李如芬

【摘要】隨著新媒體時代的來臨，媒體的傳播方式與傳播途徑等與之前相比都發(fā)生了非常大的變化。為了適應(yīng)這一變化傳統(tǒng)電視新聞媒體必須做出創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的有機融合。這也是未來傳統(tǒng)電視新聞媒體的主要發(fā)展方向。文章從新媒體的傳播的特點入手，對其特點進行了簡要的闡述，并就傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時代下所面臨的挑戰(zhàn)與危機進行了詳細的分析，最后就如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有機融合的創(chuàng)新之路，提出了一些措施。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合;創(chuàng)新

新媒體時代，顧名思義就是將新時代中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動通信技術(shù)等應(yīng)用到傳統(tǒng)的媒體之中，使得新聞得以更為快速、廣泛的傳播與推廣，同時借助手機客戶端、電腦等新形式進行新聞媒體信息的傳播。就目前媒體的發(fā)展而言，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了其發(fā)展的環(huán)境，為了更好地適應(yīng)新媒體時代媒體的發(fā)展?fàn)顩r，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須根據(jù)自身的特點，進行與新媒體的融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)科學(xué)合理的轉(zhuǎn)型升級，更好地為受眾提供媒體信息。

一、新媒體傳播的特點

新媒體傳播模式與傳統(tǒng)的媒體傳播相比較，具有非常大的先進性，其傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，信息量更大，且具有很強的互動性。

（一）新聞具有海量信息的特點

隨著新媒體時代的到來，媒體信息的傳播方式得到了很大的拓展，出現(xiàn)了各式各樣的新傳播方式，人們在接收新聞媒體信息時更加快捷、靈活，甚至還可以直接參與到新聞媒體信息當(dāng)中，成為新聞媒體傳播的參與者與發(fā)現(xiàn)者。也正是因為如此，新媒體時代下，新聞媒體的傳播范圍越來越廣泛，尤其是近些年，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積逐漸擴大，大量的媒體信息在互聯(lián)網(wǎng)中得以快速的傳播，使得新聞媒體信息的傳播量越來越大，范圍越來越廣。

（二）新聞傳播更快、更廣

在新媒體的影響之下，使得新聞信息在其傳播速度上變得越來越快，之前制約著新聞信息傳播速度的因素（例如，時間、空間等），在新媒體環(huán)境中逐漸被削弱。在新媒體時代里，一則新聞信息從被發(fā)覺到編輯再到制作以及到最后的傳輸，這一整個的流程僅需要短短的幾分鐘，而傳統(tǒng)電視新聞媒體是不可能在短短幾分鐘之內(nèi)實現(xiàn)這一過程的。

（三）信息更具互動性

新媒體環(huán)境下，媒體的信息在傳播過程當(dāng)中信息互動性更為理想，能夠?qū)崿F(xiàn)信息互動性主要得益于新媒體環(huán)境中新聞信息不在是單方向傳播，實現(xiàn)了人人可以參與到新聞信息傳播之中。這樣一來，人們對新聞信息的傳播就產(chǎn)生了極大的影響，每一個人都可以去發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞，自然也能對熱點的新聞話題進行討論與評價，這對新聞傳播的質(zhì)量產(chǎn)生了巨大的影響。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下面臨的危機

（一）新聞時效性相對滯后

電視新聞媒體最為重要的就是確保其傳播的新聞的時效性，能夠在第一時間將所發(fā)生的新聞事件進行快速的傳播與報導(dǎo)，只有這樣才能實現(xiàn)電視新聞媒體信息傳播的價值。不過隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在傳播新聞信息時的速度明顯不足，其實效性優(yōu)勢更是蕩然無存。這主要是因為，傳統(tǒng)的電視新聞媒體一般情況下都是在固定的時間段與固定的頻道進行相應(yīng)的新聞信息傳播，且這些新聞信息再進行傳播之前，還需要經(jīng)過一系列的制作和審核流程，這樣一來在進行重大事件報導(dǎo)時，其實效性遠遠不足新媒體。況且，現(xiàn)如今，新媒體的傳播方式與途徑都比較多，也非常的便利，只要出現(xiàn)新聞事件，人們就可以及時的通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及社交平臺對事件進行詳細的了解。這樣一來，人們越來越多的通過新媒體渠道了解新聞媒體信息，對電視新聞媒體報道的滯后信息自然不會太關(guān)心。

