王姝靜

【摘 要】在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，我國越來越重視對環(huán)境友好型社會的建設(shè)。隨著我國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅速，資源的過度使用和環(huán)境污染的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，破壞了人類賴以生存的自然環(huán)境，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得電子商務(wù)企業(yè)必須加強改革，重視對資源的合理利用與環(huán)境的保護(hù)，不斷加強對綠色供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略的構(gòu)建和優(yōu)化，才能保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)企業(yè);環(huán)境;資源;綠色供應(yīng)鏈

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，電子商務(wù)企業(yè)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境越來越多樣化，企業(yè)之間的競爭也逐漸加劇?，F(xiàn)如今，電子商務(wù)企業(yè)通過自身的創(chuàng)新不足以在競爭中占據(jù)有利位置，綠色供應(yīng)鏈管理成為電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新型戰(zhàn)略模式。為了響應(yīng)國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的政策要求，保護(hù)資源和環(huán)境在我國尤為重要，企業(yè)為了更好的適應(yīng)社會的發(fā)展，應(yīng)將供應(yīng)鏈管理模式逐漸改變?yōu)榫G色供應(yīng)鏈管理模式，將綠色的理念通過現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于裝卸、搬運、包裝、流通加工等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對資源的合理利用，并降低發(fā)展過程中對環(huán)境的影響。

一、綠色供應(yīng)鏈管理與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理的區(qū)別

1996年美國密歇根州立大學(xué)制造研究協(xié)會（MRC）首次提出綠色供應(yīng)鏈（Green Supply ?Chain，GSC）的概念，即“以綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商和消費者，其目的是使產(chǎn)品從物料獲取、加工、包裝、運輸、使用到報廢處理的整個過程中，對環(huán)境影響最小、資源效率最高”。其包括了綠色設(shè)計、綠色制造、綠色物流、綠色營銷、綠色回收等諸多環(huán)節(jié)。由此可知綠色供應(yīng)鏈管理的實施是一個復(fù)雜的體系，是在傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理理念的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展的，是對傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理的豐富和發(fā)展，是重視環(huán)境因素的管理方法。

二、企業(yè)綠色供應(yīng)鏈管理新戰(zhàn)略的構(gòu)建

1.綠色設(shè)計。綠色設(shè)計就是面向環(huán)境友好型的產(chǎn)品設(shè)計。綠色設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計不同就在于產(chǎn)品及其生命周期全過程的設(shè)計中，充分的考慮產(chǎn)品對資源和環(huán)境的影響，在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開發(fā)周期和成本的同時，優(yōu)化各有關(guān)設(shè)計因素，使產(chǎn)品及其制造過程對環(huán)境的總體影響和資源消耗減到最小。綠色設(shè)計最基本思想就是：要從根本上減少對資源和能源的浪費，從而是污染最小化，實現(xiàn)其思想關(guān)鍵在于產(chǎn)品的設(shè)計與制造過程，要在產(chǎn)品的設(shè)計階段就考慮到產(chǎn)品對環(huán)境產(chǎn)生的一系列影響，不能等產(chǎn)品產(chǎn)生了不良的環(huán)境后果再采取防治措施。在進(jìn)行綠色設(shè)計時，主要可從產(chǎn)品制造的標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化等方面考慮，提高產(chǎn)品的可回收率，將“預(yù)防為主，治理為輔”的思想貫穿到整個供應(yīng)鏈管理體系中。

2.綠色材料。綠色材料是一種比較新的概念，其概念近些年才剛剛興起，正處于不斷發(fā)展與完善過程中。目前，綠色材料指的是具有比較好的使用性能，并且在制造、加工、使用直到報廢后回收處理的整個生命周期過程中耗能少、資源利用率高，對環(huán)境無污染，且易回收和加工處理的材料。綠色材料包括了材料本身的質(zhì)優(yōu)性、生產(chǎn)過程的無污染性、材料使用的高利用性以及符合現(xiàn)代社會發(fā)展的要求等。綠色設(shè)計以綠色材料為前提，同樣綠色材料也是綠色設(shè)計選材的關(guān)鍵和最終目標(biāo)。供應(yīng)鏈的源頭是材料，因此，材料的選擇在整個供應(yīng)鏈管理中發(fā)揮著重要作用，開展綠色供應(yīng)鏈管理，首先要從源頭上提供保障。企業(yè)在進(jìn)行材料的選擇時，必須考慮低能耗、低成本、無污染的材料，盡量減少材料的使用數(shù)量和種類，生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢物越少越好，嚴(yán)禁任何危險或有害材料的使用，從而在保證產(chǎn)品基本功能的前提下，實現(xiàn)對環(huán)境的保護(hù)。

