薄其芳 賈樂賓

摘要：為了提高海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的識別性，豐富海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵。是運用語義學相關的設計方法設計海洋文化產(chǎn)品形態(tài)的新思路，深入地把形態(tài)的語構、語境及修辭方法應用到海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的造型設計中。是著重分析了海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)語義在產(chǎn)品功能、材料、色彩、環(huán)境、情感等要素方面的體現(xiàn)。是通過對海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)語義的相關要素的研究設計海洋救援、具有海洋文化符號的餐具系列產(chǎn)品，進一步闡明海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的符號性所引領的現(xiàn)代藍色海洋文明。

關鍵詞：形態(tài)語義 海洋符號 文化 創(chuàng)意產(chǎn)品

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）08-0110-02

引言

人類從一開始就對浩瀚的海洋充滿了無限的遐想和探索的勇氣，然而從15世紀新航路的開辟到20世紀，人們對海洋的探索側重點一直放在發(fā)展探索海洋的物質(zhì)層面上，而精神文化層面的研究卻鮮為提及。隨著人們對海洋探索的深入，簡單的海洋物質(zhì)追求已經(jīng)不能滿足大家內(nèi)心的需求，海洋文化內(nèi)涵、海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等精神方面滲入海洋探索來填補市場各產(chǎn)業(yè)的文化空缺勢在必行。文化是海洋的靈魂，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對實現(xiàn)沿海城市創(chuàng)新驅動和轉型發(fā)展具有重要作用。在通過賦予海洋產(chǎn)品形態(tài)語義的內(nèi)涵，修補文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計方面的漏洞，將有效改善中國海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在起步階段的弊端。但在現(xiàn)實條件下，海洋類產(chǎn)品更多的是對產(chǎn)品外形的把握，對物的追求，很少有企業(yè)專門進行海羊文化創(chuàng)意內(nèi)涵的開發(fā)和經(jīng)營，因此，有必要對產(chǎn)品形態(tài)語義在海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應用進行較深層次的研究。

一、海洋文化中的產(chǎn)品內(nèi)涵語義

海洋文化最直觀的體現(xiàn)就是海洋產(chǎn)品的語義體現(xiàn)，優(yōu)秀的海洋產(chǎn)品會顯示出豐富的文化內(nèi)涵;海羊文化為海羊產(chǎn)品語義設計提供思想指導，海洋產(chǎn)品良好的內(nèi)涵體驗也為海洋文化進步提供商業(yè)價值。產(chǎn)品形態(tài)語義是通過形態(tài)語言表達產(chǎn)品的意義內(nèi)容，是通過特定的語言符號認識和創(chuàng)造產(chǎn)品形態(tài)的方法，從形態(tài)的本質(zhì)決定產(chǎn)品的外部特征，進而決定人的心理感受及情感的一個過程。

海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計作為一種創(chuàng)造性活動，指以海洋文化為發(fā)展對象，以技術和人才為依托，以原創(chuàng)性和創(chuàng)新型為特點，生產(chǎn)海洋文化產(chǎn)品和服務，確保海洋文化附加值得以增加。它是從產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)及產(chǎn)品的加工工藝和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的設計對產(chǎn)品形態(tài)符號進行再設計，從本質(zhì)上對海羊文化形態(tài)及其形態(tài)語義進行更新?lián)Q代。

二、海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的符號意義

海洋本身就是一種符號的象征。海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠通過自身的形態(tài)符號表現(xiàn)出不同的含義，即外延意義和內(nèi)涵意義，如表1;它可以將具有海洋符號的不同形態(tài)元素融合到產(chǎn)品中，既能夠展現(xiàn)出其本身的形態(tài)，又能夠給用戶以自然的感受，達到功能性與審美性的統(tǒng)一性。

（一）海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品符號的外延意義

海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外延性意是指與海洋元素相關的含義，它是一種直接表現(xiàn)出來的關系，又稱“顯性關系”;其主要表達海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功用特征，來實現(xiàn)海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形態(tài)語義在功能上的傳遞。使用功能是海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生和發(fā)展的目的，結構形式只是輔助功能的手段。產(chǎn)品功能是尋求海羊文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的一個重點，通過功能分析，可把產(chǎn)品功能從產(chǎn)品實體中抽象出來，把注意力從海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結構形式轉向用戶體驗，以明確產(chǎn)品部件或構成要素的使用性，進而實現(xiàn)“形式追隨功能”。

