來博旭 沈云濤 張衡 王婧 陳雨微 朱軍

摘要 在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大背景下，介紹了鄉(xiāng)村旅游的幾種類型。以袁家村和東黃小鎮(zhèn)為例，分析了影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成敗的幾大要素：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、設(shè)施建設(shè)、交通、文化特色、建筑風(fēng)格、宣傳營銷等。只有充分利用和挖掘地域文化旅游資源，堅持農(nóng)村、農(nóng)民的主體地位，堅持走差異化、特色化發(fā)展道路，才是可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)運營;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號 F590.75文獻標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2019）15-0124-06

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2019.15.035

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Abstract Under the background of the development of rural tourism， several types of rural tourism were introduced.Taking Yuanjiacun and Donghuang Town as examples，?? several major factors that affect the success or failure of rural tourism development were analyzed： industrial base， facilities construction， transportation， cultural characteristics， architectural style， and publicity and marketing.Only by making full use of and exploring regional cultural tourism resources， adhering to the main status of rural and peasants， and adhering to the path of differentiated and distinctive development are the road to sustainable development.

Key words Rural tourism;Industrial operation;Sustainable development

作者簡介 來博旭（1993—），男，陜西咸陽人，碩士研究生，研究方向：校園景觀、景觀設(shè)計、景觀節(jié)點。*通信作者，副教授，碩士，從事園林景觀設(shè)計研究。

收稿日期 2019-03-04

我國鄉(xiāng)村旅游起初始于20世紀(jì)80年代，目前經(jīng)歷了2個發(fā)展階段。早期的鄉(xiāng)村旅游形式是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自我發(fā)起創(chuàng)造以及傳統(tǒng)的觀光旅游向農(nóng)村市場延展而產(chǎn)生的以農(nóng)家樂、民俗村、古村落3種形式為主。第二階段是自2002年國家旅游局頒布了《全國農(nóng)業(yè)旅游示范點》檢查標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則。直至2016年，我國鄉(xiāng)村旅游的游客接待為24億人次，占國內(nèi)54.4%。鄉(xiāng)村旅游收入達4 800億元，占國內(nèi)總收入的12.2%[1]。

“十二五”期間，陜西省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待游客47 166.5萬人次，年均增長30.3%。鄉(xiāng)村旅游收入500.8億元，年均增長30.8%。僅2015年，陜西省鄉(xiāng)村旅游的游客接待為1.4億人次，總收入158.9億元，同比增長23.5%和25.7%。從業(yè)人數(shù)達24萬，農(nóng)家樂經(jīng)營戶2萬戶。陜西省內(nèi)有31個省級文化旅游名鎮(zhèn)，6個國家級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，20個示范點，120個鄉(xiāng)村旅游示范村，共有中國鄉(xiāng)村旅游模范村27個，中國鄉(xiāng)村旅游模范戶30戶，中國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人300名，中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂300家。由此可見，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度和經(jīng)濟收益在飛速提升[2]。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，許多開發(fā)商忽視了可持續(xù)發(fā)展的理念，以急于刺激經(jīng)濟增長。 在短時間內(nèi)，為了追求經(jīng)濟效益，建立了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，景區(qū)得到了過度開發(fā)和利用。 簡單地模仿和抄襲其他成功的鄉(xiāng)村旅游景點，最終導(dǎo)致混亂發(fā)展，經(jīng)濟收入低，游客太少，甚至景區(qū)產(chǎn)業(yè)的關(guān)閉，形成了蕭條和衰落的景象。 因此，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)需要長遠規(guī)劃，不能忽視每一個細節(jié)[3]。

1 鄉(xiāng)村旅游的背景

在十九大報告中，首次提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并提出了“建立和完善城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的制度機制和政策體系”。 它改變了城鄉(xiāng)關(guān)系，縮小了城鄉(xiāng)差距。 在城市化的影響下，為緩解城市人口增加帶來的城市問題，國家開始實施農(nóng)村政策改革，引導(dǎo)和發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，以吸引人才就業(yè)，豐富行業(yè)類型，提高經(jīng)濟水平，緩解城市壓力。

