李真

摘 ?要 ?全社會(huì)對(duì)于環(huán)保事業(yè)的重視程度日益提高，希望尋求到更加有效的宣傳渠道。文章針對(duì)新媒體背景下的環(huán)保宣傳模式創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討，相關(guān)觀點(diǎn)及建議供大家參考。

關(guān)鍵詞 ?新媒體下;環(huán)保宣傳模式;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）14-0036-02

依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體，為大力發(fā)展環(huán)保事業(yè)提供了有效的宣傳平臺(tái)，不但擴(kuò)大了宣傳范圍，更提高了宣傳質(zhì)量，吸引了更多的人投入到環(huán)保事業(yè)當(dāng)中，為環(huán)保工作的可持續(xù)開展開創(chuàng)了有利條件。

1 ?利用新媒體提高公眾環(huán)保意識(shí)

對(duì)于環(huán)保宣傳工作而言，需要一個(gè)強(qiáng)大的媒介，充分發(fā)揮出宣傳造勢(shì)的作用，以此來(lái)提高公眾的環(huán)保意識(shí)，從而為環(huán)保事業(yè)的持續(xù)推進(jìn)提供先決條件。而依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新媒體，無(wú)疑成為環(huán)保宣傳的最佳渠道。具體原因?yàn)椋?/p>

首先，當(dāng)人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)新媒體上閱讀各類新聞資訊時(shí)，那些比較關(guān)注環(huán)保事業(yè)的人士可以有針對(duì)性了解這方面的信息，既提高了環(huán)保信息傳遞過(guò)程中的時(shí)效性，又提高了普及率，讓人們利用最短的時(shí)間捕獲到更多的有效信息。因此，越來(lái)越多致力于環(huán)保事業(yè)的專家學(xué)者借助新媒體開展學(xué)術(shù)研究，從而為事業(yè)的健康發(fā)展做出更加積極的貢獻(xiàn)。

其次，隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷提升，新媒體平臺(tái)上的環(huán)保資訊越來(lái)越豐富，這又為公眾獲取環(huán)保信息提供了極大的便利，有效推動(dòng)了環(huán)保事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 ?利用新媒體構(gòu)建公眾參與機(jī)制

環(huán)保事業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的宏偉工程，并非一朝一夕就能夠看到成效。因此，與之相關(guān)的環(huán)保宣傳工作也要建立一種長(zhǎng)效機(jī)制，確保這一工作的持續(xù)開展，吸引越來(lái)越多的人參與到環(huán)保事業(yè)當(dāng)中。這就需要相關(guān)部門構(gòu)建起一個(gè)完善的公眾參與機(jī)制，讓那些對(duì)環(huán)保事業(yè)感興趣的人們通過(guò)一種輕松便捷的方式參與到這項(xiàng)事業(yè)當(dāng)中，為其做出更多的貢獻(xiàn)。通過(guò)以往那些傳統(tǒng)的宣傳模式，不但需要花費(fèi)大量的人力、物力資源，而且宣傳效果不甚理想。而借助新媒體這樣一個(gè)公共的開放式平臺(tái)，只用在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每一個(gè)人都可以隨時(shí)隨地的利用智能手機(jī)、平板電腦這些移動(dòng)終端參加線上環(huán)?；顒?dòng)，加入到環(huán)保團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，非常省時(shí)省力，方便快捷，最大限度的避免了資源浪費(fèi)。隨著新媒體宣傳熱的不斷凸顯，很多環(huán)保宣傳教育部門也逐漸意識(shí)到這一宣傳途徑的重要作用，正在不斷改進(jìn)傳統(tǒng)的宣傳模式，盡可能的將新媒體宣傳融入到自身的工作項(xiàng)目當(dāng)中，構(gòu)建起便于公眾參與的宣傳渠道，以此來(lái)擴(kuò)大環(huán)保事業(yè)的影響力與覆蓋面。

