鄭劼

球場(chǎng)得意的北京汽車智達(dá)X3，能否在車市也變身“灌籃高手”？

7月26日晚的大連星海廣場(chǎng)之上，一場(chǎng)名為“BUFF 來戰(zhàn)”的籃球賽在此上演。伴隨著一聲聲籃球擊打地板的砰砰聲，和球迷們一陣高過一陣的喝彩聲，北京汽車旗下最新款A(yù)O級(jí)SUV智達(dá)X3緩緩駛?cè)肭驁?chǎng)，一名球員助跑、起跳、飛身躍過汽車——一個(gè)漂亮的三分球穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)筐！

“球場(chǎng)上，沒有永遠(yuǎn)的勝者，保持領(lǐng)先最好的方式，就是不斷注入年輕血液。對(duì)于汽車行業(yè)而言，只有洞悉未來，緊跟年輕用戶才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。”在北京汽車股份有限公司總裁陳宏良的助陣中，北京汽車智達(dá)X3正式由籃球的賽場(chǎng)殺入車市的戰(zhàn)場(chǎng)。

三大BUFF賦能車市新將

上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)濃厚的籃球主題元素加上熟悉的《灌籃高手》主題曲，讓人一秒回到與“湘北中學(xué)”一起奮斗的熱血夏天。著名籃球解說員蘇群來到現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合北汽股份副總裁吳周濤為智達(dá)X3呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的產(chǎn)品解說。

“球場(chǎng)需要BUFF，汽車同樣如此”。汽車界的資深營銷大將與老牌NBA比賽評(píng)論員之間的互動(dòng)碰撞出激烈火花，智達(dá)X3的三大優(yōu)勢(shì)也因此逐漸水落石出：動(dòng)力造就“三雙之王”、顏值仿佛“MVP”、智能配置掌控全局。

動(dòng)力BUFF：智達(dá)X3搭載1.5T全鋁渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、比利時(shí)Punch CVT變速箱、蒂森克虜伯電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，最大功率達(dá)到110kw，峰值扭矩210N·m，風(fēng)阻系數(shù)低至0.37，百公里加速10.84秒，比同級(jí)別車型平均水平快2秒;百公里油耗僅為6.9升，比同級(jí)車型平均水平低近2升。

顏值BUFF：高腰線搭配懸浮式車頂、大嘴式進(jìn)氣格柵銜接鷹眼式前大燈，脫胎于OFFSAPCE概念車的智達(dá)X3整車觀感運(yùn)動(dòng)、輕盈、舒展。雖然定位A0級(jí)SUV，長寬高尺寸卻分別達(dá)到4325mm、1830mm、1640mm，軸距更是達(dá)到2570mm，比同級(jí)別中佼佼者長安CS35、哈弗H2車身更寬、軸距更大，猶如籃球明星的超長臂展，帶來更出色的乘坐空間。更值得一提的是，智達(dá)X3全系全車標(biāo)配205顆LED光源，搭配64%超大占比英納法全景天窗，在夜晚行程中，車內(nèi)的“LED星幕燈組”與車外的璀璨銀河遙相呼應(yīng)，充滿浪漫和驚喜。

智能BUFF：智達(dá)X3配備AI行車顧問，實(shí)時(shí)監(jiān)控愛車狀況進(jìn)行故障預(yù)判，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)剩余保養(yǎng)里程，時(shí)刻了解愛車健康狀態(tài)，防止拋錨現(xiàn)象發(fā)生;同級(jí)獨(dú)有的360°全景影像擁有4個(gè)百萬像素高清攝像頭，包含12種視角，5種模式，讓駕駛者秒變老司機(jī);更搭載科大訊飛最新AI語音控制系統(tǒng)，全車202項(xiàng)精準(zhǔn)語音控制，駕駛者可實(shí)現(xiàn)無障礙方言交流，享受人車交互的駕乘體驗(yàn)。