符號學觀點下產(chǎn)品形式能準確地表達產(chǎn)品的意義，也能準確地傳達產(chǎn)品的功能和使用方式的信息。因此，海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)符號的外延性語義傳達可以對使用者的思維認知起到直觀而感性的影響。借助色彩、造型、構造、材質(zhì)等元素來表達使用上的功能、操作和可靠性，即由產(chǎn)品形態(tài)對產(chǎn)品內(nèi)容進行直述。產(chǎn)品必須先滿足功能性再考慮形式美，如Designarium的創(chuàng)意總監(jiān)StephaneLeathead設計的海洋魚形休閑椅，它既滿足人們“坐”的需求，又運用“魚”的形態(tài)造型;在符合需求的同時，給人一種身臨其境的舒適感，它靈活多變的個性，使它具有更多的輔助功能。曲線流暢利落又優(yōu)雅宛若魚一般自由，運用深?！棒~”的造型結合原木材料制作更是突顯外延語義所體現(xiàn)的功能美，如圖1。

海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身的形態(tài)符號以及使用情景的暗示就是語言的體現(xiàn)，海洋魚形椅的形態(tài)符號所提倡的自由“坐”的實用精神引領一種新的生活文化形態(tài)的形成，從而促進了人們一種新的文化生活方式的出現(xiàn)，這種新的生活方式融入了“魚形”海洋文化元素，本身的形態(tài)符合以使用情景讓人身心舒暢，仿佛坐于舒適的沙灘，讓人在繁雜的都市感受片刻心靈的寧靜。

（二）海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品符號的內(nèi)涵意義

海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵意義主要表達產(chǎn)品在沿海城市環(huán)境中所顯示出來的社會性、審美性、文化性、象征性等。海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品通自身的形態(tài)間接表達出產(chǎn)品傳遞的精神價值，逐漸成為海洋文化與外界交流溝通的媒介。但由于產(chǎn)品的使用情境和文化情境等因素的復雜多變，海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品符號的內(nèi)涵語義需要根據(jù)海洋特征的具體要求而定，與不同的海洋文化特性相融合來體現(xiàn)時代和科技的進步。

海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以通過對海洋文化形態(tài)語義的研究創(chuàng)新來順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的設計，以新型海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計引領實現(xiàn)“以人為本”的價值體驗。用戶在欣賞和領悟產(chǎn)品形態(tài)時，海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品所反映的精神一定要和用戶內(nèi)心的情感相呼應。如下圖“海濱之翼”沙灘清洗設備這款產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)洗浴設備原有的普遍形態(tài)，奇特的造型猶如大海中一只自由翱翔的海鷗，如圖2。此款設計將具有海洋生物象征性的產(chǎn)品形態(tài)符號形態(tài)語義融入產(chǎn)品，使產(chǎn)品成為沙灘用戶美好生活的一部分，來滿足人們形態(tài)感知需求，在完成產(chǎn)品對用戶功能語義傳達的同時，又從海洋形態(tài)和結構上抓住了用戶在心理上的情感需求。

三、海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形態(tài)語義要素分析

海洋產(chǎn)品的形態(tài)作為海洋文化中一種特殊的“語言”符號，在表達語義的過程中也需要語構、語境以及修辭方法。產(chǎn)品形態(tài)語構是形態(tài)“語言”的結構，包括產(chǎn)品的基本結構規(guī)律，又包括產(chǎn)品結構法則;產(chǎn)品形態(tài)語境是指在使用環(huán)境下的形態(tài)“語言”;產(chǎn)品形態(tài)語義通過形態(tài)的修辭來提高，通過隱喻、換喻、暗喻等手法進行設計，使海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品與使用者在感覺、情緒或文化價值交匯時產(chǎn)生互動關系。

（一）海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品語義的語構分析

海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的發(fā)展，需要在設計時利用形態(tài)、色彩、材料等方面的變化組合，創(chuàng)造出符合時代特征的形態(tài)。除此之外，設計師要想在形態(tài)語義上有所突破，要對形態(tài)語言的結構進行改進，并將海洋文化特色運用于海洋產(chǎn)品的結構設計中。

