摘要：在群眾文化品牌創(chuàng)新的背景下，如何創(chuàng)新性發(fā)展一些歷史優(yōu)秀的老品牌活動(dòng)，在新時(shí)代的背景下賦能，以適應(yīng)當(dāng)代群眾的需求，本文以廣州白云區(qū)“桃花雅集”為例，總結(jié)出一些有借鑒意義的做法。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;老品牌;賦能;桃花雅集

在加快推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的新形勢(shì)下，廣州市白云區(qū)充分挖掘豐厚的歷史文化資源，自2018年起恢復(fù)舉辦“桃花雅集”文化盛會(huì)，經(jīng)過(guò)三年的精心培育，通過(guò)一系列特色鮮明的文化活動(dòng)，成為了廣州市“廣州過(guò)年，花城看花”的重要文化盛事。這個(gè)自 1983 年首次舉辦，一度中斷的石馬桃花雅集活動(dòng)在白云重?zé)ㄐ轮?、再續(xù)新篇。桃花雅集”恢復(fù)舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，可為一些地區(qū)創(chuàng)新性賦能老品牌活動(dòng)提供一個(gè)可資借鑒的案例，我們主要在以下幾個(gè)方面作出努力

一、延續(xù)根脈 挖掘老品牌活動(dòng)新時(shí)代文化內(nèi)涵

為習(xí)近平總書(shū)記視察廣東強(qiáng)調(diào)“城市文明傳承和根脈延續(xù)十分重要，傳統(tǒng)和現(xiàn)代要融合發(fā)展，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁”，老活動(dòng)品牌在時(shí)間的積累中，必定留下豐富的文化遺產(chǎn)，雖然時(shí)代不同，但是這些文化遺產(chǎn)是老品牌活動(dòng)中最值得珍惜和傳承的文化根脈。其中蘊(yùn)含的文化力量和民族精神是我們當(dāng)代活動(dòng)繼承者最值得保留，更需要努力弘揚(yáng)的。在復(fù)辦“桃花雅集”之前，我們組織專(zhuān)家深入挖掘整理當(dāng)年桃花雅集舉辦的情況，并歷史記錄制作成專(zhuān)題展覽，讓歷史與時(shí)代代交融。作為新的活動(dòng)策劃人，一定要注意在保護(hù)和傳承老品牌活動(dòng)的文化基因和人文記憶的基礎(chǔ)上，延續(xù)老品牌活動(dòng)的文化根脈，這是舉辦老品牌活動(dòng)不可動(dòng)搖的文化基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新策劃? 豐富老活動(dòng)品牌時(shí)代新內(nèi)涵

一個(gè)群文活動(dòng)品牌的延續(xù)，是以時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合的。以生活為核心，提供更符合時(shí)代需求的活動(dòng)方式和活動(dòng)內(nèi)容，是老品牌換發(fā)新活力的關(guān)鍵。重啟的“桃花雅集”主題確定為“愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)生活、用藝術(shù)描繪美好新時(shí)代”。在保留書(shū)畫(huà)名家雅集聚會(huì)的傳統(tǒng)之外，我們創(chuàng)新策劃五彩斑斕的新活動(dòng)：新穎別致的啟動(dòng)儀式、桃花主題的文藝展演、獨(dú)具魅力的桃花美食、豐富多彩的傳統(tǒng)游戲、美輪美奐的環(huán)境布置、展現(xiàn)出歷史感、多元化、地域化、時(shí)尚化的老品牌形象。“桃花雅集”不僅僅是藝術(shù)名家的聚會(huì)，也成了老百姓的廣泛參與的新春民俗盛會(huì)，這是老品牌活動(dòng)的時(shí)代需求。