農(nóng)村發(fā)展落后的重要問題體現(xiàn)在以下6個方面：①人才流失;②土地流失;③教育落后;④產(chǎn)業(yè)衰退;⑤文化丟失;⑥難以升級[4]。其中產(chǎn)業(yè)問題是最重要的， 沒有穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)帶動和明顯的經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村的發(fā)展就無法發(fā)展壯大。

在國家政策的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正在全面展開。在新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展要求下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已成為促進農(nóng)村經(jīng)濟增長的重要手段。在政府政策的指導(dǎo)下，出現(xiàn)了一批鄉(xiāng)村旅游項目，取得了良好的經(jīng)濟效益。 近年來，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。 越來越多的投資者和農(nóng)村合作社建立了鄉(xiāng)村旅游項目，吸引了越來越多的人才加入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)行列。

2 鄉(xiāng)村旅游的類型

目前，基于農(nóng)村條件的發(fā)展模式主要有以下幾種：①以農(nóng)家生產(chǎn)和生活形式形成的“農(nóng)家樂”，以及自然環(huán)境優(yōu)良的生態(tài)村;②民俗文化特色的民俗村;③擁有大量古建筑的古村落;④體驗農(nóng)耕農(nóng)民生活方式的村莊[5]。

2.1 “農(nóng)家樂” 以農(nóng)民住所或庭院為營業(yè)場所，農(nóng)民的餐飲和農(nóng)舍住宅是主要的經(jīng)營方式。 讓游客體驗農(nóng)場環(huán)境的生活方式和生活氛圍，感受農(nóng)村生活大環(huán)境，農(nóng)家樂為生活區(qū)，農(nóng)民生活為休閑模式。這種模式在長久居住在城市的公民中很受歡迎，也是鄉(xiāng)村旅游的原型。它也是一種成本相對較低的旅游模式。

2.2 “民俗文化特色”

當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的主要特征。 在“農(nóng)家”中添加更多的旅游內(nèi)容或項目，并充分利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化，如娛樂項目、手工藝品、特色小吃、藝術(shù)品等， 從而形成具有地方特色的產(chǎn)業(yè)鏈，使游客享受旅游消費時滿足民俗文化帶來的魅力和感受。這種鄉(xiāng)村旅游模式規(guī)模大于“農(nóng)家樂”，比“農(nóng)家樂”更為突出。

2.3 “古村落”

具有一定歷史文化和文物的“古村落”是鄉(xiāng)村旅游中最具歷史文化的旅游資源。“古村落”不僅有民俗文化，還有當(dāng)?shù)卮迩f獨特的歷史文化。 這種模式充分利用了當(dāng)?shù)卮迩f的悠久文化遺產(chǎn)，以當(dāng)?shù)卮迩f保存完好的歷史建筑為主要元素，還有一些保留了傳統(tǒng)的民俗風(fēng)情。 這些可能是吸引游客的關(guān)鍵。 這些元素的特征可以用來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也可以與其他行業(yè)結(jié)合使用，還可以在原始產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，作為鄉(xiāng)村旅游的一個特征。

2.4 “農(nóng)家生活模式”

與“農(nóng)家樂”相同的一點，“農(nóng)家生活模式”包含吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院的旅游項目。相比“農(nóng)家樂”模式，“農(nóng)家生活模式”的經(jīng)營范圍更廣，內(nèi)容更加豐富。充分利用農(nóng)業(yè)資源，展開農(nóng)事體驗?zāi)Ｊ健＠棉r(nóng)村中田園環(huán)境，讓游客感受田園勞動的生活體驗和收獲勞動果實的喜悅。田園中的播種、成長、收獲、加工等過程可以分區(qū)分次滿足不同游客的體驗需求。在這種模式下，游客既能享受鄉(xiāng)村環(huán)境帶來觀賞性，又能在農(nóng)村中體驗農(nóng)民生活的狀態(tài);既滿足了游客的休閑娛樂需求，又能使他們在旅游過程中體會到農(nóng)家生活和勞動的趣味。

