文/《進(jìn)出口經(jīng)理人》編輯部

雨橫風(fēng)狂，不掩虹橋天遠(yuǎn)；暗礁險(xiǎn)灘，難阻江河大勢(shì)。國際雜音甚囂塵上，積蓄內(nèi)力心無旁騖。實(shí)力無聲，此時(shí)無聲勝有聲。

進(jìn)入2019年，美國繼續(xù)揮舞關(guān)稅大棒，實(shí)質(zhì)加增關(guān)稅，或者威脅加增關(guān)稅，使外貿(mào)生存環(huán)境嚴(yán)重惡化，對(duì)我國出口產(chǎn)生了不小的影響，成為我國對(duì)外貿(mào)易中的主要風(fēng)險(xiǎn)，外貿(mào)企業(yè)備受傷害。但縱觀全局，我國外貿(mào)已經(jīng)今非昔比，大風(fēng)大浪中歷經(jīng)考驗(yàn)，增長了才干；“一帶一路”市場(chǎng)迅速成長，動(dòng)力轉(zhuǎn)換增強(qiáng)了內(nèi)功，絕不畏懼眼前的圍追堵截。這也讓我們意識(shí)到，只有自己憑實(shí)力站上國際產(chǎn)業(yè)鏈的中高端，才能更有底氣站在世界舞臺(tái)中央。

在復(fù)雜的國際背景下，我國貿(mào)易進(jìn)出口仍然保持了“穩(wěn)中向好勢(shì)頭”，體現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)的韌勁。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)， 2019年前7個(gè)月，我國進(jìn)出口總額為17.41萬億元，同比（下同）增長4.2%。其中，出口額為9.48萬億元，增長6.7%；進(jìn)口額為7.93萬億元，增長1.3%；貿(mào)易順差為1.55萬億元，擴(kuò)大47.4%。雖然我國與美國貿(mào)易增速有所放緩，但與歐盟、日本、韓國等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的貿(mào)易節(jié)奏一如往常，與“一帶一路”沿線市場(chǎng)的貿(mào)易額更是迅速增長。

與此同時(shí)，在國家財(cái)稅、金融、貿(mào)易便利化等政策的強(qiáng)力支持下，我國對(duì)外貿(mào)易的內(nèi)生動(dòng)力正在悄然聚集，“規(guī)模穩(wěn)定”“質(zhì)量提升”和“動(dòng)力轉(zhuǎn)換”成為關(guān)鍵詞：對(duì)“一帶一路”沿線等國際市場(chǎng)的布局更加優(yōu)化；高技術(shù)、高質(zhì)量和高附加值產(chǎn)品出口快速增長；民營企業(yè)在逆境中迅速蛻變，繼續(xù)發(fā)揮外貿(mào)“主力軍”作用；創(chuàng)新升級(jí)氛圍愈加濃厚，核心技術(shù)研發(fā)熱情高漲；跨境電商等新業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)出擊，引領(lǐng)全球打造線上貿(mào)易世界……越走近高質(zhì)量和高科技，越接近貿(mào)易的本質(zhì)，就越有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

根據(jù)我刊往年的調(diào)查，2016年外貿(mào)行業(yè)壓力較大；2017年是外貿(mào)企業(yè)信心恢復(fù)的關(guān)鍵年份，外貿(mào)出口額和進(jìn)口額從“雙降”轉(zhuǎn)為“雙升”；2018年我國進(jìn)出口總額創(chuàng)新高，突破30萬億元，出口額和進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)較快增長；2019年前7個(gè)月，我國外貿(mào)進(jìn)出口延續(xù)了“穩(wěn)”的主基調(diào)。在重重阻力打壓之下，我國外貿(mào)能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。而作為外貿(mào)主體的出口企業(yè)，又是如何看待國際貿(mào)易形勢(shì)的呢？它們的生存技巧是什么？我們或許能從本次調(diào)查中知悉一二。