“新北京汽車”的逆生長

“來自中國汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，90后占據(jù)了2018全年汽車銷量的26%，較2017年增長了12個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f，當(dāng)年在球場(chǎng)上縱橫捭闔的90后熱血青年，已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力?！痹谡劦饺缃衿囅M(fèi)群體的變化趨勢(shì)時(shí)，陳宏良有感而發(fā)。

也正是因?yàn)槿绱耍谥攸c(diǎn)打造動(dòng)力、顏值、智能這三大符合年輕人胃口的產(chǎn)品特點(diǎn)之外，智達(dá)X3在產(chǎn)品價(jià)格上同樣做出了巨大的讓步。上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的價(jià)格區(qū)間顯示，智達(dá)X3 1.5L手動(dòng)榮耀版（最低版本）的指導(dǎo)價(jià)為4.99萬元，1.5T CVT 王者版（最高版本）的指導(dǎo)價(jià)為9.59萬元，比半個(gè)月前公布的5.99萬元～9.99萬元的預(yù)售價(jià)格區(qū)間最高低出了整整1萬元。這意味著，年輕消費(fèi)者僅需不到5萬元便足以購買一款集動(dòng)力、顏值、智能化于一身的專屬座駕，而這，也是智達(dá)X7給予剛剛成家立業(yè)的年青一代的最大善意。

與此同時(shí)，值得注意的是，伴隨著此次智達(dá)X3的上市，全新的“BEIJING”標(biāo)識(shí)也將正式完成切換。熠熠生輝的銀色搭配大寫的英文字母，新標(biāo)識(shí)比原先象形“北”字顯得更為時(shí)尚、大氣、國際范兒。

對(duì)此，北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤透露，以智達(dá)的上市為節(jié)點(diǎn)，紳寶品牌將逐步回歸至北京品牌，接下來推出的智行、智道的改款車型均將棄用現(xiàn)有“北”字LOGO，轉(zhuǎn)而使用“BEIJING”標(biāo)識(shí)。

“想年輕人所想，供年輕人所需。換標(biāo)代表著北京汽車向年輕化轉(zhuǎn)型的態(tài)度和決心，一個(gè)朝氣蓬勃、充滿活力的‘新北京汽車正撲面而來?！标惡炅继寡?。

但“積土成山，非斯須之作”，一個(gè)“新北京汽車”的形象塑造并非一日之功。據(jù)《汽車觀察》了解，近兩年來，北京汽車審時(shí)度勢(shì)，從搶先布局2.0 AI時(shí)代戰(zhàn)略，到先后推出智道、智行、智達(dá)等為年輕人量身打造的產(chǎn)品，再到舉辦“AI智能空間站”、“BUFF 來戰(zhàn)”籃球選拔賽等創(chuàng)意營銷活動(dòng)，持續(xù)不斷的進(jìn)化讓北京汽車逐漸擺脫了“少年老成”般的固有形象，逆生長為青春、活力的“新北京汽車”品牌。

品牌層面的升階直接反映在市場(chǎng)表現(xiàn)之上——據(jù)目前可查的北京汽車2019年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，在整體下行的汽車消費(fèi)大環(huán)境下，北京汽車第一季度整車銷量達(dá)到4.45萬輛，同比增長33.3%，競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。

對(duì)智達(dá)X3和北京汽車品牌的發(fā)展之路，陳宏良更是信心十足，他表示：“智達(dá)X3將與智行、智道共同組成‘智多星矩陣，為北京汽車銷量表現(xiàn)作出重大共享。未來，北京汽車也將繼續(xù)在年輕化轉(zhuǎn)型路徑中，強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌、服務(wù)之間的互動(dòng)，用‘產(chǎn)品服務(wù)雙提升鏈接用戶、以‘品牌產(chǎn)品雙驅(qū)動(dòng)加速發(fā)展，靠‘品牌服務(wù)雙進(jìn)階夯實(shí)內(nèi)功，以‘場(chǎng)均三雙的全能表現(xiàn)，將年輕活力的‘新北京汽車?yán)砟钊谌氲饺顖?chǎng)景的出行方式中，與年輕用戶建立深入、持續(xù)的精神共鳴。”