三、拓展空間? ?展現(xiàn)老活動(dòng)品牌文化新色彩

文化活動(dòng)的舉辦，舉辦地點(diǎn)的選擇活動(dòng)場(chǎng)地的選擇是重要內(nèi)容之一，做活動(dòng)需要選擇適合的場(chǎng)地，而一個(gè)適合的場(chǎng)地可能會(huì)給活動(dòng)帶來(lái)煥然一新的效果，讓活動(dòng)的內(nèi)涵與外延實(shí)現(xiàn)了時(shí)間與空間的超級(jí)延伸與張揚(yáng)。新“桃花雅集”品牌活動(dòng)的舉辦也是遵循著這樣的思路;我們?cè)谇М€桃花林中舉辦攝影、漢服展示活動(dòng)、在桃花廣場(chǎng)舉辦大眾參與的桃花墟;在陳殘?jiān)萍o(jì)念館外水榭舉辦啟動(dòng)儀式、作品展覽;每年雅集的名家作品都會(huì)裝裱好在白云各地巡回展覽，并作為對(duì)外文化交流的使者到訪到英德、貴州、粵港澳大灣區(qū)等，樹(shù)立了白云的文化形象。

四、聚集名家? 彰顯老活動(dòng)品牌文化品位

在公共文化活動(dòng)中，也需要發(fā)揮“名人效應(yīng)”。使用大眾對(duì)名人的敬重感和追隨感來(lái)為品牌活動(dòng)增輝.借以建立形象、擴(kuò)展影響、提升活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度。桃花雅集當(dāng)年之所以能成為嶺南文壇盛事，最重要的資源是聚集了一大批最富盛名的文化大家。如秦鄂生、陳殘?jiān)?、秦牧、關(guān)山月等。為了延續(xù)“桃花雅集”的文化品位，通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)到了當(dāng)代領(lǐng)嶺南文藝領(lǐng)軍人物、同時(shí)也注重中青年新生代文化人才，形成老中青少四代同堂的文化盛會(huì)。每一屆的雅集作品都編印出版，使得“桃花雅集”這個(gè)品牌活動(dòng)保持著極高的藝術(shù)水準(zhǔn)與文化品位，在嶺南文藝界的影響力也與日俱增。

五、融合資源? 提升老活動(dòng)品牌新活力

給老品牌活動(dòng)賦能，要改變以往單打獨(dú)斗的傳統(tǒng)思維方式，而是要融合各方面的資源。作為老品牌活動(dòng)的承辦者，更需要提高站位開(kāi)闊眼界，在新的時(shí)代廣度和深度去理解和策劃現(xiàn)代品牌活動(dòng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，市民參與文化活動(dòng)不單單是聽(tīng)聽(tīng)看看了解，他們需要深度參與甚至成為其中的組成部分?！疤一ㄑ偶弊鳛橐粋€(gè)地區(qū)的文化品牌，它的活動(dòng)策劃，需要整合的資源就包括政府機(jī)構(gòu)、文藝協(xié)會(huì)、傳媒部門(mén)、旅游開(kāi)發(fā)、文化企業(yè)、鄉(xiāng)土文化研究者、文化志愿者等各類(lèi)社會(huì)資源，只有用獨(dú)特的創(chuàng)意和高效的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，才能融合各類(lèi)資源，發(fā)揮各種資源的聚和效應(yīng)。圍繞老品牌的文化魅力，添磚加瓦。讓老品牌在新的時(shí)代換發(fā)新的活力。

六、結(jié)語(yǔ)

老的活動(dòng)品牌經(jīng)過(guò)日積月累的沉淀，已經(jīng)是家喻戶曉了。賦能老品牌，絕不是換個(gè)包裝那么簡(jiǎn)單，而是要理解新一代的文化活動(dòng)參與者，從社會(huì)意識(shí)形態(tài)層面與老百姓形成積極穩(wěn)定的鏈接。一個(gè)有靈魂、有內(nèi)涵、有更廣泛社會(huì)意義的文化活動(dòng)品牌，才能受到百姓的歡迎與喜愛(ài)，煥發(fā)出新的活力。

參考資料：

[1]王偉，浮石著.活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值--活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)操手冊(cè)[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2009.

作者簡(jiǎn)介：馮耀波（1975年8月-），男，漢族，籍貫廣州，廣州市白云區(qū)文化館，研究方向?yàn)槿罕娢幕?，本科學(xué)歷，職稱(chēng)為中級(jí)。