【摘要】精品化是電視節(jié)目自身發(fā)展的要求，也是時(shí)代所賦予的歷史使命。電視節(jié)目精品化可以使電視節(jié)目的思想內(nèi)容更加深刻、節(jié)目形式更加多樣，也可以使電視媒體更積極地與新媒體相互融合 。論文以《新聞1+1》為例對(duì)電視節(jié)目精品化策略進(jìn)行了研究，主要包括電視節(jié)目精品化產(chǎn)生的原因：受眾參與、媒體競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)進(jìn)步;電視節(jié)目精品化的策略：思想內(nèi)容精深化、藝術(shù)制作精良化以及節(jié)目主持精干化。以《新聞1+1》為例以期推動(dòng)電視節(jié)目的精品化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】《新聞1+1》;節(jié)目精品化;表現(xiàn)形式;策略

2011年8月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《新聞1+1》欄目全新改版亮相。改版后的節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容、形態(tài)還是在題材上都力求突破，節(jié)目制作也精益求精，引發(fā)了社會(huì)各界的一致好評(píng)，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)電視節(jié)目精品化的討論。

本文從電視節(jié)目精品化的概念入手，以《新聞1+1》節(jié)目為例，研究了電視節(jié)目精品化的表現(xiàn)形式，產(chǎn)生的原因以及電視節(jié)目精品化的策略。電視節(jié)目若要實(shí)現(xiàn)精品化就應(yīng)以《新聞1+1》為例，注重提高電視節(jié)目的質(zhì)量，如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得越來(lái)越多的受眾。

一、精品化的界定

精品化是電視節(jié)目自身發(fā)展的要求也是時(shí)代所賦予的歷史使命。精品化是要求電視制作人在電視節(jié)目的內(nèi)容選擇、思想把握、藝術(shù)審美、欄目包裝等各個(gè)方面，充分考慮受眾以及時(shí)代的需要，吸收和借鑒自身發(fā)展和外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，廣泛利用先進(jìn)的技術(shù)手段，去粗取精，生產(chǎn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目，使得電視節(jié)目在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠贏得生存和發(fā)展的一席之地。

精品化并不是精英化，它要求電視節(jié)目在制作的過(guò)程中充分考慮廣大受眾的需求，利用節(jié)目形式和內(nèi)容上的變革來(lái)吸引更多的受眾。因此電視節(jié)目精品化的過(guò)程也是通過(guò)變革爭(zhēng)取受眾的過(guò)程。

二、電視節(jié)目精品化成因

（一）媒體競(jìng)爭(zhēng)

任何一檔電視節(jié)目都不可能避免競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)，一方面有來(lái)自其它媒體如報(bào)紙、廣播和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，特別是近幾年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展，使得電視節(jié)目受到了強(qiáng)烈地沖擊;另一方面也有來(lái)自于電視內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

時(shí)效性是新聞的生命，新媒體在這一方面可以充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，隨著科技的不斷進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，我們幾乎進(jìn)入了一個(gè)“全民記者”的時(shí)代，每個(gè)人都可以用自己隨身的手機(jī)、相機(jī)隨時(shí)隨地記錄下身邊發(fā)生的事并通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)終端快速地發(fā)布信息。這使得不斷追求速度的電視媒體倍感壓力。

由于網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)性和互動(dòng)性，不少話題是與百姓生活息息相關(guān)，更容易引起普通民眾的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)的脫域性，也讓網(wǎng)絡(luò)事件擺脫空間束縛，一個(gè)令人感興趣的話題，會(huì)引發(fā)來(lái)自各行各業(yè)、四面八方的網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)而形成強(qiáng)大的輿論。除互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之外，傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)刊等緊跟時(shí)代潮流相繼改革。

電視節(jié)目?jī)?nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。一檔節(jié)目一旦受到廣大觀眾的喜愛(ài)，其它電視頻道也會(huì)紛紛推出類似節(jié)目。如面對(duì)同質(zhì)化的現(xiàn)象，電視節(jié)目要保住自己的市場(chǎng)，不得不在內(nèi)容、形式等各方面尋找自己的特色，在制作方面也精益求精。與《新聞1+1》 有著同樣節(jié)目性質(zhì)的電視節(jié)目有鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開(kāi)講》頗為類似，兩者同為新聞評(píng)論類節(jié)目，《時(shí)事開(kāi)講》出現(xiàn)時(shí)間較早，《新聞1+1》在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，也用自己更加廣泛的覆蓋面，更具權(quán)威的新聞評(píng)論使自己在與同質(zhì)節(jié)目中贏得競(jìng)爭(zhēng)。

