傅娟 趙丹丹 王雨舟

2018年以來(lái)，國(guó)際經(jīng)貿(mào)局勢(shì)中不穩(wěn)定、不確定的因素突出，影響全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行也穩(wěn)中有變、變中有憂，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力。消費(fèi)作為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，其作用不可低估。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率連續(xù)3年保持在50%以上，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主力軍”。因此，合理引導(dǎo)消費(fèi)使其“負(fù)重前行”，繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎勢(shì)在必行。目前，我國(guó)消費(fèi)基本穩(wěn)健，但在整體經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速呈現(xiàn)波動(dòng)下行趨勢(shì)。筆者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電商交易平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，旨在進(jìn)一步對(duì)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)貿(mào)局勢(shì)下國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)形勢(shì)進(jìn)行分析并提出政策建議。

一、我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)緩中趨穩(wěn)

（一）消費(fèi)增長(zhǎng)出現(xiàn)趨勢(shì)性放緩

從2018年以來(lái)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速變化趨勢(shì)看，2018年初至2018年11月表現(xiàn)出波動(dòng)下行的特點(diǎn)，從最高值10.1%下降至8.1%;2018年12月至2019年2月穩(wěn)定在8.1%—8.2%之間;從2019年3月開(kāi)始，消費(fèi)增速下探至8.7%以下，在4月達(dá)到最低點(diǎn)，當(dāng)月同比增速為7.2%，剔除價(jià)格因素，實(shí)際增速已經(jīng)降至5.1%，為歷史上次低點(diǎn)（最低點(diǎn)為2003年5月）。2019年以來(lái)，消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，從2018年的9%左右回落至8%左右，1—6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)8.4%，比2018年同期低1個(gè)百分點(diǎn)。

（二）房地產(chǎn)后端消費(fèi)和汽車消費(fèi)等“褪色”

2018年因?yàn)橄拶?gòu)等原因的影響，地產(chǎn)銷售收入和利潤(rùn)大幅下降，國(guó)房景氣指數(shù)也從2018年7月的101.92逐漸下跌至2019年7月的100.90。2019年上半年，隨著“因城施政，一城一策”的貫徹落實(shí)，房地產(chǎn)銷售熱度繼續(xù)減退。2019年1—5月，全國(guó)商品房銷售面積累計(jì)同比下降1.6%;銷售金額累計(jì)同比增長(zhǎng)6.1%，增速回落2個(gè)百分點(diǎn)。銷售面積、金額累計(jì)增速雙雙回調(diào)，表明當(dāng)前市場(chǎng)有小幅轉(zhuǎn)冷。房地產(chǎn)銷售下降帶來(lái)的房地產(chǎn)后端消費(fèi)下滑，家用電器和音像器材類、家具類等消費(fèi)增速出現(xiàn)回調(diào)。同時(shí)，自2018年7月以來(lái)，下調(diào)并恢復(fù)汽車購(gòu)置稅等因素導(dǎo)致汽車消費(fèi)低迷，加之國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)提前執(zhí)行，“乘聯(lián)會(huì)先行指標(biāo)”顯示，2019年7月份全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售量達(dá)148.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.0%，環(huán)比下降15.9%。雖然，隨著國(guó)六車型和供應(yīng)配套的逐步到位以及經(jīng)銷商促銷沖量帶來(lái)一定增長(zhǎng)，但國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)下，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，汽車消費(fèi)仍顯疲弱，或拖累整體消費(fèi)增速。

（三）最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率減弱

受國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)影響，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率減弱，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，比2017年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，比資本形成總額高出43.8個(gè)百分點(diǎn)。2019年上半年，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為60.1%，比去年同期回落18.4個(gè)百分點(diǎn)，表明消費(fèi)作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎動(dòng)力不足，下半年消費(fèi)紅利持續(xù)釋放待挖掘。

二、我國(guó)消費(fèi)形勢(shì)變中有新

（一）消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)好、消費(fèi)意愿修復(fù)