3 鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的案例分析

3.1 袁家村旅游現(xiàn)狀分析

3.1.1 袁家村概況。

位于陜西省咸陽市煙霞鎮(zhèn)的袁家村，作為一種獨具特色的鄉(xiāng)村旅游項目享譽全國，廣受游客好評。在建設(shè)初期的袁家村只有62戶286人，從起初的“農(nóng)家樂”開始做起，在村干部的引導(dǎo)和建設(shè)下，袁家村逐漸發(fā)展成“小吃一條街”—引入特色餐飲—打造旅游商品—引入新產(chǎn)業(yè)“酒店住宿”“酒吧一條街”—打造品牌—開辦連鎖店等。新產(chǎn)業(yè)的加入，不斷壯大了袁家村的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、豐富了袁家村的產(chǎn)業(yè)項目[6]，從而能滿足各個年齡段人群的旅游需求，形成一種適合大眾消費的旅游景點。

袁家村打造的“關(guān)中印象體驗地”這種獨具特色的鄉(xiāng)村旅游項目，作為一種新的旅游模式呈現(xiàn)（圖1）。充分利用鄉(xiāng)村為旅游項目背景，發(fā)展以農(nóng)家小吃特色為主的項目。在此基礎(chǔ)上，增加和引進新型的產(chǎn)業(yè)和人才，提高了袁家村的經(jīng)濟發(fā)展水平，響應(yīng)了國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

3.1.2 袁家村旅游要求分析。

袁家村作為鄉(xiāng)村旅游項目的典范，在村干部的引導(dǎo)、政策的支持和政府的鼓勵下，逐步成為國家4A級景區(qū)，使袁家村中原有的62戶村民都實現(xiàn)了共同富裕，并且成為全省乃至全國學(xué)習(xí)的典范和楷模。袁家村旅游要求有以下特點。

3.1.2.1 發(fā)展策略。自20世紀(jì)70年代以來，袁家村一直堅持走集體經(jīng)濟發(fā)展道路，充分發(fā)揮集體力量，實現(xiàn)共同富裕。村干部和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶頭人指導(dǎo)和幫助該村的集體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從以往的農(nóng)業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村休閑旅游模式和“農(nóng)家樂”。在獲得一定的經(jīng)濟效益后，全村人民將自身實際情況與原有的“農(nóng)家樂”模式相結(jié)合，通過商業(yè)開發(fā)和創(chuàng)新，用股份合作制的方式，將所有村民的集體股份分為基本股份、限制性股票、交叉股份、受監(jiān)管股票和混合股份[7]。通過這種方式，不僅能讓全村的村民成為股東，每個人都能得到分紅而實現(xiàn)全村共同富裕，更能吸引越來越多的外來商戶加入他們，吸引外資，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，豐富產(chǎn)業(yè)種類，使得加入袁家村的每個人都能成為股東，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。這樣袁家村的發(fā)展空間越來越大，不再局限于普通的“農(nóng)家樂”模式。

3.1.2.2 交通。

袁家村地處號稱“八百里秦川”的陜西關(guān)中腹地，位于唐太宗昭陵的山腳下， 東部是潼關(guān)，西部是寶雞，南部是秦嶺，北部是陜北高原。袁家村周圍有5個城市：寶雞、咸陽、西安、銅川和渭南。袁家村位于107省道旁，與福銀高速公路、關(guān)中環(huán)路和312國道相連（圖2）。為了更好地發(fā)展袁家村鄉(xiāng)村旅游業(yè)，除了咸陽袁家村和西安的公交線路外，陜西省政府已經(jīng)開通了一條從西安到袁家村的旅游巴士，在一定程度上支持了袁家村的發(fā)展。 在西安發(fā)展的大局下，袁家村在西安咸陽半小時經(jīng)濟圈內(nèi)。

3.1.2.3 文化。

由于袁家村地處昭陵九嵕山腳下，著名景點昭陵博物館在袁家村附近。著名的昭陵六駿石雕和唐太宗陵墓就在袁家村附近，歷史文化底蘊深厚。這為袁家村營造了良好的文化氛圍。 袁家村以民俗文化為特色，反映了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕ㄊ称?、建筑和藝術(shù)。 從而形成與周圍環(huán)境多元化的文化氛圍，讓游客體驗歷史文化和民俗文化的雙重熏陶。這也是袁家村可持續(xù)發(fā)展的特色之一。

