吳健民

摘 要：隨著信息化的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社交媒體對(duì)日常生活及國(guó)家政治的影響越來(lái)越大。通過(guò)對(duì)俄羅斯的社交媒體使用情況進(jìn)行分析，得出了近年來(lái)俄羅斯社交媒體發(fā)展迅速的原因，并對(duì)其作用的兩面性進(jìn)行了分析，最后得出相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：俄羅斯;社交媒體;發(fā)展;政治作用

中圖分類號(hào)：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.25.071

社交媒體也被叫作社會(huì)化媒體，其主要內(nèi)容包括論壇、博客、社交網(wǎng)絡(luò)及圖片分享等板塊，其起源于BBS時(shí)代，在20多年的發(fā)展中，社交媒體的使用人數(shù)、平均使用率和影響力等各個(gè)方面都有了質(zhì)的飛躍。截至2017年6月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)到了35.8億人，而社交媒體的使用人數(shù)也達(dá)到近24億人，如此算下來(lái)全球竟有近32%的人在使用社交媒體，如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)也使得互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面都擁有了舉足輕重的地位。

1 俄羅斯社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其影響領(lǐng)域

1994年4月7日，俄羅斯正式注冊(cè)“.RU”為其國(guó)家域名，其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天也已有了24年的歷史。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，截至2017年12月，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)到8700萬(wàn)，較2016年增加了300萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也由2016年的70.4%提升至72.8%，可謂增速喜人。2006年，俄羅斯首家本土社交網(wǎng)站出現(xiàn)，在此之后社交媒體開始迅速發(fā)展。當(dāng)前，俄羅斯最大的本土社交網(wǎng)站為Vkontakte（簡(jiǎn)稱VK），截至2017年12月，已有2.4億人在該網(wǎng)站進(jìn)行了注冊(cè)，該網(wǎng)站每個(gè)月的活躍用戶人數(shù)有近4800萬(wàn)人。而俄羅斯社交媒體用戶特點(diǎn)也比較明顯：其一，俄羅斯人較為依賴社交網(wǎng)絡(luò)，使用社交網(wǎng)絡(luò)的平均時(shí)間較高于別國(guó)的平均時(shí)長(zhǎng);其二，俄羅斯人更加偏好本國(guó)的社交軟件，如VK、“同班同學(xué)”等，而占領(lǐng)了許多國(guó)家社交市場(chǎng)的Facebook、Twitter、Ins等西方社交軟件在俄羅斯卻并不太吃香;其三，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展及完善后俄羅斯社交媒體市場(chǎng)日趨成熟，年輕人更加偏愛(ài)VK，而中年人卻更喜歡使用Facebook及Twitter，用戶層次較為明顯。

2 俄羅斯社交媒體迅速發(fā)展的原因

俄羅斯社交媒體近年來(lái)發(fā)展極為迅速，究其原因既受到自然環(huán)境的影響，也被文化、政治等因素所推動(dòng)。

從自然環(huán)境上來(lái)看，俄羅斯位于東經(jīng)30度至180度，北緯50度至80度，橫跨歐亞大陸，疆域遼闊。其地形以平原及高原為主，東高西低，南高北低，西部大部分疆域由東歐平原構(gòu)成，而東部地區(qū)則由烏拉爾山脈、西西伯利亞平原、中西伯利亞高原、北西伯利亞低地、東西伯利亞山地等構(gòu)成，地形較為復(fù)雜。俄羅斯大部分疆域處于北溫帶，少部分疆域處于北極圈內(nèi)，導(dǎo)致溫差較大，由于整體緯度較高，致使俄羅斯冬季非常寒冷，持續(xù)時(shí)間漫長(zhǎng)?？偠灾且?yàn)槎砹_斯疆域遼闊而人口較少、加之由于冬季漫長(zhǎng)而氣溫低，致使人與人之間交流較為不便。而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得冰天雪地及遼闊的疆域不再成為限制人們社交的障礙，人與人之間的交流“天塹變通途”，因此社交媒體在俄羅斯自然就發(fā)展的風(fēng)生水起。

