【摘要】房地產(chǎn)行業(yè)作為支撐國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，開展有效定位及風(fēng)險控制十分重要。本文主要圍繞房地產(chǎn)項目的定位及風(fēng)險控制展開探討，其中，針對房地產(chǎn)項目開展過程中需要重視的幾個方面進(jìn)行了詳細(xì)分析，以期為相關(guān)研究提供一些參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)項目;定位;風(fēng)險控制;控制方法

房地產(chǎn)主要包括建筑物及土地相關(guān)各種權(quán)益，由于自身具備的固定性特質(zhì)，于經(jīng)濟(jì)學(xué)角度被稱之為不動產(chǎn)。房地產(chǎn)具體可分為三類，包括房地合一、土地及建筑物?；谏鐣l(fā)展腳步的不斷加快，人們對房地產(chǎn)的關(guān)注程度越來越高，且愈發(fā)深入，對房地產(chǎn)項目開展有效定位及風(fēng)險控制具有必要性。

1、房地產(chǎn)項目定位概述

1.1消費者行為分析

房地產(chǎn)市場面向的主體為消費者，想要開展有效的項目定位操作，需要重視考量消費者這一要素，針對消費者行為實施精準(zhǔn)分析。國家發(fā)展水平逐漸提升，人們生活品質(zhì)越來越高，對房屋的需求不再只局限于容身，對其功能性等其他方面的需求日益旺盛。倘若房地產(chǎn)銷售操作開展過程中，可對消費者的各方面現(xiàn)實需求加以充分調(diào)查考量，進(jìn)而對自身開展有效定位，不僅可大幅度提升銷售整體效果，且有助于促進(jìn)自身市場核心競爭力的提升。具體而言，基于消費者行為分析的房地產(chǎn)項目定位可從如下三方面著手，包括項目自身定位、消費者及其需求定位。倘若可以確保相應(yīng)各環(huán)節(jié)定位操作發(fā)揮較高的實效性，則可大幅度提升房地產(chǎn)項目定位準(zhǔn)確性及有效性[1]。

1.2市場調(diào)研

此處的市場調(diào)研主要指，針對房地產(chǎn)項目開展精準(zhǔn)定位前實施的各環(huán)節(jié)信息調(diào)查操作，有助于后期開展各環(huán)節(jié)定位操作的順利性?；谑袌稣{(diào)研獲取和掌握的數(shù)據(jù)信息，可促使相應(yīng)決策者更全面、有效的考量市場銷售及經(jīng)營相關(guān)的各種基本情況及影響因素等，進(jìn)而可以在具體進(jìn)行定位操作的過程中，開展實效性及價值均較高的行為操作。具體開展市場調(diào)研操作的過程中，需要基于市場角度開展相關(guān)分析，對相關(guān)需求加以充分考量。

根據(jù)現(xiàn)如今掌握的市場調(diào)查結(jié)果，可以得知，房地產(chǎn)市場中存在較為顯著的失真、不實用等問題?；诖?，為了防止此類問題對最終的定位結(jié)果造成不良影響，理應(yīng)注重有效收集數(shù)據(jù)，確保結(jié)果真實、有效性。同時，調(diào)研作為掌握各種市場信息的最為可靠、直觀的手段之一，在將其應(yīng)用于房地產(chǎn)項目定位過程中時，需要更為仔細(xì)、認(rèn)真，積極利用多種高實效性的現(xiàn)代化手段，秉持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，力求促使所收集的各種數(shù)據(jù)均具備較高的真實性和有效性，可直觀的說明相關(guān)問題和現(xiàn)狀。所以，在具體開展基于房地產(chǎn)項目定位的市場調(diào)研操作的過程中，應(yīng)注重在收集各種房地產(chǎn)項目相關(guān)數(shù)據(jù)和材料的過程中，設(shè)計和制作出針對性及直觀性較高的調(diào)研表格及調(diào)查問卷。

2、房地產(chǎn)風(fēng)險控制有效方法

由于房地產(chǎn)的類型相對較多，且各類房地產(chǎn)投資風(fēng)險間又存在較大差異性，因此，在具體開展房地產(chǎn)投資操作以前，一般需要開展針對性及實效性較高的調(diào)查分析操作?；谝酝{(diào)查數(shù)據(jù)可以明確相應(yīng)項目中風(fēng)險相對較低的項目，隨后，可開展二次篩選操作，明確風(fēng)險最小的項目，開展具體的投資操作。上述操作中需要注意的是，項目的風(fēng)險小，收益通常較低，這將損益相兼的特點較為顯著的體現(xiàn)了出來[2]。

利用上述方法可擇選出較多低風(fēng)險的項目，不僅可通過二次篩選明確較為理想的單個項目，也可以經(jīng)由組合投資的方式，降低自身風(fēng)險?；谕簧鐣蟊尘跋?，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，在不同項目中的表現(xiàn)不盡相同，倘若對項目開展組合操作并非對其開展逐一的風(fēng)險分析，在大幅度減少風(fēng)險的前提下，最大化自身收益的可能性也相對較高。

利用有效、詳盡的市場調(diào)查操作實現(xiàn)對風(fēng)險的有效控制也是較為可靠的手段之一。開展高質(zhì)量的前期調(diào)研，可更為精準(zhǔn)、可靠的預(yù)估相應(yīng)項目的成果。基于此，在具體開展房地產(chǎn)項目風(fēng)險控制操作時，有必要對前期市場調(diào)研提起高度重視。充分發(fā)揮各環(huán)節(jié)調(diào)研操作實效性，可對項目經(jīng)費應(yīng)用情況及材料的應(yīng)用狀況等進(jìn)行更為詳盡、精準(zhǔn)的掌握，有助于提升項目風(fēng)險控制整體效果。

項目開展過程中，經(jīng)由高實效性的項目管理操作，也可以達(dá)到控制項目風(fēng)險的效果。究其原因，實際開展各環(huán)節(jié)項目建設(shè)操作的過程中，出現(xiàn)風(fēng)險的幾率最大，基于此，開展有效的管理至關(guān)重要，有助于降低風(fēng)險出現(xiàn)幾率。具體而言，具體管理過程中，應(yīng)注重完善相關(guān)管理條例，并應(yīng)注重積極加大各環(huán)節(jié)管理操作及相關(guān)規(guī)定的制定力度，可通過開展多元化的人員培訓(xùn)操作以及引進(jìn)、應(yīng)用高素質(zhì)專業(yè)人才等方式實現(xiàn)。

結(jié)語：

綜上所述，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展腳步越來越快，房地產(chǎn)項目定位具有的重要性也越來也高，開展高質(zhì)量的風(fēng)險控制操作具有重要意義。因此，有必要積極探尋及創(chuàng)新出多種有效手段，針對房地產(chǎn)項目開展精準(zhǔn)定位及高質(zhì)量的風(fēng)險控制操作，對推動房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展存在積極影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡弦春.房地產(chǎn)項目全過程造價咨詢業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和集成化管理研究[J].廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2018，16（04）：22-26.

[2]孫波.淺析湖北省武漢市房地產(chǎn)項目的水土保持方案編制——以廟山大花山社區(qū)項目為例[J].智能城市，2018，4（23）：119-120.

作者簡介：

周鵬程，湖南廣澤置業(yè)發(fā)展有限公司，湖南長沙。