本次調(diào)查由《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志發(fā)起并完成，這也是《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志第8次發(fā)布此項(xiàng)報(bào)告。從調(diào)查結(jié)果看，外貿(mào)企業(yè)對(duì)貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注度普遍提高，成本上升的壓力依然很大；與2018年調(diào)查結(jié)果相比，外貿(mào)企業(yè)對(duì)出口預(yù)期的態(tài)度更加謹(jǐn)慎；面對(duì)國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，外貿(mào)企業(yè)紛紛創(chuàng)新升級(jí)、打造自主品牌，跟隨國家提質(zhì)增效的大基調(diào)，采取更多積極措施增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，愈戰(zhàn)愈勇?！?019年外貿(mào)企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》呈現(xiàn)在當(dāng)前國際貿(mào)易市場(chǎng)復(fù)雜多變的形勢(shì)中外貿(mào)企業(yè)的真實(shí)生存現(xiàn)狀。

調(diào)查樣本說明

本次調(diào)查共收到1073家外貿(mào)出口企業(yè)的反饋。分行業(yè)看，機(jī)電行業(yè)企業(yè)最多，占35.3%；接著是輕工行業(yè)企業(yè)占19.7%，五礦化工行業(yè)企業(yè)占13.3%，食品土畜行業(yè)企業(yè)占11.6%，紡織服裝行業(yè)企業(yè)占11%，醫(yī)保行業(yè)企業(yè)占2.3%，其他行業(yè)企業(yè)占6.8%（見圖1）。與往年相比，五礦化工、食品土畜和紡織服裝類被調(diào)查企業(yè)有所增加。

圖1 被調(diào)查企業(yè)所屬行業(yè)

在歷年調(diào)查中，生產(chǎn)型企業(yè)都是最大的樣本類型。在本次被調(diào)查企業(yè)中，生產(chǎn)型企業(yè)仍然最多，比例為49.7%，相比2018年（55.4%）有所下降；服務(wù)型企業(yè)占比則提升至29.5%，比2018年增加5.7個(gè)百分比；流通型企業(yè)占比為17.9%，略高于2018年的17.3%（見圖2）。

圖2 被調(diào)查企業(yè)類型

影響出口的最大因素：成本上升捍衛(wèi)冠軍寶座，貿(mào)易摩擦勢(shì)不可擋

從多年的調(diào)查結(jié)果看，“成本上升”“國際市場(chǎng)需求減弱、訂單減少”和“創(chuàng)新研發(fā)能力不足”一直是影響企業(yè)出口的前三大因素。2017年之前，“國際市場(chǎng)需求減弱、訂單減少”一直排在第1位，“成本上升”緊隨其后，“創(chuàng)新研發(fā)能力不足”保持第3名。但從2017年開始，“成本上升”超過“國際市場(chǎng)需求減弱、訂單減少”，折得桂冠，“國際市場(chǎng)需求減弱、訂單減少”退居第2名。這一排位一直延續(xù)到現(xiàn)在。2019年，“成本上升”再次受到企業(yè)“青睞”，守住了“影響出口的最大因素”寶座（見圖3）。外因是變化的條件，內(nèi)因才是變化的根本。調(diào)查顯示，影響外貿(mào)出口的最大因素是成本上升。成本上升嚴(yán)重侵蝕企業(yè)的利潤，在國際貿(mào)易形勢(shì)不好的情況下，甚至威脅到企業(yè)的生存。企業(yè)對(duì)成本上升的親身感受已經(jīng)延續(xù)多年，降低成本的訴求正受到國家的高度關(guān)注。減費(fèi)讓利政策的不斷出臺(tái)，將有助于改善出口企業(yè)的生存環(huán)境。

與此同時(shí)，“國際市場(chǎng)需求減弱、訂單減少”也是一個(gè)多年頑疾。在2019年調(diào)查中，企業(yè)對(duì)它的關(guān)注度更高，選擇比例為18.4%，高出2018年1.8個(gè)百分點(diǎn)。美國是我國最大的出口市場(chǎng)之一，在其對(duì)我國出口商品加增關(guān)稅之后，我國外貿(mào)企業(yè)確實(shí)遭遇了更嚴(yán)重的國際訂單減少局面。這種苗頭在2018年已經(jīng)現(xiàn)身，到2019年更加嚴(yán)峻。