3.1.2.4 飲食。

袁家村的初步建設(shè)以陜西當(dāng)?shù)匦〕詾橹?，在?dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)也很有名。此外，袁家村嚴(yán)格監(jiān)管飲食的材料、衛(wèi)生和生產(chǎn)過程，以確保游客購買到可靠的產(chǎn)品。在餐飲業(yè)的管理中，袁家村創(chuàng)造了“一家一特色”的餐飲企業(yè)管理方式。這樣，商家可以使自己的食品精致、精確和獨特。一旦商業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，他們就可以直接處理和糾正業(yè)務(wù)。袁家村定期對每個商家的營業(yè)額進行統(tǒng)計和比較，與標(biāo)準(zhǔn)差距較大或長期未達到規(guī)定營業(yè)收入的商戶將通過改變品種或更換商戶來處理。這種方式體現(xiàn)了袁家村對產(chǎn)品質(zhì)量的態(tài)度，追求高效益、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的膳食產(chǎn)品。

3.1.2.5 建筑。

袁家村無論是商鋪還是住宅樓都保留了關(guān)中的古樸建筑風(fēng)格（圖3）。雖然風(fēng)格相同，但每棟建筑都有自己的建筑特色。不同的商店和不同的住宅在規(guī)格方面相對統(tǒng)一，但每個都有自己的建筑形式特征。從美學(xué)的角度來看，它可以吸引游客停下來觀看。 在袁家村的不同旅游區(qū)，不同特色的建筑風(fēng)格使游客產(chǎn)生好奇心和探索心理。特色化的建筑還使游客能夠區(qū)分景點區(qū)域的具體位置，幫助游客更容易地區(qū)分方向和引導(dǎo)路徑。

3.1.2.6 創(chuàng)新。

袁家村在建設(shè)初期并沒有放棄產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。 最初的“農(nóng)家樂”獲得了一定的經(jīng)濟效益后，村干部帶領(lǐng)村民發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)。結(jié)合農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和服務(wù)業(yè)的手段，利用現(xiàn)有的資金和政策，引導(dǎo)村民做大做強。袁家村不僅限于餐飲和住宿業(yè)，還包括酒吧、游樂場、滑雪勝地、賽馬場和其他娛樂設(shè)施，擴大了袁家村的規(guī)模，豐富了袁家村休閑娛樂項目的種類，以滿足各類游客的需求。

3.1.2.7 品牌。

在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游的同時，袁家村也在關(guān)注品牌建設(shè)。 通過品牌的創(chuàng)立，袁家村在旅游市場中樹立了自己的地位，并且在全國旅游市場上開拓更大的份額。在袁家村旅游建設(shè)成功的背景下，品牌的創(chuàng)立可以保護其在旅游市場的合法權(quán)益、使旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者能夠安心地開展自己的事業(yè)[9]。

3.2 東黃小鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀分析

3.2.1 東黃小鎮(zhèn)概況。位于陜西省咸陽市禮泉、乾縣、興平三地交界處的東黃村，打造以民俗文化特色為主的鄉(xiāng)村旅游項目。利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)田發(fā)展500畝（33.33 hm2）御桃園、200畝（33.33 hm2）御石榴園、400畝（26.67 hm2）優(yōu)質(zhì)蘋果園、10畝（0.67 hm2）垂釣園。利用農(nóng)村環(huán)境打造4條民俗仿古街——“文化創(chuàng)意娛樂一條街”“絲綢之路特色商品一條街”、陜西特色小吃一條街、傳統(tǒng)手工作坊一條街。東黃小鎮(zhèn)利用以上產(chǎn)業(yè)形成一種農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)3產(chǎn)聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)鏈條[8]。

東黃小鎮(zhèn)在建設(shè)初期一度吸引了許多群眾的目光。在旅游產(chǎn)業(yè)興盛時期，曾一度吸引了近300家商鋪的加盟（圖4）。在打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、旅游觀光景區(qū)、新型農(nóng)村社區(qū)三區(qū)共同建設(shè)的發(fā)展模式下，受到了社會上各界人士的廣泛認(rèn)可。