（二）技術(shù)進(jìn)步

從《新聞1+1》的前期采訪來(lái)看，數(shù)字化攝錄設(shè)備正取代傳統(tǒng)的模擬攝錄設(shè)備而占據(jù)主導(dǎo)地位。數(shù)字化的攝像機(jī)不僅有模擬攝像機(jī)的功能，而且還有高質(zhì)量的畫(huà)面、高穩(wěn)定性、簡(jiǎn)單的操作等豐富的功能，這些為制作出更好更快的電視節(jié)目提供了有力的保障。從后期制作來(lái)看，數(shù)字化的非線性編輯系統(tǒng)不僅僅能有高質(zhì)量的畫(huà)面影像，提高工作效率，甚至?xí)淖冸娨暪?jié)目的影像風(fēng)格和制作流程。數(shù)字化的節(jié)目載體和網(wǎng)絡(luò)化的制作環(huán)境極大地改變現(xiàn)有的節(jié)目生產(chǎn)方式，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化的節(jié)目制作手段以及信息化的流程管理漸漸取代原有的業(yè)務(wù)形態(tài)，成為主流。

（三）受眾參與

電視節(jié)目精品化也是電視受眾需求變化的必然結(jié)果。

受眾的主導(dǎo)地位上升新的廣播電視文化和技術(shù)使得受眾有了更多的選擇機(jī)會(huì)和更積極的參與方式，在傳播中起的作用也越來(lái)越重要。尤其是在數(shù)字化電視的時(shí)代，受眾的主動(dòng)性將凸顯。電視不再是只可以“視”的媒介，而是成為集多種功能于一身的高科技產(chǎn)品。受眾對(duì)電視傳播所起的主導(dǎo)作用，已漸漸開(kāi)始超越傳者對(duì)受眾的主導(dǎo)作用。研究表明，一檔節(jié)目如果不能在5秒內(nèi)吸引受眾，受眾就會(huì)是用手中的遙控器轉(zhuǎn)換頻道，選擇另一個(gè)節(jié)目。因此，受眾手中的遙控器往往決定著電視節(jié)目的生死存亡。

其次，受眾群體分化日益明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元和分化。在媒體資源相對(duì)稀缺的年代，電視媒體是獲得信息的最主要來(lái)源，大眾媒體的傳播目標(biāo)是老少皆宜，雅俗共賞。隨著電視頻道的日益增加，電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受眾的需要也顯現(xiàn)出復(fù)雜、多變和個(gè)性化的特征，電視收視的分眾化日益明顯。不同年齡、不同地域、不同民族的觀眾的收視偏好有明顯差異。媒介既要及時(shí)、充分地滿足多元群體的多元化要求自身也必須相應(yīng)實(shí)行分流，從籠統(tǒng)“共賞”走向細(xì)致地滿足“分賞”?！缎侣?+1》作為一檔央視的高收視率節(jié)目，一開(kāi)始的目標(biāo)受眾主要是接受過(guò)一定思想教育的、有較高文化修養(yǎng)的學(xué)者、專家、知識(shí)分子等，在穩(wěn)定自己的目標(biāo)受眾的同時(shí)，《新聞1+1》也積極通過(guò)思想內(nèi)容的貼近性來(lái)贏得更多受眾。

三、電視新聞節(jié)目精品化的表現(xiàn)

2008年開(kāi)播以來(lái)，《新聞1+1》便迅速成為了一檔熱播的新聞評(píng)論類欄目。多次在央視的收視調(diào)查中居于前位。無(wú)論是業(yè)界還是廣大觀眾，對(duì)《新聞1+1》節(jié)目無(wú)不交口稱贊。2011年8月，新聞?lì)l道《新聞1+1》欄目全新改版亮相。改版后的節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容、形態(tài)還是題材上都力求突破。以更加精良的制作再次贏得了社會(huì)的好評(píng)，由此也出現(xiàn)了對(duì)電視節(jié)目精品化的廣泛關(guān)注，電視節(jié)目精品化表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先在思想內(nèi)容更加充實(shí)深刻?！缎侣?+1》節(jié)目的內(nèi)容可以分為三類型：時(shí)事政策解讀、公共話題、突發(fā)事件。每類主題都及時(shí)選取一些較為敏感的話題，觸角也會(huì)伸向體制機(jī)制各個(gè)層面，為決策層提供一種思路和參諫。這不僅需要膽識(shí)和評(píng)論策略，更重要的是必須把握好評(píng)論時(shí)機(jī)，在大量新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上尋求忠恕、公允、客觀、平衡的新聞意見(jiàn)。新聞話題的及時(shí)迅速，新聞評(píng)論的深刻中肯，由這兩部分組成的節(jié)目?jī)?nèi)容本身就擁有著較高的思想性，使得該節(jié)目與單純的新聞報(bào)道劃清了界限，也因時(shí)效性更加具備針對(duì)性和啟迪性。

