口述/孫翔 整理/錢(qián)書(shū)慧

短視頻興起于4G時(shí)代的到來(lái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的興起有賴于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟。在3G時(shí)代，人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景下觀看視頻的需求是不強(qiáng)烈的，絕大多數(shù)人都要等到有wifi的環(huán)境，或在公司，或在家里，才會(huì)去看視頻。而且，那時(shí)也沒(méi)必要看短視頻，都會(huì)去看個(gè)劇或綜藝節(jié)目。但當(dāng)4G普及了之后，短視頻的崛起就是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象了，像抖音、快手等視頻類(lèi)APP應(yīng)用，都是在那個(gè)大背景下誕生的。

信息總量在階梯式下降

我們把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻叫作短視頻，那么它的一個(gè)最顯著特點(diǎn)就是時(shí)間短。電影、電視、電腦、手機(jī)，一個(gè)最明顯的特征就是視頻的時(shí)長(zhǎng)變得越來(lái)越短，從幾個(gè)小時(shí)到一個(gè)多小時(shí)或幾十分鐘，從幾十分鐘再到十幾分鐘。如果大家坐著看手機(jī)視頻的話，絕大多數(shù)都在一分鐘以內(nèi)，也就是幾十秒，我個(gè)人覺(jué)得這是一個(gè)外在特點(diǎn)。但它導(dǎo)致了一個(gè)內(nèi)在的結(jié)果，就是它整體限制了視頻可以傳達(dá)的信息，用戶所能接受的信息變少了。不可能用一分鐘的視頻去和30分鐘、1小時(shí)的視頻比信息總量，這是比不了的，所以必然導(dǎo)致每個(gè)視頻所蘊(yùn)含的信息總量在下降。

介質(zhì)從“橫”到“豎”發(fā)生變化

一條傳統(tǒng)的電視新聞與手機(jī)上的資訊類(lèi)視頻有什么不同？首先，從外在形式上，它是橫式的，因?yàn)樗牟シ沤橘|(zhì)——電視是橫的，所以它的拍攝設(shè)備優(yōu)先考慮的是橫視頻，后期導(dǎo)出、制作的設(shè)備也全部按照橫視頻的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行制作。而手機(jī)上的視頻，從制作出來(lái)就是豎的，它貼合的是我們的手機(jī)。同時(shí)，從內(nèi)容上，一條傳統(tǒng)的電視新聞，它有大量的主持人口播和配音內(nèi)容。而對(duì)于手機(jī)視頻來(lái)說(shuō)，它絕大多數(shù)的信息是通過(guò)大字幕來(lái)輸出文字的。這就可以理解，為什么所謂的互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)視頻，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為PPT視頻，因?yàn)榫褪窃诋?huà)面上配大字，和PPT很像。

選題是短視頻流量的關(guān)鍵

短視頻是怎么講故事的？其實(shí)它比電影、電視或者其他類(lèi)型的講故事要容易得多。短視頻因?yàn)闀r(shí)間短，信息集中（信息量?。?，所以導(dǎo)致選題對(duì)一條視頻的流量多寡起到了決定性作用。選題可能比其他的因素重要得多。比如決定一部電影好壞的因素非常多，題材、編劇、導(dǎo)演、演員、剪輯，決定性因素太多了。但對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，幾乎是選題決定了一切。有人會(huì)問(wèn)說(shuō)如何判斷一個(gè)選題的優(yōu)劣？我個(gè)人覺(jué)得視頻比報(bào)紙的一篇稿件的判斷標(biāo)準(zhǔn)更直接些。假設(shè)你把視頻內(nèi)容濃縮成一句話說(shuō)給無(wú)關(guān)的親友聽(tīng)，如果他會(huì)對(duì)這個(gè)選題感興趣，那么我覺(jué)得基本上就是一條好的視頻了；如果他非常感興趣，那基本上就是一個(gè)非常好的選題。如果他立馬就想要問(wèn)你看這個(gè)視頻，它的傳播力將會(huì)相當(dāng)可觀。

輔以畫(huà)面、剪輯、聲效、音樂(lè)

當(dāng)然，畫(huà)面、剪輯、聲效、音樂(lè)都可以提升視頻的流量，但如果想通過(guò)這些去和同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)者PK，基本上是不現(xiàn)實(shí)的。需要什么樣的設(shè)備去拍攝這樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻，要配備比較好的相機(jī)或者攝像機(jī)。手機(jī)拍視頻的效果好嗎？基本上，普通的互聯(lián)網(wǎng)新聞視頻用手機(jī)拍是完全可以的，唯一需要注意的是收音，用手機(jī)收音可能效果不是特別好，這時(shí)就需要通過(guò)畫(huà)面等其他方式來(lái)進(jìn)行“補(bǔ)位”。用錄音筆也是可以的，在確保聲音好的情況下，畫(huà)面略有瑕疵也沒(méi)問(wèn)題。新聞?lì)愐曨l的競(jìng)爭(zhēng)，速度相當(dāng)關(guān)鍵。即使一條內(nèi)容做得再好，但若慢了十分鐘，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果是天差地別的，類(lèi)似內(nèi)容中第一條發(fā)布的視頻就會(huì)吸走絕大部分的流量。另外，即使畫(huà)面拍得很好，用戶在手機(jī)場(chǎng)景下觀看，到底是不是1080P的清晰度，其實(shí)也看不太出來(lái)。

運(yùn)用懸念、高潮等敘事手法

如果選題相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，怎么處理會(huì)比較好？我覺(jué)得和傳統(tǒng)視頻的敘事原則是一樣的。絕大多數(shù)的視頻或者電影，都會(huì)遵循懸念、鋪墊、高潮、意外的脈絡(luò)然后結(jié)束，這就是一個(gè)完整的故事。短視頻也是如此。但有一點(diǎn)請(qǐng)注意，就是不要進(jìn)行復(fù)雜的穿插敘事，只要進(jìn)行單線敘事就可以了。電影的敘事有時(shí)會(huì)運(yùn)用兩個(gè)平行故事最后有交集的手法，互聯(lián)網(wǎng)視頻絕對(duì)不要去使用復(fù)雜敘事。

推薦兩款好用的視頻剪輯軟件

可不可以用手機(jī)上的APP應(yīng)用來(lái)剪輯視頻？對(duì)于普通的新聞視頻來(lái)講，是可以的。但如果需要有統(tǒng)一的包裝，統(tǒng)一的logo，最好還是在電腦上剪輯。一般情況，在Windows操作系統(tǒng)下，可選用Premiere；如果是用蘋(píng)果操作系統(tǒng)，F(xiàn)inal Cut Pro是不錯(cuò)的選擇。在內(nèi)容比較大的情況下，F(xiàn)inal Cut Pro用得更多一些。但對(duì)于新聞?lì)愐曨l或者只有幾分鐘的視頻，不超過(guò)50分鐘的視頻，我覺(jué)得用Premiere和Final Cut Pro差別不大，只需精通其中的一款軟件即可。