值得一提的是，“創(chuàng)新研發(fā)能力不足”這一因素除了2018年被“匯率波動(dòng)”因素超過，下滑到第4名之外，其余年份基本維持了第3名的地位。在2019年調(diào)查中，企業(yè)對(duì)創(chuàng)新研發(fā)能力的關(guān)注度更高，此項(xiàng)因素以11.3%（2018年為10.2%）的選擇比例重回第3名。這與近兩年發(fā)生的技術(shù)打壓事件有關(guān)，特別是以華為、中興為代表的中國企業(yè)受到了美國的無理糾纏，也讓企業(yè)找到了自己的痛點(diǎn)，開始更加注重研發(fā)投入，以求掌握更多核心技術(shù)。

從2016年開始，“匯率波動(dòng)”因素的選擇比例以每年前進(jìn)1個(gè)名次的節(jié)奏保持前移，2018年沖上第3名。不過，在2019年調(diào)查中，“匯率波動(dòng)”從第3名猛然下滑至第7名，選擇比例從2018年的11.4%降為2019年的5.4%。這在一定程度上說明，與往年相比，2019年企業(yè)面臨的匯率波動(dòng)壓力有所減輕。2019年8月，人民幣兌美元匯率突破7，反映了人民幣的貶值程度。人民幣貶值有利于企業(yè)出口，但長期來看并不一定是好事，因?yàn)樗鼤?huì)帶來輸入型通貨膨脹，給成本上升添柴加薪。

另一個(gè)需要特別注意的是，“貿(mào)易壁壘和貿(mào)易摩擦加劇”從2017年的第8位前移到2018年的第5位之后，2019年再次強(qiáng)勢(shì)出擊，排到了第4位?！百Q(mào)易風(fēng)險(xiǎn)加大”因素選擇比例也不落人后，在2019年達(dá)到9.5%，高出2018年2.6個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來看，這兩個(gè)因素更加凸顯，反映了貿(mào)易摩擦對(duì)外貿(mào)企業(yè)造成的沖擊。實(shí)際上，不只是美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)加固了貿(mào)易壁壘，印度、巴西等新興市場(chǎng)也紛紛推出了貿(mào)易救濟(jì)措施，甚至專門針對(duì)中國。這都需要國家層面或相關(guān)主體與企業(yè)站在一起，組織企業(yè)積極應(yīng)對(duì)“反補(bǔ)貼”“反傾銷”和貿(mào)易救濟(jì)等案件，更好地保護(hù)企業(yè)。

圖3 影響企業(yè)出口的主要因素

出口最多的地區(qū)分布：美國超歐盟再次登頂，“一帶一路”貿(mào)易力量爆發(fā)

從連續(xù)多年的調(diào)查結(jié)果看，美國、歐盟和東盟始終是我國外貿(mào)企業(yè)選擇出口最多的三大地區(qū)，其中，美國和歐盟你追我趕，一直“霸占”前兩名。2018年，歐盟超過美國，成為我國企業(yè)選擇出口最多的地區(qū)。在2019年調(diào)查中，美國再超過歐盟，站上第1名（見圖4）。

在中美貿(mào)易摩擦加劇的背景下，為什么我國企業(yè)仍然更多地選擇美國作為出口目的地？這是有歷史原因的。長期以來，美國是我國最重要的出口目的地之一。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，2018年，中美貿(mào)易額為4.18萬億元，同比增長5.7%，中美貿(mào)易額占當(dāng)年我國貿(mào)易總額的14%左右。即使美國拋出了加征關(guān)稅的伎倆，我國大量出口美國市場(chǎng)的企業(yè)卻無法在短期內(nèi)找到有效的替代市場(chǎng)，對(duì)“一帶一路”沿線市場(chǎng)的開發(fā)也不能一蹴而就，必然經(jīng)歷一個(gè)培育的過程。另外，不同的市場(chǎng)有不同的需求特點(diǎn)，我國企業(yè)多元化布局海外市場(chǎng)，也要經(jīng)歷一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期。所以，2018年我國與美國之間的出口額和進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)增長，并且貿(mào)易順差達(dá)到2.14萬億元，擴(kuò)大了14.7%。

