呂悅怡

【摘要】當(dāng)前，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為傳媒環(huán)境帶來了巨大的變化，融媒體時代到來。北京大學(xué)新媒體研究院相關(guān)調(diào)查顯示，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布四年來，作為我國最基層的媒體，縣級臺的融合仍處于起步階段，而當(dāng)中最核心的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面仍缺少新媒體特征，有待進(jìn)一步融合。作為縣級新聞內(nèi)容生產(chǎn)主體的新聞記者，面臨融媒體時代帶來的各種挑戰(zhàn)，該如何迅速轉(zhuǎn)型，融合在全媒體環(huán)境中？本文結(jié)合實踐經(jīng)驗，從三個方面進(jìn)行了分析，對融媒體時代縣級臺新聞記者如何加快轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行了探索。

【關(guān)鍵詞】融媒體;縣級 ;新聞工作者;轉(zhuǎn)型

融媒體就是把傳統(tǒng)的新聞媒體與新媒體進(jìn)行資源整理相互融合，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的優(yōu)勢整合利用，使其功能、效果得以提升的一種運(yùn)作模式。而縣級融媒體中心的建設(shè)，主要是在縣級廣播電視臺的基礎(chǔ)上整合轉(zhuǎn)型。

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布四年來，當(dāng)前縣級融媒體發(fā)展如何？北京大學(xué)新媒體研究院相關(guān)調(diào)查顯示，全國縣域融媒體平臺普及率極高，已形成較完整的新媒體傳播矩陣，93.9%的區(qū)縣至少擁有一種融媒體平臺，60%的區(qū)縣已經(jīng)擁有多樣化的融媒體平臺。

但是在現(xiàn)實中，受體制、機(jī)制、資金等多方面因素制約，縣級融媒體的發(fā)展仍然處于起步階段，普遍發(fā)展薄弱，也存在種種問題。其中作為核心的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面，主要問題是各類新媒體產(chǎn)品內(nèi)容缺少新媒體特征，缺乏豐富性、趣味性和足夠的吸引力，傳播策略簡單、不注重互動等，有待進(jìn)一步融合。

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在去年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

一、增強(qiáng)思想政治素質(zhì)? 堅持正確導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在2016年的新聞輿論工作座談會上指出，“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)”。

作為擁有數(shù)十萬到百萬以上居民的各縣級區(qū)域，縣級融媒體中心必須牢牢堅守意識形態(tài)陣地，這是地方媒體的首要職責(zé)。而縣級融媒新聞工作者，必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，牢牢把握輿論陣地，守正創(chuàng)新，為黨發(fā)聲、為人民發(fā)聲，唱響主旋律，唱響時代最強(qiáng)音。

如今我國網(wǎng)民數(shù)量超8億，微博日活躍用戶近2億，抖音等網(wǎng)絡(luò)段視頻平臺日活躍用戶均達(dá)1億多，輿論生態(tài)、媒體格局都在發(fā)生變化。在這種傳播環(huán)境下，人人都可以是信息的發(fā)布者，不少“雜音”“怪音”也此起彼伏。對此，縣級融媒新聞采編人員在工作中應(yīng)結(jié)合實際情況，從各種微信平臺、QQ、微博等渠道篩選符合主流媒體的準(zhǔn)確信息，對這些信息進(jìn)行整理融合后再發(fā)布傳播。在新聞信息內(nèi)容方面，要發(fā)布思想價值觀積極向上的信息，要實事求是，這樣才能樹立正確的新聞導(dǎo)向。

去年初，鶴山市一些微信公眾號爆出有人在市婦幼保健院搶小孩，言之鑿鑿稱此乃一個“搶小孩團(tuán)伙”所為，并稱該團(tuán)伙已流竄到鶴山四處作案。消息傳出后，短時間內(nèi)在本地朋友圈刷屏，轉(zhuǎn)發(fā)量驚人，一時間人心惶惶。對此，鶴山廣播電視臺記者迅速向市公安、市婦幼保健院等部門了解，經(jīng)查證，這起所謂“團(tuán)伙搶小孩”事件僅僅是一個家庭的內(nèi)部糾紛。鶴山臺馬上通過微信公眾平臺、手機(jī)客戶端和微博等新媒體渠道，第一時間向社會發(fā)布權(quán)威辟謠信息，及時制止了謠言的進(jìn)一步擴(kuò)散，消除了群眾的恐慌。