在對海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計中，產(chǎn)品結構與形態(tài)有著對立統(tǒng)一、不可或缺的密切關系，在一定程度上結構限制了形態(tài)變化的幅度，同時，又是保障形態(tài)實現(xiàn)的基本條件。在海洋文化背景下，產(chǎn)品結構與產(chǎn)品外形設計的豐富可變性，既擴大了設計師的思維方式，又豐富了現(xiàn)代產(chǎn)品設計的造型語言，從而設計出更加宜人的產(chǎn)品，如表2。

（二）海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品語義的語境分析

形態(tài)符號使用情境（語境（context））的介入使語義的有效傳達得以實現(xiàn)。一件產(chǎn)品自問世以來，便與其周圍事物、生活場景、自然環(huán)境密切聯(lián)系起來，與之聯(lián)系成一個有機系統(tǒng)。海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形態(tài)語義一定要根據(jù)產(chǎn)品的使用環(huán)境調(diào)整，以其中的“人——產(chǎn)品——環(huán)境——社會”等關系為依托賦予產(chǎn)品相應的意象，融合海羊文化的情境特征與社會內(nèi)涵，產(chǎn)品的形態(tài)語義才更易于將其所包合的“缺席的”或“潛在的”功能性意義表達給用戶。例如通過智能海洋救援設備的使用場景體現(xiàn)出設備具有智能搜救功能的產(chǎn)品，智能海洋救援設備與救生圈的材質(zhì)和形態(tài)符號類似，變相向用戶傳遞出救援設備“潛在”的功能特性，如圖3。智能海羊救援產(chǎn)品的設計，著重分析和研究使用者和產(chǎn)品的職能分工、配合環(huán)境對使用者的適應、產(chǎn)品對環(huán)境的影響、智能社會的發(fā)展等問題，經(jīng)過不斷修正和完善各要素相互協(xié)作的方式，最終確保產(chǎn)品形態(tài)語義最優(yōu)組合方案的實現(xiàn)。

海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)語義的復雜性需要對復雜關系的本質(zhì)進行梳理后才能進行設計分析，只有分類分析復雜性的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品系統(tǒng)要素，才能設計出富有內(nèi)涵和語境的海羊文創(chuàng)產(chǎn)品，才能讓用戶更直觀地感受到海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品所帶來的海洋境界之美。

（三）海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品語義的修辭分析

產(chǎn)品的形態(tài)語義致力于將產(chǎn)品這一“自在之物”轉化為“自明之物”。在海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，將具有海羊特色的形態(tài)語義符號重新編碼，并融入到對海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的再設計中，將海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)符號，與頭腦中的海洋形態(tài)符號相關聯(lián)。諸如海洋生物、沙灘、帆船等，在海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形態(tài)符號設計中運用視覺認知獲取的符號信息，再將這些符號信息演變成為新的視覺暗示認知。通過視覺認知將產(chǎn)品的某一形態(tài)特征運用隱喻或換喻等修辭方法進行設計，以此表現(xiàn)出某種象征性的情感。例如利用魚鱗花紋形象設計的餐具，從魚盤到魚形筷托，都鮮明地表現(xiàn)出了魚的形狀，木質(zhì)材料的產(chǎn)品表面刻有魚鱗紋樣，整體形態(tài)生動形象，如圖4。該產(chǎn)品既有實用價值，又能夠讓人感受到活潑可愛，使用戶在使用過程中能夠產(chǎn)生輕松愉悅的心理感受。讓充滿煙火味的廚房增添了一抹自然的芬芳。

總結

在新型市場經(jīng)濟環(huán)境下，隨著人們生活方式和思想觀念的改變，越來越多的人追求海洋文化和認可海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品，海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為新時代下海洋文明的象征。沿海地區(qū)借助自身海洋文化背景，大力發(fā)展海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。要想提升海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品的競爭力，必須首先利用好獨特的海洋文化資源，把海羊文化內(nèi)涵語意運用到海羊文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，利用形態(tài)語義創(chuàng)造社會新形態(tài)海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在獲得用戶的滿意的基礎上，提升海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)附加值;其次打造一批特色鮮明的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品從而構建海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品集群，包括海羊旅游產(chǎn)品、藍色海洋智能產(chǎn)品、海洋設施產(chǎn)品、海洋文創(chuàng)產(chǎn)品等海洋類產(chǎn)品的建設;最后在海洋文化產(chǎn)品群建設的基礎上，帶動周邊海洋文化消費，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，實現(xiàn)海羊文化與海洋經(jīng)濟的相互促進。