市場(chǎng)消化了2018年的“搶出口”之后，美國加增關(guān)稅帶來的負(fù)面效應(yīng)開始顯現(xiàn)。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2019前7個(gè)月，我國與美國進(jìn)出口貿(mào)易總額（以人民幣計(jì)）同比下降8.1%，出口額下降2.1%，進(jìn)口額下降24%，3個(gè)指標(biāo)均出現(xiàn)下降。這種負(fù)面效應(yīng)也需要給市場(chǎng)足夠的時(shí)間去消化，但不要因此失去信心。

相比美國的“三降”，2019年前7個(gè)月，我國對(duì)歐盟、東盟、日本、澳大利亞、印度、拉丁美洲、非洲等國家和地區(qū)的出口額（以人民幣計(jì)）“清一色”實(shí)現(xiàn)增長，增長率分別為12.6%、15.8%、4.5%、8.2%、3.7%、4.8%、13.5%。我國與“一帶一路”沿線貿(mào)易額迅猛增長，企業(yè)對(duì)沿線市場(chǎng)的布局加快。其中，中東可謂一匹“黑馬”。2018年剛被納入調(diào)查范圍，中東就闖入我國企業(yè)出口最多的地區(qū)第4名。在2019年調(diào)查中，中東維持了第4名的位置，企業(yè)選擇比例為11.3%，高出2018年1.6個(gè)百分點(diǎn)（見圖4）。中東只是“一帶一路”沿線市場(chǎng)的一個(gè)典型代表，未來將有更多“一帶一路”沿線市場(chǎng)被喚醒。

圖4 企業(yè)出口最多的國家或地區(qū)

企業(yè)出口預(yù)期更加謹(jǐn)慎，亟須增強(qiáng)出口信心

在“未來1年企業(yè)對(duì)主要市場(chǎng)的出口預(yù)期”調(diào)查項(xiàng)中，相比2018年，2019年的調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)除了對(duì)東盟、非洲和中東選擇“增長”的比例提高之外，對(duì)其余市場(chǎng)選擇“增長”的比例均下降。與此同時(shí)，企業(yè)選擇“下降”的比例，在所有市場(chǎng)均上升；企業(yè)選擇“持平”的比例，除了歐盟市場(chǎng)提高之外，其余市場(chǎng)也全部下降。對(duì)比兩年的調(diào)查結(jié)果可以看出，2019年企業(yè)對(duì)大部分市場(chǎng)的出口預(yù)期都更加謹(jǐn)慎。從北美市場(chǎng)看，2018年企業(yè)對(duì)其出口預(yù)期就比較悲觀，2019年延續(xù)了這種悲觀情緒，選擇“下降”的比例達(dá)到43.4%，高出2018年6.6個(gè)百分點(diǎn)。從所有被調(diào)查市場(chǎng)總體來看，2018年，“持平”主導(dǎo)了企業(yè)的選擇，同時(shí)“增長”也有一定的空間，但是到2019年，“下降”風(fēng)頭更勝，“持平”退居二線，“增長”則心有余而力不足（見圖5）。

企業(yè)的謹(jǐn)慎心態(tài)與國際市場(chǎng)復(fù)雜因素的盤根錯(cuò)節(jié)密切相關(guān)，其中最大的不可控因素是“美國”。美國挑起貿(mào)易摩擦，影響的不只是中美之間的貿(mào)易，還將給全球貿(mào)易氛圍帶來不良影響，改變了全球貿(mào)易人的心態(tài)。我們需要直面沖擊，國家做好國家的事，企業(yè)做好企業(yè)的事，國家出臺(tái)更多支持政策為企業(yè)加油打氣。

