張曉麗

摘 ?要 ?融媒體借助多種媒介載體將媒體有效融合，電視、報紙、廣播、智能手機等多種媒介方式整合為媒體資源開發(fā)與共享奠定了堅實基礎(chǔ)，新媒體的持續(xù)發(fā)展使得報紙等傳統(tǒng)媒體生存空間被進一步壓縮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動互聯(lián)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展有效推動了融媒體環(huán)境優(yōu)化，現(xiàn)代媒體環(huán)境發(fā)生了根本性改變。傳統(tǒng)報業(yè)在融媒體環(huán)境下生存空間持續(xù)壓縮，用戶覆蓋范圍與發(fā)行量持續(xù)下降，報紙編輯工作方式必須發(fā)生根本性改變，提升報紙內(nèi)容與形式，確保傳統(tǒng)報紙在融媒體環(huán)境下重新爭得一席之地。本次研究基于融媒體環(huán)境下報紙發(fā)展現(xiàn)狀對報紙編輯思路調(diào)整策略展開重點分析。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;報紙編輯;思路調(diào)整;策略

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0089-02

融媒體在4G時代得到了高速發(fā)展，而5G時代融媒體必將面臨新一輪發(fā)展高潮，借助互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體打破了傳統(tǒng)界限，借助電腦、手機、平板客戶端實現(xiàn)媒體整體發(fā)展，構(gòu)建了新型媒體傳播平臺。傳統(tǒng)媒體在新媒體猛烈沖擊之下主動求變，通過自我創(chuàng)新與自我革新實現(xiàn)了信息傳播變革，利用融媒體平臺建立了多元傳播渠道，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時借助新媒體力量拓展覆蓋范圍與傳播途徑。

1 ?融媒體環(huán)境下報紙編輯工作現(xiàn)狀分析

融媒體依托傳統(tǒng)媒體及新媒體建立了綜合采編平臺，信息采編從傳統(tǒng)的文字、音頻形式向多種媒體形式方向轉(zhuǎn)變，而用戶的參與程度也得到了顯著加強，用戶不僅僅能夠被動接受信息，更能夠主動進行信息交流互動[1]。融媒體運作模式有效調(diào)用了媒體資源，極大地拓展了媒體覆蓋范圍，使得更多用戶能夠接受來自媒體的信息。黨的十九大召開期間，人民日報記者利用獨立報道器材，向人民網(wǎng)及其他10多家網(wǎng)絡(luò)媒體提供實時信號，用戶可以根據(jù)自己實際情況選擇收看文字直播、音頻直播、視頻直播或VR直播，這也充分證明了紙質(zhì)媒體同樣要在融媒體時代做出根本性調(diào)整。紙質(zhì)媒體是媒體領(lǐng)域歷史最為悠久的傳媒形式，但它在互聯(lián)網(wǎng)時代的頹勢也顯而易見，受制于制作方式、傳播方式及盈利方式，紙質(zhì)媒體面臨著不轉(zhuǎn)型就失去生存困境的單選題。

融媒體時代媒體信息的傳播途徑發(fā)生改變，但報紙依然具有極強的權(quán)威性和品質(zhì)性，《人民日報》《光明日報》《參考消息》等報紙依然是讀者獲取權(quán)威消息的首選，報紙讀者往往是社會中堅力量，他們對生活與閱讀都有著獨到的品質(zhì)追求，這也使得報紙在媒體行業(yè)贏得了最高的贊譽和評價。報紙編輯在融媒體時代必須要對版面設(shè)計、圖文配合、稿件編輯等工作保持高度關(guān)注，提升工作質(zhì)量以優(yōu)化報紙品質(zhì)，有效滿足不同讀者的客觀需求。例如《甘肅日報》的文藝副刊編輯就對甘肅人民文學(xué)保持了高度關(guān)注，通過版面調(diào)整滿足不同層次、不同愛好、不同職業(yè)讀者的精神文化需求，在內(nèi)容選編及設(shè)計方面有效契合了讀者對精神、藝術(shù)及文字的多重需求。融媒體打通了不同媒介之間的隔閡，報紙編輯不僅僅要考量報紙媒體需求，更要根據(jù)不同平臺具體需求調(diào)整稿件分配情況。例如《遼寧日報》所在的遼寧報業(yè)集團就成立統(tǒng)一的編輯中心，編輯們不僅僅為《遼寧日報》及同集團報紙?zhí)峁┒喾N類型稿件，同時也為東北網(wǎng)、遼寧新聞客戶端、《遼寧日報》微博微信號提供稿件，很多新聞內(nèi)容還未登上報紙就已經(jīng)在這些渠道發(fā)布，這也大大提升了報紙新聞的覆蓋性。另外，報紙編輯能夠借助融媒體平臺拓展了稿件盈利渠道，付費收看、付費轉(zhuǎn)載、讀者打賞等模式被應(yīng)用于報紙稿件網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域。例如甘肅日報就建立嚴格的新聞作品版權(quán)保護制度，特別是對網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載、編輯、摘錄等活動的收費進行了規(guī)范并予以落實。

2 ?融媒體環(huán)境下報紙編輯思路調(diào)整策略解讀

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙必須主動求新求變，通過一系列措施與方式推動報紙多元發(fā)展，努力贏得更多用戶新人喜愛，這也促使報紙編輯編輯工作必須要調(diào)整工作重點與工作方向，基于融媒體發(fā)展需求調(diào)整編輯思路，確保融媒體環(huán)境下報紙媒介能夠保持高效發(fā)展。