3.2.2 東黃小鎮(zhèn)旅游要素分析。

東黃小鎮(zhèn)自2016年7月16日開業(yè)以來，一直是一個以文化體驗、旅游休閑、生態(tài)采摘為特色的鄉(xiāng)村旅游景點。 自成立以來，已有300多家商戶加入。 東黃小鎮(zhèn)已經(jīng)形成了一個蓬勃發(fā)展的景象，吸引了眾多游客。在政府支持東黃小鎮(zhèn)各項活動開展的同時，咸陽市禮泉縣又創(chuàng)建了一個著名的鄉(xiāng)村旅游景點。 然而，2017年底營業(yè)額開始下降，商店陸續(xù)停工，甚至直接退出東黃鎮(zhèn)。 到目前為止，東黃小鎮(zhèn)的商店已經(jīng)很少，呈現(xiàn)一種了無生氣的景象。東黃小鎮(zhèn)旅游的不可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)出以下特點。

3.2.2.1 設(shè)施建設(shè)不完善。

設(shè)施的建設(shè)對于一個景區(qū)至關(guān)重要，完整的設(shè)施體系能體現(xiàn)出景區(qū)建設(shè)的完整性和全面性。東黃小鎮(zhèn)的設(shè)施得不到完善，自然會使游客沒有良好的旅游體驗。這將使在東黃小鎮(zhèn)旅游的游客日益減少。

東黃小鎮(zhèn)在開業(yè)之初并沒有做好充足的準(zhǔn)備，部分商鋪沒有建設(shè)好，這導(dǎo)致游客的消費需求沒有得到滿足。東黃小鎮(zhèn)中的一些景點，如石崗書院等，并沒有建設(shè)完工。規(guī)劃列表中的“魁星樓”“大戲樓”“水中草樓”等重要景觀節(jié)點并沒有建設(shè)完成。

3.2.2.2 交通線路過于單一。東黃小鎮(zhèn)的位于陜西省咸陽市禮泉縣312國道以南的東黃村，地處西安咸陽半小時經(jīng)濟圈內(nèi)。由于東黃小鎮(zhèn)地理位置的限制，導(dǎo)致其交通路線過于單一，只能通過312國道或其他鄉(xiāng)村小路到達。而且沒有公共大巴或者旅游大巴路線直達東黃小鎮(zhèn)，這樣將導(dǎo)致東黃小鎮(zhèn)的客源范圍過小，不能吸引外省以及其他地區(qū)的游客，只能吸引短途的散客游玩觀光。

3.2.2.3 文化氛圍不濃。東黃小鎮(zhèn)是以東黃村為大環(huán)境建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游景點，但其周圍沒有任何歷史遺跡或具有歷史文化的事跡。所以，在沒有文化大背景的前提下，對于一個鄉(xiāng)村旅游景點來說是一個不小的考驗。東黃小鎮(zhèn)在民俗文化和飲食文化上并沒有做足功課，整個東黃小鎮(zhèn)在文化特色上沒有特殊表現(xiàn)。

在沒有充分發(fā)掘文化內(nèi)涵的同時，在產(chǎn)品上也沒有做到細節(jié)上的探索。產(chǎn)品作為文化的表現(xiàn)形式，能直觀地給予游客文化體驗。只在小吃街和手工藝品上體現(xiàn)文化內(nèi)涵是遠遠不夠的，沒有深度和全面的文化內(nèi)涵是不可能營造出東黃小鎮(zhèn)自身的文化氛圍。

3.2.2.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱。

東黃小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有一個良好的規(guī)劃體系，包括主要產(chǎn)業(yè)和次要產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的主次建設(shè)。御桃園、蘋果園、石榴園以及垂釣園這4種以農(nóng)業(yè)休閑為主的產(chǎn)業(yè)具有一定的季節(jié)性，農(nóng)業(yè)作為東黃小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民共同培育。由于這些產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，應(yīng)當(dāng)與農(nóng)民、技術(shù)人員聯(lián)合將這些產(chǎn)業(yè)做精做細，才能吸引游客觀賞采摘，從而提高經(jīng)濟收入。