除此之外，電視節(jié)目精品化要求節(jié)目制作精良，這對(duì)節(jié)目的形式和包裝都提出了要求。《新聞1+1》原有的節(jié)目形式是主持人加觀察員一問(wèn)一答的“二人轉(zhuǎn)”式，由主持人擔(dān)任串聯(lián)者和提問(wèn)者，對(duì)節(jié)目觀點(diǎn)進(jìn)行的系譜進(jìn)行宏觀把控，而評(píng)論員主要的職責(zé)是回答主持人的提問(wèn)，對(duì)事件展開(kāi)進(jìn)一步評(píng)述，引人深思，這樣一問(wèn)一答的相互配合的形式在2008時(shí)是一個(gè)先河，但到了2011年，隨著電視節(jié)目形式更加多樣以及觀眾對(duì)“二人轉(zhuǎn)”形式的審美疲勞，《新聞1+1》也改變了這種播出形式，由主持人自己擔(dān)任評(píng)論員的職能，這就加強(qiáng)了對(duì)主持人的要求，主持人在串聯(lián)節(jié)目各個(gè)版塊的同時(shí)也要加強(qiáng)新聞評(píng)論的功能。

在包裝上，我們統(tǒng)計(jì)了從2010年到2015年該欄目所使用的節(jié)目包裝，短短幾年也存在著大大小小不同的變化。2010年，《新聞1+1》在段與段之間所采用的包裝是黑色背景下用黃色框框住的動(dòng)態(tài)視頻，視頻框在畫(huà)面的右三分之二處，而左邊三分之一則是零零星星像雪花般飄落的該欄目的標(biāo)志，穩(wěn)重而不失動(dòng)感。而到了2011年，節(jié)目的片頭則變成了在深藍(lán)色的海洋中漸漸升起的地球，地球不斷自轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出“CCTV新聞，21：30，NEWS1+1”的字樣，整個(gè)片頭以藍(lán)色為主，沉穩(wěn)大氣。而到了2013年的3月6日，時(shí)值兩會(huì)期間，《新聞1+1》推出了《兩會(huì)1+1》的節(jié)目形式，片頭則與時(shí)俱進(jìn)，以橙紅色為主，契合兩會(huì)，十分吸引眼球。到了2015年以5月8日為例，節(jié)目的片頭是動(dòng)態(tài)視頻下不斷切換的是時(shí)間、攝像機(jī)以及白巖松認(rèn)真地工作狀態(tài)，突出了節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)與踏實(shí)的態(tài)度。

另外，精品化也表現(xiàn)在積極與新媒體相融合方面。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的普及，電視節(jié)目要實(shí)現(xiàn)精品化，固步自封、孤芳自賞一定會(huì)被時(shí)代所淘汰，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要積極地學(xué)習(xí)和借鑒其他新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同為廣大受眾服務(wù)。《新聞1+1》在制作方面就積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選題上采用了不少網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，對(duì)與公共利益密切相關(guān)的問(wèn)題積極進(jìn)行探討，充分傾聽(tīng)不同利益群體的情感訴求?！缎侣?+1》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)和官方話語(yǔ)互搭梯子的方式讓草根議程走上了公共議題的舞臺(tái)，既集納公共領(lǐng)域意見(jiàn)，又通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)讓偏私或者非理性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得到自我修正。除此之外，節(jié)目也十分注重節(jié)目的反饋與修正，通過(guò)網(wǎng)友的監(jiān)督意見(jiàn)不僅保證了節(jié)目的質(zhì)量，也對(duì)節(jié)目播出之后有關(guān)單位的態(tài)度或者整改情況有了及時(shí)的了解與反饋。

因此電視節(jié)目精品化的表現(xiàn)形式是與思想內(nèi)容的精深、形式的新穎、制作的精良分不開(kāi)的，只有這樣的電視節(jié)目才會(huì)取得良好的社會(huì)效益，贏得更多的受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

一檔節(jié)目節(jié)目實(shí)現(xiàn)精品化的目的就在于將自己的傳播理念和內(nèi)容傳達(dá)給受眾，因此要全力以赴地?cái)U(kuò)大和穩(wěn)定自己的受眾。然而，當(dāng)今電視節(jié)目百花齊放，受眾擁有很多選擇機(jī)會(huì)，隨著受眾審美情趣的提高，對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求也隨之上升，媒體人作為電視節(jié)目的直接參與人，要努力提高節(jié)目各方面的質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的精品化。

一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目離不開(kāi)每一名媒體人的共同努力，只有每一位電視節(jié)目制作人嚴(yán)格要求自己，努力提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，才能使電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)精品化，才能更加受益于觀眾。

作者簡(jiǎn)介：王玉嬌 （出生年份1993-）女，漢，山東省日照市，? 職務(wù)/職稱：助教 學(xué)歷：研究生 ，研究方向：影視藝術(shù)研究。