2.1 ?緊緊把握內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建報紙發(fā)展基石

傳統(tǒng)媒體與新媒體都將內(nèi)容作為媒體生存基礎(chǔ)，傳播內(nèi)容的創(chuàng)作與編輯直接影響到用戶的閱讀興趣。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時效性、覆蓋范圍及體驗性相較于新媒體呈現(xiàn)全面落后傳統(tǒng)媒體，但是新聞精度、深度及專業(yè)性都是紙質(zhì)媒體的特有優(yōu)勢。因此報紙編輯在開展工作時必須要揚長避短，保持思維敏銳性與工作專業(yè)性，在堅持自身優(yōu)勢的同時開展工作創(chuàng)新，重點關(guān)注讀者關(guān)注的當下熱點，通過深度調(diào)查、深度報道、重新解讀等方式完成報紙內(nèi)容的重新編輯，也可以對以往報道內(nèi)容展開重新整理編輯，有效提取讀者們感興趣的內(nèi)容，圍繞讀者需求與喜好進行定位調(diào)整與閱讀預(yù)測，確保新聞內(nèi)容能夠得到更多用戶喜愛[2]。

例如筆者在工作中就結(jié)合社會發(fā)展需求與當下熱點多次對報紙內(nèi)容進行創(chuàng)新優(yōu)化調(diào)整，在新媒體共識日益猛烈和融媒體平臺日益成熟的條件下進行版面全面創(chuàng)新，將報紙版面調(diào)整細化為多個方向，積極建立與社會各界的聯(lián)系，邀請具有文學(xué)素養(yǎng)及新聞意識的專業(yè)人士擔任顧問，對版面設(shè)計、編輯選題、主題策劃等方面進行專業(yè)指導(dǎo)，同時嚴格審核將要上報的稿件，保證稿件質(zhì)量。在社會熱點爆發(fā)時期，本報有針對性地做出了內(nèi)容調(diào)整，劃定板塊集中報道熱點信息，有效提升區(qū)域內(nèi)影響力。在十九大召開前夕設(shè)立了“十九大學(xué)習與實踐”專欄，在向社會廣泛邀稿的同時安排記者深入基層挖掘地方踐行十九大精神活動，讓讀者更好地領(lǐng)會十九大精神內(nèi)涵及其在生活與工作領(lǐng)域的應(yīng)用，眾多第一手資料為新聞編輯提供了廣泛素材，在把握紙媒權(quán)威性的同時借鑒新媒體編輯思路，有效吸引力讀者眼球，豐富報紙內(nèi)容的同時創(chuàng)新報道形式，為本報在融媒體時代的可持續(xù)發(fā)展埋下基石。

2.2 ?提升報紙編輯對新聞的敏銳嗅覺

新聞每時每刻都在發(fā)生，融媒體時代每一個人都可以成為新聞的創(chuàng)造者與傳播者，敏銳的嗅覺能夠幫助編輯在報紙編輯方面領(lǐng)先一步，根據(jù)讀者需求提供更加豐富多樣的新聞內(nèi)容。新聞是紙質(zhì)媒體的核心與靈魂，報紙編輯不僅僅要敏銳地發(fā)掘新聞，更要探索新聞切入新視角，通過融媒體展開新聞傳播與宣傳，進一步提升新聞價值以贏得更多讀者信任[3]。例如2019年6月14日生活報在報紙與微信客戶端同時發(fā)布了《哈爾濱市全民建設(shè)品牌建設(shè)新舉措》的新聞，新聞一經(jīng)發(fā)出就迅速贏得了全社會的廣泛關(guān)注與一致好評，為報紙銷售與口碑樹立又一次提供了有利支持，這也是一次成功的新聞編輯成果體現(xiàn)。

報紙編輯必須要在站在融媒體的時代前沿，既要關(guān)注國家政策相關(guān)的重大新聞，同時也要關(guān)注社會熱點問題及群眾百姓關(guān)心的生活問題，借助編輯工作激發(fā)讀者共鳴。特別是在融媒體時代報紙媒體覆蓋范圍不再局限于某個地區(qū)，報紙編輯必須要充分考慮不同讀者的需求，借助融媒體平臺積極展開交流互動，參考讀者意見持續(xù)提升報紙價值。

2.3 ?培養(yǎng)報紙編輯靈活的數(shù)字化思維

融媒體平臺為報紙采編提供了高質(zhì)量平臺，多樣化的素材形式使得用戶的不同需求都能夠得到滿足，借助融媒體平臺可以將各種資源進行整合，最大化信息價值與信息效益。報紙編輯在開展工作時要充分發(fā)揮融媒體平臺的數(shù)字化優(yōu)勢，真正形成數(shù)字化思維，利用視頻、音頻、圖片豐富紙媒內(nèi)容。近年來多家紙媒推出了手機新聞客戶端與微信公眾平臺，利用多種渠道向用戶推送他們感興趣的內(nèi)容，同時利用融媒體平臺對報紙無法加載的音頻、視頻進行播放，進一步增加了內(nèi)容的豐富性，而更短的報道周期與靈活的編輯排版也使得這些途徑得到了用戶喜愛，有效推動了紙媒的影響力與覆蓋范圍。

3 ?總結(jié)

融媒體傳播途徑的多元也使得信息審核難度大大增加，傳播內(nèi)容的真實性與可靠性受到了諸多質(zhì)疑，這也對報紙編輯提出了更高要求，報紙編輯必須要積極調(diào)整自身思路，推動報紙在融媒體環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

[1]羅勇，段志.融媒體時代如何當好報紙編輯[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（4）：183，219.

[2]郝曉杰.報紙編輯如何在融媒體時代提升自我[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（3）：186-187.

[3]王莉.融媒體語境下報紙編輯轉(zhuǎn)型研究[J].中國報業(yè)，2017（15）：74-75.