因此，縣級臺作為最基層的媒體單位，在媒體融合過程中，必須堅守主流媒體地位，確保正確導(dǎo)向，引導(dǎo)社會輿論，保持公信力與影響力，堅持傳播正能量。

二、加強(qiáng)融媒體認(rèn)知? 培養(yǎng)綜合能力

進(jìn)入融媒體時代，媒體的新聞生產(chǎn)聚合了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形態(tài)，在保持各自原有的傳播語態(tài)和理念的前提下，選題、采訪方式、報道手段均有不同，各有側(cè)重，表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體與新媒體大融合的形態(tài)。

在基層的工作實踐中，縣級融媒體中心建立后，新聞工作隊伍基本是以原來縣級廣播電視臺記者為主，掌握的專業(yè)技能比較單一，一般分為文字、攝像或出鏡記者。媒體融合轉(zhuǎn)變，對縣級融媒體新聞隊伍提出了更高的要求?；鶎有侣動浾弑仨殞W(xué)習(xí)掌握照片拍攝、新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)知識，加快從“專業(yè)寫手”向“全能型”“多面手”轉(zhuǎn)型，這樣才能在融媒體時代生存發(fā)展，才能更好發(fā)揮主流媒體的影響力和引導(dǎo)力。

面對媒體融合，近年來，鶴山廣播電視臺也順勢而為，迅速加快新媒體建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展，創(chuàng)建了微信公眾號《鶴山發(fā)布》《微觀鶴山》和手機(jī)APP《掌上鶴山》等新媒體平臺，同時重點著力推進(jìn)新聞工作隊伍的整合轉(zhuǎn)型。為此采取了一系列轉(zhuǎn)型整合措施：組織原先的廣播電視新聞記者進(jìn)行拍攝、航拍、新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)知識等各種培訓(xùn)，掌握多種技能;新聞記者負(fù)責(zé)提供新聞稿件和照片，稿件分發(fā)到電視、電臺、新媒體等平臺，照片傳至新媒體平臺;成立新媒體部門，結(jié)合微信公眾號、手機(jī)APP等新媒體的特點，對新聞部記者采寫的新聞稿件和拍攝的照片進(jìn)行細(xì)化編輯;成立融媒直播組，對市內(nèi)大型文體活動、重大突發(fā)事件等進(jìn)行直播，分發(fā)到電視和新媒體平臺，實現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)“三屏直播”。

經(jīng)過幾年的探索和實踐，鶴山初步形成了以中央廚房為新聞生產(chǎn)中心，實行重大新聞選題“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價、有效應(yīng)用”的全新采編業(yè)務(wù)模式。這種模式的運(yùn)行，逐步推動原先的廣播電視新聞記者向多面手、全能型記者轉(zhuǎn)變，也取得了實實在在的成效。

三、建立用戶思維? 創(chuàng)新傳播形式

過去，縣級新聞記者習(xí)慣于一味“埋頭苦干”，完成采訪和寫稿后交給編輯就可以完成任務(wù)了，與觀眾、聽眾相向互動較少。然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式在變，社會傳播方式也在不斷改變。

2019年7 月 11 日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了 《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》，報告顯示我國網(wǎng)民規(guī)模在 2018 年底已經(jīng)達(dá)到了 8.29 億，去年全年新增了 5663 萬網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.6%。據(jù)統(tǒng)計，忠實的報紙讀者年齡都在50歲以上，而作為社會中堅力量的70、80、90后，獲取資訊的主要渠道大部分來自于網(wǎng)絡(luò)。

因此，融媒體新聞記者必須增強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，確立用戶思維，根據(jù)不同用戶的需求進(jìn)行針對性的新聞信息推送，讓用戶有更好的體驗新聞閱讀方式。新聞信息在發(fā)布傳播之后，要及時關(guān)注用戶動態(tài)，對用戶的反饋要及時處理，建立新聞媒體與用戶之間的相互信任，這樣才能獲得用戶的認(rèn)同和支持。