（二）傳播形式單一且內(nèi)容傳統(tǒng)

新媒體時代新聞信息的傳播途徑非常廣泛，而傳統(tǒng)的電視媒體新聞信息的傳播方式則顯得非常單一。這主要是由于傳統(tǒng)的電視新聞媒體會受到固定的播放時間、固定的播放頻道以及制作審核流程所需要的時間較長等因素的影響與限制，使得傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播形式在現(xiàn)如今顯得非常落后與單調(diào)。人們?nèi)粝胪ㄟ^傳統(tǒng)的電視新聞媒體獲取所需要的媒體信息就必須在固定的時間觀看電視，而不能向當(dāng)下新媒體新聞信息傳播一樣，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地的獲取所需要的新聞信息，同時還可以對這些媒體信息發(fā)表自己的觀點與意見建議。由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，其工作人員很難了解人們在獲取到新聞信息之后的反應(yīng)，更不能及時的給出相應(yīng)的反饋。除此之外，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，自開始形成到發(fā)展至今，都形成了一種固定的傳播模式，在其媒體信息表達與創(chuàng)作中都是千篇一律，使得人們獲取新聞信息時，產(chǎn)生了疲勞感，很容易使其大量的觀眾。

三、電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新之路

雖然說在新媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的表現(xiàn)差強人意，但是其依然有非常大的優(yōu)勢，其存在具有一定的價值與意義，因此，必須對傳統(tǒng)電視新聞媒體進行創(chuàng)新，使其更好地與新媒體進行融合，促進其進一步的發(fā)展。

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體優(yōu)勢

新媒體環(huán)境，對傳統(tǒng)電視新聞媒體的沖擊非常大，給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，為了提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的自身競爭力，必須尋求與新媒體之間的更好融合，借助自身只存在的優(yōu)勢，對新聞信息資源進行編制與分析。電視新聞媒體作為一個傳統(tǒng)的媒體模式應(yīng)積極的參與到對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督中去，利用自身的優(yōu)勢，為祖國發(fā)展建言獻策，多提出一些具體建設(shè)性的意見與建議。另外，電視新聞媒體還應(yīng)該進一步加強所報導(dǎo)的新聞信息的準(zhǔn)確性與真實性。最后，電視新聞媒體還應(yīng)該借助自身的優(yōu)勢，為構(gòu)建理想的社會新聞媒體傳播環(huán)境貢獻一份力量，努力展現(xiàn)新媒體時代中，電視新聞媒體的良好形象，優(yōu)化新聞信息報導(dǎo)的方式，避免說教式報導(dǎo)，使人們可以在歡樂之中獲取新聞信息。近年來，一直尋求與新媒體融合與創(chuàng)新的節(jié)目中，央視的《新聞聯(lián)播》取得了不錯的效果，一直以來央視《新聞聯(lián)播》都是人們獲取重要的新聞信息的主要途徑，非常受人們的歡迎。在進入新媒體時代之后，為了更好地滿足人們的需求，該節(jié)目對自身的工作模式進行了科學(xué)合理的改進與優(yōu)化，并得到了一致好評。例如，《新聞聯(lián)播》摒棄了之前過于嚴(yán)肅與莊重的形象，將節(jié)目形式改的更為靈活多樣，節(jié)目主持人也時常進行更換，此外，為了使節(jié)目更加接地氣、更加真實，還引入了評論員，并適當(dāng)?shù)脑黾恿巳藗冃腋Ｖ笖?shù)等的調(diào)查內(nèi)容，使人們更容易接受與認可。