3.綠色生產(chǎn)。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)中，企業(yè)通常考慮產(chǎn)品的性能和成本，很少有企業(yè)在生產(chǎn)時考慮綠色環(huán)保的概念，導(dǎo)致產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生大量的廢物廢料，造成資源的浪費和環(huán)境污染。在綠色供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略中，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品在生產(chǎn)過程原材料的節(jié)約和能源的消耗，淘汰有毒的原材料。綠色生產(chǎn)主要包括清潔的能源、清潔的生產(chǎn)過程、清潔的產(chǎn)品等三個方面的內(nèi)容。大量的研究和實踐表明，產(chǎn)品生產(chǎn)過程的工藝方案不一樣，物料和能源的消耗將不一樣，對環(huán)境的影響也不一樣。

4.綠色物流。簡單的說，供應(yīng)鏈包含了物流，供應(yīng)鏈?zhǔn)峭ㄟ^對信息流，物流，資金流的控制，從采購原材料開始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后由銷售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費者手中的將供應(yīng)商，制造商，分銷商，零售商，直到最終用戶連成一個整體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。它不僅是一條連接供應(yīng)商到用戶的物流鏈、信息鏈、資金鏈，而且是一條增值鏈。物流是供應(yīng)鏈活動的一部分，是為了滿足客戶需要而對商品、服務(wù)以及相關(guān)信息從產(chǎn)地到消費地的高效、低成本流動和儲存進(jìn)行的規(guī)劃、實施與控制的過程。綠色物流將從環(huán)境保護(hù)的角度進(jìn)行考慮，研究現(xiàn)代物流體系，通過優(yōu)化物流配送路徑等措施減少物流環(huán)節(jié)對環(huán)境的影響，同時可利用改變經(jīng)濟發(fā)展與物流的關(guān)系的措施來實現(xiàn)綠色物流的概念，加強對物流環(huán)境的凈化，實現(xiàn)對資源利用率的最大化，從而形成和諧穩(wěn)定的綜合物流體系。

5.綠色營銷。綠色營銷是指供應(yīng)鏈企業(yè)在整個營銷過程中，都以保護(hù)社會環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)平衡，重視綠色環(huán)保的理論為指導(dǎo)，使企業(yè)的發(fā)展與消費者和社會的利益相一致，從而達(dá)到一種共享價值的理念，而非零和博弈的狀態(tài)。綠色營銷始終要求企業(yè)將綠色的理念貫穿于整個營銷的各個環(huán)節(jié)，它作為市場營銷發(fā)展的新階段，代表一種以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，照顧生態(tài)層面的新的營銷思維方式和操作方式。

6.綠色消費。綠色消費也可稱為可持續(xù)消費，主要是指消費者在購物過程中要從保護(hù)環(huán)境的角度出發(fā)，選擇消費無污染的產(chǎn)品，盡量避免不利于環(huán)境的、對環(huán)境造成污染的產(chǎn)品，堅決抵制各類高污染、對環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重影響的產(chǎn)品。因此，要將綠色消費貫穿于人們?nèi)粘５囊?、食、住、行、用等各個方面。產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的是滿足用戶的消費。因此，企業(yè)在生產(chǎn)活動中，必須了解消費者對綠色消費的態(tài)度，引導(dǎo)消費者進(jìn)行綠色消費，從而提高企業(yè)的形象，增加用戶對其產(chǎn)品的忠誠度。

7.綠色回收。綠色回收是綠色供應(yīng)鏈管理的重要組成部分。產(chǎn)品生命周期結(jié)束之后，若不回收處理，將造成資源浪費并導(dǎo)致環(huán)境污染。產(chǎn)品生命周期結(jié)束之后可以有多種不同的處理方案，各種方案的處理成本和回收價值并不相同。綠色產(chǎn)品回收就是考慮產(chǎn)品及零部件的回收處理成本與回收價值，對各種方案進(jìn)行分析與評估，確定出最佳的回收處理方案，從而以最少的成本代價，獲得最高的回收價值。

三、實現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈管理的有效措施

企業(yè)應(yīng)重視綠色環(huán)保的理念，從產(chǎn)品的最初設(shè)計開始，直至產(chǎn)品生產(chǎn)出來，都應(yīng)該從社會及企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度來制定發(fā)展戰(zhàn)略，環(huán)境的計劃不應(yīng)該僅僅局限在企業(yè)的內(nèi)部各個環(huán)節(jié)，應(yīng)該綜合放眼于供應(yīng)鏈這個體系，將供應(yīng)鏈管理與綠色的管理理論相結(jié)合，實現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈管理。作為消費者，供應(yīng)鏈最終環(huán)節(jié)的消費者，同樣對實現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈管理有著重要的作用，消費者應(yīng)樹立綠色的消費觀念，自覺進(jìn)行綠色消費的行為，對于電子商務(wù)企業(yè)來說，應(yīng)該積極主動的幫助消費者進(jìn)行綠色消費。因此，實現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈管理需要企業(yè)、消費者等共同的努力去實現(xiàn)！

【參考文獻(xiàn)】

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