3 ?利用新媒體促進(jìn)環(huán)保信息公開

隨著我國(guó)環(huán)保事業(yè)的不斷壯大與完善，環(huán)保部門應(yīng)盡快建立健全環(huán)境信息公開機(jī)制，利用新媒體擴(kuò)大環(huán)保信息的傳播范圍，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上普及大氣、水、土壤等生態(tài)環(huán)境信息，煤礦、石油、天然等自然資源的存儲(chǔ)量信息以及排污單位環(huán)境信息、監(jiān)管部門環(huán)境信息等所有與環(huán)保事業(yè)相關(guān)的信息，提高信息公開工作的主動(dòng)性與透明度，從而引發(fā)更多人對(duì)環(huán)境現(xiàn)狀的關(guān)注與重視。相關(guān)部門在實(shí)施信息公開的過(guò)程中，由于所面對(duì)的群體是社會(huì)大眾，在專業(yè)化程度方面層次不盡相同，所以要采用通俗易懂的語(yǔ)言，對(duì)即將公開的環(huán)境信息進(jìn)行通俗化處理，既要保證較高的真實(shí)性又要讓公眾看得懂、接受得了。例如很多智能手機(jī)用戶都在手機(jī)上安裝了天氣預(yù)報(bào)App，在此類軟件的界面當(dāng)中，大家除了可以隨時(shí)查看各座城市當(dāng)天和近期的天氣情況以外，還可以了解空氣質(zhì)量、水質(zhì)量等環(huán)境信息，在便民性和實(shí)用性方面值具有較高的價(jià)值。

4 ?利用新媒體獲得環(huán)保突發(fā)事件宣傳的主動(dòng)權(quán)

近些年來(lái)，隨著人們的環(huán)保意識(shí)已經(jīng)得到了大幅提升，但是，依然不及生態(tài)環(huán)境的破壞程度。在這種情況下，頻繁發(fā)生各類環(huán)境突發(fā)事件。當(dāng)發(fā)生此類事件時(shí)，環(huán)保部門有責(zé)任和義務(wù)向公眾發(fā)布準(zhǔn)確的環(huán)境監(jiān)測(cè)信息和事件的最新進(jìn)展情況。同時(shí)，還要做好相關(guān)環(huán)境知識(shí)的科普宣傳工作，也是處置突發(fā)環(huán)境事件過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)充分發(fā)揮出新媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的正面宣傳作用，為環(huán)保部門及時(shí)、準(zhǔn)確、快速的發(fā)布相關(guān)信息提供網(wǎng)絡(luò)支持，同時(shí)與公眾之間展開密切互動(dòng)，避免不實(shí)謠言的擴(kuò)散，對(duì)社會(huì)輿論造成不良影響，牢固把握住處理環(huán)境突發(fā)事件過(guò)程中的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，提高政府部門在廣大公眾心目中的公信力。需要注意的是，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中應(yīng)做好權(quán)威性解讀工作，尤其對(duì)于公眾比較關(guān)注的熱點(diǎn)環(huán)境問(wèn)題，例如PX項(xiàng)目、垃圾焚燒廠對(duì)環(huán)境的影響等與日常生活密切相關(guān)的環(huán)保知識(shí)進(jìn)行科學(xué)、權(quán)威的解釋，使大家能夠更加直觀、準(zhǔn)確的了解到自己感興趣的環(huán)保知識(shí)，提高環(huán)保宣傳的整體效果。

5 ?利用新媒體構(gòu)建環(huán)保社會(huì)共治大格局

5.1 ?利用環(huán)保新媒體增強(qiáng)與環(huán)保社會(huì)組織之間的互動(dòng)