近年來，鶴山廣播電視臺在新聞生產(chǎn)方面建立以人為本標(biāo)準(zhǔn)，按照不同媒體平臺用戶需求進(jìn)行新聞消息精準(zhǔn)推送，在傳播形式方面不斷創(chuàng)新求變。

在各大融媒平臺推送新聞消息后，要求記者編輯專門跟進(jìn)用戶留言，及時回復(fù)問題并進(jìn)行交流互動。同時，要求記者編輯多運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，結(jié)合融媒時代的要求改進(jìn)傳播形式。鼓勵創(chuàng)作形式生動、接地氣的融媒新聞貼，例如微信消息《她把鶴山十個鎮(zhèn)街穿在身上，哪個最美？快來投票》，就是通過新媒體技術(shù)把本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)用擬人化的方式繪制為藝術(shù)美圖，并通過投票活動吸引用戶參與;微信消息《我畫你猜鶴山地名篇！布丁君上陣畫圖，猜中有獎》也是運(yùn)用新媒體技術(shù)制作并引入有獎活動，大大活躍了傳播的形式，也增進(jìn)了與用戶的互動;鶴山融媒體隊伍運(yùn)用新媒體技術(shù)制作的H5《加油，鶴山！我是第n位鶴山創(chuàng)文接力者！》閱讀量高達(dá)35萬人次，點燃了群眾支持、參與創(chuàng)文的熱情。

針對媒體融合發(fā)展對新聞時效性要求大大提升的現(xiàn)狀，鶴山臺成立了融媒直播組，對群眾關(guān)注的重大活動、重大民生事件進(jìn)行直播，同步分發(fā)到電視和各新媒體平臺，實現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)“三屏直播”。在臺風(fēng)“艾云尼”來襲期間，鶴山臺安排10組記者奔赴各地采訪拍攝， 在“掌上鶴山”APP平臺開設(shè)圖文直播專欄，共有超過15萬人次收看;2018年端午節(jié)，共計三百萬人次通過“鶴山發(fā)布”微信直播平臺觀看水鄉(xiāng)龍舟賽微信直播，收看范圍遍及全國乃至世界各地，有力宣傳推介了鶴山。

針對短視頻備受用戶青睞的情況，鶴山臺迅速轉(zhuǎn)變思維方式，加強(qiáng)原創(chuàng)短視頻工作力度，為此還站門成立了航拍小組，改進(jìn)拍攝方式，創(chuàng)作了《萬眾一心戰(zhàn)“山竹”》《醉美鶴山》等大批短視頻作品，并結(jié)合不同平臺的特點精準(zhǔn)推送，贏得了廣大用戶的喜愛。

通過幾年的努力，鶴山臺各大融媒平臺受到社會各界的認(rèn)可和喜愛，其中微信平臺已吸引逾25萬用戶關(guān)注，占了鶴山市總?cè)丝诘囊话胍陨?，?gòu)筑了強(qiáng)大的主流輿論陣地。

當(dāng)前，各地縣級融媒體中心建設(shè)工作仍在探索前進(jìn)中?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而變”，作為基層融媒新聞工作者，必須堅持正確政治方向和正確輿論導(dǎo)向，以人民為中心，在融媒體時代加快轉(zhuǎn)型，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，創(chuàng)新傳播手段，努力成為全媒型人才，才能做出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，才能全力提升基層主流媒體的傳播力、公信力、影響力和引導(dǎo)力。

參考資料：

[1]新華網(wǎng).習(xí)近平這些要求，新聞工作者要牢記[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/xxjxs/2018-11/08/c_1123680388.htm，2018-11-08

[2]江青彬.做大做強(qiáng)融媒體? 唱響時代最強(qiáng)音[EB/OL]. https：//hlj.rednet.cn/content/2019/03/21/5245144.html， 2019-03-21

[3]董永前，馬銳.淺議融媒體時代新聞記者應(yīng)具備的能力素質(zhì)[J].發(fā)展，2018（12）：93.