（二）加強與新媒體融合，確保新聞質(zhì)量

從目前來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息傳達的時效性方面與新媒體相比，處于劣勢狀態(tài)。為了更好地在日益激烈的媒體信息碰撞中獲得理想的傳播效果，電視新聞媒體必出加強與觀眾之間的互動性，融入新媒體的優(yōu)勢，以此來提升電視新聞媒體傳播新聞信息的質(zhì)量，提升其時效性，使人們更喜歡新聞媒體節(jié)目。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間優(yōu)勢互相融合最具有代表性的節(jié)目當(dāng)屬新聞題欄目《微博打拐》，該欄目的播出具有一定的偶然性，在2011年的1月份，社科院農(nóng)村發(fā)展研究所得于建嶸主任收到了一條微博私信，私信當(dāng)中寫到，希望他能夠幫助尋找自己丟失多年的孩子，當(dāng)時于建嶸主任就把私信里的一些內(nèi)容在自己的微博當(dāng)中轉(zhuǎn)發(fā)了出去，并呼吁大家一起幫忙找孩子。不過，在當(dāng)時關(guān)注微博的人還不是非常的多，其宣傳力度也不是很大，但是就這一條微博在很短的時間里就得到了數(shù)萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，這一轉(zhuǎn)發(fā)量在當(dāng)時已經(jīng)非常的驚人。更沒讓人們想到的是，在后面的幾天，于建嶸主任收到了數(shù)千份來自全國各地的微博網(wǎng)民發(fā)的被拐兒童信息，這時候于建嶸主任意識到，僅憑自己已經(jīng)無法將這件事情處理好，于是微博中就出現(xiàn)了一個專題微博，專注于解救被拐賣兒童。該專題微博的出現(xiàn)得到了全國各地各的關(guān)注。再這樣的一個前提之下，福建省傳統(tǒng)電視新聞媒體嘗試著與新媒體進行融合與創(chuàng)新，制定了《微博打拐》這一檔電視節(jié)目，該節(jié)目一經(jīng)播出，就取得了非常大的反響，使人們更充分的了解了當(dāng)下我國打拐的現(xiàn)狀與決心，同時通過對被拐賣兒童家庭的現(xiàn)狀進行闡述以及拐賣兒童對社會造成的巨大危害進行分析與說明，實現(xiàn)了科普法律知識的目的，也為千萬被拐賣兒童家庭帶去了希望。此外，這次傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的科學(xué)合理的融合創(chuàng)新，也為電視新聞媒體的發(fā)展提供了良好的方向。

（三）加強與受眾者的互動交流

進入新媒體時代之后，人們越來越希望能夠參與到新聞信息傳播之中，為了滿足人們的這一需求，電視新聞媒體必出采取更多的方式與人們進行及時的交流，了解人們的心聲，并及時為人們答疑解惑，為加強電視新聞媒體在新媒體時代中的傳播質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

例如，2012年，習(xí)總書記在十八大中首次提出“中國夢”，該詞匯已經(jīng)提出變成為了社會之中熱門的話題，隨之無論是傳統(tǒng)的新聞媒體還是新媒體都推出來一系列的有關(guān)于“中國夢”為主題的專題欄目，央視更是借助自身具有的獨特優(yōu)勢，整合視頻資源，結(jié)合具有一定歷史價值的影視資料，制作了一系列的有關(guān)《中國夢》的視頻。央視電臺考慮到現(xiàn)階段人們獲取信息的習(xí)慣性，還將這些視頻在其新聞客戶端、官網(wǎng)、微博以及微信公共號等媒介上進行了傳播，這樣一來，即方便了人們獲取信息，又加強了人們與媒體之間的互動交流，與人們打成一片，通過充分的與人們進行交流可以獲取人們對視頻的看法，形成一個良好的新聞交流環(huán)境。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展環(huán)境必將產(chǎn)生巨大的變化。為了更好地適應(yīng)現(xiàn)階段的新聞信息傳播環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須尋求與新媒體的融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與升級，最終實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。

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