我國(guó)環(huán)保部、民政部于2017年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)環(huán)保社會(huì)組織引導(dǎo)發(fā)展和規(guī)范管理的指導(dǎo)意見》。其中，針對(duì)如何培育引導(dǎo)和規(guī)范管理環(huán)保社會(huì)組織做出了明確指示。對(duì)環(huán)保社會(huì)組織積極參與環(huán)境保護(hù)工作給予正確指引，也是一直以來(lái)環(huán)保部門開展環(huán)境宣傳教育工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。以此，環(huán)保部門應(yīng)與民政部門之間保持密切溝通與協(xié)作，以各省為單位，建立起環(huán)境社會(huì)組織數(shù)據(jù)庫(kù)，為環(huán)保社會(huì)組織的引導(dǎo)工作提供數(shù)據(jù)支持及規(guī)范管理。此外，還要通過(guò)對(duì)話交流、環(huán)保培訓(xùn)、購(gòu)買服務(wù)等方式充分發(fā)揮出環(huán)保社會(huì)組織在推動(dòng)環(huán)保事業(yè)中的積極作用，環(huán)保部門也要從推動(dòng)環(huán)保事業(yè)的角度出發(fā)，增進(jìn)與環(huán)保社會(huì)組織的之間互信合作，不斷壯大環(huán)保組織的社會(huì)力量，為環(huán)保事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添動(dòng)力。要充分借助新媒體平臺(tái)，廣泛吸納環(huán)保志愿者，并且為他們提供學(xué)習(xí)、展示和交流平臺(tái)與機(jī)會(huì)，使他們更加明確自身工作的重要意義，以更加飽滿的熱情投身到環(huán)保事業(yè)當(dāng)中，甚至帶動(dòng)更多的人加入到環(huán)保團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，提高環(huán)保事業(yè)的社會(huì)影響力。此外，環(huán)保部門還要與各大高校的環(huán)保社團(tuán)展開互動(dòng)協(xié)作，利用新媒體平臺(tái)宣傳推廣各類環(huán)?；顒?dòng)，不斷壯大環(huán)境保護(hù)這一隊(duì)伍，提高人們的環(huán)保意識(shí)和環(huán)保理念;還要鼓勵(lì)環(huán)保社會(huì)組織充分利用自媒體平臺(tái)開展豐富多彩的環(huán)?；顒?dòng)，并且與環(huán)保新媒體之間進(jìn)行互動(dòng)協(xié)作，形成全力，充分發(fā)揮出環(huán)保社會(huì)組織在環(huán)保宣傳、環(huán)境維權(quán)、環(huán)境污染監(jiān)督和改善環(huán)境質(zhì)量等方面的社會(huì)價(jià)值和促進(jìn)作用，使其成為整個(gè)環(huán)保事業(yè)當(dāng)中的生力軍。

5.2 ?利用環(huán)保新媒體促進(jìn)環(huán)保工作“大格局”的形成

環(huán)保事業(yè)既不是一家之事，也并非一朝一夕就能完成，而是需要各級(jí)政府、多個(gè)部門以及廣大社會(huì)民眾群策群力，共同朝著同一個(gè)目標(biāo)而努力。這就需要環(huán)保部門在一個(gè)全局的高度，與宣傳、水利、國(guó)土、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、教育以及工會(huì)、共青團(tuán)、婦聯(lián)等相關(guān)部門間建立起協(xié)作關(guān)系，充分挖掘、盤活各類社會(huì)資源，廣泛吸納社會(huì)力量，形成一種多部門聯(lián)動(dòng)、齊抓共管的“大格局”。目前，各級(jí)政府部門基本上都已經(jīng)開通了官方網(wǎng)站、微信公從號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，環(huán)保部門應(yīng)該借助這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與政府部門之間建立起聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同構(gòu)建起一個(gè)由多部門新媒體組成而成的大平臺(tái)。例如建立起環(huán)保宣傳微信工作群、微博互動(dòng)、微信聯(lián)動(dòng)等合作渠道，對(duì)各部門新媒體平臺(tái)進(jìn)行全面融合，相互之間形成合力，共同推進(jìn)環(huán)保宣傳作，形成一種齊抓共管、多部門聯(lián)動(dòng)的工作局面，為我國(guó)環(huán)保事業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)良好的運(yùn)行環(huán)境。

6 ?結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的整體進(jìn)步，新媒體時(shí)代的來(lái)臨恰巧遇到環(huán)保事業(yè)快速發(fā)展與全面推進(jìn)。在這種情況下，環(huán)境宣傳工作需要借助更加科學(xué)、先進(jìn)的媒體平臺(tái)加大宣傳力度。而新媒體憑借其強(qiáng)大的宣傳優(yōu)勢(shì)，有效提高了民眾的環(huán)保意識(shí)，構(gòu)建起公眾參與機(jī)制，提高環(huán)保信息公開的透明度與可信度，爭(zhēng)取到環(huán)境突發(fā)事件當(dāng)中的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，與相關(guān)政府部門建立起相互聯(lián)動(dòng)的“大格局”。只有這樣，才能充分發(fā)揮出民眾的力量，從各個(gè)角度推動(dòng)環(huán)保工作的健康發(fā)展，確保我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的全面實(shí)施。

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