2019年出口規(guī)模和利潤預(yù)期：雙“上升”表明企業(yè)無懼貿(mào)易短期波動(dòng)

在“過去1年企業(yè)出口規(guī)模和利潤情況”調(diào)查項(xiàng)中，從連續(xù)4年的調(diào)查結(jié)果看，在2016年出口低谷時(shí)，選擇“規(guī)模下降，利潤下降”的企業(yè)最多；2017年出口信心恢復(fù)之時(shí)，選擇“規(guī)模上升，利潤上升”的企業(yè)比例最高；2018年，受貿(mào)易摩擦影響，企業(yè)選擇“規(guī)模下降，利潤下降”的比例最高，為22.8%；2019年，選擇“規(guī)模上升，利潤上升”的企業(yè)比例再次登頂，為25.4%，高于2018年的選擇比例（21.6%）。不過，選擇“規(guī)模下降，利潤下降”的企業(yè)比例也不小，達(dá)到22.5%（見圖6）。這反映的是過去1年的實(shí)際情況，與我國貿(mào)易大數(shù)據(jù)基本一致。美國加增關(guān)稅帶來的負(fù)面效應(yīng)有一定的滯后性，過去1年，部分企業(yè)出口規(guī)模和利潤仍然實(shí)現(xiàn)了增長，但也有一些企業(yè)確實(shí)受到了沖擊。

在“企業(yè)對(duì)2019年出口規(guī)模和利潤預(yù)期”調(diào)查項(xiàng)中，2019年的調(diào)查結(jié)果延續(xù)了2017年和2018年的好形勢(shì)，企業(yè)選擇“規(guī)模上升，利潤上升”的比例最高，為31.3%，雖然相比2017年和2018年的33.8%略有下降，但已經(jīng)實(shí)屬不易（見圖7）。同時(shí)，選擇“規(guī)模下降，利潤下降”的比例為27.2%，比2018年高出5.1個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，企業(yè)對(duì)于2019年出口規(guī)模和利潤的預(yù)期謹(jǐn)慎度有所提高。但總體來看，企業(yè)對(duì)化解貿(mào)易摩擦、關(guān)稅壁壘等短期因素帶來的影響還是比較有信心的，對(duì)自身的經(jīng)營水平和未來布局多樣化市場(chǎng)的能力也相當(dāng)有把握。

圖5 未來1年企業(yè)對(duì)主要市場(chǎng)的出口預(yù)期

開拓國際市場(chǎng)的主要方式：參展仍是第一選擇，電商平臺(tái)占比再提高

從連續(xù)多年的調(diào)查結(jié)果看，參加展覽在外貿(mào)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)主要方式中的地位無人能撼動(dòng)，本次選擇比例為34.9%?！哆M(jìn)出口經(jīng)理人》研究發(fā)現(xiàn)，由于我國企業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線市場(chǎng)開發(fā)力度加大，當(dāng)?shù)卣箷?huì)市場(chǎng)也開始火爆，更多的重點(diǎn)展覽走到了企業(yè)面前。比如，中亞、中東歐和拉丁美洲等新興市場(chǎng)的展會(huì)逐漸嶄露頭角并吸引了更多中國企業(yè)，打破了過去歐洲和美國展會(huì)獨(dú)大的局面。從近3年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，電子商務(wù)平臺(tái)的選擇比例連續(xù)提升，2017年為29.4%，2018年為30.6%，2019年為31%。另外，在2019年調(diào)查中，依托國外大型經(jīng)銷商和境外營銷網(wǎng)絡(luò)這兩種傳統(tǒng)方式的選擇比例分別為17.8%和15.5%，均高于2018年的比例（見圖8）。