東黃小鎮(zhèn)建設(shè)了四大仿古街——“文化創(chuàng)意娛樂一條街”“絲綢之路特色商品一條街”、陜西特色小吃一條街、傳統(tǒng)手工作坊一條街，但由于種類多樣、品種繁雜，產(chǎn)業(yè)中沒有著重點。比如：陜西特色小吃一條街中出現(xiàn)了某些快餐型甚至是連鎖型的餐飲行業(yè)，失去了陜西特色小吃本身的種類和品質(zhì)而變得沒有特色。所以，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上不能來者不拒，要有重點，保障旅游景點的原汁原味，注重發(fā)展重點的培養(yǎng)，這樣既能吸引新顧客的到來又能留住老顧客的初心。

3.2.2.5 建筑特色單調(diào)。

整體的建筑風(fēng)格能給予游客最直觀的視覺感受，建筑的視覺效果也是特色的體現(xiàn)。從東黃小鎮(zhèn)的整體建筑風(fēng)格發(fā)現(xiàn)，除了已建好的特殊景點以及商業(yè)建筑外，其他的商鋪都是一模一樣的形式，容易產(chǎn)生視覺疲勞，而且每間商鋪的建筑在細節(jié)方面也沒有做處理。整齊劃一的風(fēng)格顯得沒有層次和對比，使整個景區(qū)規(guī)劃在形式上顯得過于單調(diào)（圖5）。

3.2.2.6 宣傳營銷不到位。

據(jù)了解，東黃小鎮(zhèn)的宣傳方式過于簡單、范圍過于狹窄。通過地方媒體宣傳影響力很小，沒有達到最佳宣傳效果，只能使極少數(shù)的人了解到東黃小鎮(zhèn)。當(dāng)東黃小鎮(zhèn)旅游項目建立時，沒有獨創(chuàng)的品牌，沒有屬于東黃小鎮(zhèn)獨有的LOGO，體現(xiàn)不出獨有的特色以及具有市場效應(yīng)的宣傳效果。這使得東黃小鎮(zhèn)在宣傳效果方面大打折扣，而且在充滿競爭壓力的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中難以立足。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村振興戰(zhàn)略的手段之一，可以縮小農(nóng)村收入與城市收入之間的差距。在人口眾多的我國，由于大量農(nóng)村人口融入城市，許多城市問題正在增加。鄉(xiāng)村旅游無疑是緩解城市人口壓力、人才就業(yè)、農(nóng)村發(fā)展等問題的有效措施之一。它對國家的扶貧戰(zhàn)略和城鄉(xiāng)共同繁榮產(chǎn)生了一定的積極影響。

鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃背景是以農(nóng)村環(huán)境為基礎(chǔ)，所有產(chǎn)業(yè)都圍繞著農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)。在國家的支持和支持下，越來越多的人關(guān)注農(nóng)村發(fā)展。這無疑是農(nóng)村發(fā)展及提高農(nóng)民生活水平提供了更大的發(fā)展空間。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，無論是整體布局還是細節(jié)特征，對鄉(xiāng)村旅游景點至關(guān)重要，必須因地制宜。對于行業(yè)的規(guī)劃，需要更多的探索和發(fā)現(xiàn)。面對快速的社會發(fā)展和不斷變化的消費趨勢，各種形式的鄉(xiāng)村旅游都將面臨新的挑戰(zhàn)。關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)化運營是否能夠擁有強大的產(chǎn)業(yè)引進和可持續(xù)運營能力，以及它們是否能夠滿足市場消費趨勢。只有充分利用和探索區(qū)域文化旅游資源，堅持農(nóng)村和農(nóng)民的主導(dǎo)地位，堅持差異化、獨特發(fā)展，才是可持續(xù)發(fā)展的道路[10]。

鄉(xiāng)村旅游是需要時間的積淀，要對未來的市場需求進行調(diào)查和研究，了解市場需求以及消費者的消費欲望，再結(jié)合規(guī)劃地狀況，通過對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的了解，決定產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃發(fā)展方向。不能只追求短期利益，這樣不僅得不到未來長期發(fā)展，甚至還會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的經(jīng)濟收益越來越少，直至虧本倒閉。所以，鄉(xiāng)村旅游不是一步到位的景點建設(shè)，而是經(jīng)過時間的錘煉和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成具有功能性的產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

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