從文化環(huán)境上來(lái)看，千禧年來(lái)俄羅斯國(guó)民受教育程度越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)條件也日益改善，普通家庭也能擁有電腦、手機(jī)等數(shù)碼終端，能夠接觸互聯(lián)網(wǎng)的人也越來(lái)越多，為了滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)及精神需求，社交網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)俄羅斯對(duì)于版權(quán)的重視程度并不高，而Facebook、Twitter、YouTube及ITunes等平臺(tái)卻相當(dāng)重視版權(quán)，這樣使得VK等允許盜版影像資料、歌曲等自由轉(zhuǎn)載傳播的本土社交平臺(tái)占盡便宜。

從政治上來(lái)看，首先，俄羅斯總統(tǒng)普京曾說(shuō)過(guò)，“互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)家工具”、“俄羅斯應(yīng)當(dāng)使用互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)家發(fā)展和現(xiàn)代化的驅(qū)動(dòng)器”，由此可以看出，從國(guó)家層面上來(lái)看俄羅斯是十分重視互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的發(fā)展的。其次，由于俄羅斯政府對(duì)于主流新聞媒體管控較為嚴(yán)格，因此環(huán)境相對(duì)較為寬松的網(wǎng)絡(luò)媒體就為部分“想說(shuō)話的人”的發(fā)聲地。以上兩點(diǎn)政治因素使得俄羅斯網(wǎng)絡(luò)社交媒體愈發(fā)茁壯成長(zhǎng)。

3 俄羅斯社交媒體的政治作用

3.1 政客與社交媒體相互借勢(shì)，形成互動(dòng)

俄羅斯前總統(tǒng)梅德韋杰夫是Facebook及Vkontakte的忠實(shí)用戶，使用社交媒體的頻率很高，他通過(guò)借助社交媒體來(lái)與其支持者進(jìn)行互動(dòng)，既提高了他的社會(huì)認(rèn)可度，也為他收割了許多年輕選民，同時(shí)塑造了其親民的形象。而Facebook和Vkontakte也借助梅德韋杰夫收獲了不少新用戶，提升了媒體知名度。政客與社交媒體的互動(dòng)對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)可謂是互惠共贏，一舉兩得。

3.2 為社會(huì)動(dòng)員及政治的參與提供了新渠道

由于社交媒體可以有效動(dòng)員大眾，聚合碎片信息，使其成為反對(duì)派政客及媒體的主要陣地。他們?cè)谏缃幻襟w宣泄對(duì)當(dāng)前政權(quán)的不滿情緒，并通過(guò)社交媒體動(dòng)員大眾、組織集會(huì)及進(jìn)行抗議示威游行。在普京上臺(tái)后，國(guó)內(nèi)反對(duì)派曾多次利用社交媒體開展集會(huì)、抗議游行等活動(dòng)，在一定程度上影響了國(guó)內(nèi)政治局勢(shì)。

3.3 俄羅斯日趨完善的社交媒體也成為政府開展“信息戰(zhàn)”的新武器

俄羅斯政府利用社交媒體在俄羅斯國(guó)民中的影響力，與以美國(guó)為首的西方國(guó)家在輿論的新戰(zhàn)場(chǎng)上展開激烈交鋒。在社交媒體信息發(fā)布中，力求實(shí)事求是，講與西方不同的故事。同時(shí)俄羅斯政府也很重視信息平臺(tái)、信息終端的開發(fā)，力求讓民眾能在電腦、平板、手機(jī)等不同終端同時(shí)接收到其提供的第一手咨詢。截至2015年8月，俄羅斯主要面向國(guó)外受眾的“衛(wèi)星社”微博關(guān)注量達(dá)到四百十一萬(wàn)，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路透社、美聯(lián)社、法新社等，取得了累累碩果。

4 結(jié)語(yǔ)

雖然從目前看來(lái)，俄羅斯的社交媒體發(fā)展形勢(shì)良好，成果喜人，但依舊存在很多問(wèn)題。2011年至2016年，俄羅斯社交媒體包括個(gè)人賬號(hào)、email信箱等曾多次遭受黑客攻擊、勒索，造成大量私人信息外泄并造成巨額財(cái)產(chǎn)損失。與此同時(shí)，ISIS、車臣等國(guó)際恐怖組織也利用社交媒體進(jìn)行對(duì)大眾進(jìn)行宣傳洗腦，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行恐怖分子招募，嚴(yán)重影響了俄羅斯周邊及相關(guān)國(guó)家的安全，致使無(wú)辜平民傷亡，造成大量財(cái)產(chǎn)損失。在將來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)，加強(qiáng)社交媒體的管理應(yīng)該成為俄羅斯政務(wù)工作的重點(diǎn)。

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