個(gè)稅抵扣將提高中產(chǎn)家庭可支配收入，對(duì)大病醫(yī)療、繼續(xù)教育支出以及消費(fèi)升級(jí)有促進(jìn)作用。自2018年10月起個(gè)稅稅率調(diào)整、增加專項(xiàng)附加扣除項(xiàng)等措施提高了居民的可支配收入，收入改善為消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)提供了源泉，“財(cái)富效應(yīng)”明顯。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入扣除價(jià)格因素實(shí)際同比增長(zhǎng)6.5%，增速比一季度高出0.1個(gè)百分點(diǎn)，比經(jīng)濟(jì)增速高出0.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》;2019年1月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合九部委聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》明確表示今年內(nèi)將出臺(tái)促進(jìn)汽車、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施;隨著大城市落戶限制的放松，新型城鎮(zhèn)化有望加速推進(jìn)，國(guó)家在促進(jìn)綠色消費(fèi)、信息消費(fèi)、養(yǎng)老服務(wù)、體育賽事等方面又相繼出臺(tái)了一系列政策措施，消費(fèi)意愿得到修復(fù)。2019年以來(lái)消費(fèi)預(yù)期指數(shù)①持續(xù)上升，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)意愿有望進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

（二）消費(fèi)偏好逐漸從“快銷品”轉(zhuǎn)向“耐用品”

從在線實(shí)物類消費(fèi)商品結(jié)構(gòu)看，我國(guó)消費(fèi)者通過(guò)在線平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的商品種類主要集中在服裝鞋帽、針紡織品、日用品、家用電器和音像器材以及文化辦公用品等領(lǐng)域。對(duì)銷售總額排名前十的品類進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，服裝鞋帽、針紡織品消費(fèi)占比從2018年的31.05%下跌至2019年的25.85%。與此同時(shí)，糧油食品、通訊器材以及化妝品消費(fèi)占比分別從2018年的6.74%、6.34%、5.99%上升到2019年的8.22%、7.16%、7.61%（見(jiàn)圖1）。分析原因可能為：受經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，網(wǎng)民經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)②有所下降，消費(fèi)者對(duì)于服裝鞋帽、針紡織品的消費(fèi)偏好逐漸從“快銷品”轉(zhuǎn)向“耐用品”，同時(shí)對(duì)食品的消費(fèi)比重略有上升。

（三）保值需求增強(qiáng)，金銀珠寶類成為消費(fèi)者最愛(ài)

經(jīng)濟(jì)下行壓力使得黃金等硬通貨的消費(fèi)量急劇上升，消費(fèi)者對(duì)于貨幣保值的需求更為迫切。據(jù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年1—5月與2018年相比較，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)金銀珠寶類、體育娛樂(lè)用品、化妝品以及糧油食品等進(jìn)口商品熱情高漲，其消費(fèi)金額占比分別上升了1.73、0.04、3.32、2.87個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)金額分別同比增長(zhǎng)43.04%、49.31%、19.13%和18.72%，表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于滿足精神需求等方面的消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，品牌影響力穩(wěn)步提升，電子產(chǎn)品等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的熱情出現(xiàn)明顯下降;另一方面，由于服裝鞋帽等成為我國(guó)提出的反制清單加征關(guān)稅的對(duì)象，致使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)飲料、通訊器材、文化辦公用品、服裝鞋帽等進(jìn)口商品需求減退，2019年1—5月消費(fèi)金額同比均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，同比收縮15.30%、33.75%、45.53%、49.58%。

（四）國(guó)產(chǎn)商品更受青睞

根據(jù)跨境電商進(jìn)口商品的經(jīng)營(yíng)范圍，選擇天然蜂蜜、砂糖、辦公室用機(jī)器、家用電動(dòng)器具、電熱器具、化妝及護(hù)膚護(hù)發(fā)用品、服裝鞋帽等7類進(jìn)口商品進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測(cè)。此7類商品于2018年9月24日起被加征10%關(guān)稅，并又于2019年6月1日起被加征25%關(guān)稅。數(shù)據(jù)分析顯示，截至2019年5月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電熱器具、家用電動(dòng)器具、服裝鞋帽、化妝及護(hù)膚護(hù)發(fā)用品等進(jìn)口商品的銷售量、銷售額及經(jīng)營(yíng)店鋪數(shù)量較加征關(guān)稅前下跌幅度較大。