圖6 過去1年企業(yè)出口規(guī)模和利潤情況

圖7 企業(yè)對(duì)2019年出口規(guī)模和利潤預(yù)期

走上高質(zhì)量發(fā)展之路，由內(nèi)而外化解成本壓力

從連續(xù)多年的調(diào)查結(jié)果看，企業(yè)化解出口成本上升壓力的方式基本無變化，排在前3位的一直是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)改造和加強(qiáng)管理。本次調(diào)查也一樣，這3項(xiàng)占比分別是20.7%、18.9%和14.1%?？傮w來看，在2019年調(diào)查中，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，技術(shù)改造，加強(qiáng)管理，通過談判讓國外買家分擔(dān)，向上游企業(yè)壓價(jià)，減少出口、擴(kuò)大內(nèi)銷，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，裁員減薪，對(duì)外投資及其他10個(gè)調(diào)查項(xiàng)排序與2018年一致，占比基本未出現(xiàn)太大的變化（見圖9）。

國家政策支持解決了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的后顧之憂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力倒逼企業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。在這兩個(gè)因素的推動(dòng)下，近年來，企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、提質(zhì)增效的大氛圍越來越明快，企業(yè)不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力的心態(tài)也越來越成熟。可以說，企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的層次發(fā)生變化：以前可能以廉價(jià)勞動(dòng)力為優(yōu)勢(shì)，以價(jià)格便宜的商品制勝；現(xiàn)在“中國制造”的水平已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，企業(yè)不再滿足于低端競(jìng)爭(zhēng)，而是向全球價(jià)值鏈中高端發(fā)起了沖擊，品牌競(jìng)爭(zhēng)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)等漸入佳境。成本上升是一個(gè)長期存在的問題，企業(yè)更多地通過由內(nèi)而外提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來反擊它。

圖8 近3年企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的主要方式對(duì)比

外貿(mào)新業(yè)態(tài)活力十足，跨境電商平臺(tái)促進(jìn)出口

作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，近些年跨境電商的發(fā)展空間得到了快速釋放。當(dāng)前，我國已設(shè)立35個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。這些試驗(yàn)區(qū)在跨境電商交易、支付、物流、通關(guān)、退稅和結(jié)匯等方面先行先試，通過制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范業(yè)務(wù)流程和建立監(jiān)管模式等方式引領(lǐng)全球跨境電商行業(yè)發(fā)展。國家大力支持跨境電商發(fā)展，也是出于打造外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、新業(yè)態(tài)的考慮，意義重大。經(jīng)過市場(chǎng)培育，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)跨境電商平臺(tái)的接受度越來越高，不少企業(yè)利用第三方跨境電商平臺(tái)甚至自建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了出口。

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1347億元，增長50%。其中，出口額為561.2億元，增長67%；進(jìn)口額為785.8億元，增長39.8%。這只是零售環(huán)節(jié)的貿(mào)易數(shù)據(jù)，B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）交易額才是“重頭戲”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬億元。

自2016年“是否開展跨境電子商務(wù)”項(xiàng)加入調(diào)查以來，企業(yè)選擇比例連續(xù)3年提高，2016年、2017年和2018年選擇比例分別是37.3%、44.3%和48.5%。2019年調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)已開展跨境電商的選擇比例為45.1%，略有下降。

在第三方跨境電商平臺(tái)中，外貿(mào)企業(yè)選擇阿里巴巴的比例仍然最高，為55.2%；接著是亞馬遜、中國制造網(wǎng)、自建平臺(tái)、臉書、谷歌、eBay，選擇比例分別是10.3%、5.7%、3.4%、2.3%、2.3%、1.1%；選擇“其他”的比例為19.5%（見圖10）。

