歸屬、身份認(rèn)同、娛樂(lè)休閑和心理滿足等多重需求。數(shù)據(jù)收集與挖掘、網(wǎng)絡(luò)社群化經(jīng)營(yíng)將成為5G時(shí)代出版業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心選項(xiàng)，內(nèi)容資源與用戶行為數(shù)據(jù)智能匹配、知識(shí)付費(fèi)、數(shù)字內(nèi)容定制、關(guān)系鏈服務(wù)等，將會(huì)成為未來(lái)出版業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的新引擎。

|參考文獻(xiàn)|

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