（五）新興服務(wù)類消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

2019年上半年在全部居民最終消費(fèi)支出中，服務(wù)消費(fèi)占比為49.4%，比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，其中包括養(yǎng)老消費(fèi)、家政服務(wù)消費(fèi)、旅游消費(fèi)、綠色消費(fèi)、信息消費(fèi)等在內(nèi)的新興服務(wù)消費(fèi)正“多點(diǎn)開(kāi)花”、持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容。以信息消費(fèi)為例，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年國(guó)內(nèi)信息消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)15%，達(dá)2.3萬(wàn)億元，是同期GDP增速的2.2倍，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)信息消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元的量產(chǎn)規(guī)模，同比增長(zhǎng)11%，占GDP之比提升至6%。隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)演進(jìn)升級(jí)、5G等新一代信息通信技術(shù)活躍創(chuàng)新，未來(lái)幾年信息消費(fèi)等新興服務(wù)類消費(fèi)將延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

（六）低線級(jí)城市或成為消費(fèi)“主力軍”

目前正在建設(shè)的長(zhǎng)三角、長(zhǎng)江中游、成渝等城市群在推動(dòng)交通一體化的同時(shí)也將推動(dòng)消費(fèi)一體化，三四線城市居民消費(fèi)或成為今后十年消費(fèi)“主力軍”的趨勢(shì)正在凸顯。據(jù)天貓有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間三至六線城市奢侈品的消費(fèi)增速已經(jīng)比一二線城市還要高出18%，進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的三線及以下城市用戶增長(zhǎng)近40%;據(jù)京東有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三至六線城市奢侈品銷量同比增速已經(jīng)超過(guò)一二線城市，其中六線城市增速更是超過(guò)100%。究其原因，一方面，是因?yàn)殡娚唐髽I(yè)的渠道下沉帶來(lái)了基礎(chǔ)設(shè)施的改善、快遞服務(wù)速度的提高和物流成本的降低，在一定程度上加快了三四線城市的消費(fèi)升級(jí);另一方面，與一二線城市的居民相比，三四線居民的生活壓力相對(duì)小一些，這意味著他們可能擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)能力。

三、政策建議

一是加大社會(huì)保障力度，釋放消費(fèi)潛力。繼續(xù)加大財(cái)政對(duì)社會(huì)保障和基本公共服務(wù)的投入，從醫(yī)療、托幼、子女教育、養(yǎng)老等問(wèn)題出發(fā)，制定切實(shí)可行的保障制度，解決消費(fèi)者的后顧之憂，借此改善居民消費(fèi)預(yù)期，釋放社會(huì)消費(fèi)潛力，刺激消費(fèi)。

二是嚴(yán)控房?jī)r(jià)，以減少對(duì)居民儲(chǔ)蓄的“虹吸”。我國(guó)房?jī)r(jià)、房租收入比多年來(lái)一直居高不下，尤其是三四線房?jī)r(jià)仍然不降溫，建議嚴(yán)厲打擊各種炒房、哄抬房?jī)r(jià)的行為，穩(wěn)定房?jī)r(jià)，同時(shí)加大對(duì)城市保障性住房的供應(yīng)，進(jìn)一步完善和發(fā)展住房保障政策，減少高房?jī)r(jià)對(duì)消費(fèi)支出的擠出效應(yīng)。

三是穩(wěn)定就業(yè)和增加可支配收入。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過(guò)程中，結(jié)構(gòu)性失業(yè)伴隨著鋼鐵、煤電、煤炭去產(chǎn)能、資源型城市轉(zhuǎn)型、國(guó)企改革隨之發(fā)生，部分外向型企業(yè)利潤(rùn)下滑，工人失業(yè)頻發(fā)。刺激消費(fèi)一方面，要加大對(duì)再就業(yè)工人的培訓(xùn)、激活其就業(yè)活動(dòng)力;另一方面，要堅(jiān)決落實(shí)個(gè)稅改革，多渠道增加居民可支配收入。

注：

①消費(fèi)預(yù)期指數(shù)是指通過(guò)網(wǎng)民對(duì)不同價(jià)位的汽車、手機(jī)等耐用品的搜索關(guān)注度差異，反映消費(fèi)預(yù)期，也可表征消費(fèi)結(jié)果。

②網(wǎng)民經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)（包括新聞、論壇、微博等數(shù)據(jù)源）的經(jīng)濟(jì)信心現(xiàn)時(shí)監(jiān)測(cè)類指數(shù)。經(jīng)濟(jì)信心越高，全國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況越好，人民生活水平越高。

〔本文系國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“使用大數(shù)據(jù)方法開(kāi)展社會(huì)政策評(píng)估的探索性研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18CSH018）階段性成果〕

（作者單位：國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部）