徐劍云

摘 要：隨著中國的崛起與政治、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國的外交方式也順應(yīng)了全球政治經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的發(fā)展做出了調(diào)整。與此同時(shí)，新時(shí)期軟實(shí)力成為衡量一國實(shí)力的重要指標(biāo)，“第一夫人”作為國際外交舞臺(tái)上萬眾矚目的“嬌點(diǎn)”。

關(guān)鍵詞：第一夫人;公共外交;國家軟實(shí)力

十八大以來，以習(xí)近平為總書記的新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人開始主政，我國的外交事業(yè)發(fā)生了一些新的變化，譬如加強(qiáng)外交領(lǐng)域的頂層設(shè)計(jì)，搞好策略運(yùn)籌，堅(jiān)持底線思維，重視周邊，開展點(diǎn)穴式外交，強(qiáng)化公共外交等。這些新的變化，被人們親切的稱為“習(xí)式外交”。其中，彭麗媛作為國家主席夫人的表現(xiàn)備受關(guān)注，不僅在國內(nèi)好評(píng)如潮，還引發(fā)了包括《紐約時(shí)報(bào)》、《德干先驅(qū)報(bào)》和《聯(lián)合早報(bào)》等外媒的“彭麗媛熱”，成為媒體搶先報(bào)道的焦點(diǎn)。

隨著媒體的廣泛傳播，在世界各地掀起了一陣“彭麗媛旋風(fēng)”。人們開始在關(guān)注彭麗媛的同時(shí)，開始熱烈討論第一夫人外交的話題。截止2016年4月份，習(xí)近平主席20次出訪中，彭麗媛16次陪同。其間，彭麗媛單獨(dú)出席的活動(dòng)40余次。彭麗媛在國際社會(huì)中向全世界展現(xiàn)了中國女性的柔美、端正，向世界各地人民表達(dá)了中國的友好、親善。通過柔性的方式開展著我國的第一夫人外交事業(yè)。

一、“第一夫人”外交在形式和內(nèi)容上提升了中國的軟實(shí)力

“第一夫人”的外交角色是對(duì)官方外交一種非常好的補(bǔ)充，她承擔(dān)的是官方演講和會(huì)談之外的一些活動(dòng)，因此具有公共外交的成分，我國將“第一夫人”外交界定為公共外交，“第一夫人”陪同訪問能更好地展示中國的軟實(shí)力?！败泴?shí)力”概念提出之后，各國學(xué)術(shù)界都在為提升本國的軟實(shí)力出謀劃策，以通過“潤(rùn)物細(xì)無聲”提升他國對(duì)本國的印象感知。美國對(duì)的軟實(shí)力很大程度上來自民主，中國的軟實(shí)力提升高度依賴政府，主要以凝聚人心與加強(qiáng)主流價(jià)值觀為為首要目的。

主打教育牌。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬就曾于2014年3月現(xiàn)身北京一所中學(xué)參觀了乒乓球課、書法課和機(jī)器人課。到訪期間，彭麗媛將所寫書法“厚德載物”贈(zèng)予米歇爾并陪同米歇爾一家前往北京故宮參觀，米歇爾足足體驗(yàn)了一把中國味。在米歇爾參觀學(xué)校和故宮的過程中，美國及世界對(duì)中國有了一些新的理解。這恰恰揭示了中國渴望以教育為契機(jī)來增進(jìn)兩國關(guān)系、提升國家軟實(shí)力的外交思路。

關(guān)注公益?！暗谝环蛉恕比岷陀H善的女性形象在參與關(guān)愛婦女兒童的公益事業(yè)時(shí)能得到強(qiáng)化。彭麗媛就在其陪同出訪坦桑尼亞期間參與多個(gè)公益活動(dòng)，包括拜訪孤兒學(xué)校，觀看學(xué)生雜技表演，并在基奎特總統(tǒng)夫人陪同下參觀了致力于改善坦桑尼亞婦女和兒童教育、醫(yī)療條件的“婦女與發(fā)展基金會(huì)”。通過出訪，參與公益活動(dòng)和她公益大使形象完美契合，同時(shí)，也給國際社會(huì)傳遞出這樣的信號(hào)——中國關(guān)心弱勢(shì)群體的權(quán)益，并會(huì)積極提供支持和幫助。作為“第一夫人”和中國女性的代表，彭麗媛在公共外交、國際議題倡導(dǎo)、公共服務(wù)與慈善等諸多領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能有效傳遞出我國國家軟實(shí)力。

對(duì)本土?xí)r尚的支持。彭麗媛首次亮相莫斯科機(jī)場(chǎng)的著裝引發(fā)國內(nèi)外媒體和民眾對(duì)她服飾品牌的猜測(cè)，后經(jīng)證實(shí)，她所穿的大衣及所拿的手提包，均是廣州市例外服飾有限公司為其定制的本土品牌。日本《讀賣新聞》稱，彭麗媛引發(fā)了一波時(shí)尚潮流，她所穿的國產(chǎn)大衣同品牌的商品迅速售罄，該品牌的股價(jià)也一路上揚(yáng)。由于彭麗媛所穿帶的大衣和手提包均為國產(chǎn)定制品，在海外奢侈品牌席卷大眾的熱潮中，身為干部家庭出身的她，此舉也受到了廣泛認(rèn)可和好評(píng)。韓國《東亞日?qǐng)?bào)》稱，彭女士的人氣不但讓世人看到中國的時(shí)尚與文化軟實(shí)力，更讓人切實(shí)地感受到了如今中國也躍入了世界舞臺(tái)的中心。正如由美國“第一夫人”米歇爾的著裝帶來的“米歇爾財(cái)富效應(yīng)”——在奧巴馬就職典禮上選擇華裔設(shè)計(jì)設(shè)Jason Wu設(shè)計(jì)的禮服，帶動(dòng)了改品牌的熱潮。彭麗媛穿著本土品牌定制衣出訪，通過媒體和民眾的討論增加了曝光和知曉度，也刺激了該品牌股價(jià)的飆升。“第一夫人”以身作則選擇中國本土?xí)r裝將政治場(chǎng)合和時(shí)尚相結(jié)合，讓國際社會(huì)了解到中國時(shí)尚的亮點(diǎn)和潛能，也傳達(dá)出國家對(duì)本土?xí)r尚的肯定和支持，為國家的國家文化軟實(shí)力提升提供了支持力量。

二、結(jié)語

近幾年，彭麗媛雖然可能會(huì)因?yàn)槠洹懊餍恰鄙矸菔艿絿鴥?nèi)外的熱切關(guān)注，但這畢竟是個(gè)偶然。必然的是當(dāng)今中國已經(jīng)面臨一個(gè)新的國際傳播環(huán)境，彭麗媛背后那就是中國社會(huì)期待中國形象走出去，與世界潮流融合的民間愿望。中國的崛起曾引發(fā)國際社會(huì)的擔(dān)憂，對(duì)華評(píng)價(jià)大部分都以負(fù)面為主。在全球化背景下，中國需要進(jìn)一步通過以政府外交以外的公共外交改善提升中國形象，傳播中國文化，為提升中國在國際舞臺(tái)的影響力創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。彭麗媛以“第一夫人”的形象亮相在國際民眾面前，體現(xiàn)了時(shí)代和民間的熱切期盼，這本身就是軟實(shí)力的重要組成部分。在當(dāng)今國際傳播環(huán)境變化之下，仍需要增強(qiáng)“第一夫人”外交影響力配合其他公共外交支持，共同提升國家的軟實(shí)力。