圖9 企業(yè)通過哪些方式化解出口成本上升壓力

圖10 企業(yè)是否開展跨境電子商務(wù)及主要渠道

一條必須要走的路：打造自有品牌，不容易但值得

多年前，企業(yè)就已經(jīng)開始關(guān)注“打造自有品牌”這一話題。人口紅利消失殆盡，貼牌生產(chǎn)前路茫茫，國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)腥風(fēng)血雨……所有這些都將外貿(mào)企業(yè)推向全球產(chǎn)業(yè)鏈更高的位置。那里，是強(qiáng)者的真正較量之地，生存環(huán)境也更加兇險(xiǎn)。然而，很多年過去了，“打造自有品牌”仍然只有少數(shù)企業(yè)去嘗試并試水國際市場(chǎng)，成功者更是少之又少，與我國對(duì)外貿(mào)易的規(guī)模遠(yuǎn)不匹配。直到今天，不少企業(yè)仍在靈魂發(fā)問：該如何打造自有品牌？

不管如何，意識(shí)覺醒是最重要的。近幾年，在國家政策的支持之下，企業(yè)打造自有品牌的速度明顯加快，一批自有品牌在海外市場(chǎng)受到了歡迎，特別是那些走產(chǎn)品差異化之路、技術(shù)難以被超越的品牌，在國際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜多變的當(dāng)下，仍然取得了不錯(cuò)的貿(mào)易成績(jī)，令人敬佩。打造自有品牌需要寬松的市場(chǎng)環(huán)境，更需要企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新并熟知國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

從2014—2019年連續(xù)6年的調(diào)查結(jié)果看，選擇擁有自主品牌的企業(yè)占比一直在提高，分別是40%、45%、47% 、48%、51%和53%（見圖11）。預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

在2019年“自有品牌占出口額的比重”調(diào)查項(xiàng)中，選擇自有品牌占出口額比重超過50%的企業(yè)最多，達(dá)到44.1%，略高于2018年的比例；選擇自有品牌占出口額比重在10%～50%（含）之間的企業(yè)比例為36.8%；自有品牌占出口額比重少于10%的企業(yè)占19.1%（見圖12）。

圖11 是否有自有品牌出口6年對(duì)比

圖12 自有品牌占出口額的比重

圖13 外貿(mào)企業(yè)希望得到的支持

企業(yè)希望獲得更多海外市場(chǎng)信息，急需關(guān)稅調(diào)整

2019年調(diào)查結(jié)果顯示，“關(guān)稅調(diào)整”與“加強(qiáng)對(duì)外宣傳，樹立中國形象”交換位置，前移到第4位，其余項(xiàng)排序與2018年相同。外貿(mào)企業(yè)最希望得到的支持仍然是“提供更多的海外市場(chǎng)信息”，接著是“改善外貿(mào)企業(yè)融資環(huán)境”和“提供出口信用保險(xiǎn)支持”，占比分別是23.8%、22%和18.3%（見圖13）。在美國針對(duì)我國出口商品輪番加增關(guān)稅的背景下，外貿(mào)企業(yè)對(duì)關(guān)稅調(diào)整的關(guān)注度明顯上升。同時(shí)，企業(yè)迫切需要獲取一手的海外市場(chǎng)信息，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

“長于春夢(mèng)幾多時(shí)，散似秋云無覓處。”從2001年加入世界貿(mào)易組織（WTO）算起，我國外貿(mào)走過了近20年的時(shí)光。前一個(gè)10年，外貿(mào)人意氣風(fēng)發(fā)，“中國制造”紅遍全球；后一個(gè)10年，以全球金融危機(jī)為開端，考驗(yàn)接踵而至，外貿(mào)人經(jīng)歷了千錘百煉。美國撕裂了全球化，但新的全球化局勢(shì)正在形成。美國堵住了貿(mào)易出口，但“一帶一路”正在重塑另一個(gè)貿(mào)易新格局。世界不是某一個(gè)國家的世界，動(dòng)蕩之后，它必將從混亂走向清明，從某一國主導(dǎo)走向規(guī)則主導(dǎo)，從短兵相接走向合作共贏。外貿(mào)人，不早不晚，此時(shí)遇到了風(fēng)雨，那就再次以平靜的心態(tài)乘風(fēng)破浪，斗志昂揚(yáng)地期待彩虹吧！